qq音乐听歌识曲

⽹易云QQ⾳乐年度听歌报告对⽐，谁的市场反响更好？

“嘀嗒嘀嗒……”，在时间的流逝下，2020年就这样迎来了结尾。不少互联⽹应⽤都开始积极推出⽤户个⼈的年度总结报告。

对于⽤户个⼈来说，对年度报告的开启就好⽐搭上了⼀台时光列车，完成了⼀整年的记忆回溯。对各类互联⽹应⽤来说，年度

报告的推出是⼀次集天时地利⼈和的绝交营销机会，能达到固粉和拉新的双效作⽤。

在2020年年末，⽹易云年度听歌报告再次刷屏社交圈，⼤家⾃发在⽹络中分享着⾃⼰的报告，并进⾏交流互动。可年度听歌

报告并不是⽹易云⾳乐⼀家专属的，它的⽼朋友——QQ⾳乐也以“⾳乐⾏星”的概念推出了年度报告，虽然其发布的时间较⽹

易云还要早上半天，却未能获得⽹易云那般⼤的⽹络关注度。⽽QQ⾳乐在年度听歌报告⽹络热度上的势微，也是必然的；⽐

起QQ⾳乐，依靠社交获客的⽹易云更加注重对这⼀活动的打造。

今年，⽹易云⾳乐在报告开头创意的设⽴了个⼈卡通形象，⽤户们可根据个⼈喜好对形象的发型、服饰及挂件⽅⾯做⾃定义设

置。这⼀新板块的添加不但增强了报告丰富性，更提升了互动感与个性化。

并且在社交平台中，@⽹易云⾳乐官博多次组织互动，带动话题，还专门发布了⼀⾸年度报告主题曲《星星在唱歌》，主题

曲MV中回望了2020年间如抗疫、抗洪等事件中的纪念性热点，获得了⽹友好评。⽽QQ⾳乐官博这边则显得平静得多，甚⾄

在话题组织中处于缺位状态。

除了这些由官⽅主导的资源投⼊差异外，⽹易云听歌报告的⽹络影响更⼤程度上的是成就于⽤户们的“⾃来⽔”流量。可⽹友们

为何会更愿意对⽹易云听歌报告进⾏主动转发呢？

据统计，⽹易云此次的报告有16页动画，⽽QQ⾳乐仅有9页动画。将双⽅年度听歌报告中的要素进⾏对⽐后，我们能看到⽹

易云⾳乐的报告要素会更为丰富⼀些。且两者的重合要素仅有6项，看得出双⽅在做报告策划时存在差异化设定意愿。

从⽹易云和QQ⾳乐的报告要素内容上来看，⽹易云对于个⼈歌曲偏好的展现会更明显⼀些，更多的展现了⽤户对歌曲、歌

⼿、⾳乐风格的取向。

⾳乐本质上是⼀种内容产物，旋律的情绪、歌词的表达都是歌曲与听众产⽣共鸣的桥梁，听众们通过歌曲感受也通过歌曲表

达。“更懂⼈⼼的⽹易云”不是⽩吹的，其报告更巧妙的抓住了⽤户⼼理，以个⼈⾳乐品位的多⽅位展⽰，让⽤户在转发中不但

能完成个⼈形象的展演，还可以在分享时获得相同爱好者的认同，产⽣友好互动。

即使⽹易云⾳乐曾因“⽹抑云”这⼀称呼被⼤⼤调侃了⼀番，可这也恰恰表现出⽹易云的社区范围和情感倾向较他者会更加的浓

厚，是其“移动⾳乐社区”形态⽬标营造成功的证明。

⽹易云⾳乐差异化的产品定位为其谋得了破局之径，但不能忽视的是，在其相关话题下，对于完善版权的⽹友呼声仍是不⼩，

这仍是其发展路上不可绕过的⼀⼤难题。

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