户外品牌排行榜

国际06-5

全球国家品牌价值排行榜

今年二月，由英国Anholt国家品牌检索公司（NBI），通过35个国家25907

人次的调查，根据各国家品牌的美元总价值，列出了国家排行榜。其前十名排名

是：1、英国；2、瑞士；3、加拿大；4、意大利；5、瑞典；、6、德国；7、日

本；8、法国；9、澳大利亚；10、美国。英国拥有品牌总价值达3万5千亿美元。

它得到的高分，主要来自投资、体育、文化遗产和高技能高教育人群。调查认为，

美元价值评估最令人感慨的，是从中看到一个国家的经济，因国家品牌的发展而

发展，或因品牌的衰落而衰落，这确实会促使许多人反省，该如何坚守品牌地位：

在一个美国人的案例中，单个品牌的价值就超过了6万美元，在丹麦，更有高达

14万3千美元的。欧洲GMI市场调查公司总监说，业已证明，NBI是通过世界

环境来帮助政府和机构向全球人推动自己民族品牌价值的有效工具。

NBI是2005年由Anholt和GMI市场调查公司联合创建的。

美05年媒体广告排行榜

据美国TNSMediaIntelligence的调查报告，美国2005年广告主总支出比

2004年下降了3.3%（180.6亿美元）。然而，从去年全年来看，美国广告业的各

个部门却获得了3%的高增长，广告业务额达1430.3亿美元。

公司“十佳”中，宝洁虽同比减少了4.6%，但仍保持第一把交椅，支出为

32亿。十佳中的大部分都比去年支出有所削减，它们是AT&T、戴姆勒、克莱斯

勒,华德迪斯尼、强生、SprintNextel.。TNS评述说，“消费者和商家变得更谨

慎了。大腕广告主——集团也在削减广告预算。有增长的都是在大腕100之外的

公司。”

媒体方面，除了4个部门（网络电视、体育电视、国家体育电台、网络广播）

外，其他媒体都有增长，而领头的因特网，增长了13.3%达到83亿，其次是有

线电视（+11.4%，158亿）、户外（+9.8%，35亿）。在预料之中的，因受选举和

体育赛事影响而削减的是体育电视、网络电视和网络电台。

美国2005年媒体广告业务排行榜的前十名是：

报纸250亿（+1%）

网络电视216亿（+7.5%）

消费者杂志216亿（+7.5%）

地区电台73亿（+1.3%）

商业杂志44亿（+2.4%）

国企联合组织42亿（+7.4%）

西班牙语媒体42亿（+6%）

全国性报纸34亿（+5%）

周日杂志16亿（+8%）

插页广告14亿（+3.6%）

TNS预测，美国2006年的广告总支出将增长5.4%达到1520亿美元。

俄05年AD成绩喜人

据俄罗斯联邦报刊与大众传播通讯社总管，米·塞斯拉文斯基在跨部门会议

上宣布，俄大众传媒中的广告市场，2005年同比增长了28%，至去年年底，广

告业务额为50亿美元。“大众信息传播、图书、出版、印刷，在2005年都有长

进，并将继续保持发展的势头。”而电视广告是这一市场的重头，总金额为23

亿3千万美元，同比增长37%，其中，地方电视广告市场占28%。因特网广告

市场呈创记录增长，交易额达1亿美元，与2004年比，同比增长71%，这其中，

20%是来自上网者，平均每人为5美元（美国是120美元）。增幅最小的是印刷

媒体，全年收入为13亿9千万，同比减少12%，少于广播的增长20%（3亿）。

2005年，对莫斯科来说，是户外广告得益的丰收年（估计达17亿卢布），

这是因为适逢一系列重大事件：卫国战争胜利60周年、迎接国际奥委视察、迎

新年、城市美容等等。今年，户外广告要继续发展电子广告大屏幕，到2007年，

要从现在的32块增加到130块。

06南非广告节日期敲定

2006年南非洛埃里（Loerie）广告节，正式被确定于9月16和17日两天举

行，仍和去年一样，设在马盖特海滨，但具体在什么场所，现仍是个迷。去年，

由于海啸席卷了半个马盖特海滨，在一片批评声中，才将地点从太阳城搬到了马

盖特海滨的一个度假村里。广告节常务董事A·休曼说，今年的场所，不管定在

哪里，都必须解决有能容纳1500位来宾的空间，而且，还要达到方便、安全，

离总部近的要求。今年的时间比去年提早一个月，主要是考虑到南海岸的气候因

素。筹备工作的主要承担者，是大众广播部门，他们将通过广播和电视，向人们

介绍广告节，并使广告更深入到全南非社会。

今年2月，在首都开普敦的2006设计展览会上，洛埃里广告奖获得了首次

旅行展览的机会，展出了2005年所有金、银奖作品，参观者逾15500人，这“证

明了好作品还是受大众欢迎的”。

目前，非赢利支持洛埃里广告奖的公司有21家，其中非洲最大的出版集团

Media24，与广告节已合作了3年。广告节的收入用于培育新创作，尤其是对贫

穷地区。

印广告节目标直指戛纳

印度广告代理协会（AAAI）计划于4月28日与29日，在果阿首次为准备

参赛戛纳举办印度广告节，而且，广告节由总理亲自全程担任领导。今年参赛者

有来自各个门类及所有主要代理，协会和非协会成员3000多名。所有作品都将

予以陈列，按照戛纳国际广告节的要求，挑选出最优秀的作品参赛戛纳。广告节

有两个半天，是要讨论组织广告创作的问题，会议由两名著名创作总监主持。

AAAI主席S·斯瓦梅说，“我们希望有800名成员参加戛纳广告节，包括代理、

广告主、媒体和政府代表。我们有专门的计划，来吸引30岁以下的广告人、经

营者和媒体专业人员，甚至是经营研究者和学术界人士。”由于有强大通讯、网

络媒体的支持，所以“我们有的是经费、创意、动力和精力，投入到能使我们行

业自豪的伟大展示的工作之中。”

英啤酒纳粹图案广告受贬

英国牧羊人尼安酿酒厂最近发表在伦敦《旗帜晚报》的一则烈性啤酒广告，

因为使用了纳粹徽章图案，受到了读者投诉。酿酒厂解释道，“英国之酒”的广

告用纳粹的图象，是为表现“本土精神”的幽默，用来讽刺老爷兵的，尽管尖锐，

但并非故意冒犯读者。该广告中，使用低俗的纵横字谜，谜面是两个纳粹党卫军

的徽章，谜底的字是“德国老啤”。酿酒厂为此造成的不良影响向读者道歉，并

表示停止发布。该厂的广告，在过去五年中，已三次遭到监督机构的封杀。