传播策略

表25整合传播策略

一、消费者

1、消费者购买诱因

产品类别：__________________________________________________________________

族群编号：__________________________________________________________________

A、本族群的消费者,是如何认知这类别中的各种产品;

B、本族群的消费者目前购买哪种产品他们用哪种方式购买如何使用

C、本族群的消费者生活形态,心理状态描述,和对本类别产品的态度为：

D、对本族群的重要观察：

E、本族群的消费者想从本类别产品得到,却得不到的,是什么为满足的欲求

消费者的购买诱因：“我会购买瓷产品,因其较其它产品更________________________

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2、推荐主要的消费族群,理由：________________________________________________

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二、产品适合本族群吗

1、产品的实施是怎样的呢

A、产品里有什么

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B、与其他品牌有什么不同

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2、消费者如何认知该产品

A、产品的外观、感觉……如何

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B、产品的质量如何

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3、消费者如何认知制造该产品的公司

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4、“赤裸裸的事实”为何

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5、结论：这项产品适合这个族群吗建议事项：

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三、竞争对手会影响我们达成目标吗

1、品牌网络、竞争范畴是什么样的呢我们与谁竞争为什么

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2、我们的竞争对手是如何与消费者沟通的

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