品牌策略有哪些

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品牌联合有哪些策略

品牌联合作为提升品牌资产的⼀种有效⼿段，在国外已得到⼴泛验证。品牌联合能够带来巨⼤的利益，品牌联合策略越来越受到企业的重视，然⽽

品牌联合也存在着风险，企业应该根据品牌联合的优缺点，把握机会发展壮⼤⾃⼰的企业。

品牌联合的概念。品牌联合也叫双重品牌、多重品牌、跨系统特许经营，甚⾄品牌联盟，联合品牌是两个或两个以上现有的企业品牌进⾏合作的⼀

种⽅式，通过联合，借助相互竞争的优势，形成单个企业品牌所不具有的竞争⼒。

品牌联合的类型。根据品牌联合共同创造价值潜⼒的⾼低，由低到⾼可将其分为四种类型，并形成品牌联合共同创造价值的等级类型。

第⼀，认知品牌联合主要是合作企业通过品牌合作向对⽅的顾客群展⽰⾃⼰的产品、服务和品牌，扩⼤企业在新⽬标市场上的影响，提⾼企业品牌

在新受众中的认知度。这类品牌联合共同创造价值的潜⼒处于最低层次，主要通过合作伙伴的客户群中进⾏宣传，使得合作的双⽅迅速地提⾼公众

对他们品牌的认知，品牌合作的⽬标仅仅局限于同受众进⾏接触并提⾼其认知度。

第⼆，价值注释品牌联合。这种品牌联合表现为⼀⽅品牌对另⼀⽅品牌的价值或定位进⾏注释，或双⽅品牌相互注释。价值注释品牌联合的实质是

两个企业为了实现其品牌价值在顾客⼼中的联合⽽进⾏的合作，⽽这种品牌价值的联合⼜是通过顾客的品牌联想来实现的。

第三，成分品牌联合。成品品牌联合是指两个品牌同时出现在⼀个产品上，其中⼀个是终端产品的品牌，⽽另⼀个则是其所使⽤的成分或组件产品

的品牌。

第四，能⼒互补品牌联合。能⼒互补品牌联合是指两个强势品牌在能⼒上具有互补性，它们的合作并不是各个部分的简单相加，⽽是集中各⾃的核

⼼能⼒和优势来共同⽣产⼀个产品或提供⼀种服务。能⼒互补品牌联合是最⾼层次的品牌联合。

品牌联合策略的优点：

第⼀，联合品牌能够实现优势互补与资源共享。通过品牌联合，最⼤的利益就是使各种营销资源得到共享。⼀⽅⾯资源的共建共享可以使营销资源

平台的搭建、维持和发展费⽤因分摊⽽得到降低，另⼀⽅⾯⼀些新⽣品牌可以利⽤资深成熟品牌既有的营销资源，快速搭建起⾃⼰的营销资源平

台，从⽽极⼤地提⾼品牌推⼴的速度和范围。

第⼆，联合品牌能够提⾼品牌资产的价值。品牌推⾏联合营销，让⾃⼰的产品与合作品牌的产品捆绑在⼀起，以统⼀的形式进⾏销售。既能够有效

地降低营销成本，⼜能够提⾼产品的单位价值。

品牌联合的风险

品牌联合具有很强的利益相关性，这些利益的相互联系传递了⼀个信息。如果品牌运营得当，可以达到双赢的效果。如果运营不当，合作伙伴的⼀

⽅或双⽅就可能遭受恶果。

品牌联合是⼀种有效的管理品牌资产的⽅法，是企业获得竞争⼒的法宝。对于品牌企业来说，如何有效的识别品牌联合的机会，以及选择何种具体

的联合策略是⼀项关键的任务。