女装春装

淘宝网女装关键词搜索特点及关键词组合

如今在互联网上困扰人们的已经不是信息的难以获取，相反的是如何从海量的信息中筛选

出对自己有价值的信息。作为网购消费者，产品的关键词搜索正是一种很好的解决办法。了解

网购消费者对于关键词搜索的使用习惯和特征，对于商家来说就显得至关重要。

CHR对淘宝数据魔方“女装/女士精品”2010年1月-3月热门搜索特征排名前150名

（搜索量占总量89.3%）关键词数据进行整理，我们发现消费者对于关键词的选择可汇总为8大

类：服装风格、产品品质、适用季节、服装款式、服装面料、服装颜色、服装图案、产品价格。

（如表一所示）

从图表数据中我们可以发现2个特点。

一、在“风格”和“款式”两大类别中，消费者选择的关键词种类最多。

二、“正品”以及“韩国”、“韩版”是搜索频次最高且远远高于其他词语的的两类

关键词。另外，季节性关键词的搜索频率仅此与“正品”，由于季节因素，1-3月数据中“春装”、

“春款”、“春季”日均搜索总量超过100000次

从整体8大类别关键词情况来看。“风格”、“品质”、“季节”为消费者在搜索女

装产品，时最常使用的关键词类别，选择率分别为22.6%、20.3%以及17%。（如图一所示）

我们可以从两个角度去解读这个数据。

消费者对于关键词的选择从一定意义上反映了他们在选择商品时考虑的因素。20.3%

的选择率说明了网上服装产品的“品质”仍是非常受消费者重视和关注的一个方面。而对于

“季节”的高搜索率，正说明了消费者在网上选择服装时的季节同步性消费特征。所谓季节同

步性消费特征，是指消费者在购买时只会选择适合当前的季节的服装。这就和消费者在实体店

逛街消费的特征存在差异，消费者在逛街时时常会因为各种因素而购买非当下季节的服装作为

“库存”。

“风格”类型关键词的高搜索量反映了另一个服装网购者的消费特征:抓大放小。所谓“抓大放

小”是指消费者在寻找他们的目标商品时习惯从商品最宽泛的产品属性去选择，只有当第一步

搜索未能达到目标或者需要更详细的属性特征时，才继续从第二层级的产品属性去选择。就如

同女装的搜索，“风格”属于服装最大概念的特征属性，而“款式”“面料”“图案”等则时

能够构成“风格”的第二层级的产品属性。

宝贝标题关键词参考

主标题主关键词次关键词可选关键词备注

*顺泰连衣裙雪纺/大码/长袖/

真丝/蕾丝/红色/

裙子/长裙/纯棉/

公主裙/网纱拼接

/两穿/半身裙/纯

色/蓬蓬连衣裙

韩版/时尚/修身/

显瘦/经典致/气

质/休闲/舒适/层

次/欧美/造型/曲

线/高档/典优雅/

甜美/重工/性感/

个性/浪漫/简约/

田园风情/约会/

海边度假

烫钻/花苞/双肩/

花色/斜肩/收束

腰/拼接/百褶/抽

带/翻领/印花

2011新品针织衫蝙蝠/长款/开衫/

镂空/薄款/针织

衫女/条纹/针织

镂空/针织开衫/

针织罩衫/针织外

套/针织毛衣/针

织背心/针织马甲

//亚麻棉麻/纯羊

毛/纯羊绒/棉涤/

兔绒/羊毛混纺/

丝光羊毛

淑女/OL通勤/英

伦风/复古/瑞丽/

日式/打底衫/中

长款/空调杉/夏

薄/单排扣/勾花/

弧形/盘花/挂领/

名媛/线衫/防晒/

空调杉/毛衣/无

扣/燕尾/手工定

做/裸色/潮流/支

持验货/柔软

修身型/直筒/蝙

蝠/披肩/A字型/

坎肩/双面提花/

开襟衫/镂空衫/

蝙蝠衫/圆领衫/V

领衫/套头衫/长

袖衫/勾花型/短

款型/宽松型/

2011新卫衣连帽/韩版/秋冬/

长款/情侣/卫衣

外套/卫衣套装/

大码

加厚/保暖/假两

件/拉链

抓绒/翻领/复合

双面绒

秋装新品2011女

装

风衣韩版/女式/斗篷/

风衣原单/短款/

工装/大码

秋冬/军装风徽章

/肩章/中性

双排扣/单排扣/

拉链/系带/牛角

扣/暗门襟/大翻

领/小翻领/立领/

连帽/西装领/可

脱卸帽

2011秋装新款

女装

打底衫打底衫长袖/打底

衫蕾丝/打底衫背

心/白色打底衫/

高领打底衫/吊带

衫打底/大码打底

衫

T恤/Y字背心/一

字领/内搭/高弹

力/舒适

钉珠/钉钻

秋装新款蕾丝衫/雪纺衫打底衫蕾丝/吊带

衫蕾丝/蕾丝衫长

袖/蕾丝雪纺衫/

针织衫蕾丝/蕾丝

蝙蝠衫/蕾丝娃娃

衫

飘逸/手工刺绣蔷

薇镂空/贵气/森

林系/公主/宫廷/

透视/绒感/机车

款/职业/混搭/女

神/大牌气质/仙

女/精致轻灵/唯

常规袖/蝙蝠袖/

泡泡袖/喇叭袖/

飞飞袖/荷叶袖

美仙踪气息/垫肩

/不规则/撞色/冰

丝/碎花/波点圆/

透气

秋装T恤修身t恤/长款t

恤/白色t恤/大码

t恤/条纹t恤/莫

代尔t恤

露肩/街头风/细

腻/情侣/插肩/民

族风/摇滚/柔滑

面料

2011专柜正品、

热卖

外套秋装外套/毛呢外

套/斗篷外套/毛

衣外套/针织外套

/牛仔外套/工装

外套

学院风/学生服/

细节/百搭

2011女装皮衣女士皮衣/真皮皮

衣/机车皮衣/羊

皮皮衣/夹克

机车铆钉/柔软

PU皮/耸肩/斜拉

链/水洗/帅气/摩

登/高端/欧版/夹

棉/双排扣/做旧

初秋新款小西装黑色小西装/小西

装外套/耸肩小西

装/女士小西装/

大码小西装/白色

小西装/小西装女

OL通勤职业装/

肩章/秋季必备/

泡泡袖/气质/耸

肩/干练

2011秋装牛仔裤牛仔裤/大码服装

/靴裤/休闲长裤/

短裤/热裤

水洗/直筒/翻边/

弹力/提臀/哈伦/

做旧水磨/怀旧/

欧美风boyfriend/

背带裤/中低腰/

剪裁/透气/松紧

腰

首选衬衫长袖衬衫/格子衬

衫/白色衬衫/日

单衬衫/亚麻衬衫

/碎花衬衫/牛仔

衬衫

格子英伦/清凉/

立领/日系/甜美/

拼接/修身/时尚

职业////

包邮短裙短裙秋冬/短裙包

臀/黑色短裙/碎

花短裙/牛仔短裙

/短裙原单/高腰

短裙/短裙雪纺/

半身裙/连衣裙/

大码服装/职业套

装/工作制服/校

服/休闲套装/雪

纺衫

名媛高腰/花苞/

美腿/精致随性/

弹力针织/糖果亮

色/性感包臀/提

臀/百褶/少女学

生/加厚/花瓣/精

致蕾丝/简约斜纹

/锦棉/坠性/惊艳/

毕业季校园风/四

季皆宜

纯棉/雪纺/牛仔

布/蕾丝/亚麻/聚

脂/A字裙/百

褶裙/蓬蓬裙/

蛋糕裙/西装

裙/牛仔裙

特价/限时/秒杀/

折扣/清仓/回馈

中秋特卖

爆款//热卖实物拍摄四季必备/加长/

特惠/闪电发货/

*为必加关键词

标题取名方法：

主标题：根据需求选定1个。

主关键词：产品名称（如：连衣裙，西装等）选定1-2个。

次关键词：如雪纺连衣裙，波西米亚连衣裙选定1-2个

可选关键词：热门修饰词组选定多个

以上组合后，要保证语句通顺易懂，产品清晰。所有热门关键词可查询淘宝官方提供的每周关键

词报表。标题字数为30字以内注意：不能有错别字