市场调研报告格式

第1页

市场调研报告的撰写格式

在广告策划之前，第一步必需进行的是对目标市场的了解、分

析和讨论。市场调查报告，或称市场讨论报告、市场建议书是广告文

案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经

营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条

理清晰、言简意赅、易读好懂。

市场调查报告的格式一般由：标题、名目、概述、正文、结论

与建议、附件等几部分组成。

标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容

明确而详细地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有

的调查报告还采纳正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副

标题则详细说明调查的单位和问题2022最全市场调查报告格式范文

精选3篇2022最全市场调查报告格式范文精选3篇。如：《消费者眼

中的《海峡都市报》读者群讨论报告》。

目录

调查设计与组织实施

调查对象构成状况简介

调查的主要统计结果简介

综合分析

附录

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和托付调

第2页

查的缘由。

其次，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、

对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查讨论的方法，有助于使人确信调查结果的

牢靠性，因此对所用方法要进行简短表达，并说明选用方法的缘由。

例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案

调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用

的方法，如指数平滑分析、回来分析、聚类分析等方法都应作简要说

明。假如部分内容许多，应有具体的工作技术报告加以说明补充，

附在市场调查报告的最终部分的附件中。

这部分必需精确说明全部有关论据，包括问题的提出到引出的

结论，论证的全部过程，分析讨论问题的方法，还应当有可供市场活

动的决策者进行思索的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些

状况和内容的分析评论2022最全市场调查报告格式范文精选3篇工

作报告。

结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引

言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效

的措施和解决某一详细问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正

文部分的论述要紧密对应，不行以提出无证据的结论，也不要没有结

论性看法的论证。

市场调研报告的格式范文2：

第3页

市场调研报告的内容结构一般由如下几部分组成：

〔一〕市场调研报告的标题

标题是市场调研报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调研报告标题——公文式标题，即由调研对象和内容、文

种名称组成，例如《关于2022年全省农村服装销售状况的调研报告》。

值得留意的是，实践中常将市场调研报告简化为“调研”，也是可以

的；

〔二〕市场调研报告的引言

引言又称导语，是市场调研报告正文的前置部分，要写得简明

扼要，精炼概括。一般应交待出调研的目的、时间、地点、对象与范

围、方法等与调研者自身相关的状况，也可概括市场调研报告的基本

观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用

一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市20**

年电暖器市场的调研》的市场调研报告，其引言部分写为：“XX市

北方调研策划事务所受XX托付，于20**年3月至4月在国内部分省

市进行了一次电暖器市场调研。现将调研讨论状况汇报如下：”用简

要文字交待出了调研的主体身份，调研的时间、对象和范围等要素，

并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌

罗嗦芜杂；视详细状况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。

〔三〕市场调研报告的主体

这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点所在。

它要完好、精确、详细地说明调研的基本状况，进行科学合理地分析

第4页

预报，在此基础上提出有针对性的对策和建议。详细包括以下三方面

内容：

市场调研报告——状况介绍：市场调研报告的状况介绍，即对

调研所获得的基本状况进行介绍，是全文的`基础和主要内容，要用

表达和说明相结合的手法，将调研对象的历史和现实状况包括市场占

有状况，生产与消费的关系，产品、产量及价格状况等表述清晰。在

详细写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采纳设立小标题或

者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等

加以说明。无论如何，都要力求做到精确和详细，富有条理性，以便

为下文进行分析和提出建议供应坚实充分的根据。

市场调研报告——分析预报：市场调研报告的分析预报，即在

对调研所获基本状况进行分析的基础上对市场进展趋势作出预报，它

直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因此必需着力写好。要

采纳谈论的手法，对调研所获得的资料条分缕析，进行科学的讨论和

推断，并据以形成符合事物进展改变规律的结论性看法。用语要富于

论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调研所获资料

随便发挥，去唱“信天游”。

市场调研报告——营销建议：这层内容是市场调研报告写作目

的和宗旨的表达，要在上文调研状况和分析预报的基础上，提出详细

的建议和措施，供决策者参考。要留意建议的针对性和可行性，能够

切实解决问题。