男性美容

揭秘男士美容院市场低迷原因

“你会到美容院开卡做美容吗？”当把这个问题问了几十位身边

的男人，也问了这几十位男人身边的男人时，得到的答案95%是“不

会”。当我们调查父亲节消费市场，男士化妆品市场出现形势一片大

好之时，男士美容院市场的局面却似乎一直没有打开。

男士进美容院做美容早已不是新鲜话题，大概从1996年开始，广

州一些美容院就摘下了“男宾止步”的牌子，随后，其他各大城市中，

男宾部甚至专门为男士服务的美容院陆续出现。但在广州，这个市场

却一直曲高和寡，应者寥寥。市场存在者固然有，但不是无法经营而

倒闭，就是成为女士美容的延伸品。

是广州男士美容意识薄弱，市场需求不足？还是商家没有找准开

发市场的窍门？

从市场角度来说，原因大概有三。一是男士产品销售渠道不通畅，

品牌和产品品种都较为稀缺；其次，男士品牌宣传力度严重不足，经

销商或投资者即使看好男性美容市场，也不知去哪里寻找男士品牌；

最后，无论是厂家还是美容院，目前对于经营男性美容大多尚处于摸

索阶段，并无固有成功模式可循。

而从消费人群特征来看，广州男人也确实成不了男士美容院的目

标人群。由于上海这个城市的特殊性，我们还是以上海男人为参照物

评论一下广州男人吧。

非常认同有人对上海男人的评价：纸醉金迷的小男人。上海的小

男人们始终不会扮演天苍苍野茫茫的先锋角色，顶多只是写一两篇文

章，说说怪话；更多的上海小男人是物质型的，他们满足于现状，但

又热爱工作，同时也是时尚的典型。如此分析，美容院并且是越高档

越讲究的美容院在上海都是有市场的。

然而，相对于“姿整”的上海男人，广州男人就有更多的汗酸味，

或者说男人味。广州男人是典型的生意人风格，喜欢快节奏的生活，

喜欢工作过程中大汗淋漓的感觉，喜欢食为先的务实生活，喜欢闻肥

皂味而非香水味。在上海男人眼里，广州男人也许就是一群只知道赚

钱而不懂情调的机器。有此区别，我们就容易理解为何美容院并不是

广州男人好的那一口了。广州男人似乎来得更实在，沐足、推拿等保

健项目更具有吸引力，而花费大半天时间耗在美容院里做些揉揉捏捏

的美容更是一种不知所谓。

当然，无论从哪个角度看，我们都不能否认男士美容院是有发展

前景的，只是需要时间的沉淀。