邢台旅游

邢台古城文化旅游资源的传播策略研究

【摘要】城市文化传播在城市建设进程中具有重要作用，有助

于增强公众的归属意识和责任意识，增强城市凝聚力。文化旅游是

一种特殊的文化传播方式。要提高邢台城市文化品位，为城市发展

注入新的活力，就要加快邢台古城旅游的发展，注重邢襄文化传播

与邢台文化旅游有机结合。通过利用影视、网络、移动互联网等大

众媒体和新式媒体，最终促进邢台古城历史文化资源的保护和开发

利用。

【关键词】邢襄文化；邢台古城；文化旅游；传播策略

随着旅游业的发展和成熟，旅游者对旅游产品文化内涵的深度和

文化品位的追求日益强烈。他们希望通过旅游能够获得更多的认

知，希望能在旅游中了解历史、宗教、文学、科技等，这就是文化

旅游。文化旅游作为一种高文化含量的旅游形式，具有内涵丰富，

知识性和趣味性强等特点，现已成为当今世界旅游业发展的新潮

流。历史文化名城是我国珍贵的文化遗产，拥有众多的风景名胜、

丰富的文物古迹、独特的城市风貌，从而为旅游业的发展奠定了坚

实的基础。邢台作为河北省历史文化名城之一，文化底蕴深厚，具

有发展旅游业得天独厚的条件。随着旅游业的不断发展，邢台历史

文化名城中文物古迹和风景名胜的价值将被进一步发掘，本文以邢

襄文化和邢台历史文化名城为例，阐释了邢襄文化传播和邢台文化

旅游之间的关系，并在此基础上对邢台古城文化旅游资源的传播策

略进行了研究。

一、邢台古城文化

邢台简称为邢，别称牛城、邢襄，旧称邢国、襄国、邢州、顺德

府，至今已有3500余年的建城史。邢台素有“五朝古都”之称，

曾为商朝、邢国、赵国、常山国（赵国）、后赵五朝古都，为帝王

之都长达600余年，可谓龙脉兴旺，是河北省内做过国都历史最久

的城市；同时从这片沃土上还走出了许多著名的邢台籍皇帝，如郭

威、柴荣、孟知祥、孟昶、李渊、李世民等。邢台历代皆为政治、

经济、军事重镇，也是中国许多重大历史事件的策源地，在漫长的

岁月中，留下了弥足珍贵的历史文化遗产。深厚的文化积淀和丰富

的文化内涵，使邢台这座历史名城成为中华文明中的一朵奇葩。

邢台是“商族之源，祖乙之都，邢候之国”，被国家确定为“夏

商周断代工程”科研基地，被国家考古学办正式命名为“邢墟”。

特别是邢台具有诸多“第一”：一是邢台是中国最早的古都之一，

是河北省最早的城市；二是邢台曾经具有中国历史上的第一座皇家

园林—沙丘宫苑；三是邢台具有中国最早的医学家—扁鹊；四是邢

台是中国道教两大发源地之一的太平道发源地；五是邢台是元代伟

大科学家郭守敬的故乡，并产生了元代重要的政治、科学团体——

邢州学派；六是邢台是中国历史上著名的邢窑白瓷生产地，在中国

陶瓷史上具有重要地位。目前，邢台市拥有国家级重点文物保护单

位11处，省级重点文物保护单位74处，市级文物保护单位50处。

著名的文物古迹有邢国君主墓、大唐祖陵汉牡丹园、宋璟碑、南和

北齐碑、开元寺、清风楼、义和团议事厅、抗日军政大学旧址、东

先贤商代遗址、大运河（邢台段）等。另外，邢台闻名的非物质文

化遗产有邢台梅花拳、沙河藤牌阵、隆尧秧歌、邢台太平道乐、广

宗柳编、隆尧招子鼓、邢台四股弦、威县乱弹等。

邢襄文化，即邢台历史文化，是一种地域文化，也是邢台的城市

文化。“大河岸边、山前台地”是邢襄文化诞生的古代地域环境，

在太行山东麓、古黄河西岸、大陆泽周围这片独特的大山、大河、

大泽结合地带诞生了独具魅力的邢襄文化，并在四千年历史长河中

形成自强不息、崇德尚武、慷慨悲歌的文化特征和品性。从静态的

空间角度看，邢襄文化主要是指以当今邢台地域为主体的历史文

化；从动态的发展时序看，它不仅包括古代，还包括近现代、当代

乃至未来邢台地区所形成的具有地方特色的文化。因此，我们必须

用历史性的眼光来看待邢襄文化，不能将邢襄文化看成一个逝去的

文化存在，要用动态的发展观来理解邢襄文化，并在继承和发展中

不断进行文化创新，使邢襄文化在新的时代条件下体现出其发展特

色和风貌。

二、邢襄文化传播与邢台古城文化旅游

文化，作为旅游的灵魂，始终蕴含在旅游活动中。纵观旅游发展

史，虽然各个时期都有自己独特的表现形式，但在本质上却有许多

共同之处，即旅游者在旅游活动中所追求的文化享受。文化有很强

的民族性和发展性，组织旅游和参与旅游的一切活动，必然与文化

紧密结合在一起。首先，文化是人的创造物，它是一种社会现象，

比如经过人们用自己的智慧进行设计和加工后所产生的园林、景观

就是一种文化，这样旅游和文化便融合为一体。第二，文化是人类

社会活动所创造的、为社会所普遍享用的，具有强烈的大众性，从

而为广大游客的参与提供了可能。第三，文化不是游离存在的，它

体现在人们的社会实践活动的方式之中，体现在所创造的物质产品

和精神产品中。邢台古城承载的是邢襄文化，对邢台古城历史文化

资源的保护与开发实际上也就是对邢襄文化的保护与开发，邢台文

化旅游的发展是邢襄文化传播的一种方式。因此，邢台古城文化旅

游的发展必须处理好与邢襄文化传播之间的关系。我们在对邢台古

城的旅游规划上一定要注意体现邢襄文化要素，在具体旅游规划和

策划的时候，将古城旅游开发和邢襄文化传播相结合看成是文化产

业的关键部分。

旅游本身也是一种文化交流活动，又对文化产生深刻的影响。游

客不仅汲取旅游目的地的文化，同时也把自己生活地的文化带到目

的地，使地区间的文化发生交流与融合。通过旅游这种跨地域的交

流，能使游客在一种积极轻松的状态下采用一种比较包容的态度对

待旅游目的地的文化，实现文化之间的调和与相互理解。邢襄文化

本身就是一直兼收并蓄、博采众长的文化，是各地区、各民族在各

个历史时期所共同创造出来的具有浓郁地域色彩的文化。在全球一

体化的今天，外来文化大行其道，对邢襄文化的继承和发扬来说是

一个巨大的考验。要想保持其生命力，我们应该积极宣传邢襄文化，

打造邢襄文化品牌，提升其知名度和关注度。此外，还应以各种物

质的精神文化为载体，在邢台古城旅游景点的设计以及对外宣传上

注重展现邢台古城特有的文化魅力，吸引游客前来参观、欣赏和传

承邢襄文化。

三、邢台古城文化旅游资源的传播策略

有针对性的旅游产品开发、旅游宣传促销和旅游服务是发展旅游

业的基本前提，而宣传与促销直接关系到区域旅游品牌创建和旅游

市场开拓。因此，如何通过新闻热点来引起目标受众的关注，进行

宣传策略研究就显得十分重要，要利用各种大众媒体，如影视、网

络和移动通讯等，加大对旅游资源优势的宣传。如何将这些丰富的

历史文化资源优势转化为产业优势是邢台旅游文化产业发展的关

键性问题，笔者认为，应在深入挖掘邢襄文化资源的基础上，从以

下角度对邢台古城文化旅游资源进行传播内容的开发。

（1）发展影视文化。在信息技术发展的带动下，广播影视制品

的知识技术和信息含量空前提高。影视业不是一般的工业，而是一

种文化工业，它具有传播速度快、时效性强、受众面广、直观效果

好等特点。文化不仅是城市旅游的资源，还是重要的传播载体和传

播亮点，因此，借用影视文化所产生的文化力，可以让旅游目的地、

旅游城市的形象更加鲜活，让人印象更加深刻。影视文化与旅游目

的地密切相关的一点就是：优秀的影视作品可以折射出旅游目的地

的文化内涵。

当年一部《廊桥遗梦》让美国“迪逊县的桥”成为著名的观光景

点。几年前热播的改编自英国已故作家托尔金同名小说《指环王》

将一个全新的新西兰带给了世界，它不仅是一部出色的艺术作品，

更是一部向全世界展示新西兰文化与风情的宣传片。大师们的电

影，不断地挖掘着景区的美，制造出一次又一次旅游热浪：张艺谋

发现了《黄土地》的美；《大红灯笼高高挂》挖掘出山西乔家大院

的古民居风情；而《乔家大院》却从《大红灯笼高高挂》的拍摄

地，变成晋商文化的代表，其商业价值、文化价值是无法用数字来

计算的；《英雄》用阿坝九寨沟的梦幻水景震撼世界；《藏龙卧虎》

则把蜀南竹海的诗意用武功演绎到极致；《天下无贼》中时而荒凉、

时而奇崛的风光吸引了许多观众，它在甘肃夏河取景，这些纯净的

美景与电影净化灵魂的主旨是如此地契合。邢台古城则可以根据实

际情况开发如李渊、扁鹊、武松、郭守敬等具有高度的知识性、趣

味性和观赏性的影视文化作品。这些作品能够吸引人、感染人、教

育人和鼓舞人，给人以精神力量和智力支持。影视作品上映后是外

景地旅游发展的“黄金时段”，因此，在影片的宣传档期里，作为

拍摄地的旅游目的地工作人员应该积极出现在各大剧院的首映礼

上，对电影拍摄地进行宣传，让观众在看片的同时更进一步认识该

旅游地。我们需要进一步发掘、利用邢襄文化的丰富内涵，实施特

色文化工程，创建品牌文化产品，提高邢襄文化的影响力。

（2）打造新媒体文化传播的平台。如今，互联网这种新型媒体

受众越来越广泛，历史文化资源的网络宣传势必对游客关于旅游目

的地形象的形成和旅游目的地的选择产生不可估量的积极作用。对

于网络媒体的运用，我们应注重邢台本地各个网站之间的协调和配

合，根据受众群的特点，选择合适的传播切入点对邢台旅游文化信

息加以传播，特别是应善于利用不同网站已有的知名度和号召力，

重点培养能够对邢襄古城文化进行全方位、系统化传播的网站，并

将其打造成人们熟知的文化传播平台，使其成为宣传邢台城市文化

的名片。就网络内容资源的表现方式而言，可以通过多样化的表现

方式吸引受众的注意力，采用文字、图片、视频、音频相结合的方

式对内容加以编辑，比如，邢台文化网站只是采用了静态的文字和

图片的方式加以呈现。其实，可以借助相应的技术手段，在网页内

容中开设固定栏目，引入视频或音频信息，增强用户体验效果，让

人们更为直观地感受邢襄文化的魅力。

除了网络媒体，以智能手机、电子阅读器、平板电脑为代表的终

端设备为越来越多的人所接受和使用，尤其是手机媒体成为人们及

时、快速获取信息的重要手段。庞大的用户数量使手机媒体的信息

传播能力越来越受到人们的关注，各种依托移动互联网产生的应用

程序和应用商店在手机媒体上应运而生。其中手机微博成为增长最

快的应用。据2013年中国互联网络信息中心（cnnic）发布的《第

31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年底，我

国用手机上微博的网民数为2.02亿，在手机网民中的使用率为

48.2%，已逐渐成为手机端的主流应用。手机的随身性和手机微博

的及时性，使用户可以随时随地了解最新事情、发表个人评论，成

为用户获取信息和好友沟通的重要通道。对于城市中特定的重大事

件如2011年中国首届核桃节花落邢台，开设手机微博能促使更多

邢台市民关注这一事件，并以发表评论和提出建议等多种方式，积

极参与此次节日的各项活动以及城市文化的传播过程。

文化与旅游的结合是一件双赢的事情。文化有其内涵的优势，旅

游则客源宽广，但仅有内涵或者客源是不够的，只有把二者有机结

合起来，通过文化提升旅游的品味和档次，通过旅游扩大文化传播

的途径和方式，这样才能产生巨大的社会效益和经济效益，实现旅

游和文化的共同繁荣发展。

参考文献：

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作者简介：

张少娟，女，（1970～），河北邢台人，硕士，副教授，研究方向

为英语语言文学。

基金项目：2012年度邢台市社科基金项目：邢台历史文化名城对

外宣传中的跨文化传播研究.项目编号：xtsk12037。