服装店陈列

服装展示与陈列分析报告

服装展示与陈列分析报告

班级纺织服装贸易（11010318）

小组黄惠敏（11010318）关秋琴（11010314）

分工黄惠敏负责OU.和MIXTIE；关秋琴负责凡花和BOSS

欧点服饰OU.

店铺的服装展示中的形态设计

空间形态

1)卖场外围空间

卖场的右边为橱窗装饰、左边为POP、上面为发着低调蓝白光的OU.的欧点招牌，因为黑

边作为背景而耀眼起来。卖场外围空间设计展示“高贵、精致、时尚、女人味”服装品牌形象，

卖场整体风格高贵而精致。

2)卖场物理空间

卖场的地面为米白色的瓷砖地面、顶面为深黑色、墙面为主体为米白色并以加以黑色作为

辅助。卖场地面的米白与顶面的深黑形成强烈对比，但又因墙面作为缓冲而变得协调。不仅这

样，里面的展柜展架均为黑色，然而卖场内商品色彩丰富，用简单的黑白背景来烘托出商品的

时尚特点。2。道具形态

1)道具形态

现场服装展示道具有展柜、展墙、展台、配饰展架、模特。运用展柜、展台、模特来展示

服装的悬挂和在人体的真实着装效果，拉近卖场、商品和消费者间的距离。

2）服装服饰陈列形态

卖场内有侧挂陈列形态、正挂陈列、人模陈列和配饰陈列搭配展示，陈列规范合理，共性

与个性相统一。

3）形态要素的构成形式采用均衡法。利用展架把卖场内春夏季服装划分为几大色块，同

一展架内又按均衡法进行侧挂。生动活泼，并且合理有序。

店铺的照明设计和橱窗设计照明设计

在温和镶嵌灯光作为基础照明下利用射灯对重点服装进行重点突出。既达到吸引顾客眼球，

又令顾客感到舒适。

橱窗设计

店内使用半通透式橱窗，橱窗内摆设了一台郊游自行车和两个表情舒适穿着悠闲的人模，

再以散发烂漫情调的图片作为背景，向顾客抒发了春夏悠闲自在的气氛。

MIXTIE（美诗缇）

店铺的服装展示中的形态设计

空间形态

1)卖场外围空间

卖场的右边为半封闭橱窗装饰、左边为POP、上面是以米白背景加亮白灯的MIXIE招牌。

卖场外围空间设计虽然简洁但是大方并且独具气质，散发出一种现代生活气息。唯

美简约的款式，精致细腻的手工，自由、丰富、充满想象空间的搭配组合以充满生命张力

的设计和布局，让与生俱来的女性魅力悄然自内苏醒。

2)卖场物理空间

卖场的地面为原生态的木质地板、顶面和墙面均为朴实的白色设计。卖场内中心偏左铺上

一咖啡色地毯，地摊上放置一黑框透明首饰桌、一灰色小沙发和一展架。总体给人一种摩登，

高雅的气质。体现了MIXTIE的品牌印象MIXTIE相信女人应拥有独特气质摩登、高雅、自

信；MIXTIE为当代女性打造一种现代的生活意识享受时尚，享受生活；时尚不仅仅是外表的

装扮，更是一种表达自我个性的生活方式。2。道具形态

1)道具形态

现场服装展示道具有展柜、展墙、展台、配饰展架、模特。运用展柜、展台、模特来展示

服装的悬挂和在人体的真实着装效果，拉近卖场、商品和消费者间的距离。特别是卖场内中心

偏左的展示，

毛毯和舒适的沙发营造一种生活环境，然而加上一加摩登的服饰和桌上精致的配饰。表达

了该品牌以"摩登都会生活形态"为核心，以都会时尚女装与假日休闲两大主要系列为主打，

融入都会女性社交／夜生活的精品系列，涵盖现代女性全方位的着装需求，打造摩登现代的都

会女性装扮，从而营造璀璨多元的都会生活形态。

2）服装服饰陈列形态卖场内有侧挂陈列形态、正挂陈列、人模陈列和配饰陈列搭配展示，

陈列规范合理，共性与个性相统一。丰富的产品系列与多元的搭配组合，全方位展现女性都会

生活的摩登生活形态。3）形态要素的构成形式采用均衡法。利用展架把卖场内春夏季服装划

分为红白色块、蓝绿白色块和黑白灰色块，同一展架内又按均衡法进行侧挂。生动活泼，并且

合理有序

店铺的照明设计和橱窗设计

照明设计

在温和镶嵌灯光作为基础照明下利用射灯对重点服装进行重点突出。又采用吊灯照明，表

达该品牌摩登时尚的定位

橱窗设计

店内使用半通透式橱窗，橱窗设计简朴实用。

凡花（江门店）

一简介

凡花品牌成立于201*年，主营产品凡花女装。品牌特色时尚，优雅，个性，休闲。

二店面形象（橱窗分析）

1通透式橱窗，没有后背隔板，直接与卖场的空间相通，可以透过玻璃看到店内的陈列设

计和效果。

2门面宽敞，清晰，门面的右边有一个橱窗展示，注重店面与橱窗的配合，通过橱窗来展

示产品信息，用橱窗展示的美来吸引顾客。

3橱窗展示空间较小，除了模特没有太多的道具来装饰

4橱窗展示陈列的手法直接展示法道具、背景减少到最小限度，利用模特充分展现商品的

质感、形态、色彩、款式、功能等

5橱窗风格简洁构成式，该风格简洁，大方，适用范围广

三凡花女装产品陈列

1凡花服装陈列形态

侧挂和正挂陈列形态和叠装陈列形态相结合。正侧挂可以保持服装的整洁性，服装易整理，

顾客拿取，试装都方便。正挂能展示服装的款式，细节，风格等卖点，引起顾客的购买欲望。

2服装展示设计中形态要素的主要构成形式凡花女装采用了重复法和均衡法。通过重复法把衣

服整齐性和有序性的排列，展现了服装在形态和色彩上的节奏感和韵律感，吸引顾客。均衡法

打破了对称的格局，使卖场更加生动活泼。

3灯光照明

卖场采用了射灯照明使光束集中使商品变得更有魅力并且给卖场空间营造了一个舒适温馨

的购物环境。另外暖色光照射在暖色调的商品上，可以加强商品的色彩效果，经由玻璃器皿或

有光泽的物品反射的光线，更增添了商品的精致与高贵；4服装展示的色彩

凡花服装展示的色彩采用了亲和力和视觉冲击力较强的色彩。色彩具有多样性，凡花服装

以多种色彩共存的局面出现，并且注入色彩的流行时尚元素

BOSS

一橱窗展示与分析

1半封闭式橱窗，背后有半边墙与卖场隔开，形成半独立的空间。

2橱窗风格简洁式构成式。服装叠放式与模特相结合，采用一个行李箱作为道具。3橱窗

模特采用站立姿态的模特

橱窗的色彩与照明该橱窗的色彩白色，属于高明度色彩。另外点缀色彩棕色与黑白搭配起

来较和谐。灯光亮度比店堂中的亮度高。

4橱窗风格简洁构成式，没有其它装饰材料，该风格简洁，大方，适用范围广

BOSS男装展示与陈列

1陈列形态

侧挂和正挂陈列形态和叠装陈列形态和人模陈列形态相结合。搭配叠装，侧挂形态的正挂

陈列形态居多，并且按照不同的品种，类型进行分类展示，使顾客一目了然。

2服装展示设计中形态要素的主要构成形式服装展示采用了对称法，均衡法和反复法，井

然有序的排列方式展现卖场整体风格的统一性。另外，服装展示采用了综合构成的方法，不同

区域采用不同的展示形式，以侧挂的重复构成为主导。3灯光照明

卖场采用了基本照明渲染了卖场的气氛，不过该店展现出的风格是淡化欧陆风格的典雅古

朴，强化新颖、轻快的格调，以表示商品的流行特点。4服装展示的色彩

BOSS品牌卖的是职业男装（西装），服装色彩是黑白搭配，色彩的隔离，展现了服装色

彩的和谐性。5面料

BOSS服装以大胆设计、高贵面料、融入皇室的尊贵，使服装更加生活品味、时尚而尊贵，

同时也体现了男士成熟稳重的设计风格。

三Boss店面的空间形态

在空间概念上统领全局，在第一空间（橱窗）传递最有价值的销售信息，视觉引人，强化

品牌形象。

扩展阅读服装陈列方式调研报告

服装陈列方式调研报告橱窗展示

当夜幕低垂时，独自漫步在商业步行街上，以黑夜为背景的街道上色彩斑斓的橱窗如同在

向你展现着一种舞台魔术，从黎明到初晓，从暮归到晨终，春夏秋冬，四季更迭退去喧闹与浮

躁，时间的推移、光线的变化由橱窗映衬出无尽的魅力。美轮美奂，变幻莫测的橱窗让我们在

寒冷的岁末感受到了初春的气息，在快节奏的都市压力下感受到了那一缕缕的温情随着社会的

进步，现在的许多服装橱窗设计不仅仅是对商品魅力的阐述，同时也是以间接的形式表达更宽

广、更深厚的人文关怀和艺术风格。服装橱窗展示不只是基于商业目的，还是对于艺术推广、

季节感知、文化气息、认同感、安全感等抽象意义的传递。

服装的橱窗陈列总能代表最新的流行风向，各种不同元素的巧妙运用有带来了意想不到的

效果,流行的街头元素永远是橱窗陈列设计中常用不衰的宝典，同时各种符号意义的元素也同

样能引起现在人的共鸣。橱窗陈列是传承品牌文化和销售的载体；在久远的设计变化和商业演

变中产生了自己的艺术与商业价值，上升为一种专业的商业展示艺术；橱窗陈列方式可以表达

得很内敛，很直接；也可以传达商品信息，商品文化，人文关怀和艺术特点。随着时代的进步，

服装橱窗陈列的作用尤为突出。由此对从业人员的要求非常严格。室内的陈列设计有很完整的

设计策划流程需要接受专业的学习。橱窗陈列里极赋视觉冲击的画面，海报传达的感动，让都

市快节奏的你停下脚步驻足观望，感动于设计者传达出的时尚、创意和生活，于是站在服装陈

列的橱窗前凝思，开怀，经历一次视觉的碰撞和心灵的洗礼。

橱窗设计的构成形式大致可分为开敞式橱窗和封闭式橱窗设计（窗式门式壁柜式和平台

式）。

一敞开式橱窗

这是商店常用的一种橱窗展示敞开式橱窗没有后背隔板直接与卖场

的空间相通可以透过玻璃看到店内的陈列设计和效果开敞式橱窗在设计实施上具有极端的

两面性一是难度大要求店面与橱窗无论在色彩结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面

二是简单易行基于店铺的完美设计无需用其他物品做过多的修饰设计强调整体感敞开式橱窗设

计已经成为现代服装店的主流展示形式如图呈现的是典型的开敞式橱窗透过橱窗可以看到完美

的店内展示。

二封闭式橱窗

比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场与卖场完全隔开，橱窗的后背有隔板将橱

窗和店内空间隔离，形成单独空间的橱窗称为封闭式橱窗有利于布景和陈列商品与照明。烘托

渲染的气氛，达到较强的舞台视觉效果因此，封闭式橱窗最容易营造气氛，体现故事的完整性。

按其

展示形式封闭式可分为四种窗式门式壁柜式和平台式。

国内橱窗展示设计现状。在我国，服装的橱窗展示设计还处于一个较低迷的阶段，人们更

多的是关注服装的款式设计与店面内部的布局设计，对于外在的视觉效果，大多数企业采用的

仍是平面广告宣传的方式，少部分企业相对注重橱窗展示，却也由于其缺乏专业人士的指导，

使得橱窗的布置缺乏新意，甚至是杂乱不堪。有的设计一味地追求艺术

的美感，而忽略了商店销售的需要，因而橱窗所展现的内涵与实际的销售意图相悖离；有

的设计则一味的模仿国外的风格，却忽略了自身品牌文化的要求，虽然由于橱窗设计的新颖会

在短期内有利于商品的销售，但它没有使企业或品牌的形象深入人心。从长远看，并没有起到

橱窗展示应有的作用。

形成国内当前状况的原因分析。主要有几方面1、国内对橱窗展示设计的重视度不够，还

没有形成一个良好的市场氛围。相比国外而言，国内的橱窗展示设计还没有得到企业或商家的

足够重视，更别说为商家谋取更多的利益。究其原因，一方面，国人树立品牌形象的意识还不

够强烈；另一方面，国内的橱窗展示设计领域的设计师水平还有待提高。2、高投资、难管理、

低产出使很多商家望而却步。除了以上的大环境因素，橱窗展示在设计的过程中受到的实

际制约也比较多首先，与过内备受推崇的平面广告宣传相比，橱窗展示的造价相对相对较高；

其次，由于自然因素使得产品在展示的过程中褪色、沾染灰尘等现象，让橱窗展示的管理更加

困难；再者，由于顾客在橱窗前逗留的时间较短，橱窗所展示的内涵对顾客影响甚少，在一定

程度上使商家得到的短期利益产出较少。低产出与高投资、难管理形成了更为鲜明的对比，使

得更多的商家在权衡利弊之后，对橱窗展示设计望而却步。

消费者对商品的评价，主要是看其功能和所代表的形象能满足他们的需要程度。成功的商

品有一个共性，就是始终如一地将商品的功能与消费者心理上的需要联系起来，通过这种方式

将商品定位明确传递给消费者。例如“舒适牌织物柔软剂”让人联想到爱的温柔。一种商品特

别是著名商品的影响是在消费者心目中被唤起的想法、情感、感觉的总和，因此只有当消费者

心目中关于商品定位的内容得以确认，企业为此进行的各种资源的利用才会有价值。服装商品

陈列策略服装店的顾客对于服装商品视觉刺激的反应最为强烈，服装店商品陈列的优劣会直接

影响到入店的顾客人数和顾客的购买欲望。

服装橱窗陈列的重点在于展示代表商品、展示出商店风格以及展现符合潮流的新话题。下

面是针对一些比较成熟的橱窗浅析。

正如图片所看到那样，图中乳白色简欧风欧式的休息椅，身穿具有野性豹纹的外套，欧式

的餐具置一旁，女模特象是暂时停留在借宿的庄园主家中，并沉醉在下一个旅途无限遐想思绪

中，她

们若有所思地望着远方，柔软的棉质不规则裙，看似肆意堆放的干枯树枝，彰显出不羁与

时尚。橱窗整体以温暖棕色为主色调，亲切、自然，在瑟瑟的秋日给人融融暖意。崇尚自然的

她喜欢自然材质带来的温度，每种材质之间的鲜明对比，粗糙的木质与温润的皮质，棉质的轻

薄与皮毛的厚重，又非常一致的被整个色调，自然的感觉统一着。各种肌理在冲突与统一中散

发着各自的独特魅力，自然是人们一直向往的生活方式也是品牌本季的推广理念。

风格各异的服装橱窗设计，体现了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光

各异、色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其面

前的驻足浏览。此橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传

播起着举足轻重的作用。绚丽多彩的颜色，吸引眼球的民族风格，包括着像雕塑一样的马，色

彩斑斓，美不胜收。干枯的树木背景，仿佛两个少数名族少女人仿佛行走在沙漠里。天气是那

么的炎热。灯光的效果像炽烈的太阳。给人已一种很久远，仿佛即将要发生一个奇幻的美妙故

事

这个案例选择合适的背有效的突出服装。背景营造服装橱窗的气氛，选择合适的背景非常

重要。对于背景的要求，一般形状上要大而完整，要单纯，尽量避免小而繁琐的装饰。通常选

择明度，高纯度低的颜色。如果展示的服装色彩但而且一致，也可使用深色背景。背景如同给

一幅画铺大

颜色，容易出大效果，往往最能突出和强调服装橱窗的主题地位。再加上精心调节的柔和

灯光，就似夜幕降临前，经过忙碌一天的人们舒畅的走在繁华街头

在当今时代发展的大潮下，每个城市都有自己的面孔，而作为特色集中体现的时尚服装产

业的美丽面孔则要集中体现在几平米内的空间中。橱窗的本质是销售，但橱窗设计却体现了服

装商家的独出心裁、与设计师的无穷的艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入

了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素。更是一个城市文化的缩影，从橱窗里，你还可

以把握到城市的脉搏，体会每个季节，假日不同的味道。

伴随着时间的流逝，橱窗展示设计已越发成熟，它不仅给顾客提供了购物的导向，更在城

市的建设中起到了很大的作用，成为了城市新兴的面孔。作为新一代的设计师更应该把握流行

趋势，不断创新，打造美丽的城市面孔。

友情提示本文中关于《服装展示与陈列分析报告》给出的范例仅供您参考拓展思维使用，

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