学习机排行榜

微信5.0的新功能都有什么

伴随微信5.0版发布，新版欢迎页的“飞机大战”吸引了小伙伴

们的注意力。

为了突出“和朋友们一起玩游戏”的概念，用户首次登陆新版微

信，将会直接进入一场“打飞机”的小游戏。

玩家点击并移动自己的大飞机，在躲避迎面而来的其它飞机时，

大飞机通过发射炮弹打掉其它小飞机来赢取分数。一旦撞上其它飞

机，游戏就结束。

此时，界面中会显示此次玩家的飞机大战分数。点击继续后可看

到“本周飞机大战排行榜”，即好友在这场游戏中的分数排名。

退出游戏后，在微信的游戏中心，玩家也可以看到自己游戏排名，

并再度启动。每个玩家首次都有十次玩飞机大战的机会。玩光相应的

机会后，玩家可以向好友索要飞机，或等待5分钟后再开始游戏。

该游戏属于网页游戏，无需下载。由于风格怀旧，这不禁让小伙

伴们回想起自己的童年时光。

盘点过去微信新版的开机画面，每一次都以创新的方式介绍该版

本的核心功能和理念，包括“少发微信，多和朋友见见面”等开篇词

都给用户留下了印象。此次“打飞机”游戏又一次传递了微信自己的

产品风格，并突出了“游戏中心”在此版本的地位。

微信5.0及公众账号主要更新

根据腾讯微信官方网站所示，微信5.0主要更新如下：

1.表情商店，有趣好玩的表情：

2.“扫一扫”，可以扫条码、图书和CD封面、街景，还可以翻译

英文单词。

3.你可以在游戏中心，和朋友们一起玩游戏

4.绑定银行卡，在公众号、扫二维码、App中实现一键支付

5.新增收藏功能，可以收藏聊天、公众号、朋友圈的信息

6.新增添加朋友的方式：“按住添加朋友”

7.自主研发的语音识别技术，可直接在聊天中语音输入

8.订阅号的消息被折叠起来，让你的消息列表更干净（编者按：

腾讯自己的新闻不受此限制）

9.右划可以返回到聊天列表，双击左下角“微信”可以定位到最

新一条未读消息

10.双击文字消息，可查看全文。

另外，微信公共账号也于今日发布了更新：公众账号将分为“订

阅号”及“服务号”两种。主要更新内容如下：

1.运营主体为组织，可选择成为服务号或者订阅号。

服务号一个月仅可以推送一次信息，显示在用户聊天列表里，用

户会收到即时消息提醒。

订阅号一天仅可以推送一次信息，显示在用户的订阅号文件夹中，

用户不会收到即时消息提醒。

运营主体为组织，可在新注册的时候选择成为服务号或者订阅号。

之前注册的公众号，默认为订阅号，可升级为服务号。

2.服务号可以申请自定义菜单。

3.使用QQ登录的公众号，可以升级为邮箱登录。

4.使用邮箱登录的公众号，可以修改登录邮箱。

5.编辑图文消息可选填作者。

6.群发消息可以同步到腾讯微博。

移动支付+游戏中心iOS版微信5.0正式发布！

今天早上还有消息称腾讯将在今天下午3点正式发布微信5.0版

本，但从目前的情况来看发布时间似乎提前了不少，iOS版微信5.0

正式发布！

微信5.0的图标采用了和iOS7相同的扁平化风格，功能方面和

此前曝光的一样，主要是增加了微信支付以及游戏中心等功能。

官方更新说明如下：

-你可以在游戏中心，和朋友们一起玩游戏。

-添加银行卡，即可使用微信支付。

-新增收藏功能，可以收藏聊天、公众号、朋友圈的信息。

-“扫一扫”，可以扫商品条码、图书封面、CD封面，甚至扫描

英文单词来翻译成中文。

-自主研发的语音识别技术，可直接在聊天中语音输入。

-表情商店，有趣好玩的表情在这里。

-新增添加朋友的方式：“按住添加朋友”。

-订阅号的消息被折叠起来，让你的消息列表更干净。

itunesStore官方下载地址如下：

为了呼应游戏中心功能，微信5.0版本在首次打开之后的欢迎画

面是一款类似雷电的小游戏，画面为手绘风格，也算是一种怀旧吧。

微信5.0即将发布：扫一扫功能升级公众平台调整

近日业内传出消息，微信已在腾讯内部进行微信5.0版的内测，

微信5.0版的新功能已在公开状态，这里跟大家介绍一下。

微信自引入语音短信功能用户量爆发之后，发展状况一直都备受

业内关注，其每次新版发布都能引发轰动，得到各种各样的不同解读，

不得不说这是一款实至名归的超级明星级别的产品。微信的5.0版新

功能更是很早以前就已被多方猜测，许多人都对是否引入移动支付等

功能非常关注。

微信新版最为重要的变化是扫一扫功能的强化。在之前的版本中

微信扫一扫功能只能用于扫描二维码，在5.0版微信中，扫一扫功能

大为扩展。在朋友们界面中把扫一扫提取出来成为一级菜单跟摇一摇

并列在一起。从此以后扫一扫和摇一摇就像一对好基友一样。

新版的扫一扫不再局限在二维码，包括条形码、封面、街景、翻

译等都可以扫描。

目前看来封面和翻译应该是源自于对扫描文字信息的处理，只要

扫入文字就可搜索书籍或扫入英文可直接进行翻译。扫描书籍后可以

查看书籍简介、豆瓣书评和购书的通道，如豆瓣电子书或QQ网购。

这是一个很可怕的入口，封面和翻译是对文字的处理，只要掌握

了成熟了图片中文字处理功能，这就成为一个强大的搜索入口。以后

可直接扫描进行搜索、扫描店名进入大众点评或团购通道或优惠券、

扫描景点显示攻略等等等等，这是一个重要的连接线上线下的通道，

是微信踏上迈向O2O商业化开拓的一步。

第二个大的变化来自于近来闹得沸沸扬扬的微信公众平台。微信

公众平台由于其高抵达率一直被誉为最好的营销渠道，业内多流传各

种微信营销神话，但由此造成的公众账号扰民的问题。

微信5.0中公众账号正式在微信客户端分开了企业号和订阅号，

在通讯录中分开企业号和订阅号两个入口，进入订阅号后，公众账号

展示的形式已改为类似手机桌面一样的图标分页展示形式。

此外跟新版手机QQ的群助手类似，手机QQ把群消息放到一个会

话里以减轻群消息对用户的骚扰，同样地微信也把订阅号的会话都放

到了会话界面的订阅号一个会话中。这样用户进入会话界面后不会

看到一片公众账号的新消息提示，可以重点放到与人的沟通上。只有

在想要阅读的时候才主动打开订阅号会话进行公众号推送文章的阅

读。

这个重要的隔断无疑可以大幅度减轻公众平台消息对用户的骚

扰，而且没有了公众账号消息在会话界面直接的压迫，没有了所谓的

100%抵达率，大为减轻了之前所谓微信营销的吹嘘，这跟近日微信表

态说微信不是营销工具的态度是一致的。

微信5.0中的摇一摇功能也有增加细分功能，现在已经可以摇一

摇识别视频。从文字看起来同样是通过声音来进行识别。

微信5.0还增加了收藏功能，可以对会话消息或朋友圈信息进行

收藏。即使会话消息是语音消息同样可进行收藏，很方便。

至于之前备受关注的移动支付等功能，由于目前微信是使用微信

号控制权限的内测，小编还不能正式进行微信的试用，业内也还没传

出具体的消息，还不得而知这个功能具体会不会存在。

微信5.0将“杀死”哪些应用？

今天姗姗来迟的微信5.0终于上线了，其新增的功能也和之前透

露的基本一致，比如支付、游戏中心、公众号消息订阅折叠等。除此

之外还有类似新的扫一扫功能更新，不可避免的，在这些新增功能里

有一些和其他应用类似的功能，那么微信5.0可能会让哪些其他应用

前途堪忧呢？

游戏中心

今天微信5.0上线后，极客公园在微博上做了一个调查，“你最

喜欢微信5.0哪个功能”，结果出乎意料的统一：打飞机。微信几次

更新后欢迎页面都能勾起用户的记忆，例如4.5版本那首《一无所

有》。而这次5.0的欢迎页面上的经典飞机大战则又能唤起很多人童

年的回忆：小霸王学习机、小蜜蜂、雷电„„

压力很大的小伙伴：Line、GameCenter

对于用户来说，时间是最短缺的资源。那么随着这次微信的游戏

中心上线，休闲游戏领域会不会还难说，但对于正在进军国内的Line

以及一直在好友共同玩游戏门槛比较高的iOS自带的GameCenter

来说压力就比较大了。

表情商店

压力很大的小伙伴：Path、Line

对于Path和Line来说，目前主要商业模式就是付费表情，尤

其对于Line来说，表情一直是它的特色之一，而微信从透明表情到

现在的付费表情，Line压力肯定很大，嗯。

新版“扫一扫”

新版扫一扫现在不仅可以扫二维码，还可以扫条码、图书和CD封

面、街景，甚至翻译英文单词。对于条码不用切换，直接默认二维码

选项下即可识别。

压力很大的小伙伴：快拍二维码、条形码扫描应用、我查查

对于快拍二维码之类的二维码、条形码扫描工具软件来说估计又

要想骂微信了，因为一旦大型平台化应用拥有了这个功能，用户可能

就不需要一个单独的工具应用了。另外对于一些日常生活用品扫描后

给出一号店购买地址的功能，估计我查查压力也不小。

另外对于扫街景功能，据说是骗人的，把摄像头用手完全挡住也

一样能扫出来街景。嗯，其实就是基于位置的。

绑定银行卡

压力很大的小伙伴：支付宝

微信终于有支付功能了，之前招商银行在极客公园做分享的时曾

表示未来将可以通过微信打通支付功能，而现在终于可以了。直接绑

定银行卡，在公众号、扫二维码（如上面扫描饮料出现一号店）、App

实现一键支付，这些都将用户与银行直接连接，不再通过支付宝等第

三方平台。虽然不能说会给支付宝造成多大压力，但又多了一个其他

连接银行的渠道，支付宝肯定不舒服。

语音输入

继微信4.5推出语音识别（搜索）后，这次又进了一步：语音输

入。之前在《张小龙专访系列（1）：关于微信你可能不知道的10件

事》我们曾透露微信的语音识别技术是自主研发的，一共200多人的

微信团队，其中研究语音识别的就有30来人。

这个功能隐藏比较深，如果之前没有开启的话，需要到“我”-

“设置”-“通用”-“功能”下开启“语音输入”才能看到。对于短

句子测试了几次，识别率很高。对于长句子，比如“小伙伴们都说

微信语音输入识别率很高”，试了几次，后面识别很准，但最前面“小

伙伴们”常常出错。另外对于方言，上海话、江西话表示识别率还

是不行。

压力很大的小伙伴：讯飞语音

自主研发的语音输入使得用户对第三方工具，如一直想成为平台

化服务的讯飞语音以及其他类似语音输入法应用的依赖再次降低。就

像iOS7beta4输入法推出九宫格后，对第三方输入法依赖降低一

样，我这集成了，第三方应用拜拜。

折叠订阅号

受累于之前营销号的推广，这次微信将所有公众账号折叠到一个

新的Tab页面下统一查看。目前微信公众账号可以在服务号和订阅号

两者之间重新做一个选择，其中服务号一个月内仅可以发送一条群

发消息。服务号发给用户的消息，会显示在用户的聊天列表中。而订

阅号每天可以发送一条群发消息。订阅号发给用户的消息，将会显示

在用户的订阅号文件夹中。

压力很大的小伙伴：众多营销号、自媒体

对于微信这次对公众号的开刀，微信用户KenZhu表示”公号的

改动会导致我订阅越来越多的公号，但是，会看越来越少的内容。同

时，群消息的这种处理，实际上会让微信越来越不好玩。“

微信5.0上线AppStore又干死一批创业者

根据官方介绍，微信5.0更新为：

1.添加游戏中心，你可以在游戏中心与好友一同玩游戏；

2.添加银行卡，可以使用微信支付；

3.扫一扫，可以扫商品条码、图书封面、CD封面，甚至扫描英文

单词翻译成中文；

4.自主研发的语音识别技术，可在聊天中使用语音输入文字；

5.表情商店，用户可下载表情；

6.新增添加好友方式：按住添加好友；

7.订阅号信息被折叠起来。（微信5.0公众账号将分为订阅号和

服务号）

有趣的是，用户第一次登陆微信5.0会进入一个名为“飞机大战”

的游戏彩蛋当中。另外，手机QQ4.3.1此次更新则主要是为添加了

游戏中心。

横亘在微信5.0面前的几座大山

8月5日，微信5.0千呼万唤始出来。

这个版本原定于今天下午15:00正式发布。不过由于没能控制住

苹果AppStore的审核节奏，iOS版在今日上午提前爆出。经过试用，

微信5.0虽然不是那么完美和优雅，但依然是一个强大的版本：以前，

微信是一款沟通工具。现在，微信俨然自成一体。在携着微信沃卡

与联通走到一起在国内找到安全感后，微信从5.0开始探索商业化，

前途一片光明，不过依然有几座大山横在路上。

第一座大山是苹果

微信5.0启动界面是一款怀旧游戏：打飞机。崔健的“一无所有”

被咔嚓掉了。打飞机后还可以直接将成绩排名分享到朋友圈。微信游

戏被外界认为是微信目前最快的变现办法。因此打飞机出现在启动界

面并不意外。

“打飞机”这款内置的游戏暂时没有发现收费迹象。在微信的“发

现”频道的游戏中心此后将成为微信的吸金之地。默认的唯一一款游

戏是“天天爱消除”，点击下载，用户会被带到AppStore的下载界

面。也就是说，应用市场的排名、导航、搜索、下载功能，iOS版微

信无法提供。

除此之外，对于变现极为重要的“游戏内收费”，在iOS上也不

是微信支付的地盘。本周末一款游戏被吐槽不少：植物大战僵尸2。

这是一款免费的手机游戏，但玩游戏的过程中要想通关，玩家得不断

付钱。实际上，这也是手机游戏甚至普通的App要在中国市场获利的

必经之路。

占手机游戏玩家多数的草根群体，与精英群体有不同的消费习惯。

他们并不愿意为下载游戏付费，因此道具和增值服务成为主流的收费

模式。这意味着，微信游戏要想变现，就需要让用户在使用游戏过

程中不断付钱。但用户使用谁的渠道付钱，是微信支付、支付宝这类

第三方工具，运营商的话费，还是苹果AppStore的收费渠道？微信

对此并无控制权。

一年前，独立播客服务Instacast因为整合第三方支付服务，便

遭到苹果下架。苹果的逻辑是：用户在我的市场付费下载应用，我要

分三成；用户在你的应用里消费了，我还是要分三成。在应用和游戏

下载免费的大趋势下，苹果更会牢牢握住支付的权力——支付背后

的分成是根本原因。

于是，我们看到微信5.0新加入的“表情市场”的支付，使用的

是AppStore的付费渠道，即要求用户输入AppleID的密码，用绑

定的信用卡进行付款。微信5.0自有的“微信支付”并未派上用场。

除了应用市场不敢做，支付功能能用场景少之外，微信本期增加

的“语音输入”的功能。即微信自己开发的语音输入法，试用了一下

识别率已达到主流水平。但大家有印象应该还记得上一个版本的“语

音提醒”公众号，一个类似Siri但简单许多的语音助手。微信本版

并没有加强语音助手的功能，语音能力退化为一个“输入法”，为

什么呢？因为苹果有Siri。微信就算做好了语音助手，也过不了App

Store的审核坎。多次阉割才通过AppStore的讯飞是前车之鉴。

微信5.0能在下午三点之前被“催生”，如果不是有意为之，微

信应该会感觉到自己在Apple面前的无力感。

第二座大山是阿里巴巴

除了游戏，微信5.0第二个变现重点是支付功能。不过遗憾的是，

iOS版的微信支付并不是很完善。

首先微信支付的绑定银行卡等功能并没有一个统一的入口。找遍

微信所有菜单都没看到支付、绑定类菜单。用户在关注“QQ充值”

这个微信公众账号后，可以充值话费、买彩票。以充值话费为例，笔

者为广东移动号码，充值10元要10.4元人民币。输入号码后，需

要绑定银行卡，实际上这是用的财付通的银行卡绑定功能。而彩票和

话费商品则由QQ网购提供。

其次，微信支付仅仅是财付通的网页版。iOS版的微信支付，仅

仅是将手机网页版的QQ网购+财付通的功能移植到了微信上。能支持

的场景有限。目前只有话费和彩票。接下来可能会支持商家接入。

再次，微信支付并没有与扫一扫截流的电商网站支付打通。微信

本版另外一大变化时支持了很多的扫一扫功能。扫条形码、图书封面、

CD封面等。然后可以直接导流到当当、亚马逊等电商网站（就没有

淘宝和天猫）。不过导入到其他网站后，微信又充当起“浏览器”的

功能。购买发生的支付行为与微信并无任何关联。

如果微信支付是内置在微信里面（而不是微信公众账号），与微

信号抑或手机号码绑定，甚至与手机话费打通，并且可以接受其他需

要支付的应用、微信扫一扫带到的商城的调用，甚至与线下商家的付

款方式融合，才会发挥威力。

现在看来，微信支付离上述场景还很遥远。5.0版只是“用微信

浏览器使用网页版财付通去QQ网购充话费和买彩票”。既不简单，

也不丰富。甚至还没有支付宝钱包方便。支付宝已经关联了过去绑定

的银行卡，与手机号码进行了关联，并且提供转账、还信用卡、充值、

水电煤、账单等丰富的功能。如果支付宝下一个版本也加入“扫条形

码、图书封面、CD封面”等功能，微信支付就没有什么特别之处了。

巧合的是，微博淘宝版也是在今天进行正式上线。社会化电商的

定位，与基于社交的微信支付，以及基于此的微信电商狭路相逢。

当然，微信下一个版本的支付肯定不会是现在这个形态。因为现

在这个形态太初级了。笔者添加了“微信支付助手”这个微信号，点

击各个菜单，包括微信支付功能介绍，都是“敬请期待”。这说明

微信支付本来都是在并未成熟的时候仓促推出的。8月5日，微信5.0

还未准备好就仓促发布，可能与微信沃卡今日正式预定、微博淘宝

版今日上线等有关系。

第三座大山是百度

5.0的“扫一扫，扫出全世界”，似乎在进军O2O，实际上，微信

的野心绝对不仅仅是O2O，它不只是连接线下与线上，而是要连接现

实世界与网络世界。每一个物体，每一个人，每一个场景，每一段声

音，都是微信的目标。

扫一扫实际上是Google和百度等搜索引擎巨头已探索多年的“视

觉搜索”，即以图搜图。例如微信扫一扫的翻译、封面、条形码功能，

百度早在去年就已推出。不过百度还有宠物狗、明星脸；而微信则

有街景——依赖于搜搜街景。如果说扫描条形码、封面是要截流电商

网站，那翻译、街景则是奔着搜索引擎去的。

张小龙曾经表示对GoogleGlass的极大兴趣，并且思考微信与

Glass的融合方式。如果微信将来有硬件计划，或者植入Glass，将

让其成为一款名副其实的可穿戴的视觉搜索客户端。

在5.0出来以后，想必大家已经认同，微信绝对不再只是一款“通

信工具”。微信正在向它擅长并且有利可图的一切领域渗透。游戏、

分发、电商、搜索、云存储服务等等。此前笔者已经撰文分析《微信

已经到了野蛮生长的临界点》进行分析。

第四座大山是手机QQ

手机QQ从微信的哥哥，变成微信的双胞胎弟弟，已经是不争的事

实。

正如笔者之前的分析，微信和手机QQ将在功能上趋同，但在运营

和商业化探索上，则将越走越远。

微信面向一二三线城市；手机QQ则更擅长的是三四线城市以及更

为草根的用户。但无论如何，总有一天，用户会用脚投票：手机QQ

和微信，只需要一个。手Q和微信的市场饱和，运营成本居高不小

的时候，马化腾会面临二选一的痛楚：选择更赚钱且更有未来的，抛

弃那个鸡肋。当然，肯定不是直接关闭，更有可能是整合到一起。

因此接下来手机QQ和微信都会竞相卖力地表现，争取早日证明自

己，避免自己成为最终出局的那个人。怎么表现呢？用户侧目标已经

到达了，与运营商合作也找到安全感了，接下来赚钱才是硬道理。

除了游戏中心、表情市场、微信支付、扫一扫外，微信本版本的

收藏功能、按住添加朋友方式、左右滑动切换聊天界面等微创新也是

不错的改进。不过，微信公众账号被折叠，终于还是发生了。服务

号和订阅号，前者可以获得更多的接口，但更少的群发次数；后者每

天可以群发，但是打开率会大幅下降。这对于微信号运营者（欢迎

关注SuperSofter微信）来说，是颇为惨淡的现实。不过这对微信来

说根本不重要。微信思路已经很清晰，要么做基础功能，要么做能获

利的功能。媒体、营销都不在此列。

微信5.0是微信史上最大变化的一个版本。与联通合作推出微信

沃卡，意味着微信终于趟过运营商的河。但接下来还有AppStore、

阿里巴巴、百度和手机QQ几座山头需要它去越过，或者绕过。不过

经历了运营商收费谣言、手Q微信手足相残、向左社交向右媒体、商

业化等不明朗后，微信的未来前所未有地光明起来。山重水复疑无

路，柳暗花明又一村。

微信5.0全体验：O2O革命前夜？

神秘的微信5.0在昨天突然又掀起轩然大波，几个新特色在@青龙

老贼的笔下令人眼前一亮再亮。淼叔不久前在深圳腾讯大厦旁边的

海岸城吃大排档，正好捡到一部iPhone手机，里面居然就装着微信

5.0内测版。在寻原主人未果之下，淼叔冒着生命危险实际探索了

一下微信5.0新功能的方方面面，在这个版本正式上线一个月之前，

让广大用户、开发者与运营者先睹为快。淼叔不能也不想面面俱到

地描述微信5.0的每个功能，如果您对哪个功能的有无和操作更为关

心，可以在评论中表达出来，我会挑比较典型和集中的进行进一步测

试与解答。

O2O革命前兆：扫一扫街景，消费全囊括

微信每个大版本更新，最主推的功能都会在启动页上显示，5.0

的启动页以醒目的字体标明“扫一扫，扫出新世界！”意味着此前单

纯的二维码扫描功能得到了全面强化。点开主界面右上角的魔棒图

标选择扫一扫，可以看到，新版微信除二维码外，还支持条形码、书

或CD封面扫描，以及由腾讯SOSO地图支持的街景扫描。

当北京、深圳乃至西藏拉萨等地的用户使用街景扫描功能时，只

需要把手机摄像头对准附近的建筑，微信即自动调用SOSO街景地图，

识别出所在地的名称和主要建筑布局。

这个功能看似只是一个导航功能，但随着微信和SOSO街景的升

级，却极有可能真正成为“沟通虚拟与现实的入口”。此前有人把这

个名誉给予了二维码，其实想起来总是怪怪的，现实社会建筑、物

体千变万化，每个东西都要打印个二维码贴上去，怎么想怎么觉得笨

重。以街景为代表的“实物扫描识别”思路就自然得多，见到什么

东西拍下来自动识别就对了，这也更符合人脑的认知过程。

再往前一步就更精彩了，实物扫描的升级版叫做“增强实境”

（AR），就是把更为丰富的信息叠加在现实实体上：当我用手机扫描

一台电视时，屏幕上会实时跳出来它的性能参数、操作指南；摄像头

对准朝阳大悦城一层大厅，屏幕上会显示整个大悦城内部的店铺分

布、路线导航（这就是很多路痴梦寐以求的室内导航功能啊）；摄像

头对准一家星巴克时，屏幕上会显示今天中杯优惠、还有限量版北

京城市杯供应。后面这个场景很熟悉了吧？这不就是很多人梦寐以求

的O2O么。

我们可以把以团购、电商等形态为代表的O2O称为“远O2O”，

就是这类O2O一般远离消费场景，需要消费者仅仅凭着文字和图片介

绍决定是否下单购买；而街景代表的就是“近O2O”或“实境O2O”，

在消费场景附近，就可以查看各类消费介绍与优惠，决定之后可以马

上进行消费。虽然远近两种O2O各有适用场景，但很明显近O2O在

各类日常消费中占据大宗，因为它更符合女性的消费习惯„„

说了这么多，看似跟微信5.0没多大关系，但实际上，带上了街

景扫描功能的微信，已经可以说获得了移动互联网的坐票；至于是否

坐得稳，则跟微信团队关系不大了，主要要看SOSO街景团队和生活

电商团队了。街景越全面地数字化各类著名消费场所，生活电商团队

越快捷地谈下各家店铺接入街景，微信就会成为越强大的O2O神器。

除了街景扫描外，新增的条形码扫描和封面扫描，则明显是冲着

电商渠道去的，受到最大威胁的将是淘宝无线。在此之前，淘宝移动

客户端已经初步培养起了手机用户们线下扫描、在线下单的消费习

惯，而装机量第一的微信也推出这一功能时，无疑是一种“劫和(hu)”

行为。

实际使用这种条码扫描和封面扫描时，淼叔发现，微信会在识别

出商品后列出亚马逊、当当、京东等B2C类商家的价格和购买链接，

有些商品还会列出QQ网购的链接——唯独没有淘宝和天猫哦。而对

于书籍类商品，则可以使用条码、封面扫描两种方式，并且还会链接

到豆瓣评论页面，作为消费决策参考。

已经拥有3亿多装机量（也有比较靠谱的信息源说已经过了4亿）

的微信，等于掌握了中国移动互联网的入口。而在微信5.0中，这个

入口的巨大流量终于开始有了十分明确的商业性导向。腾讯自己拥

有的以易迅为主体的腾讯电商和以网购为主体的开放平台，其实在价

格、服务和招商方面已经做了不少工作，但最大的苦恼总是用户认

知度不够，大家还是会下意识地奔着京东、当当而去。同门兄弟微信

介入电商领域，其实都不用排他性使用腾讯电商链接，只需要在每个

商品下的比价购买链接都把易迅显示出来，再偶尔显示个“当日送

达”字样，就足以截留巨大的流量了。

另外补充一句，封面扫描这种技术看似神奇，其实腾讯内部的技

术文章显示，他们最晚在2010年就已经开发出了这种技术，即搜搜

中的“以图搜图”。具体技术原理并不复杂，对流量的消耗其实更

是微乎其微，因为它并不需要上传整张图片与服务器比对，只需要上

传一串数字特征码即可。这个技术延展到最大其实就是街景扫描，而

在Google等企业的愿景中，可以被扫描、识别的将是一切生活中常

见的商品。那时候就真不需要条形码了。

附上一张扫一扫功能中的最后一个功能，扫一扫翻译。词典类APP

也要颤抖了。

公众号变革：精品才能生存

很多有话语权的人与普通用户不同，更为关注公众号的变化，因

为这涉及到大量媒体、自媒体和营销公司的未来。也有不少人对前两

天微信官方提出的“微信不是营销工具”颇有怨言，甚至认为5.0

升级意味着微信在打压自媒体和营销行为，打算另起炉灶什么的。我

们先来看一下微信5.0的公众号变化，然后再分析上述看法的不靠

谱之处。

微信5.0的确实现了此前广为流传的“公众号折叠”功能，即设

立了两个文件夹，“订阅号”和“企业号”，将庞大的订阅公众号

纳入到这两个折叠文件夹之中。尽管淼叔订阅了大悦城、小米等企业

帐号，但目前“企业号”这个文件夹中仍然是空白，企业帐号仍然

与资讯类帐号一起挤在“订阅号”文件夹中，无法迁移，在企业号文

件夹中添加新的企业号，也会跑到订阅号中去。微信团队本来要在本

月升级公众平台后台，以配合这种“公众号折叠”功能，但后来这

个升级被推迟，估计将与微信5.0同步上线。后台升级后，可能企业

号和订阅号就会各归其类了。

@青龙老贼在其文章说，订阅号以后每日可更新一条，企业号则

是一月才可更新一条，这个改变得到了内部人士的证实。这意味着企

业直接使用微信公众号做营销的可能性越来愈小——一月一次群发

消息推送，其转化率再高，所能带来的成交量摊到30天上也非常有

限。这将直接改变小米等微信玩儿得比较好的商家的行为模式，他们

必须通过微博、论坛等外部渠道进行活动广播，再利用微信的高互

动性和精准性进行服务与后续活动，而无法直接向这一群体广播消

息、获得反馈。

有些人说那以后我把企业号也注册成订阅号，不就能每天一条继

续骚扰用户了么。且慢，既然企业号付出了一月只有一条的代价，当

然也会获得补偿。目前这种补偿的具体措施还不知道，但估计应该是

在互动性、用户管理便捷性和服务可定制性上，企业号将可以获得更

大的权限。

广大自媒体最为关注的应该是订阅号。这个功能其实是个半成品，

虽然现在订阅号和群聊天都不再计入未读数字，但点击进入订阅号二

级菜单后，仍然可以看到密密麻麻的未读数字。此前大家预想的“一

键设为已读”功能并未出现。淼叔为了试验能否一键消除所有公号未

读标志，直接把订阅号文件夹删了，算是解决了这个问题，但里面

公号此前接受到的历史消息也没了„„当然，微信5.0也推出了收藏

功能，所以以后看到好文章、听到迷人声音就赶紧长按之后收藏

吧„„

既然所有公号都挤在订阅号里，那么大家是怎么个显示顺序呢？

谁最后、最近更新，谁就排在最上面。而在主界面中，订阅号界面显

示的也是最后一条更新的公号的内容。所以，什么时候更新公众号内

容，将成为广大自媒体的下一个研究热点。

现在来说说微信官方的表态和5.0的变化逻辑。很多人认为微信

官方在打压营销行为，认为这是破坏生态、减少用户选择的举动。但

作为一个文字工作者，淼叔对微信的行事逻辑倒是比较理解：在中

国，文字实在太不值钱了，任何一个营销号可以靠着大量复制甚至剽

窃别人的内容，以常人难以追赶的更新速度“刷”掉原创者获得的

注意力。这种情境已经在微博上上演。所以，开放所有功能、用户自

由选择的前提是有一个足够有力的法治环境，保障基本的竞争格局，

这个前提在中国是不存在的。微信官方因此只能采用限制一些常见的

营销、灌水行为的方式，来倒逼精品意识、原创意识。这可能会伤及

一小部分高产、优质的原创作者，但在大环境上，确实有强制企业、

自媒体号制作精品、增强互动、在服务上动脑筋的积极作用。