购衣

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大学生消费情况调查表及调查报告

服装消费调查

亲爱的同学们:ﻫ您好！感谢您在百忙之中能抽空填写本问卷。我们是在校的

大学生,这是一份对在校大学生服装消费的影响的调查问卷,为了进一步了解在校

大学生的服装消费心理，熟悉大学生的服装消费结构,最终引导健康的消费,我们

组织了这次服装消费调查。请你在紧张的学习之余给我们提供宝贵的信息与意

见。我们在这里向您保证，本调查结果只作为研究使用,不会对您的生活产生任

何不利影响，衷心地感谢您的参与和支持。（您在您所要选的答案前面划对号,

谢谢)

1.您的性别

错误!未找到引用源。男错误!未找到引用源。女

2．您的年级

错误!未找到引用源。大一错误!未找到引用源。大二

错误!未找到引用源。大三错误!未找到引用源。大四

３.您每月平均花费为

错误!未找到引用源。500元以下错误!未找到引用源。５01-１０00元

错误!未找到引用源。1001－１500元

错误!未找到引用源。１５01－20０0元错误!未找到引用源。２00１元以上

4.您平均每季度用于服装购置上的费用是

错误!未找到引用源。１0０元以下错误!未找到引用源。101－300元

错误!未找到引用源。301-7０0元错误!未找到引用源。700元以上

5.您平均每季度进行服装购置的次数是

错误!未找到引用源。1次或以下错误!未找到引用源。２－3次

错误!未找到引用源。4-5次错误!未找到引用源。６次或以上

6.您经常购买的服装品牌类型是（可多选）:

错误!未找到引用源。国外运动品牌（如Ｎｉｋe,Adidas等）

错误!未找到引用源。国内运动品牌（如安踏，李宁等)

错误!未找到引用源。国外悠闲品牌(如Lｅe,Jaｃkjones等）

错误!未找到引用源。国内悠闲品牌(如Iｐzonｅ,Ｂaｌenｏ等)

错误!未找到引用源。其他品牌

7.选购服装时最能吸引您的因素是:

错误!未找到引用源。出众的设计风格错误!未找到引用源。值得信赖的质量

错误!未找到引用源。相当实惠的价格

错误!未找到引用源。店员积极的推销错误!未找到引用源。其他

8.在价格、质量和服务水平相当的情况下,您将会：

--

--

错误!未找到引用源。倾向于选择国内品牌错误!未找到引用源。更愿意选择国外品牌

错误!未找到引用源。难以抉择，到时候再看

９.(如果)您选择国内品牌的原因是（可多选)

错误!未找到引用源。国内品牌设计可媲美国外品牌错误!未找到引用源。

国内品牌性价比更高

错误!未找到引用源。支持国内品牌错误!未找到引用

源。其它

１0.您选购服装的时间段是(可多选）

错误!未找到引用源。新货上市错误!未找到引用源。节假日促销打折错误!未找

到引用源。换季打折错误!未找到引用源。即兴，随机性很大

11．您更愿意通过哪种渠道去购买你所喜欢的服装品牌(可多选）

错误!未找到引用源。品牌专卖店错误!未找到引用源。街小店

错误!未找到引用源。服装批发市场

错误!未找到引用源。网上购买错误!未找到引用源。其他

12.您更喜欢以下哪一种促销方式(可多选）

错误!未找到引用源。打折，现金返还等促销错误!未找到引用源。赠送赠品

错误!未找到引用源。积分兑奖

错误!未找到引用源。限时抢购错误!未找到引用源。其他

1３.正常情况下,您可接受的单件服装的价位一般是

错误!未找到引用源。５0-100元错误!未找到引用源。101-2０0元错误!

未找到引用源。201-3００元错误!未找到引用源。300元以上

下列是服装相关的描述，请选出该项描述对您选购品牌时的重要程度

1４款式/设计

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引用

源。一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

1５.价格

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引用源。

一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

16.颜色

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引

用源。一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

17．面料

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引用

源。一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

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18．做工/剪裁

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引用源。

一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

１9．质量

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引用源。

一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

20.穿着舒适性

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引

用源。一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

２1.服务水平

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引用源。

一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

２2.品牌形象

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引用源。

一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

2３.售后服务

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引用源。

一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

24.产地

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引用

源。一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

2５.购买场所/环境

错误!未找到引用源。很不重要错误!未找到引用源。不重要错误!未找到引用源。

一般错误!未找到引用源。重要错误!未找到引用源。很重要

大学生服装消费调查报告

一、大学生服装消费调查背景

随着经济社会的纵深发展,我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来

越大的关注，由于大学生年龄较轻,群体较特别，他们有着不同于社会其他消费

群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求,另一方面，他们尚

未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。对他们的消费有很大影响。特殊群

体自然有自己特殊的特点,同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问

题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发

展。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除

食品消费外最重要的消费开支。为了培养大学生良好的消费习惯，帮助每位学生

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树立正确的消费观。了解大学生日常服装消费和日常消费情况,了解当代大学生

对服装的消费习惯，通过对大学生服装消费的调查,以及针对整个学生服装生产

销售情况提供参考意见。

二、大学生服装消费调查概况

（一）调研目的

为了培养大学生良好的消费习惯，帮助每位学生树立正确的消费观。了解大

学生日常服装消费和日常消费情况,了解当代大学生对服装的消费习惯,通过对大

学生服装消费的调查,以及针对整个学生服装生产销售情况提供参考意见。

（二）目标群体

重庆电力高等专科学校在校大学生,包括大一到大三的三个年级。

（三）调研方法

大学生服装的消费调研，了解大学生在服装消费方面的情况以及在校大学生

对服装的消费习惯。通过调研人员的问卷发放和访问,对本学校的同学进行调查，

对在校的三个年级的同学进行分层抽样调查，根据问卷和访谈收集资料,其中年

级人数比例为４:4：２(大一：大二:大三）。

本次调研采取问卷调查、访问法、文献法。

（四)调研过程

第一阶段:(20１2.3—２012．5）研究、起草、确定调研方案，组成联合调研组;

第二阶段：（2012.5—2０1２.６）发放和回收调查问卷,收集资料，并对资料和

问卷进行整理,分析数据；

第三阶段：（2012.6—20１２.7)总结、讨论并写出初步的调研报告;

第四阶段:(20１2、９)修改报告并上交调研报告。

(五）问卷整理

在问卷调查结束之后,由组长组织组员对问卷的内容进行分析,得出具体的

能够反映调研主题的数据,然后对数据再进行分析,预测大学生服装销售行业的

前景,以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建

议

(六)调查效果

我们发放了80份问卷调查，收回了72份。在收回的7２份问卷中，他们都

是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。

三、调查问卷分析

1．性别构成根据调查的样本统计,在调查中男生占71%,女生占29%。

２.服装品牌:在收回的调查问卷中，男生较多喜欢国外运动品牌和国内运动品

牌，而女生较多喜欢国外运动名牌和国内悠闲品牌。这说明了大部分大学生喜欢

运动悠闲的品牌衣服。

3．购买服装最受吸引的因素：在收回的问卷调查中，选衣服时由于出众的设

计风格而买的占2６%，由于信赖的质量而买的占42%,由于实惠的价格而买的占

24%,而店员的推荐和其他的原因购买的只占了8%。这说明了大部分的大学生在

购买衣服时会选择质量较好的,其次会选择出众的设计风格。

4.在质量、价格和服务水平相当的情况下，大部分学生难以抉择,想在买的

时候看看,而有部分人倾向于国外品牌。

5、购衣时段：大部分学生喜欢在新货上市时去购买衣服,其次是会即兴购买，

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随性购买，也有的会在节假日促销和换季打折时购买。大部分学生喜欢新款的衣

服。

6.购衣方式:

20%

10%

25%

15%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

品牌专卖店服装批发市场其他

图1.大学生购衣方式

由图1可知，大部分大学生都是在品牌专卖店买衣服。其中服装批发市场的

比重占的很低,网上购买衣服占得比例也是相当的大，这也从一个侧面反映出网

上购衣有着很大的潜力,随着经济和科学技术的发展,网上购衣甚至是网上购物

都将是一个很大的市场。

７.促销方式:根据调查样本显示,大部分学生较喜欢打折，现金返还等促销和

赠送赠品，他们对积分兑奖不感兴趣。

8.购衣的价位:

图2.大学生购衣的价位

24%

44%

18%

14%

0%10%20%30%40%50%

50—100

101—200

201-300

300以上

从图2中我们我们又可以很清晰的看出，大部分大学生接收的服装价位是

101—200,服装的价钱越高,所能接受的人就越少。这说明大学生购衣还是注重服

装的价钱。现对于一件质量一样的衣服，大学生可能会买便宜一点的。

9.款式/设计：根据调查样本显示,认为款式/设计很不重要的占１8%，不重要

的占7%,一般的占1８%,重要的占35%，很重要的占22%。由此可见,衣服的款式/

设计在大学生买衣服中占了很大的比例。

10.价格:此项调查是关于大学生是否注重服装的价格，结果显示，认为价格

很重要的占14%,重要的占40%，一般的占27％,不重要的占11%，很不重要的占

--

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7%。由此可以得出对于服装的价格问题,大学生还是感觉重要的。

1１.购衣颜色:

图3.购衣对颜色的考虑

颜色,重要,61%

颜色,很重要,9%

颜色,一般,17%

颜色,不重要,9%

颜色,很不重要,4%

从图3中我们可以得出,大学生购衣时也会考虑颜色,大学生认为颜色重要的

占61%,说明大学生在买衣服时会看下颜色。

12.面料:根据调查显示,面料很不重要的占6%，面料不重要的占9%,面料一般

的占17%，面料重要的占43%，面料很重要的占2５%。由此可见，面料好的服装

在大学生服装消费中所占的比重是很大的。作为大学生,他们喜欢面料舒适的，

在面料方面也是很注重的。

1３．做工／裁剪：很不重要的占1％，不重要的占7%，一般的占１３%,重要

的占5７%,很重要的占22%。通过此项调查可以得出，大部分大学生都希望衣服

的做工/裁剪很好。大学生还是比较注重服装的做工/裁剪，所以服装生产厂家可

以就此方面入手，进行生产销售。

14．质量:认为很不重要的占1１%，认为不重要的占4%，认为一般的占9％，

认为重要的占47%,认为很重要的占29%。这项调查说明大部分大学生认为服装质

量还是比较重要的，这也就可以进一步的说明大学生在买服装时注重服装的质

量。对于同一件衣服，质量好的卖的也好。

１５.服装穿着的舒适度：

--

--

图4.大学生对服装穿着的舒适度

很重要,37%,

一般,9%

不重要,3%

重要，50%

很不重要,1%

由图４可见重要比重占一半。这充分证明了大多数的同学在购衣中舒适度占了

很大的影响，大部分大学生对服装穿着度的喜爱度是相当高的。

1６．服务水平:认为很不重要的占７%,认为不重要的占7％，认为一般的占

21%,认为重要的占43%，认为很重要的占22%。在大学生买衣服中，服务水平对

大学生买衣服的影响很大。

17.品牌形象：认为很不重要的占3%，认为不重要的占17%,认为一般的占

25%，认为重要的占30%,认为很重要的占2５％。在调研结果中，大学生认为品

牌形象重要，在买衣服时会注重品牌形象。

18.售后服务:在调研结果中,大学生认为售后服务很重要，没有很好的售后

服务，大学生买的机会都很少。

19．产地：

--

--

9%

28%

30%

24%

9%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

很不重要不重要一般重要很重要

大学生购服装对产地的要求

通过对上图的观察，大学生购服装时对服装的产地并不是太在乎。认为一

般的占３0%，认为不重要的占了2８%,由此可知，在校大学生对服装的产地看的

不是太重。

20.购买场所和环境:认为很不重要的占3%,认为不重要的占１7%,认为一般

的占3０％，认为重要的占29％,认为很重要的占21%。在调研结果中,大学生认

为购买环境和场所一般，在买衣服时不会特别注重场所和环境。

四、调查结论总述

根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，大学生在服装消费上的表现

参差不齐。大学生较喜欢一些国内和国外的品牌，在衣服上大学生喜欢运动和休

闲的衣服。在衣服上,大学生更愿意买质量好的，价钱一般的,款式和裁剪要新颖

的。除此之外,同学们多因为新货上市而带动对服装的消费需求，同时也比较看

重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。在买衣服时,同学们也比较看

重服务水平和售后服务。

大学生的服装消费层次差别较大，但从整体上来说,大学生的服装消费还是

比较理性的。

五、对服装消费与生产的建议

(一）对大学生服装消费的建议

首先,大学生一定得树立良好的消费观念

其次,服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚

至外表才能表现出来的。

第三，衣服够穿就行,何必买那么多呢?所以在此建议这些同学一定要控制自

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己购衣的频率，注意适度。

第四，在买衣服时，要注意它的质量、面料、做工、裁剪，同时也得注意它

的售后服务。

最后，对于服装品牌的问题，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重

的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌,

一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是,在同学们购买品牌服装

时一定要从自身的实际出发,从自己的经济水平出发。

（二)对服装生产厂家的建议

基于以上分析的结论,建议服装生产厂家应根据大学生的实际情况来制

定生产规模和营销策略:

第一，大学生无经济来源,多数是靠父母提供,基于此，厂家生产的服装定

价不宜过高,要让大学生得以接受。诚然不同地区的生活水平是不同的,厂家也可

以对所要进入市场所在的地区进行调研,了解一下当地的消费水平，进而进行定

价销售。

第二,大学生正值双十年华,内心本来就喜欢休闲时尚类型的服装,所以厂家

可以在服装的款式、面料以及做工等方面入手，进行一下更深层次的市场调研来

了解大学生更喜欢的服装类型的特点。

第三,大学生购衣喜欢质量好的，建议厂家生产一些质量较好的衣服,对自己

生产的衣服多做宣传。

第四,在换季之时,也正是大学生购衣高峰期,应加大营销力度,采取种种优

惠活动,抓住大学生的购衣需求时机，进行打折、赠送等促销活动。