芜湖娱乐

芜湖及其周边地区文化产业发展现状及对策

研究

[摘要]现今，文化产业作为一种新兴产业的迅速崛起，标志着人类社会由

“生产力经济”向“注意力经济”历史性地大转移，文化产业已经成为21世纪

全球经济一体化过程中的朝阳产业。因此，发展文化产业是抢占产业制高点的

一个明智抉择。芜湖及其周边地区文化产业资源丰富，完全具备发展文化产业

所需要的雄厚的历史和现实基础，而目前，芜湖及其周边地区文化产业水平相

对滞后，资源优势并未真正转化为产业优势和经济强势，因此，全面分析芜湖

及其周边地区文化产业发展的现状，充分把握其文化产业发展的优势和劣势，

理清其发展文化产业的基本思路和对策，对于芜湖及其周边地区的经济优化发

展和社会和谐进步具有十分重要的现实意义。

[关键词]芜湖周边地区文化产业发展现状对策

目前文化产业在世界各国经济发展中的地位越来越重要。可以说，这个时

代将是一个“高技术”与“高文化”联姻的时代。美国的文化产业产值占GDP

的五分之一，其视听产品也超过其航天航空工业产品，成为其第一大出口行业；

早在1998年，英国文化产业所创造的的年产值已接近600亿英镑，其平均发展

速度几乎是本国经济的两倍。近年来，国内北京、上海、重庆、云南、陕西、

广东等不少地区和城市纷纷提出要把文化产业作为新的经济增长点来培植。

党的十七大明确提出“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，

加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战

略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”。今年7月22日，国务院通过

了《文化产业振兴规划》，这充分表明了文化产业已然成为中国的国家战略。

在全国各地蓄势待发、风生水起的形势下，芜湖及其周边地区只有深化改革，

整合资源，加快发展，才能真正将资源优势转化为产业优势，占领文化产业发

展的制高点。

一、芜湖文化产业发展基础和优势

芜湖市位于安徽省东南部，面积3317平方公里，市区面积720平方公里，

人口230.46万（截止2007年底），市区人口105万左右，是皖南经济，文化，

交通，政治中心，是国务院批准的沿江重点开放城市。地处长江下游南岸。南

倚皖南山系，北望江淮平原，皖江与青弋江的交汇口。

芜湖发展文化产业具有较好的基础，这主要表现在：

1、资源优势。决定区域文化产业比较优势的首要因素是资源禀赋。芜湖具

有丰富的文化产业资源，与经济的可渗透性强，可开发程度高。繁昌县“人字

洞”，是古人类考古学上的重大发现，把人类在亚洲活动的历史上溯了四五十

万年，引起世界瞩目。繁昌柯家村古窑址，繁昌平铺乡“万牛墩”和南陵吴越

土墩墓，南陵大工山铜矿遗址，均为全国重点文物保护单位；文化遗产方面有

众多的小吃、芜湖铁画、傻子瓜子等；休闲娱乐方面有全国三大步行街之一的

芜湖中山路步行街、亚洲目前规模最大的第四代主题公园方特欢乐世界等；宗

教旅游方面有独特的地藏文化、众多的寺院教堂、以及红色景点、近代建筑、

芜湖名人等旅游点。

在充分发挥资源比较优势的基础上，发展传统文化产业。同时，提高开发

深度和广度，以创意和科技为动力，发展文化创意产业。由此，资源得到充分

发挥，经济强势日益凸显。

2、经济优势。发展经济学研究表明，当人均GDP达到1000美元左右，居

民的文化消费会出现较大的增长，占到人均消费支出的18%。多受众、多样化、

多层次的文化需求，构成庞大的文化消费市场。目前芜湖经济快速增长，经济

实力的不断增强，人民生活水平得到极大提高，，不仅为发展文化产业奠定了

坚实的物质基础，同时有效地刺激了文化消费市场的发展。2008年，芜湖实现

GDP749.7亿元，同比增长15.8%，全年实现财政收入185.86亿元、进出口总

额16.80亿美元；人均GDP4755美元，在中部六省82个城市中，位列中部非

省会城市第3；全年城市居民人均可支配收入13234元，人均消费支出9509元，

城市居民和农村居民的恩格尔系数分别为40.4%和41.2%；全年实现社会消费品

零售总额165.83亿元，比上年增长18.7%。分城乡看，城市消费品零售额120.23

亿元；县及县以下消费品零售额45.61亿元，增长18.8%；在中国社会科学院

2008年《城市综合竞争力报告》中，芜湖城市综合竞争力位居两岸四地200个

城市中第31位，列中西部地区非省会城市第1。

一般来讲，文化产业的发展需要一定的经济支撑，市场、资金、科技、人

才，这是发展的关键，需要经济投入。

3、产业品牌优势。文化产业品牌是通过龙头作用，集聚、壮大文化产业

规模，因此芜湖市特别注重产业品牌的打造。芜湖市文化产业也是最近几年兴

盛起来，形成了自己的文化产业品牌。方特欢乐世界作为目前世界单体面积最

大、科技含量最高的文化产业主题公园之一，这一中国版的“迪斯尼乐园”采

用当今最先进的理念和技术精心打造，通过多种现代高科技手段和艺术的完美

结合缔造出的一个充满激情和惊喜的梦幻乐园，新颖的参与方式，吸引了大量

游客慕名而来，成为安徽省继黄山、九华山之后，第三大旅游目的地，年接待

游客约200万人次。另外2007年11月，国家动漫产业基地落户芜湖，以方特

为依托，以以出版为主、动漫嫁接，同时以打造产业链为主的动漫产业基地建

设模式，引进文化投资，凝聚更多动漫制作、投资、衍生产品开发等方面的项

目和人才，推动相关行业发展。今年10月末，第二届中国国际动漫产业交易会

将在芜湖开幕，将有力地促进芜湖文化产业尤其是动漫产业的发展。除此之外，

还有芜湖的旅博会、铁画等品牌规模及影响力日益强盛。

4、产业园区建设。在文化产业结构和布局上，芜湖市以华强旅游城、芜

湖古城、动漫产业基地、文化创意产业基地为建设重点，着力抓好牵动性强、

市场前景好的文化产业项目，按照“立项一批、开工一批、建设一批、竣工一

批、储备一批”的要求，做好重大文化产业项目的谋划和建设。在全球金融危

机的大背景下，芜湖市文化产业蓬勃发展。2008年，芜湖新建、续建的新华958

文化创意产业园等文化产业项目共有24个，总投资达70亿元，其中单体投资

在亿元以上的项目14个。2009年，文化产业在建项目50余个，其中投资超亿

元项目10个，总投资超过100亿元，1-5月份，华强文化科技产业园、安徽广

电文化产业园等10余个重点文化产业项目建设顺利推进，积极推动芜湖文化产

业向规模化、特色化、专业化方向发展。这些文化产业项目投资规模大，文化

含量高，特色鲜明，将给芜湖带来显著经济效益和广泛社会效益。

5、后发优势，政策倾斜，紧跟前沿，创新发展。虽然芜湖文化产业发展相

对滞后，但后发并不一定出于劣势，后发可以借鉴其他地区发展经验，汲取教

训。最近几年芜湖市委市政府从政策上给予文化产业极大地支持，以芜湖市重

点发展的动漫产业为例，芜湖市充分发挥国家级动漫产业基地的优势，设立了

每年1000万元的动漫产业专项发展基金，启动了和瑞芜湖动漫产业等一批重点

文化产业项目建设。动漫产业因其很长的产业链、广泛的受众，正在成为我国

一个新的经济增长点，芜湖市抢抓机遇、主动出击、直面前沿，04年与深圳华

强集团签下了在芜湖长江大桥综合经济开发区内建设“芜湖方特欢乐世界”的

协议，对芜湖，乃至安徽动漫产业上规模、上档次，都起到非常关键的作用。

另外芜湖广电总台的影视剧制作也取得了不俗的成绩。创新性的发展思路，前

瞻性的产业项目，再加上后发优势和政策倾斜，芜湖文化产业取得了长足的发

展。

二、芜湖文化产业发展存在的主要障碍

芜湖文化产业虽然近年有了长足的发展，但还不能称为文化强市，更不是

文化产业的大市，主要有以下方面的原因：

1、产业意识比较淡薄。一些文化部门，文化事业概念远胜文化产业观念，

过于强调文化的事业属性，忽视了文化的产业属性，对文化产业的性质、地位、

特点、规律缺乏研究，尚未理清文化产业发展思路，许多极有市场潜力的文化

资源领域的开发利用还不充分。芜湖铁画作为国家级非物质文化遗产，是中国

工艺美术百花园中的一朵奇葩。艺人以锤代笔，锻织成画，堪称一绝，自诞生

至今300多年来一直以其独特的艺术风格为古今中外人士所青睐。但是其产业

化水平相对较低，产业分散导致规模效应微弱，相互恶性竞争，宣传不力，甚

至其官方生产工厂---芜湖工艺美术厂年年面临亏损的尴尬境地。

2、文化产业规模整体偏小，总量相对偏少，未形成文化产业集群，也未形

成多元化的产业发展格局。面对激烈的市场竞争，芜湖的某些文化产业门类虽

然具有一定的规模和档次，特别是数字动漫、文化娱乐，但与云南、北京、上

海、广东等省市相比，总量和规模已显差距。产业低水平重复建设，规模小，

缺乏集约化的文化产业集团和更多有影响力的文化产品品牌，并未形成现代意

义上的文化产业，形成不了竞争力和规模经营。

3、人才与科技制约明显。芜湖目前文化产业生产从总体上说还是以新型文

化产业为主，创新能力不强、技术水平不高、专业人才不够的问题比较突出。

例如芜湖高校产学研结合不紧密，相关文化产业专业人才素质相对较弱。从而

导致产品质量档次、科技含量不高，经济效益不明显，在国内外市场上缺乏竞

争力。

三、芜湖周边地区文化产业发展概况

长三角地区是中国经济实力最强的地带，沿江经济带是中国经济的新生代，

文化产业发展势头强劲。芜湖地处沿江经济带和泛长三角经济带的结合部，地

理区位明显，与周边经济带城市联系密切，也很有可比之处。

1、上海。作为中国经济最发达国际大都市，以文化创意产业为重头的上海

文化产业在沪总体经济格局中正扮演着越来越重要的的角色。按照国家统计局

标准计算，2008年，上海文化产业从业人员56.98万人，实现总产出3304.8亿

元，同比增长14.1%，实现增加值780.11亿元，增长11%，占GDP的5.7%，对

经济增长贡献率为6.5%。

相比之于芜湖等其他城市，上海的发展文化产业优势很明显。上海具有制

造业发达、服务业繁荣的产业基础，集聚了一大批国内外相关龙头企业；具有

国内特有的产业历史建筑资源，老厂房、老洋房为文化创意产业的园区建设提

供了得天独厚的空间；具有东西方文化交融，国际化程度高，为产业发展提供

了一个开放、宽松的市场环境和人文氛围，同时有更多机会参与国际交流合作，

参与国际竞争发展壮大；具有丰富的人力和教育培训资源，科教水平较高，相

关专业在校生超过10万人；先发优势明显，文化设施高档，设备齐全。

2、南京。作为历史文化资源极其丰富的故都名城，侧重点主要放文化市场

管理与动漫产业上，确定了现代旅游业、文化创意业、计算机软件业等十二个

重点行业和“一主三副两组团”的空间发展格局，并设立南京市文化产业发展

专项资金用于扶持文化创意、动漫产业发展和文化产业园区建设。

相比于芜湖，南京的又是表现在：科教资源丰富，为文化创意产业提供了

丰富的人力资源；城市人均GDP达到5000美元，市民对创意产品日趋旺盛的需

求，催生了一些文化创意产业雏型，成为繁荣文化创意产业的动力；南京软件

产业的快速发展为文化创意产业提供了越来越强的技术支撑，产业链整体程度

较高。

3、合肥。作为省会城市和科技新城，合肥市重点发掘和整合三国旧地、包

公故里、淮军摇篮、科教名城的文化资源，加快培育和引进一批在国内外有一

定影响的著名文化创意产品品牌、文化创意名人、知名文化企业与产业基地，

加快创意、设计和内容生产资源的聚集。2006年，合肥市文化产业拥有固定资

产92.5亿元，实现增加值44.63亿元，增长29.5%，占GDP的比重达到4.2%，

这一占比分别高于全省、全国1.9个和1.7个百分点，比周边的郑州和南京也

分别高出0.1个和0.9个百分点。同时，涌现了全国知名的安徽出版集团等一

批主业明确、核心突出的大型文化产业企业集团。

相比于芜湖合肥的优势在于省会城市的政策倾斜、科教发达人才众多，以

及众多大型文化产业集团的带动作用强劲。

4、安庆。拥有国家历史文化名城、国家园林城市、中国优秀旅游城市三张

国字号“名片”的安庆，文化产业发展由于受资金、人才、科技等因素的制约，

主要体现在对黄梅戏、杂技传统文化的深度开发，推动了包括文化旅游、餐饮、

演出、影视、出版等传统文化产业的发展。近年来，安庆走多元化道路，积极

培育、扶持各类文化市场主体加快发展，民营企业以其独具的经营优势，在印

刷、出版发行、文化产品经营和文艺演出等方面逐渐占据了全市文化产业发展

的主导地位,成为主力军。安庆市桐城塑料印刷包装产品国内市场占有率就达到

20%以上，年产值达到了2亿元，成为全国三大塑料印刷基地之一。文化产品生

产经营方面，安庆市五千年工艺美术有限责任公司是中国民间文化产业十强企

业。随着安庆一批园区的建设，文化产业走上快速发展道路。

与安庆市同处皖江经济带的芜湖市，随着“国家动漫产业发展基地”和文

化产业园的建设，在创意制作、投资、衍生产品开发等文化产业项目和人才储

备上已处省内领先地位。安庆应该要“唱响黄梅戏”，打造黄梅文化品牌，同

时积极探索动漫、游戏等新型文化产业。

5、黄山。黄山市作为徽文化的源地，又凭借着黄山风景区这一世界级风景

名胜，目前勇赶潮头，大力发展文化旅游、影视制作、体育节庆等产业，以国

际视野和国际眼光打造独具特色的文化产业发展模式。2007年，黄山市作为唯

一的山区旅游城市，与北京、上海等城市一道，跻身“中国城市旅游竞争力20

强排行榜”；闻名遐迩的天然影视拍摄基地黟县宏村秀里影视基地，先后有《卧

虎藏龙》、《菊豆》、《小花》、《风月》等上百部著名影视作品在该县拍摄；

中国国际民间艺术节、环球洲际小姐世界总决赛、中国黄山国际旅游节暨徽文

化节、中国黄山国际登山节等重大节庆活动，通过影视、画册、邮册、丛书等

多种方式，拓展了黄山文化产业，扩大了对外传播与文化交流。

与芜湖相比，黄山以徽州文化和黄山旅游为支点，衍生了相关产业的大发

展，使得文化产业整体推进，值得芜湖借鉴。

6、马鞍山。马鞍山是安徽省融入长三角的桥头堡，文化产业主要集中于文

化遗产开发、游戏动漫产业以及李白文化旅游。洪滨丝画是中华民族手工艺术

领域中又一个全新的艺术表现形式，荣获中国民间文艺山花奖〃民间工艺奖金

奖、西湖博览会中国工艺美术大师作品金奖、中央电视台基尼斯十年回顾手工

艺术特别奖等十多项国家级大奖。洪滨丝画有限责任公司是外交部指定的国家

党政代表团出访礼品供应单位，年产丝画8千余幅，年产值300万元，销售收

入200余万元；马鞍山视聆通游戏动漫产业基地由雨山区政府与香港HEYSPACE

集团联合打造，利用HEYSPACE集团自主研发建设的“徽港游戏动漫公共服务平

台”，为企业提供动漫后期渲染、制作、音效合成等服务，提供游戏产品销售、

运营、客服等服务，培养动漫影视制作人才,为游戏动漫行业提供高端的人力资

源。

比之于芜湖，马鞍山的引进外资、技术，培养本地人才，提供技术支持，

推动文化产业发展的做法同样值得芜湖动漫产业发展借鉴。

四、芜湖文化产业实现跨越式发展的对策建议

振兴文化产业必须坚持把社会效益放在首位，一；必须以体制改革和科技

进步为动力增强文化产业发展活力，提升文化创新能力；坚持推动中华民族文

化与吸收世界优秀文化相结合，走中国特色文化产业发展道路；坚持以结构调

整为主线，加快推进重大工程项目，扩大产业规模，增强整体实力和竞争力。

芜湖市具体应重视以下几项工作：

1、加强文化体制改革。把大力发展文化事业和文化产业作为优先发展的战

略，按照文化产品来源多样化、文化产业流通方式多样化、文化产品需求多样

化的要求，大力发展先进文化。要高度重视马克思主义主流意识形态的“攻与

防”，准确把握先进文化建设的“破与立”，正确对待人民需求的“雅与俗”，

同时，要严格区分文化产业的“管与办”，在政策允许范围内，重点扶持一批

民营文化企业，使之成为文化产业发展的生力军。安庆市文化产业的发展，民

营企业起着重要推动作用，就是源于其作为安徽省文化体制改革试点城市进行

了全面彻底的改革。因此，我们应革新观念，努力实现社会效益与经济效益的

统一，增强文化产业发展活力。

2、市场化运作文化产业，优化产业环境，壮大实力。

第一，要努力建立起既符合国际规则，又适合国情和省情的文化产业政策，

尤其是文化产业投融资政策。当前，《芜湖市文化创意产业发展规划》的编制

进展顺利，正在进行产业调研，确定框架及纲要，上海、黄山、合肥等完成了

相对完善文化产业规划，这对发展是极其有利的。

第二，通过充分运用信贷、税收、财政等经济手段、积极引进外资、调动

社会资本等融资渠道投入文化产业建设，加快形成多渠道、多形式的文化产业

投入机制。政府要采取多种形式积极有效地介入对文化产业的扶持，可以采取

直接投入和筹集各类资金以及制定相关法规和政策的办法，对文化产品的生产

经营给予税收等方面的优惠。芜湖、南京都建立专项资金扶持动漫产业发展，

安庆努力促成文化产业银企对接，马鞍山、上海积极引进港资、外资积极推进。

总之就是通过一系列政策方针，优化投资环境，千方百计促发展。

3、打造品牌，组建文化产业集团。在世界500强企业中经营文化产业的超

过10家，美国400强企业中竞有72家是经营文化产业的，因此必须实行规模

经营，才能更好地实现文化产业的可持续发展。

黄山市在产业规划中提到要用国际视野和国际眼光打造黄山文化产业集

团，优化配臵各类文化资源，调整功能雷同、“小、乱、零、散”的文化产业

结构，鼓励规模经营和专业化协作。尤其是鼓励打破地区部门分割垄断，以资

产为纽带，通过兼并、联合、重组等形式，促进资本、人才、技术等要素的合

理配臵，培育出一批跨地区、跨部门、跨所有制的，有自主创新能力、自主知

识产权和品牌的大型文化企业集团。

上海、合肥在这已经做出不俗的成就，值得其他城市学习。上海文化广播

影视集团成立于2001年，是以文化广播影视为主业，兼营旅游、会展、演出等

相关产业的大型文化产业集团。位于合肥的安徽出版集团有限责任公司成立于

2005年，是以图书、报刊、电子音像及网络、数字出版物的编辑出版、印刷、

复制、发行、物资供应与经营等业为主业，兼营医药、房地产开发、国内外贸

易等新兴出版业务的大型文化产业集团。集团销售收入、利润及版权贸易增幅

连续三年位居同行业前列，先后荣获“全国文化体制改革优秀企业”、“首届

全国文化企业30强”、“国家文化出口重点企业”、“中国服务业企业500强”

等荣誉称号30多项。

4、提高文化产业的科技含量，激活文化资源。文化资源具有其它资源所没

有的强大生命力和巨大开发价值，要创造性地开发具有地方特色的文化产业资

源，才能实现文化产业延续发展。科学技术是第一生产力，创新思维是第二生

产力，文化产业资源的激活、包装、运营、后续深度开发，是“科技+创意”的

联合。为此，芜湖市应加大相关人才的培养与引进。第一，加强科研能力，重

视产学研，订单式培养专业人才；第二，改善人才待遇，效率优先，吸引高素

质人才，同时加强区域合作，促进人才技术交流；第三，建立健全文化产业经

营管理人才的培养奖励机制，留住人才，提高创作积极性。

5、抓住机遇，发挥园区作用，做强主业，多点开花。

随着经济快速增长和消费观念的更新，人们的审美情趣、娱乐休闲活动花

样翻新，多元化、时尚化的消费格局逐步形成，享受型、发展型的消费方式悄

然兴起。数字电视、数码电影、宽带接入、视频点播、彩信业务、电子商务等

开始步入寻常百姓生活圈，假日经济带动着相关文化服务业的全面增长，预示

着文化消费能力提升的空间依然很大。

党的十六大、十七大报告中都强调了中国要发展文化产业。

2009年7月12日，海峡两岸经贸文化论坛在中国文化产业强市湖南长沙圆

满闭幕，发表了《共同建议》，其中把两岸文化产业合作放在了一个重要位臵。

紧接着，7月22日，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》。

这是历史给予的机遇，芜湖市应积极发挥文化产业园的孵化、催化作用，做

强主业，多点开花。当前抓住第二届中国国际动漫产业交易会的契机大力发展

动漫及其衍生产业，同时推动娱乐休闲、影视制作、新闻出版、印刷发行、文

化旅游、会展、体育等产业的发展，形成产业合力，推动经济发展和社会进步。

参考资料：

国务院通过<文化产业振兴规划>.人民网新闻.2009-7-22

向阳：《湖南文化产业发展现状及对策研究》湖南吉首大学成人学院