互联网的发展

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中国互联网发展趋势

一、发展

自从第三次科技革命以后，互联网技术产生以来，各发达国

家的互联网技术就取得了飞跃发展。虽然中国的互联网起步较

慢，但现在已经取得了不可小觑的成绩，中国互联网的发展也是

势不可挡。我们将从以下几个方面来看中国互联网的发展趋势。

1.互联网产业分工趋向细化

用户通过一个网站享受全面互联网服务的方式确实十分方

便，然而这不等于所有的互联网服务都要由一个企业提供，因为

随着人们消费水平的提高，非专业化的服务很难满足网民的需

求。“外包”主要指公司将自己的部分业务转移给其它公司进行

生产，从而达到提高质量、节省成本的目的。以往在中国的IT

行业，“外包”一词更多的应用于软件领域，而今后这个词语可

能会活跃于互联网产业。在专业网站兴起的同时，经营不同业务

的网站之间的商业合作可能会更频繁，每个互联网企业在经营好

自己主营业务的情况下，通过合作方式将更多的互联网服务纳入

自己的网站之中，而这种合作绝不仅仅是简单的网页友情链接。

2.应用突破是互联网产业发展的关键

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(1)网络与本土文化的结合：手机短信的成功，最根本的原

因是互联网与文化的结合。据统计分析，短信内容只有十分之一

是实用信息，而十分之九是娱乐。短信的大部分内容都无法通过

对话的方式表达出来，这恰好符合了中国人含蓄的特点。互联网

与文化的结合对于推动网络经济意义重大。

(2)网络教育是个大市场：网络教育借助互联网扩大了知识

传播的范围。通过网校使互联网在教育上实现了应用。就目前而

言，网络教育的市场还非常大。

(3)着眼于在网络与娱乐的结合：预测到2005年，游戏用户

将达到3300万，付费用户将达到1600万。网络游戏的互动性、

仿真性和竞技性，为每一位玩家带来身临其境的逼真娱乐体验，

使玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界中无法展现的潜能。在中

国，网络游戏市场刚刚起步，前途不可限量，它必将成为网络经

济的一个重要的新增点。

(4)着眼于网络与传统经济的结合：目前，我国拥有约15000

家大中型企业和1000万家小企业，预计到2005年，70%以上企

业有能力运用电子商务的手段进行国际贸易活动。电子商务的发

展，将加快推动互联网走出低谷，走向繁荣。互联网应用的突破

关键在于找到与传统经济、传统文化、传统教育、传统娱乐业等

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传统行业的结合点，并由此找到应用和出路。

3.产业的生态圈会进一步突破

解决了社会信息化和企业要盈利的矛盾，建立了互联网产业

整体起飞的运作机制，还需构建互联网产业生态圈。产业生态圈

是个新生事物，为避免产业生态圈成为新的泡沫，我们在构建产

业生态圈时应更加理性和务实。

(1)应用是先导。没有应用，就没有方向。产业生态圈只是

形式，应用是其核心。没有应用，产业生态圈就失去了运行的源

泉和组建的意义。

(2)运营商要发挥主导作用。由于电信运营商拥有雄厚的网

络实力、庞大的客户资源、全网的收费能力和良好的社会信用，

它实际上处于无可争议的主导地位。当前，四大互联网产业生态

圈都由运营商牵头组建就是一个最好的例证。

(3)要组建科学的业务链。在生态圈里，由于增加了许多新

的元素，所以怎么组织这些元素、怎么分工就显得十分重要。要

根据(应用)业务的构成，合理分工，组建科学、高效的业务链条。

(4)要建立合理的分利体系。这是保证产业生态圈长久高效

运转的关键。要根据大家对于生态圈的贡献确定分利比例。分利

要按照市场经济的法则，尽可能地量化和简单化，并逐步完善。

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4.网商将日益主流化，成为中小企业生存发展的理想选择：

网商依托互联网将中小企业聚集为价值网络。在过冬条件下，具

有分摊成本、品种经济、购销灵活等突出优点，将成为以后出口

企业转向内需后，替代出口网络的理想内地渠道。

5.价值网络将成为引领性潮流：当前，世界经济出现以价值

网络竞争替代价值链竞争的新动向。以往的行业纵向一体化，正

向技术融合、业务融合、产业融合的纵横交错的网状业态迅速转

型。在将来，软件服务化（SaaS）、制造服务化（服务组件化）

将成为基于互联网的信息化应用的新热点。

6.风险投资将转向收入模式和创投：VC将更加注重赢利模

式。会更加重视创业投资，对于在成本节省上有飞跃，或改变竞

争规则的创业模式，VC会比以往更加重视。

7.网络广告更具性价比：未来网络广告机遇与挑战并存。机

遇在于两个方面，一是网络媒体比传统媒体相具性价比优势。二

是与卖场融为一体的网络，在营销广告上比纸媒更加有效。挑战

在于，媒体创新远远落后于广告创新；网络广告的市场秩序混乱，

产业服务滞后，影响网络广告的发展。

8.社会网络出现娱乐化、实用化的分化：开心网受到普遍欢

迎，证明了“无聊的力量”。社会网络中的娱乐化、情色化趋势

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明显。现在乃至将来就业是社会热点，象西陆劳务这样的农民工

就业平台将有较大的发展空间。

9.3G发展挑战大于机遇：随着3G牌照正式发放，2010年及

以后都将是成为中国的3G元年。3G产品能否为一般收入阶层接

受，能否开放服务平台，是3G能否立足的关键。

10.视频发展面临结构调整：现有B2C视频网站领先者需要

及时转向收入模式，提高在网络广告中所占比重。其它视频企业，

亟需进行调整。一是向应用型B2C这个空白点转型，二是向B2B

和B2G转型。

11.网络话语权博弈将引人注目：2009年方方面面对网络话

语将越来越重视。互联网了解民情、汇聚民智功能将得到加强；

网络宣传将得到国家支持，主流话语呈加强趋势；网络实名制将

被推进，负面信息空间将受到压缩。

12.对互联网规则与秩序的要求日益迫切：“网络推手”、商

业“枪手”操纵舆论的现象日益普遍，开始侵占天涯等公共社区；

人肉搜索、网络暴力现象将引起社会进一步关注；搜索引擎产业

秩序混乱成为突出问题；电子商务支付面临多方挑战。

13.信息服务业发展环境有待进一步改善：2009年互联网服

务业发展面临发展环境挑战。有关部门亟待加强工信、工商、税

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收、信用、文化等方面的政策协调，积极培育市场，扶持增值服

务产业快速健康发展。

二、思考

分析了中国互联网发展的趋势，下面我们谈谈对其的思考。

1、经过几年的低谷徘徊和复苏突破，目前，中国互联网的

发展正在迎来第二次起飞。我们可以说说第二次起飞的本质特

征：从小网站到大产业。与第一次起飞一穷二白的网络产业基础

不同，第二次起飞具有雄厚的互联网大产业基础，截止到2004

年6月30日，中国网民总数达8700万，位居全球第二，普及率

突破6%，为整个互联网大产业形成奠定了坚实的基础。无论是

网络广告，还是网络游戏、短信、电子购物、电子银行、电子贸

易等网络业务市场，都拥有了可观并足以创造规模效益的用户市

场。同时，网上信息资源走出低谷，域名增长势头强劲，企业网

站挑大梁，为互联网产业的整体起飞插上了有力的翅膀。此外，

中国宽带市场迅速进入一个快速成长期，为互联网产业的整体起

飞架起了桥梁。主要表现在：一是全国宽带用户数2004年上半

年突破3000万，占全国网民的三分之一以上；二是2004年上半

年互联网国际出口达到53941M；三是宽带应用已由早期互联网

50%以上的电子邮件以及外部浏览，发展到现在视频、软件、游

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戏应用的出现；四是互联网应用提供商和运营商在合作机制方面

的积极探索，使得宽带互联网产业生态链开始形成，并且网络增

值服务经营模式的探索开始取得有效进展。宽带市场的发展，为

包括通信运营业、设备制造业和网站在内的整个互联网产业的起

飞奠定了基础。

2、与第一次起飞时的盲目跟风、炒作概念不同，第二次起

飞是互联网转变经营模式、务实经营的结果，互联网产业开始进

入良性发展的时期。网络泡沫破灭后，绝大多数随泡沫而生的互

联网企业销声匿迹，而留存下来的网站是回归务实经营的那部

分。一方面他们推出各种丰富多彩的网络应用和服务，另一方面

他们控制成本、降低支出。今天的三大门户网站均已成功确立了

多元化的收入模式。例如搜狐公司，把自己称为新媒体、电子商

务、通信及移动增值服务公司，四位一体，反映了门户网站的多

元化发展的轨迹。如今，三大门户网站的收入来源中，网络广告

所占的比例均已低于40%，而且非网络广告收入的增长势头迅猛。

同时，丰富的应用服务吸引了众多用户的使用，又反过来带动了

网络广告的增长，三大门户网站的广告收入近几个季度都呈明显

上升趋势。广告收入和非广告收入齐头并进，造就了网站持续盈

利的喜人业绩。第一次起飞时中国互联网业缺乏有影响力的重量

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级企业不同，中国互联网的第二次整体起飞的一个突出标志，是

正在形成一批以门户网站和专业网站为代表的产业巨人。一个

产业形成的一个很重要的标志是有没有一批产业巨人。比如说，

与汽车产业相联系的，必定是以宝马、奔驰、通用为标志的一批

该领域的产业巨人。我们认为中国的互联网产业已经初具规模并

正在实现整体起飞，一个突出的标志是在国内已经形成了一批以

门户网站和专业网站为代表的产业巨人。以新浪、搜狐、网易、

盛大、TOM为代表的产业巨人，已经开始瞄准传统产业巨人。新

浪2003年的营业收入虽然只有国内IT业巨人联想的1／40，但

盈利却是联想的1／4强。在中国电子信息百强中，根据利润排

名，网易、新浪和搜狐都已经跻身前20位。在纳斯达克上市的

“中国概念股”今年第二季度的财务报告显示，中国互联网公司

的季度净利润稳中有升。其中，新浪第二季度的净营收额已经创

造历史最高纪录，蹿升到4920万美元，净利润也高达1800万美

元。接踵而来的是TOM的3088万美元，凭借其在移动增值业务

上的多头开拓，从营收规模上明显超越了搜狐的2730万美元。

排在第二梯队的盛大、掌上灵通、携程网、中华网等市场总规模

也已经超过50亿美元，实际年收入也近亿美元。正在酝酿上市

的腾讯、空中网、慧聪等第三梯队网站每年实际收入已经超过