余姚博物馆

名人文化与旅游的关系十分密切。崇拜名人及文化审美是旅游者高层次重要的心理需求。名

人游是文化游的核心内容之一。余姚名人文化旅游既丰富多彩，又品位极高，旅游价值很大，

非常值得深入挖掘和广泛开发利用。

一、名人文化与旅游的关系

所谓“名人”，顾名思义，即在历史的某一领域或某一个方面对国家对民族对人民做出过较

大贡献，起过重大作用并对后世有着深远影响的杰出人物。

我国是世界文明古国之一，拥有五千年的文明史。享誉国内外的名人的根都深深扎在历史

的沃土中。诚如国际知名人士陈香梅女士所言：“历史和文化是中国的国宝”。而名人文化即

是国宝之一。在我国光辉灿烂的文明史上，圣君贤相、明哲先驱、科学巨匠、文艺宗师、政

治巨擘、军事奇才、民族英雄、革命先烈、美女奇媛、墨客骚人，辈出不穷、各领风骚、光

芒四射。他们不仅给中华民族留下了宝贵的精神财富，而且在华夏大地留下了无数的遗踪胜

迹，供世人缅怀和瞻仰。

名人是民族文化的载体，亦是民族文化的活化石。深入发掘我国名人文化的内涵，对我国旅

游业的发展，极具重大的价值。名人文化是中国旅游的特色之一。我国名人文化旅游资源之

丰富是世界上许多国家无以伦比的，她具有品味高、种类多、数量大、分布广、底蕴厚、效

应强等特色。特色，是旅游业的灵魂。有特色的旅游，才是具有生命力的旅游。换言之，高

品味的名人文化，是旅游最具持久魅力的原动力之一。

名人文化与旅游关系十分密切。文化性是旅游者进行旅游活动的本质属性，而名人文化则

是激起旅游欲的内驱动力之一。旅游的本职是“乐生”消遣与审美。当今，在中华民族文化素

质普遍提升的文化背景下，崇拜名人及文化审美是旅游者更高层次更重要的心理需求。

“物以名贵，地因名人而胜”，这是一条千真万确的至理名言。“江南三大名楼”的来历即是明

证。岳阳楼原来规模并不大，却因范仲淹的《岳阳楼记》而名声鹊起；滕王阁原来体制亦不

大，却因“初唐四杰”的王勃一篇律赋《滕王阁序》而闻名遐尔；黄鹤楼原来名声亦不显赫，

却因唐诗人崔颢的一首七律《黄鹤楼》而名声大噪。岳阳楼、滕王阁、黄鹤楼皆因名人文化

之彰显而被誉为“江南三大名楼”，蜚声中外，慕名前来观光旅游的中外游客纷至沓来。杜甫

成都草堂，原不过是一间破草房，但由于“诗圣”杜甫的高知名度而千古流芳。余姚名人辈出，

王阳明哲学思想令世界学者都为之倾倒，黄宗羲定律被温家宝总理提出来作为全国的教材，

凡到访过余姚的学者专家都叹誉余姚是“一座产生思想的地方”。凡此种种，都是名人文化的

伟功！

关于名人文化与旅游的微秒关系，即名人文化效应原理，唐诗人刘禹锡有精彩的至理名言：

“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，它形象地揭示了名人文化效应原理。即使是

普通的山水，一旦与名人结缘便身份百倍，为众人所景仰、所神往、所膜拜，身份百倍后，

成为名胜，其旅游价值也顿升。

二、余姚名人文化特点

余姚名人文化是历代名人在余姚、姚江乃至浙东地区从事各种政治、经济、军事、文化、科

考活动而凝结成的一种具有传世意义的文化形态，这里的名人包括政治家、文臣武将、诗人

词家、绝代佳人、文学艺术大家、科学技术专家等。他们有的是本地人，有的是在余姚活动

过的外地人，但他们都具有时代的显赫性和权威性，共同形成了强大的名人声势、名人效应，

正是由于历代有众多的名人与余姚结成血肉联系，才使得余姚成为中国少有的“文献名邦”。

具体来讲，余姚名人文化具有如下主要特点：

1、余姚名人文化的形成深受地理环境、历史文化的影响。

常道：“山川资俊杰，时势造英雄”，“人杰地灵”。这说明人才的出现和成长与地域环境有密

切的关系。余姚山青水秀，地理环境独特，历史文化积淀深厚，余姚人民聪慧灵秀、英才辈

出自然与这方水土的养育密不可分；姚江流域的宽广与流动，与大海的连接以及四明山脉的

高达俊秀，赋予了余姚人民思想宽广心怀天下的气质，具有严谨与开放的双重性格。这些优

势条件，使得余姚历来名人荟萃，英才辈出，灿若群星。余姚的秀丽山水与璀璨文化，引众

多的文人墨客为之竞折腰，从春秋战国到当代，许多文坛星曾涉足余姚，这些文化名人留下

了丰富的文化遗迹，唐诗之路就是最好的证明。

2、余姚名人知名度高，影响深远。

余姚拥有众多不同“级差”的文化名人。如河姆渡遗址的河姆渡人，距今7000年了，被写入

了联合国教科文组织的历史书籍中；虞舜出生于姚江边的诸冯废墟，故姓姚，至今余姚仍有

很多姚舜的遗迹；王阳明，明代杰出的思想家、军事家、书法家，全世界都有学者在研究他

的心学，姚江学派享誉全国；朱舜水，明清之际的著名学者，在日本备受崇敬，是中日文化

交流的先驱；黄宗羲，明末清初著名思想家、史学家，他的民主启蒙思想让他永垂青史，黄

宗羲定律更是把他推到了现代改革的前沿。在他的影响下，涌现出了万斯同、全祖望、章学

诚等一大批浙东史学派代表。而唐诗之路带来的是我国各个朝代的著名诗人，其中就有李白。

还有现代著名作家楼适夷和当代著名文化学者余秋雨。

3、余姚名人学者居多。

姚江人物甲天下，余姚中进士的有387人，其中状元5人，著名的有王阳明的父亲王华、谢

迁。总的说来，余姚自秦始皇三十七年(前210)建县以来，历代名人辈出。《嘉靖余姚县志》

说：“余姚代称多才，遭际选举者多矣。”以致有“姚江人物甲天下”之赞誉。明代文学家张岱

(绍兴人)曾说：“唯余姚风俗，后生小子无不读书，学问之富，真是两脚书厨。”

在众多的历代名人之中，学者占有较大的比例，有着较多的思想家、历史学家，这是余姚的

一大特色。1989年，上海古籍出版社的《十大思想家》，其中收录余姚人两位(老子、孔子、

孟子、庄子、荀子、董仲舒、朱熹、王守仁、黄宗羲、王夫之)，占全国的五分之一。《十大

史学家》中也收有黄宗羲。浙江省社科院编《浙江十大文化名人》也收有余姚人两位。921

年(民国十年)，商务印书馆编的《中国人名大辞典》，共收录远古至清末全国名人四万人左

右，其中收录有世居余姚的一百九十二人。其中历朝分占：汉代四人、三国时期四人、两晋

八人、南北朝十一人、隋朝三人、唐代一人、五代二人、两宋十八人、元朝八人、明朝八十

五人、清朝四十八人。加上寓居、定居余姚的三十七人，合计达二百二十九人。这些收录的

姚籍名人在《二十四史》及《清史稿》中都有传记。真可谓灿如繁星，各领风骚、光芒万丈。

4、余姚名人文化载体丰富、形式多样，遗迹分布集中。

余姚名人文化载体十分丰富，它主要包括名人故里、名人故居、名人建筑、名人游踪、名人

流寓地、名人纪念地、名人陵墓、名人文学、名人摩崖石刻和名人墨宝等等。余姚名人遗迹

在各个乡镇都有分布，但主要集中在城区。四大先贤的故居和纪念地均在城区，四明山镇有

黄宗羲纪念馆，梁弄镇有贺知章隐所，陆埠镇有黄宗羲墓，泗门有谢氏故居，四明山地区有

唐诗之路。

三、加快余姚名人文化旅游产业的战略思路

1、坚持“统一规划、合理开发”的开发方针。要从全局出发，从长远利益出发，对全市的名

人文化旅游资源开发做统筹规划，合理布局，区域间要处理好线与线的关系，区域内要处理

好点与线的关系，同时要处理好重点开发与兼顾一般的关系，避免名人文化旅游资源开发的

无序和盲目状态，实现低投入高产出的最佳效果。

2、实施“突出重点，创立品牌”的开发战略。把资金投入到最具有魅力、最有潜力的重点文

化旅游项目的建设上，实施“品牌战略”，让余姚个性特征鲜明的名人文化旅游资源转化为旅

游产品，利用旅游的号召力形成名人文化品牌产品系列化，同时结合开发生产一系列带有文

化特色具有深刻意义的高品位的名人文化旅游商品。

3、加强保护，优化环境。名人文化的深度开发建设应将优化环境摆在重要位置，大力加强

植树造林、改变周边居民风格，周边严禁建设工矿企业，努力营造优美、宁静、人与自然和

谐的环境氛围。

四、余姚名人文化旅游开发对策

余姚历史悠久，人杰地灵，名人辈出。而这些名人是余姚悠久历史文化的载体，是余姚人民

的骄傲。余姚名人文化资源既丰富多彩，又品位极高，又有丰富的自然旅游资源，人文之美

与自然之美的兼备。名人名胜是一种极具文化品位和高社会效益、高经济效益的旅游资源，

非常值得大力挖掘、努力开发和广泛利用，现提出余姚名人文化旅游开发的若干对策，以供

参考。

1、大力开发建设余姚名人的物质载体。

余姚名人文化旅游资源的开发，必然要兴建名胜景观为名人文化的物质载体，而名人文化则

是名胜景观的内涵。大力开发余姚名人的物质载体，可以扩大名人文化的旅游功能和旅游容

量，是开发名人文化旅游所必须做的基础建设。名人文化物质载体的开发建设主要有以下几

种：

一是开发建设名人纪念馆、博物馆。在加强对名人文化遗产的保护和修葺的基础上，坚持名

人文化旅游的可持续发展。可在名人故居、名人贡献地、名人陈列馆的基础上兴建，将观光

型场所转变为体验型、操作型场所。有条件的，还应配备多媒体演示厅。国外名人的纪念馆

与小博物馆星罗棋布，备受游人欢迎。

二是开发建设名人和名人事迹雕像。适当规模的名人雕像可渲染名人神韵，突出名人形象。

如奉节白帝城为再现刘备托孤这一感人肺腑的悲壮历史，塑造了一组大型任务彩塑——刘备

托孤，具有强烈的艺术感染力。名人事迹可采用群雕、室内或回廊的壁画或浮雕、或蜡像，

使旅游者有名人可凭吊，有景观可观赏，有遗物可追思。

三是开发建设名人文化广场。今后，在余姚市区兴建较高规格、品位的广场时都要与名人

文化相结合。比如把余姚地区最著名的名人雕像集中在一个广场，如果耗资太大，也可采用

浮雕。在广场的四周树立碑林，将名人的手迹或作品镌刻在石碑上，这样既增加了广场的文

化内涵，又提高了广场的品位，特别是对于外出旅游观光不便的年长者来说，更为适宜。苏

州拙政园的状元名册贺苏州图书馆的院士墙就值得借鉴。苏州这一册一墙的意义无非在于，

通过这这些名人的归拢，一让游客感受到苏州的人杰地灵和历史厚重，二是让苏州人回头能

看到一路上祖辈留下的创造，然后走得更自信一些。

四是开发研制名人文化旅游商品。“历史名人文化效应”可谓中外皆然。随着现代旅游业的发

展，世界各国均将自己的历史和名人当作高品质的特色旅游商品进行开发。可出版发行名人

事迹明信片、书签、图书、音像制品；可设计名人或名人事迹的精美图案的纪念品、发行纪

念币、纪念章、木雕、袖珍式的便于携带的名人半身或全身的雕像、名人字画墨宝。

2、开发、推出“文献名邦”踪迹游，进行产品包装，搞好“组合营销”。

余姚的名人旅游资源虽然丰富，但空间分布上相对比较分散，难以形成规模效应与聚集效

应。在旅游开发上，可进行景点优化组合，开辟“余姚文献名邦踪迹游”，进行产品包装，搞

好组合营销。如开辟“余姚博物馆——王阳明故居——朱舜水纪念堂——龙泉山——胜归山

——黄宗羲墓——黄宗羲纪念馆”。利用城区旅游专线BUS将名人景点串连起来，提高名人

旅游资源的知名度，形成规模效应。

3、设计开辟名人游专项产品（线路）。

这是利用历史名人在广大游人心目中的崇高地位和广泛知名度，再现历史文化名人的生命

路径，构成一种特殊的旅游线路设计。如重走唐诗之路，探访黄宗羲线路，余秋雨故乡之旅

等。产品做到古今结合、动静结合，改变文化展室“有说头、少看头、没玩头”的不良局面，

将“死文化”变成“活文化”，充分满足游客悦目、娱乐、增知、意智等多种需要，增强名人文

化展示的旅游吸引力。让游客在参与和体验的过程中获得知识和旅游的双重乐趣。

4、启动“文化名人标识工程”。

把名人遗迹立碑立牌，城市主要道路有引导标识，印制名人文化地图，让所有到余姚的人

一路上余姚的土地就有一种强烈的文化氛围，想到哪里就能很方便的找到那里。

5、做好名人文化综合开发。

成立王阳明研究会、黄宗羲思想研究会等协会和研究所，桐乡市有茅盾研究所，丰子恺研

究会蹬14个协会、研究会，900多名会员，使名人文化研究方兴未艾。将戏剧、乐器、歌

曲、舞蹈、书画、旅游商品、会议、节庆、文化赛事、休闲度假等有机溶入名人文化的旅游

开发之中，以扩大名人文化的展示舞台。综合开发可以丰富旅游活动内容，增强名人文化旅

游的娱乐性、文化品位和社会经济效益。此外，学校、企业、乡村的文艺爱好者围绕文化名

人开展创作，利用图书、摄影、戏剧、展出等等形式，将文化名人和名人文化广泛传播开来。