拍立得

Checky拍立得产品市场调查报告

刘园映

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拍立得的发展

宝丽来公司由美国物理学家艾尔文·兰德于1937年成立，1944年研发出即时摄影

技术。1948年11月26日在市场推出世界上第一个即时成像相机Polaroid95，当时的售价

是每台89.75美元。1972年，宝丽来推出SX－70袖珍型即时成像相机，随即风靡世界，到

70年代中期时共售出了600万台。

Polaroid95

2001年，宝丽来宣告破产。2005年，公司被明尼苏达州企业派特斯全球集团买下。

在2008年2月，宝丽来宣布停止制造底片，转往发展数码相机业务，同年6月，宝

丽来大中华代理权被宝丽来亚太收回。而设于荷兰恩社德的胶片厂也停止生产最后一种宝丽

来胶片（T600胶片）。2010元旦，宝丽来香港办事处于香港太古城道港岛东中心石利洛

现址复业。

Checky是一种流行语的中文名称，后来这种流行语被沿用到了日本富士胶片株式会

社生产的一次成像相机上。俗称“拍立得”。一次成像相机的鼻祖是宝丽来公司，由一个美

国物理学家发明的技术。目前宝丽来公司已经停产了，目前市面上主要是富士公司生产的趣

奇系列相机。

产品需求度分析

日本富士胶片10月23日宣布，将投资10亿日元增产一次性成像相机“Checky”，

计划最多增产30%。以欧美为主，Checky正在全球热销。富士胶片已将2014财年（截至

15年3月）的销售目标上调了17%，达到350万台。用一次性成像相机（通称“拍立得”）

拍照与智能手机相比有着不一样的体验，因此Checky正受到越来越多消费者的欢迎。

1998年刚开始销售时，日本国内市场占到Checky整体销量的90%。此后，流行趋势

在日本暂时消退。近年来维持销量增长的则是海外需求。2007年，Checky在韩国电视剧中

“出镜”，使其在亚洲和欧美地区的人气有所增加。

销售渠道也在扩大。在美国，Checky已成为沃尔玛超市的必备商品，在人气精选商

店“UrbanOutfitters”中也有它的身影。欧洲方面，知名百货商店中的销售成为了销量增长

的原动力。

由此可以看出，Checky在全球年轻人中的需求度都非常高，人们更追求这种新的体

验，而且只有拍立得可以提供这种即拍即有的体验感，所以他的销量都非常好。

产品接受度分析

2014年4至9月，Checky的销量同比增长80%以上，达到180万台。富士胶片将其

全球销量预期提高了50万台，全年销量将增至13财年的1.5倍，达到350万台。Checky

的大热似乎也是富士胶片控股14年4至9月合并业绩增长的一大主要原因。

从市场的需求度和市场的价格分析来看，产品价格的接受度还是很满意的，其实从我

自己对Checky的了解，Checky的裸机并不贵，一部的价格在100~800之间都有，所以价格

还是正常可接受的。但是其实贵的是拍立得所用的专业相纸，相纸方面人们的接受度就比相

机接受度低，拍立得的相纸价格很贵。

产品替代性分析

目前的两大派系——宝丽来与富士

虽然宝丽来是这套系统的发起者，但是现在占实际销售大多数的是富士的趣奇Checky

产品，理由其实很简单，那就是富士的产品具备更低的价格以及更加可爱的外观。虽然两套

产品在技术上具备很强的相似之处，甚至还有尺寸相同的相纸，但是笔者一定要说，两套系

统的所有东西几乎都不通用，所以一定要看准了再买。

拍立得值得买吗

拍立得的好处显而易见，那就是拍摄的照片可以第一时间通过相纸呈现出来。这样我们

就可以通过实体的相纸来互相分享。在当年和胶片相机相比，这种即刻成像的形式与需要冲

洗的胶片相机相比有很大的优势。在数码相机逐渐普及的年代，拍立得的这种优势已经消失，

转而更多地是一种表现个性以及交流相机文化的标志。所以对于大多数热爱生活且喜欢拍照

的朋友来说，拍立得这种实体相纸仍然要比数码相机中的照片文件更有魅力。

对比于传统的数码相机，我觉得拍立得更注重的是体验，他带给用户的即拍即有的体验

是其他相机无法做到的，所以在替代性这一块的话，如果你是想要这样的新鲜感，那就需要

购买一部拍立得了。对于富士Checky和宝丽来的拍立得，他们的市场是有区别的，宝丽来

拍立得更多的是比较专业人士或者是追求这个牌子的人购买，他的价格也相对高。而Checky

比较适合大众，价格更低外观更多样化，所以他在市场是有一定的地位的。

产品适用度分析

Q：富士checkyinstax系列的相机拍照过后除了相片会有存底吗？

A：由于采用银盐技术，故没有存底，这也体现“世界上唯一一张照片”的珍贵性。

Q：富士checky相机，可以不可以预览照片？

A：目前的相机没有该功能。

Q：富士checky相机有储存功能吗？

A：目前的相机没有该功能。

Q：富士checky相机上，红色开关旁边的微小显示视屏是什么？显示的10是什么意思？

A：该显示屏是用来显示相机设置和剩余相纸数的，数字代表的就是剩余相纸数。

Q：哪些机型可以关闭闪光灯？

A：目前只有MINI90能够关闭闪光灯，Mini7s、Mini8为强制闪光，无论在何情况

下都会保持闪光灯开启。Mini25、MINI50S、Instax210都是存在一定几率根据环境自动关闭

闪光灯，但不能设置手动关闭。

Q：一般一个checky相机的寿命是多久？大概能拍多少张？

A：这个主要视用户自己保养情况而定。由于checky相机的结构相对简单，所以正

常使用情况下，不太容易出现损坏。

Q：checky相机不小心淋了雨怎么办？

A：所有的相机都属于精密仪器，checky相机也不例外。请不要摔压、碰撞、更不

可有液体或杂物进入机内。避免将相机放置于高温或极冷环境中。也不要用腐蚀性溶剂擦拭

机身。

Q：checky在零下30°的地方拍摄的话，能够正常出片吗？相机会冻坏吗？

A：可以用，但是出片质量不能保证，因为胶片不能放在零度以下的环境中，零度

以下也不能用胶片，机器很难保证，特别是25、50s、90使用的是锂电池，低温情况下活性

会下降。一般建议在这种情况尽量不要使用，除非您不得不用。

参考上面的问答，一次成像照相机（拍立得）的镜头和快门没什么两样。其特殊的工

作原理，一次性成像相机装胶片的机身也与众不同，为了转印和压破药包，机身上有一对不

锈钢的滚轴，正负片基就从这对滚轴中碾压下通过。

市面上目前免冲洗相机的成像胶片都是盒装的，每盒8张，拍摄时，片盒装在机身后

部。拍摄后，先拉出引纸，使正、负片面叠合，再把片子从一对滚轴间隙中拉出。过几秒钟，

将正片从负片上揭下，再涂上一层上光浆，就能得到一张光亮平滑的照片。

所以拍立得照片还是存在着一些问题，比如说不能预览照片，如果当时拍的照片并不

是我们想要的但是又拍出来了就会很浪费相纸，而且相纸的价格很高。但总的来说，因为他

是即拍即有，现有得功能已经很吸引年轻人去购买了。拍立得就像是手表那样的精密仪器，

没有系统而言，但是这样的仪器压缩在一个小空间里面可以让人们方便携带，所以人们对于

拍立得的这种性质还是很满意的。

产品感情度分析

1998年刚开始销售时，日本国内市场占到Checky整体销量的90%。此后，流行趋势

在日本暂时消退。近年来维持销量增长的则是海外需求。2007年，Checky在韩国电视剧中

“出镜”，使其在亚洲和欧美地区的人气有所增加。

虽然宝丽来是这套系统的发起者，但是现在占实际销售大多数的是富士的趣奇Checky

产品，理由其实很简单，那就是富士的产品具备更低的价格以及更加可爱的外观。虽然两套

产品在技术上具备很强的相似之处，甚至还有尺寸相同的相纸，但是笔者一定要说，两套系

统的所有东西几乎都不通用，所以一定要看准了再买。

由此可以看出，Checky在全球年轻人中的需求度都非常高。Checky的产品受欢迎除

了它的即拍即有的刺激感之外，有就是她的外表外观非常漂亮。从他的产品发展来看，

Checky产品很大的特点就是外观十分可爱，而且也有很多选择。外观都是圆圆的线条，几

乎看不到直线，圆线条给人感觉更加亲切可爱。外观的多样也是很多人喜欢和追求Checky

的原因。还市场上很多年轻人都拥有拍立得，而且不是一部，有得甚至是几部。