国产化妆品牌

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最贵的国产化妆品品牌

最贵的国产化妆品品牌

“双妹”品牌由上海家化的前身广生行创始人冯福田所创，1903年初登上

海滩。1915年，其经典产品“粉嫩膏”在巴拿马世博会上摘得金奖。上世纪30

年代，“双妹”成为上海滩首屈一指的品牌，销量曾击败过英国著名的夏士莲

品牌。

一瓶护肤霜卖1080元，这不是国外大牌化妆品，而是完全“上海制造”。

瓶盖上有一对姐妹，身着旗袍，发如流云，顾盼生辉，穿越时空而来六七十年

前，她们频频出现在老上海流行的月份牌上，装饰千家万户的墙壁。它就是诞

生于1898年的“双妹”品牌，如今在上海家化联合股份有限公司复活，家化力

争使它成为海派高端时尚品牌。

复活的勇气

“双妹”品牌由上海家化的前身广生行创始人冯福田所创，1903年初登上

海滩。1915年，其经典产品“粉嫩膏”在巴拿马世博会上摘得金奖。上世纪30

年代，“双妹”成为上海滩首屈一指的品牌，销量曾击败过英国著名的夏士莲

品牌。

抗战时，“双妹”逐渐淡出上海，直到去年8月宣布复出，并在和平饭店

开出首家门店。曾代表一段海派风情的“双妹”阔别上海滩多年，还能唤起多

少人的记忆?

门店开张不久，来了一位老太太，问这是以前那个“双妹”吗?服务生回

答，是。老人拄着拐杖端详半天，600多元一瓶的粉嫩膏，买了6瓶。有一个

在德国工作的上海女孩，对“双妹”一见钟情，买了好几瓶带回德国。

“老上海的传奇，哪怕时过境迁依然是经典。”上海家化联合股份有限公

司副总经理王茁介绍，市场调研发现，在北京、上海等城市，有一批高端消费

人群对老牌国货名品的接受度高，而在“双妹”复活前，国内还未出现这类日

化品牌。但他坦言，品牌的培育期可能需要五六年，前期投入大，目前开店的

速度也不够快。

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高价的底气

1080元的护肤霜、980元的香水、230元的香皂……如此定价，大改国产

化妆品“廉价”“平民”的传统形象，让许多人不禁好奇：家化的底气从何而

来?近年来，在竞争残酷、规模近千亿元的日化行业，国产品牌市场份额被挤压

得不足20%，任由跨国公司垄断中高端市场。

王茁介绍，“双妹”护肤品的科技含量高。比如在护肤霜中，研发人员萃

取了意大利的白松露和上海市花白玉兰中的有效成分。在包装上，家化找来蒋

介石曾孙蒋友柏设计全新的“旗袍少女”品牌形象。蒋友柏专门到曾祖母宋美

龄的房间住了一个星期，去感受老上海的特殊韵味，还翻阅了宋美龄日记和近

百期上世纪二三十年代的上海流行时尚杂志，最终带领团队创作出新“旗袍少

女”形象，获得市场认同。在和平饭店和田子坊两家开得比较早的门店，“双

妹”入店客户的下单率在35%左右，且卖得最好的一款恰恰就是定价最贵的护

肤霜。

创新的朝气

“双妹”不是简单的护肤品牌，还包括香水、丝巾、配饰和珠宝等衍生产

品。新推出的一款项链，设计师们共花了4000多个小时来打磨造型。

“双妹”重生，宣告上海家化进军高端时尚领域，这家老牌国企尽显朝

气。公司目前正酝酿改制，目标是打造时尚产业集团。王茁透露，从2022年

起，家化就提出向时尚产业转型，引进国际设计团队，整合全球资源。

视觉创新已成为家化的新追求，设计在家化被提到了前所有未的高度。公

司每年投入十几万元订阅国内外一流的专业书籍和设计期刊，设计师每人配备

一套3万元的顶级办公家具，公司每年还派设计师到巴黎等国际时尚之都体验

学习。

没有人知道，这一次的“旗袍少女”能走多远，但它至少迈出了民族日化

企业创造本土高端品牌的第一步。“要想成为享誉全球的中国高端时尚跨界品

牌，"双妹"还有很长的路要走，从研发、服务体系、店铺开拓到品牌传播、营

销人才培养，都要精益求精。”王茁说。双妹牌单品

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1、双妹玉容霜

参考价：¥1080

复古典雅的包装绝对不输国外大牌，相比之下更有老上海的风韵。添加了

昂贵稀有的法国野生白松露，妥妥的护肤实力派。

干皮滋润，油皮易吸收，想入贵妇牌的小姐姐们不妨一试~这大概就是国货

版“海蓝之谜”吧。

2、双妹粉嫩膏

参考价：¥680

双妹粉嫩膏此前曾获巴拿马世博会金奖，实力不用多说。粉嫩膏偏油，主

要是修正肤色平滑细纹，相当于能护肤的bb霜，也是当家产品之一。

一些贵妇们甚是喜欢她。涂着双妹，带着珍珠，十足的贵妇太太范儿。