新乡旅游

统筹城乡视域中河南新农村建设和乡村旅

游发展研究——以新乡郭亮村为例

作者：陈剑峰张萌萌黄向前

来源：《旅游纵览·行业版》2015年第5期

陈剑峰张萌萌黄向前

基金项目：河南师范大学（国家）大学生创新性实验计划资助，项目编号：2。

作者简介：陈剑峰（1992—）男，汉族，山东临沂人，本科，单位：河南师范大学旅游学

院；张萌萌（1992—）女，汉族，河南许昌人，本科，单位：河南师范大学旅游学院；黄向前

（1992—），男，汉族，河南驻马店人，本科，单位：河南师范大学旅游学院。

新农村建设为乡村旅游带来新的发展契机，乡村旅游是新农村建设的重要途径之一。本文

在分析河南郭亮村新农村建设和乡村旅游发展现状的基础上，分析了郭亮村新农村建设和乡村

旅游统筹发展的影响，并提出相应的发展策略，推动郭亮村乡村旅游的可持续发展。

引言

新农村建设与乡村旅游的统筹发展是未来乡村地区发展旅游的必然趋势，通过对河南省新

农村建设与乡村旅游统筹发展研究，可为我省旅游业的开发提供一个全新的理念，有利于提高

河南旅游业的发展水平，有利于使得生态、文化、社会效益等全面可持续发展，同时乡村旅游

规划能促进新农村建设更好开展，为旅游景区的规划与开发提供有价值经验借鉴。

一、统筹城乡视域中河南新农村建设和乡村旅游发展现状分析

（一）城乡统筹视域中河南新农村建设和乡村旅游发展的相关概念界定

1、城乡统筹

随着我国社会经济的快速发展，城市和农村也都加快了发展步伐。根据二元经济理论，城

乡差距应在经济发展过程中逐步缩小，但我国的城乡发展差距却逐步拉大。目前，我国的城乡

二元经济结构已成为影响我国解决“三农”问题的主要障碍。因此，解决“三农”问题必须要

落实科学发展观，实行城乡统筹的发展政策。

城乡统筹发展的实质是：促进城乡的协调发展和良性互动，通过体制改革和政策调整消除

城乡之间的隔阂，摈弃“重城市轻农村”观念，促进城市对农村、工业对农业的反哺作用，建

立“以城带乡以工促农城乡互动”的长效发展机制，逐步改变城乡二元经济结构，推进城乡

协调互动发展，谋求城乡共同发展的格局。

2、新农村建设

从2004年起，中央一号文件连续11年锁定“三农问题”的主题，指出农业和农村工作的

总体要求中，要突出加强农业基础建设，努力保障主要农产品基本供给，切实解决农村民生问

题，扎实推进社会主义新农村建设。2015年中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业

现代化建设的若干意见》指出：“围绕城乡发展一体化深入推进新农村建设”。

总之，社会主义新农村建设是经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和党的建设协调

推进的建设，也是“富裕民主文明和谐”的新农村建设。

3、乡村旅游

乡村旅游的概念与内涵，在结合乡村旅游资源的特点和形式的基础上，应从以下几个方面

进行把握:

（1）区域空间：乡村是农民生活生产的场所，乡村旅游活动发生的地理位置和区域空间应

在乡村。

（2）乡村旅游资源：主要包括：乡村乡土与乡村文化，如：乡村自然环境景观、村落建筑、

农事劳作、民俗风情、村落传统文化、淳朴的风土人情、村民服饰、文化遗产景观等。

（3）乡村旅游方式：乡村旅游在农业发展的基础上加以改造，结合农村自然风光等旅游资

源，为游客提供和创造一种有别于都市快节奏的生活方式，让游客亲身体验农村生产劳作，满

足城市居民返璞归真、融于自然的多样化需求。

二、郭亮村新农村建设和乡村旅游统筹发展现状及影响分析

（一）郭亮村新农村建设和乡村旅游统筹发展现状（见图1）

此图表是景区工作人员于2014年根据景区售票情况统计的数据，由图表中数据可知：1—4

月和11月—12月是郭亮村的旅游淡季，由于冬天山林里温度极低，下雪后路面结冰，交通不

便，游客数量就相对较少。但是旅游高峰期郭亮的平均日接待量约九千人，其中黄金周期间的

日平均接待量均上万人。郭亮村在7一8月期间气候凉爽湿润，是人们避暑乘凉的好去处，旅

游接待量也达到全年的第二个高峰。

有关郭亮村旅游食宿的接待情况，郭亮村家家户户经营旅游食宿地接待，一些临近主干道

的乡民还经营旅游商品店，销售当地的土特产品。虽然当地住宿接待条件达到了一般农家乐的

接待水准（可淋浴有电话卫星电视），但是同国内其它地区农家乐的收费标准相比，价格偏

低，如：郭亮村食宿45-50元/人/天。从这可看出：郭亮村的村民旅游参与度还是非常高的，

很多居民为了经营当地的旅游接待放弃了外出打工，再加上郭亮村偏低的门票收入：旺季80元

/人淡季40元/人，导致了乡民高度的旅游参与度却没有得到相应的收入。

郭亮村发展乡村旅游有特色的自然和人文旅游资源、悠久的历史文化、广阔的客源等方面

的优势，但是同时也受到服务人员素质有限、服务质量不高、接待能力不足、缺乏完善的管理

制度、管理水平低下和缺乏特色旅游纪念产品等各方面的限制。所以在乡村旅游快速发展的同

时也给郭亮村带来了一系列的问题。

（二）郭亮村新农村建设和乡村旅游统筹发展的影响分析

1、乡村旅游的经济影响

乡村旅游的发展需要很多的旅游服务人员和相关的管理人员，所以郭亮村发展乡村旅游可

以很大程度上增加乡民的就业机会，如：很多村民自发经营农家乐、农家菜馆、土特产品零售

店等，这都给乡民创造了很好的就业机会。另外，随着郭亮村乡村旅游在吸引省内外游客的关

注的同时，也吸引了很多的投资，中华影视村的成立就是它最好的见证。

但是随着乡村旅游的发展，郭亮村乡民消费的商品和服务的价格也在逐渐增长，这也相对

提高了乡民的消费水平。对于那些没有参与到乡村旅游经营管理的乡民来说，原有的农耕收入

已满足不了这不断增高的产品价格，致使郭亮村乡民之间的贫富差距越来越大。

2、乡村旅游的社会影响

郭亮村乡村旅游的发展给乡民的思想观念的改变带来了很大的影响。郭亮村位于新乡市辉

县，该地方言语速快且吐字不清，随着外来游客的渐多，乡民渐渐适应了对游客说普通话，甚

至还可以进行简单地外语交流，乡民接受新事物的能力也不断增强。

但随着外来游客的增多，对本地的传统文化也带来了一定的冲击。据有关管理部门反映，

郭亮村乡村旅游发展后，相应的犯罪(偷盗、赌博、违法兜售门票)率也有一定程度的提高。与

此同时，郭亮村乡民原有的淳朴民风也受到很大的影响，在笔者到达郭亮村时就有当地居民询

问：“是否愿意跟随他从其他通道进入景区”，通过这种途径进入景区只用付不到景区门票一

半的费用。这种带客逃票的现象在郭亮村目前比较严重，给当地的旅游经济发展带来了一定的

负面影响。

3、乡村旅游的环境影响

郭亮村发展乡村旅游前后各项基础设施条件得到了很大的改善，如：道路交通、供水供电

和居住条件等都有了很大的提高。为了满足游客需求，郭亮村的村容村貌较之以前也有了很大

改善，乡民和政府管理部门的环保意识也逐渐增强。

但在环境方面，随着接待游客的增多，大气和水的质量逐渐变差，固体废弃物也随之增多，

由于没有很好的垃圾处理系统，大部分乡民和游客把垃圾随手丢弃在山林里，给当地山林带来

了很大的环境压力。另外，为了满足游客食宿等方面的需求，乡民拆除原有民居新建了很多宾

馆餐馆，且到处可见各种商业广告和招牌，大大破坏了乡村传统建筑风貌。

三、郭亮村统筹新农村建设和乡村旅游发展的策略

（一）深入挖掘郭亮村的农产品资源，延长产业链条；

随着近年来有害食品事件的频繁发生，绿色生态有机食品的概念逐渐进入人们视野中。郭

亮村可凭借优质无污染的山泉水和有机土壤生产绿色食品，如：红薯、无激素家禽、纯天然药

材等。此外，还可以对绿色食品进行进一步加工，如：红薯可以加工为粉条，充分发挥郭亮村

乡村旅游产业链中各环节的优势，并通过合理分配利益，增强乡民的自豪感，推动郭亮村乡村

旅游的可持续发展。

（二）大力保留郭亮村的乡村性特色，降低乡村旅游的非乡村性

乡村旅游发展的核心吸引力体现在乡村性的塑造和保持。塑造鲜明的乡村意象和浓郁的乡

土气息，打造乡村性特色是郭亮村发展乡村旅游的理念趋向。从农业角度讲，可从单一的观光

型乡村旅游进一步发展生产体验型乡村旅游，让游客亲身参与到农村的生产劳作。从文化角度

看，可发展体现郭亮村民风民俗的乡村文化之旅，将观光型的乡村旅游发展成为多元化体验型

的乡村旅游。就农家乐的经营者而言，切忌将农家乐规模化、城市化和商业化，从而丧失了农

家乐的乡村性和原生性。规范商业网点的合理布局，避免乡村旅游产品地过度商业化，保护乡

村旅游资源产品的乡村性，让旅游者找到返璞归真回归自然的感觉。

（三）注重宣传营销，塑造“太行深处有人家”的自主旅游品牌

提高乡村形象的知名度和美誉度，应充分结合资源特色和历史文脉，进行整合、抽象和艺

术化处理，通过旅游推广、省内外重要新闻媒体、信息网站、旅游文化节庆等形式，利用各种

宣传手段和媒介，全力一位开展宣传营销。郭亮村地处太行深处，是个石头的世界，质朴的石

舍，淳朴的山民，石桌石凳石头炕，石磨石碾石头墙，浑石到顶的农家院，依山顺势地座落于

陡峭的山崖上，颇具特色，要进一步扩大郭亮村旅游的知名度和美誉度，塑造“太行深处有人

家”的自主旅游品牌形象。

（四）增加当地居民的参与度，让乡民从旅游中受益；

乡村旅游的发展势必会对当地乡民的生产生活方式和行为习惯带来一定的冲击和影响，对

乡村的自然环境也会带来一定程度的破坏，如果当地乡民没有参与乡村旅游的开发，不能分享

乡村旅游发展带来的相应利益，将会竭力抵触乡村旅游的进一步发展。为发展的乡村旅游业，

将乡民迁出郭亮村换成外来从商人员，这就造成了从业人员中乡民参与度不足的局面，旅游收

益主体不以乡民为主，这势必会增加乡民对乡村旅游发展的抵触情绪。同时，乡村旅游产品开

发如果没有本地居民的广泛、深度参与，将会影响乡村环境的原真性，更会影响游客的体验质

量。因此，增加当地居民的参与度，让乡民从旅游中受益可进一步推动郭亮村乡村旅游的发展。

（五）加大资金投入，增强景区的可进入性，完善旅游配套设施。

郭亮村现今发展乡村旅游最急需解决的问题就是交通的通达性，需要加大资金投人，重点

加强道路等基础设施改建的力度。郭亮村虽然在客房和餐厅方面作了积极地改善但许多基础设

施仍然满足不了游客的需求，突出表现在与乡村旅游发展息息相关的交通、电力、通讯、医疗

卫生等方面的建设水平落后。政府和有关管理部门要加大资金投入，增强郭亮村的可进入性，

进一步完善旅游配套设施。

（作者单位：河南师范大学旅游学院）