中国十大运动品牌

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世界10大知名运动品牌名称分析

1、NIKE耐克

1964年，菲尔耐克和鲍尔曼开始合伙。他们每人拿出500美元,组成布卢里帮制鞋公司，

为泰格尔跑鞋生产鞋底。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为

了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名,但

被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以

“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头.全公司惟一的一个全职职员-—-杰夫·约翰

逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打

起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike,梦境中

女神给他带来了灵感,于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。

1978年,公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字,

今天则已成为亿万资产的代名词。

至于nike商标那个著名的“钩子”状图形,是花35美元买来的设计—-—一个亚特兰

大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强

烈的速度感与兴奋感。

2、adidas阿迪达斯

这个源自德国的世界第一运动品牌，adidas一直代表着一种特殊的地位象征，而这种象

征有人称之为(胜利的三条线）。自1948年创立至今，adidas帮助国内外无数的运动选手缔

造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典

范。Adidas创办人AdiDassler本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是意味喜好运

动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作最合适的运动鞋"。Adididas是是创办人

名字的缩写.

3、kappa,卡帕

在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年

代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。

1969年，一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，由此诞

生了这个享誉世界的品牌LOGO。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今,成为风靡世界

的视觉符号.Kappa是希腊文字母第10字.Kappa的LOGO发音是Omini(双子）。这对男女之

所以背靠背而坐，是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣.而且无论在场内

或场外，男性和女性也应互相支持以达成目标。现在,Kappa神话般的标识“OMINI”（两个

背靠背坐在一起的小人)，已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有:意大

利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德

队、巴西GAMA和AGEGRENSE队,还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。

这些对世界顶级队伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成部分.

4、PUMA彪马

PUMA于1948年成立于德国荷索金劳勒（Herzogenaurach）,PUMA中文作彪马，意为美

洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒（Rudolf

Dassler）。

鲁多夫·达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒(昵称阿迪“"Adi“”)位于赫若拉

赫的达斯勒公司,并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期,达勒斯兄弟公司成长

为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达勒斯兄

弟公司复业，有47名员工,并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。

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1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合“”Adi“”与“”das“”将达斯勒兄弟

公司更名为adidas，两兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司,与adidas

的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手.

5、MIZUNO美津浓

美津浓由日本美津浓株式会社于1906年创立，经过近一个世纪的不断努力现已反战成为

世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商。力求服务于各类运动项目,并竭力使运动生活更

加愉快和振奋。产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目，达到30万多个品类。美津浓

产品的开发以广泛的科学研究为基础，并强科技与人类感性结合起来,创造出完美的品质。

其采用进口高品质面料，性能可靠。形象稳重大方，正统干练,抛弃繁琐和花哨，充满活力，

给人以自信和力

美津浓的商标叫米奇巴希利,是世界上跑的最快的鸟.美津浓于1983年启用这个标志。

6、CONVERSE匡威

1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVERALLSTAR

于是就诞生了.1917年正式推出了ALLSTAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮

而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标。

集复古、流行、环保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，

自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现

在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星经典帆布鞋）、JACKPURCELL(开口笑）、PROSTAR

（古典帆布鞋）三大系列。

我们所了解的匡威(Conver)是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌，匡

威公司2003年被耐克(Nike)公司收购.1908年MarquisMillsConver在美国马萨诸塞州

创建了一家专门生产运动鞋的公司,并以自己的姓氏Conver(匡威）命名.世界上第一双篮

球鞋由Conver制作。1917年第一双ConverAllStar鞋诞生，凭着产品本身的优异

特性，成为历史上最著名的运动鞋之一。自其问世至今，AllStar已成为全世界家喻户晓

的帆布鞋代名词,被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、

可口可乐饮料、福特汽车、Levi’s牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征1917年一位叫

ChuckTaylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择ConverAllStar的运动鞋。由

于他不断地推荐ConverAllStar给各大学、高中篮球队,所以自1921年，ChuckTaylor

便与Conver（匡威)签约,成为其业务代表的一员，展开了Conver（匡威）和ChuckTaylor

传奇性合作的一页。1923年ChuckTaylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色

之一，ConverAllStar成为篮球鞋的代名词。

1936年ChuckTaylor的签名成为Conver（匡威)商标的一部分,与Conver(匡威)

密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念

7、Decathlon迪卡侬

迪卡侬集团（法文：DecathlonGroupe）是法国大型连锁运动用品量贩店,由米歇尔·雷

勒克（MichelLeclercq）于1976年创立，其第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯

（Englos）.今日(2007年8月）迪卡侬在全世界18个地区拥有销售网络，包括中国大陆与

台湾，分店数量超过300家以上，是欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团.除了连锁

运动用品店的经营外，迪卡侬集团另外一个最大的特色就是拥有丰富的自有品牌产品阵线，

并根据运动类别的不同,分为12种以上不同的名称品牌。阿迪达斯（Adidas）是迪卡侬在全

球市场上的主要竞争对手.迪卡侬公司拥有法国第二大的产品开发和设计中心（仅次于雷诺

汽车)。

8、REEBOK锐步Reebok，

这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望

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消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样,在广阔的天地间，纵横驰奔，充分

享受运动的乐趣。该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab)编制的2007年度《世

界品牌500强》排行榜中名列第四百九十二。1895年，年近40岁的Reebok的创始人约瑟

夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者，他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力

及资源的困乏,使得他自己制造出一双以自己名字命名的带钉跑鞋：“福斯特跑鞋”。1958

年,随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展,福斯特

的孙子，也加入了公司,同他家族成员一起，继续为优秀运动员创造更舒适的运动鞋，并且

集中致力于设计出更加轻捷的运动鞋以提高运动员成绩.创始人的另外两个孙子约瑟夫与杰

夫瑞在服役后页回到了英国波顿和公司一起发展。他们从自身出发建立了综合的公司，最初

叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊

如今，在世界运动商品市场上,排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。很快，这个排行就

可能发生变化.因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯—所罗门公司将以38亿美元收购

锐步公司的全部股

9、NewBalance新百伦

1906年NewBalance创立于美国波士顿,专门替脚型特殊的人从1906年的NewBalance

脚弓支撑器公司,到为专业跑步者和田径队制造运动鞋，再到1972年，JamesDavis买下了

生产五种宽度、两种高度慢跑鞋的NewBalance公司,开始了一个传奇，也让

NewBalance成为了传奇的主角.NewBalance一天天的发展。在如今大多数运动名牌请运动明

星代言的潮流下，NewBalance却始终不为所动,只是因为美国历任总统里根、布什、克林顿，

苹果公司总裁乔布斯、微软公司总裁比尔盖茨都不约而同地穿着NewBalance，这些社会名

流、企业精英都不自觉地成为了这个品牌的忠诚爱好者，难怪NewBalance敢骄傲地以“总

统慢跑鞋”自居生产运动鞋。一直以来,新百伦(NewBalance)公司极为用心的致力于制鞋工

艺。至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学的鞋款。

现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑

鞋”,“慢跑鞋之王”.于2003年正式登陆中国

10、NAUTICA诺帝卡

NAUTICAJEANSCOMPANY（NJC）是美国著名品牌NAUTICA的休闲牛仔系列.NAUTICA一

个副品牌Nautica品牌一直是水上运动和冒险的代名词，自1983年创立以来即全新演绎了

现代美式经典。DavidChu的设计理念突出了功能和细节上的尽善尽美,以一系列富有现代

气息的经典设计勾勒出活力十足、锐不可挡的现代生活方式。NauticaJeansCompany成

立于2001年，作为Nautica品牌的重要延伸，它在特色牛仔休闲系列上将Nautica风格发

挥得淋漓尽致。NauticaJeansCompany将实用功能性与追求时尚的顾客所重视的质量和设

计完美结合、相得益彰.品牌传奇：1983年，NAUTICA品牌由一华裔籍设计师朱钦骐在美国

创立。NAUTICA（诺帝卡)的名字源自拉丁文“Nauticus”这个航海语，其服装哲学乃是崇尚

海洋生活，富含自然色彩，既充满活力又无拘无束.自1983年以6件外衣亮相时装界以来，

NAUTICA品牌创始人及首席设计师朱钦骐（DavidCHU）先生已将NAUTICA发展成为一个完整

的生活时尚品牌。目前NAUTICA的产品系列包括休闲装、比赛服、男女牛仔服系列、男子正

装、女子泳装、男女睡衣、男子内衣、童装，以及全系列的配饰品,包括眼镜、手表、香水

和家居用品。