无线网络营销

网络营销的定义与含义(总3页)

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网络营销是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网(www)、电子邮件(e-

mail)、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。

网络营销的定义：

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的

商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产

物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机

网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，

从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，

是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

网络营销可以定义为：网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公

众，向用户及公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规

划、实施及运营管理活动。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而

不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销

环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

网络营销的含义：

1、广义含义

网络推广广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网

络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。企

业利用一切网络(包括社会网络，计算机网络;企业内部网，行业系统专线网及互联网;有线

网络，无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营销

2、狭义含义

狭义地说，网络营销的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络营销。而

且利用互联网必须是进行推广，而不是做其他的事情。凡是以国际互联网为主要营销手

段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。

3、其他含义

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上面这样讲网络营销的概念比较空洞，有比较才能有鉴别，我们可以通过同一些概念

进行比较，更清楚地认识网络推广。与网络营销相近的概念有网络营销(搜索引擎营销、邮

件营销、论坛营销等)、网络公关、广告监测、舆情监控、网络广告等等。

①网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形态。

②搜索引擎营销，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用

户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于

搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时

候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入

网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客

服进行交流、了解，实现交易。

③邮件营销，邮件营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户

传递有价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传

递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的邮件营销。是利用

电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式。同时也广泛的应用于网络营销领域。

邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，邮件营销比绝大部分网站推广和网络营销手法

都要老。

④论坛营销，论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、

视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和

服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”。

⑤网络公关，网络公关又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造

企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。

⑥广告监测，概括来讲分两层含义，一类是商业行为，二类是政府行为。商业行为是

对媒体发布的广告进行全方位的监测，分析广告主发布广告的趋势，为广告投放提供客观

的分析依据。政府行为是商业发布的广告众多，其中不乏违法违规的广告，那么政府职能

部门有责任和权力，监督广告的发布情况，职能部门包括：工商局，药监局等。

⑦舆情监控，舆情监控，整合互联网信息采集技术及信息智能处理技术通过对互联网

海量信息自动抓取、自动分类聚类、主题检测、专题聚焦，实现用户的网络舆情监测和新

闻专题追踪等信息需求，形成简报、报告、图表等分析结果，为客户全面掌握群众思想动

态，做出正确舆论引导，提供分析依据。

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⑧网络广告，网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上

的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联

网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广

告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体

战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举

足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不

仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广

告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式，是在网上把自己的产品或者服务利

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