香港奢侈品打折

2023奢侈品调查报告

2023奢侈品调查报告1

今天，国内领先的白领站MSN中文网发布了《MSN白领奢侈品购买调查研究

报告》，揭示了随着经济危机的逐渐平缓，MSN白领人群对于奢侈品的购买欲望

再次被点燃，奢侈品正在成为白领人群日常消费的主流产品。根据调查结果显示，

在所有参与调查的白领中，有九成以上的MSN白领人群购买过奢侈品。在这些购

买过奢侈品的MSN白领中，有接近16%的白领拥有10件以上的奢侈品。报告也

发现，在高档汽车拥有方面，有6%的MSN白领拥有奥迪或宝马汽车；而阿玛尼

和巴宝莉则分别是男女白领拥有最多的主流服饰品牌。本次MSN白领调查报告从

当前城市白领人群购买奢侈品的行为特征、消费特点、信息获取渠道以及社会关

注热点四个方面出发，将白领群体对奢侈品的购买心态及特征进行了收集整理与

归纳，并得出了极具参考价值的结论。

MSN中文网执行出版人兼总编辑刘书女士表示：“作为国内最主要的白领站，

MSN中文网一直关注白领人群的生活方式和热点。与其他人群相比，白领群体随

着学历、收入和地位的提升，固定消费奢侈品的比例也不断增大，定期购买奢侈

品已经成了这一人群的固定消费习惯。根据这一调查结果可以看出，虽然大部分

奢侈品因价格因素限制难成主流，但其已逐渐成为白领人群生活和工作中不可缺

少的一部分。进入以来，随着经济危机的逐渐平缓，白领人群的购物信心也开始

恢复，因此对于奢侈品的需求也将会变得越来越强烈。“

本次调查报告对白领人群的奢侈品购买特征、地区差异、品牌偏好度以及信

息获取渠道等几个方面进行了总结和分析，主要发现如下：

越来越多的MSN白领人群将购买奢侈品看作是身份和地位的象征：

-保值和身份象征，奢侈品消费融合了白领人群的个人爱好和对生活品质的

追求。调查显示，相对于普通消费品来说，由于奢侈品的价值相对持久，更可用

于保值，因此也成为白领人群购买的主要原因；其中有44%以上的企业高层管理

人员还将购买奢侈品作为一种身份象征。

-男女有别，白领在购买奢侈品的动机上差异较大。调查结果发现，大部分

的男女白领购买奢侈品的动机都是出于个人爱好和对于生活品质的追求。不同的

是，有35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己；而男性

则是由于国际知名品牌的品质保证以及其对身份的象征，占46%，并且，女性MSN

白领用户更容易受到打折促销的影响。有42%的女性白领网民在购买奢侈品时容

易受到打折促销所驱动，而男性白领网民购买奢侈品时则多是固定的消费行为，

比例达到40%。

-学历不同，消费习惯差异大。在此次调查过程中发现，学历的高低对奢侈

品消费也有一定影响。结果显示，有49%的硕士及以上学历的白领网民将购买奢

侈品作为一种固定消费习惯，较少发生随机冲动的消费；而大学本科和大学专科

毕业的白领网民购买奢侈品主要是打折促销的驱动，分别占到40%和43%，与整

体MSN白领网民的奢侈品消费习惯表现一致。

-职业不同，购买奢侈品的消费习惯差异显著。最明显的发现是，企业高层

对于奢侈品的表现为固定消费，普通员工则更倾向于随机冲动和打折促销驱动。

根据调研数据显示，近一半的企业普通员工容易因为随机冲动和打折促销活动产

生购买奢侈品的消费冲动，而近六成的企业高层管理人员则表现为固定消费行

为。

不同类型的MSN白领消费奢侈品类别集中：

-高档化妆品、箱包、手表，是MSN白领消费奢侈品的三大件。调查显示，

超过一半以上的MSN白领人群拥有高档化妆品，主要原因是MSN白领用户中女性

比例较高，其次是高档箱包；而男性白领则主要消费高档手表及高档服饰。

-汽车——男爱奥迪，女爱宝马。奥迪和宝马是白领网民共同喜爱的两大高

端汽车品牌，其中，男性白领更喜欢奥迪，而女性白领则更钟爱宝马，比例分别

为37.4%和31.2%。此外，根据调查显示，男性白领对于高端汽车的消费能力明

显高于女性，尤其男性白领对于法拉利和凯迪拉克等高端汽车的喜爱程度占了六

到七成，远远高于女性白领的两成。

-服饰——男穿阿玛尼，女戴巴宝莉。在所有拥有高档服饰的白领人群中，

有30%左右的女性白领拥有巴宝莉，近40%的男性白领拥有阿玛尼，比例远远高

于其他同类品牌，由此可见，阿玛尼和巴宝莉已经成为男女白领最钟爱的高档服

装品牌。

-化妆品——雅诗兰黛和兰蔻成白领人群拥有最多的高端化妆品品牌。根据

调查显示，白领人群拥有最多的高端化妆品品牌是雅诗兰黛和兰蔻，比例接近

30%，排在第三位的是迪奥；其中，占六成的高收入白领更愿意选择雅诗兰黛，

而近五成的稍低收入者则更青睐购买兰蔻和资生堂；值得一提的是，通过学历的

高低所得出的购买习惯与收入的高低所得出的结论基本成正比。

-箱包——LV路易威登和GUCCI古姿是所有白领网民拥有比例最高的高端箱

包品牌。根据对不同收入层次的白领进行调查，发现无论是收入在元还是在0

元以上的白领人群，路易威登和古姿都是白领人群最乐于选择和购买的箱包品

牌，比例从40%到70%不等。

-手表——卡地亚和欧米茄是白领男女最喜爱的品牌。在所有喜欢高档手表

的白领人群中，有近三成的女性白领选择卡地亚，两成以上男性白领比较青睐欧

米茄和劳力士。

不同地域白领购买奢侈品行为差异较大

-上海MSN白领更会犒劳自己，对生活品质追求成奢侈品购买最大动因。通

过调查数据显示，40%以上北京、上海和广东三地的白领人群购买奢侈品是为了

品质保证、个人爱好以及对生活品质的追求；其中，上海白领在购买奢侈品时表

现出犒劳自己辛苦工作的动机更为强烈，占32.7%，超过北京和广州的27%及29%。

-京沪两地MSN白领消费奢侈品较为固定。4成的广东白领网民购买奢侈品

属于冲动消费，朋友推荐对其奢侈品消费的影响相对较小。而北京和上海的MSN

白领网民的购买奢侈品则呈现出固定消费的态势，分别占38%和37%。

-上海MSN白领拥有奢侈品品类最多。调查显示，上海的白领网民各项奢侈

品拥有的比例均高出其他城市，尤其是高档箱包的拥有比例远远高于京、粤两地

的48%和37%，达到55.5%。而广东的白领人群在各类奢侈品方面的消费较少，

其次是北京。

信息渠道主要来自于网络和杂志，购买渠道则通过出国或代购：

-杂志和网络成为MSN白领人群了解奢侈品信息的最主要渠道。相比于普通

群体，白领们了解奢侈品的信息渠道主要是通过杂志和网络，其次是实体店。其

中，60%的女性白领通过杂志和品牌了解信息，也更关注价格的波动；而相对应

的，有近六成男性白领更倾向于借助MSN中文网等白领站了解信息。

-MSN白领人群偏向国外购物，普通网民则侧重代购。调查显示，虽然国内

专卖店仍是大家购买奢侈品的最主要途径，但MSN白领人群由于有较多的机会到

国外旅游或出差，因此在国外购买奢侈品的机会比普通网民高出近15%；相比之

下，普通网民由于出国机会有限，有一半以上选择代购奢侈品。

除了上述结论，调查还发现，在购买奢侈品的过程中，普通网民受到明星效

应影响的程度明显高于白领人群，而MSN白领人群在购买奢侈品时则表现出了更

明确的自主意愿。因此，诸如被经常讨论的“白领背LV挤公车现象”，有60%

的MSN白领网民对此持认同态度，认为这是个人喜好。可以看出，随着生活水平

的逐渐提高，人们对自己的生活品质也同步有了更高的追求。

MSN白领网民系列调查，已成为互联网行业关注中国白领阶层生态的主要品

牌和风向标。本次MSN白领网民系列在线调查，延续了MSN中文网一直以来关心

都市白领工作和生活的宗旨，对经济危机过后白领人群的购物心态和生活状态进

行了跟踪调查，并得出极具参考价值的宝贵结论。本次调查是MSN中文网联合艾

瑞咨询对将近2万名MSN白领网民进行的深度问卷调查，从白领人群对奢侈品的

认识、消费习惯、品牌认知度和收入情况进行了不同程度的问卷，结合对白领人

群工作和生活形态持续不断的洞察和研究，为广大都市白领人群提供丰富实用的

资讯和服务。

2023奢侈品调查报告2

中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中，购物动机

从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。

报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品

牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已

不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。报告显示，“三公”

消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消

费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。

海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。调查显

示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米

兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。归功于汇率、税以及其

他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。

调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。

咨询公司贝恩(bain另外一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费

观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在很多题目。大学生的奢侈品消费

状态、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都

会产生极为重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状态，掌控

大学生奢侈品消费的心理特点和行为导向，培养大学生构成科学、理性、文明、

责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极

的现实意义。

二、调查目的

大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购

买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费能力是不是公道

发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等情势确定“高校大学生奢

侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高

校的实地调研及调查、研究、分析。

三、采访概况及分析

为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面正确地了解，我们展开了研究。并

对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放问

卷45份，收回有效问卷45份，有效力为100%。其中男性大学生占53%，女性

大学生占47%。

调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济________、月消费状态、消费

支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。

本次调查固然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。

在关于在校大学生月均匀花消状态一栏的调查中，600元以下的有12

人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人。可见，

大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大

背景下有一定的必定性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步

进步，这些题目势必在一定程度上得到改善。

在支配生活费方面，有7人以为自己很节俭;16人以为自己恰好;15人以为

自己有些浪费;而4人以为自己严重超支。在购买奢侈品资金________方面，有

16人是自己挣钱购买;9人家长购买;8人有活动嘉奖经历;12人属于其他

________。据了解，在购买商品时，大学生们首先斟酌的因素是价格和质量。这

是由于中国的大学生与国外的不同，经济________主要是父母的资助，自己兼职

挣钱的未几，这使我们每个月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家

境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和平常生活用品

开消的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时常常十分谨慎，力求“花得值”，

我们会尽可能搜索那些价廉物美的商品，但也有一部份同学寻求时尚会购买一些

奢侈品。不管是在校内还是在校外，现今大学生的各种社会活动都较之前增多，

加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会斟酌那些虽然价廉

但不美的商品，相反，我们比较重视自己的形象，寻求品位和档次，固然不一定

买名牌，但质量明显是我们非常关注的内容。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这

说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构和状态，没有这个习惯的制约，使大

学生的盈亏状态不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我控制

性。固然究竟是同龄人，消费中自然也表现出了很多相同点。

据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做甚么安排，随便

取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。从未思考过钱应当

怎样花、花多少，而且消费的随便性很强，面对有奖销售、打折等促销手段轻易

冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的大学生选择先存一定

数额的钱，剩下确当作此时期生活费，所以说大学生储蓄观念其实不强。

由调查不丢脸出，城镇比乡村的大学生消费要高些，但这主要决定于城乡传

统的家庭收进落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状态。另外，城市大

学生碰到自己想买的东西但没钱会向家里要或找朋友借，而农村大学生则干脆不

买或存钱自己来买。这是个值得沉思的题目，对不同物品的选择反映了其不同的

心理。在对消费的态度和顾虑方面，“农村”大学生的行为也体现了中国的老话

“穷人的孩子早当家”，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次

奢侈品的消费;13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经太长

久的计划后才会做出是不是要进行消费的决定。

四、调查结果

通过调查得知，现实消费________31人为其他________(包括家庭供给、奖

学金、半工半读等)，而同学们理想的消费________为兼职的只14人，这里面有

几个缘由：

1，兼职不轻易找到。

2，有些同学以为花父母的钱天经地义，现在大学生最主要的是学习，其实

不是出往做兼职，这一部份人疏忽了一点：在大学里做兼职不但能赚钱补贴自己

的生活费，还可以在社会上学习很多学校里学不到的东西，锻炼了自己的社会实

践能力，何乐而不为呢?

2023奢侈品调查报告4

近年来中国经济的快速发展和人民活水平的迅速提高，促使了出境旅游限制

政策不断松动，进一步激活了我国公民的出境旅游意愿，使之演变成为公民的实

际消费行动。如今越来越多的公民选择出国旅游，扫荡各大购物广场，在异国他

乡享受风景的同时，主动消费推动了他国的商品经济。

20多年前，国外媒体曾报道过日本游客的购物“盛况”：“一批又一批挎

着相机、旅行者打扮的日本人成群结队地拥进了Hermes、Gucci、Chanel和LV

的店铺，他们腰部鼓囊，脸色红润，兴奋地东张西望，几个日本人费力地从挑花

了眼的同伴中挤出身子，指着柜架上的皮包大声嚷道‘这一排全要了’！”。[1]

如今，中国游客人均旅游消费额已居世界首位，世界各地的购物豪客变成了中国

人。有数据显示，中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费，消费额约130亿

美元；而到了这一比例达到了73%，消费额达740亿美元。中国游客凭借着强劲

的消费能力屡屡震惊世界，小到化妆品、钱包、电子产品，大至连豪宅房地产都

成了中国游客出境消费的目标，给境外旅游目的地带来了庞大的消费力。中国人

在买走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

为何奢侈品如此受国人关注？首先，一个人，怎样仅从外表上来判断他的财

富呢？毫无疑问，着装。一个一身名牌的人，在与人交往中一定会给对方一个突

出的印象：有钱人。甚至在这种交往中也是有暗中的比较，谁的名牌多，他的底

气就足。假如他再加上文质彬彬谈吐不凡，那他在周围人眼中必定是一个成功人

士了。为了达到这一印象，有的人甚至超出了自己的支付能力去购买奢侈品，通

过外表的富足来增强自己的自信。其次，很多人原来没有社会地位，不被社会所

重视和尊重，现在他们通过艰辛努力成功了，他们一定要通过某种方式展示自身

价值来获得社会的认同和赞赏。于是富裕的人们通过购买和使用稀缺的、具有卓

越品质的、高昂价格特征的奢侈品来传达关于自身身份、财富、地位的信息。[2]

中低收入的人们也同样希望通过这种方式来武装自己，让自己在周围的群体中稍

微扬眉吐气。所以，就目前来看，大多数中国人在追求奢侈品的过程中，品位式

的享受性消费比较少，奢侈主要是给别人看的。他们首先通过奢侈品进行自我身

份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位。在这一过程中，追求自我实现，同时向

他人炫耀的`虚荣心理赫然体现。

而为何国人如此热衷在境外消费？一个最重要的因素：便宜。当然，这只是

相对便宜。对于中国游客来说，出国机会的稀缺性，使人有了一定要购买尽可能

多的商品的心理。人民币的升值也让国外一些商品的价格变得更加诱人，尤其是

在国内动辄上万元售价的奢侈品，在国外没有了高额进口税、营业成本等因素，

出售的价格已远远低于国内，再加上打折、退税，如此“占便宜”的好事让人无

法拒绝。尽管如此，中国消费者在付款时仍不忘考虑怎么搭配购买能得到最大的

节约空间，而且不忘再次询问Anydiscount？经济收入的差距并不能让大部分中

国人像发达国家的人那样像买一件普通商品一样去买中国人心中的“奢侈品”，

谁挣的都是血汗钱，能省必须省，这也是中国传统的勤俭节约文化所决定的。所

以在市区内的名牌旗舰店很少能看到中国人的身影，他们全聚在城外的购物广场

各大品牌的工厂折扣店或者是机场码头的免税店了，甚至可能有人再考虑在折扣

中把旅行费用“赚”回来。寻求利己利益最大化是人的本性，更是聪明的中国人

必须要考量的因素。

中国人崇尚礼尚往来，也擅长礼尚往来。许多游客消费时手头还会揣着一份

亲朋好友交代的长长“购物单”，有的人甚至出游一次过给别人带的礼物比给自

己买的都多，费尽心思为亲朋好友着想，谁适合送衣服谁适合送裤子谁适合送手

表谁适合送钱包。当亲手把礼物交给他们时，意味着送了一份人情或是还了一份

人情，在亲朋中的印象大大提升，以后的相处关系也就更加和谐。实际上这也是

一种投资，以高大上的令人两眼发亮的礼物去博取好感、赢得信任、巩固感情，

基本上得到的回报也是值得的。谁不愿意与土豪做朋友，谁都愿意和别人提起

“嗨，这是我朋友从国外带回来送给我的”。多有面子！受礼人心里美滋滋的，

送礼人心里也就得到满足了。我们总是在意别人的看法，关切别人对自己的印象，

所以不惜代价来美化自己。中国人在消费选择与决策过程中对他人看法和评价的

关注与在意程度明显高于西方消费者，这是中国消费者文化心理特点决定的，受

中国传统文化中重义、要面子文化与群体文化根深蒂固的影响。[3]

综上所述，中国出境游客的奢侈品消费中盲目还是大于理性的。我们国家经

济的腾飞并没有完全带动我们精神素质品味的生华，从而盲目地追求所谓有钱人

“应该”追求的东西。人们希望通过提升外表上的层次来富足内心的思想境界，

希望通过身上衣物饰品的价格来体现自己的客观价值。而其实这样的方式也适合

自己看待别人。当我们的追求品味达到我们真正热爱那些豪华奢侈品时，那些商

品在我们眼中也不会再是“奢侈品”了，生活必需品而已。我们看待别人也不会

用以外表来判断层次的眼光了，因为财富差距，品味不同，在高素质的人眼中已

经是无所谓的事。当然这是一个漫长的过程，人民综合素质的提高不是短时间就

能实现，但是，如何更加理性的消费是我们在生活中可以随时注意的。所以，表

里如一，踏踏实实，求是求真，依然是我们在当今浮躁的社会中做人的准则。作

为现代大学生我们，更应该去认真遵守，理性消费。

2023奢侈品调查报告5

奢侈品，被认为是富贵人家的象征。而在中国，“面子”的重要性远远高于

其他国家。近日，据财富品质研究院发布的一项调查报告显示，去年我国消费者

境外人均消费1508欧元，是欧美的3-5倍。中国人购走了全球近半奢侈品，仅

27%是在国内购买。

两大免税店业绩大增

财富品质研究院是中国第一个关于富豪生活方式的专业研究、顾问机构。从

去年全球排名前十的免税集团公布的调查报告数据可看出，主要免税集团去年的

销售增长势头良好，多数公司保持双位数的增长，其中DFS以40.65亿欧元的销

售额位居世界免税行业第一，较前年增长了25%。这得益于亚洲，特别是中国大

陆游客这一庞大消费群体及其强劲的消费力。另外，我国的两家免税公司也取得

较大发展：日上免税行去年销售额8.82亿欧元，较上年增长了37%，全球排名

12位；中免集团排名第14位，去年销售额7.99亿欧元，较前年增长22%。其中

三亚为中免带来持续利益，销售额从前年的20.27亿元人民币猛增到去年的

28.15亿元，增幅达到40%。

奢侈品73%外流

数据统计分析显示，去年我国消费者境外人均消费1508欧元，全球第一。

去年国人买走全球47%的奢侈品，合计约1020亿美元。但只有280亿美元的消

费留在境内，外流73%。据财富品质研究院预计，今年中国人的奢侈品消费将进

一步转向境外，港澳地区（30%）、欧洲（22%）、美国（21%）是中国人海外购

买奢侈品最主要的三大地区。其中，美国同比增长7%，欧洲增长6%，欧美逐步

取代中国港澳地区成大陆人境外购物的重镇。同时，中国消费者在大陆购买奢侈

品的比例较去年减少了2%，港澳地区锐减14%。

关税大幅降低

与往年不同的是，尽管中国消费者仍喜欢在免税店购买奢侈品，但工厂体验

消费更受青睐。此次的市场调查发现，我国消费者免税店购物在境外购物消费中

所占比重从去年的65%下降到今年的62%，并呈现进一步降低的态势。工厂体验

消费正愈发受到高端消费者的青睐，并逐渐成为新型旅游购物项目。在互联网时

代，免税行业也会集体快速向网络扩张。但因受政策等因素制约，网络免税店不

会形成气候。全球范围来看，免税行业的并购将快速加剧，大型免税集团通过并

购其优势将更加明显，小型免税公司便更难存活。通过被收购可以借助大型免税

公司的货源优势以及服务网络优势得以存活和发展。

对于我国免税市场的发展前景，财富品质研究院院长周婷表示，中国免税市

场短期内格局不会有太大改变。日上免税行与中免集团将继续垄断中国免税市

场，不会产生真正的第三极。从政策层面上看，国家会通过自贸区等形式的免税

试点和适当开放网购监管验证放开税收政策的优劣利弊，以通过适当政策进一步

减少消费外流。对于海南岛免税国家会进一步放开，但不会将该模式放开到其他

城市和地区，即不会放开市内免税店政策。对于一直备受业界和消费者关注的奢

侈品关税问题，周婷认为，中国奢侈品关税将在未来2-3年内大幅降低，并在将

来可能被取消“奢侈品税”。

奢饰品的消费，会受到地区的影响。而关于关税的问题，也是消费者们普遍

比较关心的问题。对于关税要如何调整，这需要政府相关部门去解决。更多市场

调查，就上！

2023奢侈品调查报告6

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大

学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是

当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力

和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影

响。大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用

社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，

又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费

行为存在不少问题。大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我

国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当

代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导

向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消

费运动的践行者、推动者，具有积极的现实意义。

二、调查目的

大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购

买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发

人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定高校大学生奢侈品

消费情况调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实

地调研及调查、研究、分析。

三、采访概况及分析

为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。并

对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放问

卷45份，收回有效问卷45份，有效率为100%。其中男性大学生占53%，女性

大学生占47%。

调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济________、月消费状况、消费

支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。

本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这

说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构和状况，没有这个习惯的制约，使大

学生的盈亏状况不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我控制

性。当然毕竟是同龄人，消费中自然也表现出了不少相同点。

据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么安排，随意

取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。从未思考过钱应该

怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段容易

冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的大学生选择先存一定

数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说大学生储蓄观念并不强。

由调查不难看出，城镇比乡村的大学生消费要高些，但这主要决定于城乡传

统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外，城市大

学生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找朋友借，而农村大学生则干脆不

买或存钱自己来买。这是个值得深思的问题，对不同物品的选择反映了其不同的

心理。在对消费的态度和顾虑方面，农村大学生的行为也体现了中国的老话穷人

的孩子早当家，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈品的

消费;13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经过长久的计划

后才会做出是否要进行消费的决定。

四、调查结果

我组也同时采取了访谈法的方式进行调查，对大一同学进行随机采访。我们

其采访内容包括月平均消费水平、经济________、消费用途、消费习惯、奢侈品

消费理念以及对自身奢侈品消费的看法等。通过调查得知，他们平均一月消费大

约在550元左右，这其中包括了日常生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通

以及上网的费用，其中三分之一人并没有用于奢侈品的花销。这是一种良好的消

费心态，他们对消费奢侈品的看法是要坚持勤俭节约，该买的就买能省的就省，

不买奢侈品，科学消费绿色消费。

五、大学生奢侈品消费状况原因与分析

从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的奢侈品消费观

念。当前大学生在奢侈品消费的错误观念等问题，既与社会大环境的负面影响有

关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导有关。今天的大学生生活在没有围墙的校

园里，全方位的与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费

等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到家长老师及学校领导的正确引导，

容易形成心理趋同的倾向。当学生家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这

些思想就会在潭门的消费行为上充分体现。更糟糕的是，有些家庭状况不允许高

消费的学生，为了满足自己的消费欲望及心理，做出一些有悖社会道德设置是违

法的事。另外也有一些原因决定了当代大学生奢侈品消费的观念与行为：

其一，价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素

其二，社会

建设范畴中缺少大学生勤俭节约生活消费观的内容。

其三，大学生深受社会影响其深、大部分学生消费属理性

(一)在校大学生奢侈品消费结构的特性：

1)奢侈品消费结构的地区不平衡性

2)年级不同而导致奢侈品消费观和消费结构的不同

3)性别不同导致奢侈品消费结构的差异

(二)大学生奢侈品消费结构中存在的问题：

1)消费差巨拉大，出现两极分化

2)奢侈品消费结构不合理，存在攀比心理

3)人际交往奢侈品消费增多

4)奢侈品消费趋势的不合理性(例如：攀比心理作怪)

六、问题分析及解决

针对大学生奢侈品消费结构中存在的问题，我们应从以下四个方面进行改善

和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。

(一)社会方面

相对于发达国家而言，我国大学生的理财仍是一个非常薄弱的环节。大学生

作为独立的个体，持币的额度越来越大，支配金钱的空间愈来愈宽泛。然而，对

于大学生而言，一方面他们绝大部分人还不能拥有更多的金钱，另一方面他们的

消费欲望则越来越大。可这二者之间的矛盾以及理财观念的淡薄，通常使他们对

待金钱没有一个正确的认识，对于科学理财更是知之甚少。

(二)学校方面

学校重视培养大学生正确的消费意识和理财观念社会：

(1)学校可设立专门的理财教育课堂，对大学生的消费观念和消费习惯进行

辅导和培训，让他们早日树立正确科学的理财观念。

(2)对追求时髦和赶潮流的学生，应给予高度重视。

(3)对于贫困的学生，学校要多关心，多提供勤工助学岗位，多关注生活状

况，学习状况。给予帮助，不歧视，塑造和谐校园生活。

(三)家庭方面

家庭应变无私奉献为适度供给，父母扩无私奉献助长了有些大学生奢侈浪费

之风。过分溺爱，导致自理能力低下，过分依赖他人。做到勤俭持家。

(四)个人方面

强化大学生自身的管理和监控

(1)钱要花在刀刃上。

(2)学会记帐和编制预算。

(3)遵守一定的生活消费和理财原则。

(4)严禁杜绝攀比、追星、过分追求时尚与个性。

七、结束语

通过这次调查，我们基本掌握了当代大学生奢侈品消费心理趋势及现状。大

学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，

这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。在

以寄生性消费为主的大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观和信用概念

应是当务之急。总之，我们希望所有大学生都能静下来想想自己的消费合理吗，

有多少用于购买奢侈品，这些奢侈品对我们有什么积极意义吗?更希望社会各界

都能从实处关心大学生，用社会的力量引导大学生健康合理的奢侈品消费，为我

们未来栋梁的茁壮成长保驾护航。

2023奢侈品调查报告7

中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市

场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些奢

侈品牌的共识。在网络营销已经成为全球大势的今天，新锐网络媒体YOKA这样

的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚

专列”。

中国奢侈品市场“钱景”几何

自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文

化交流而缓缓进入中国。近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再一次吸引了这些

西方的“老贵族”。LV、DIOR、SalvatoreFerregamo、CHLOE，越来越多具有百

年历史的经典奢侈品品牌在无声无息间登陆中国。6月，时尚杂志、YOKA时尚网

等高端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会上海国际品味生活展和富世生活中国

峰荟进行了全方位报道，令消费者大开眼界。在展会上，除传统的珠宝、时装、

手表、化妆品等消费领域的高端品牌外，我们还看到了房地产、汽车、旅游、私

人游艇、飞机等行业领导者的风采。更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中

国。

中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方“贵族”纷至沓

来？

经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令

全球奢侈品巨头惊讶。根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费

者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从

目前的20多亿美元增加到70亿美元。摩根士丹利分析师克莱尔.肯特预计，中

国的奢侈品消费者最终将达到1亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱

的奢侈品市场。

“数据显示，欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右”一位来

自于中国首家高端时尚垂直门户、“奢适”生活的倡导者YOKA的资深行业人士

认为，“对比之下，近3年来，许多奢侈品品牌在中国市场的增长率却达到了惊

人的80%-100%，远远高于他们在世界其它国家和地区的增长率！”由此可以看

出，除中国市场的巨大潜力外，国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌

大规模东游的原因之一。

“中国的奢侈品行业正迎来增长的高峰！”这位业内资深人士表示，“YOKA

时尚网成倍增长的用户注册量就能证明，中国“尚流一族”的人数在飞速增长，

如今中国的奢侈品市场已经发展成了一座潜力无限的金矿！”

奢侈品牌遭遇推广瓶颈

随着西方奢侈品品牌的大规模“东游”，在中国发展的种种问题开始初露端

倪，其中以品牌推广渠道和赢利模式问题尤为显著。对此，时尚界业内人士认为，

“奢侈品牌在中国的推广方式主要有两大类，一类是传统的媒质，如报纸、杂志、

电视台。另一类是终端，如专卖店、商场。但随着信息化程度在全球以及中国的

日渐提高，以往的推广方式显露出一些明显的不足。如何利用网络推广品牌，增

加赢利，并让中国消费者更方便地了解西方的奢侈品文化，成为奢侈品贵族们迫

待解决的首要问题。

作为奢侈品文化传播的主要推广渠道，时尚媒体对于奢侈品品牌来说必不可

少。时尚媒体在西方国家十分发达，我们所熟悉的《Vogue》、《W》等高端时尚

媒体都伴随着西方奢侈品行业的发展而不断发展。同时，新一轮网络技术的革新

也加大了西方奢侈品文化传播的深度和广度，诸如GLAM、英国POUT网等高端时

尚为奢侈品文化的传播提供了最为便捷的途径，甚至在奢侈品的销售中，高端时

尚类网络媒体已经起了到关键的作用。在英国NET-A-PORTER网上，每天可以接

到400份来自于全球各地的订单。

与西方相比，以时尚集团为代表的中国高端平面时尚媒体比之西方在传播奢

侈品消费理念和引领消费风潮方面并不逊色。但在新兴网络技术及网络媒体的运

用上，我国却一直处于空白。随着消费者阅读习惯的变化和越来越多的奢侈品品

牌进入中国，急需专业的高端时尚网络平台已经成为奢侈品品牌的最大呼声。这

也难怪YOKA网甫一上线便倍受消费者和各大奢侈品品牌的关注，被广大奢侈品

品牌喻为开往中国市场的“时尚专列”。

跨上开往中国的“时尚专列”

对于急需新的赢利点的广大奢侈品品牌来说，植根中国本土、融合了现代东

西方文化的新锐时尚媒体YOKA的出现无疑是一道金光闪闪的希望之光。YOKA首

先从文化上倡导一种新的“奢适”生活理念，将西方的奢侈品文化含蓄地融进了

东方的消费理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌网络营销的国际大趋势，

帮助奢侈品牌开辟了一条新的推广渠道和一种新的赢利模式。

2023奢侈品调查报告8

一、奢侈品关注榜

通过百度搜索风云榜发现在总榜单、男性关注榜和女性关注榜上YSL、

Gucci、LV、卡地亚这这几个牌子高居前列，根据这个榜单可发现对于奢侈品关

注还是比较集中在这几个牌子。

二、关注奢侈品年龄分布

在年龄风向标很容易发现不管是在10-19,20-29还是30-39的年龄段，LV、

YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿这几个品牌还是高居前列。

三、奢侈品省份对比

在省份对比图中很明显的不管在上海、北京还是广东等一线城市对于奢侈品

的关注度还是在LV、YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿等品牌上。

四、奢侈品整体趋势

通过百度指数可以看到近30天奢侈品的整体趋势，整体搜索指数同比下降

17%，整体环比下降10%。

五、奢侈品需求图谱

在需求图谱中可以发现奢侈品品牌、品牌排行榜、包包等搜索关键词位居前

列，但是总体搜索有所下降。

六、关注奢侈品地域分布和人群属性

奢侈品关注度较高集中在广东、北京、上海、浙江这几个省份。性别分布男

女各50%，年龄集中在30-39岁。

总的来说对于奢侈品的关注还是集中在几个品牌之中，例如LV、YSL、Gucci、

卡地亚、香奈儿等，并且关注奢侈品男女比例不会有很大的区别，地区分布较集

中于一线城市。如要对奢侈品开展网络销售可能需要花大量的时间去做市场调

查，品牌集中，地域集中。先阶段对奢侈品的关注在各方面都有一定程度的下降，

所以要集中调查购买各品牌奢侈品的品种热度，并结合一定的宣传手段从而开展

网络销售。