春夏女装

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范思哲品牌市场调查报告

一、品牌基本信息

Versace中文名：范思哲，来自意大利的知名品牌，创造了一

个时尚的帝国。范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲

品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡

全球。

创立人：GianniVersace詹尼·范思哲（1997年去世）

设计师：GianniVersace詹尼·范思哲

设计风格：创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜

莎（Medusa)，代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜

明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮

取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善

于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，制作高档服饰。

经营范围

女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、

包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。

发展历史

GianniVersace的作品以希腊神话里的“蛇王女妖美杜莎”作为精神象征，服饰

上的鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。

1975年,他为康普利斯(Complice)公司举办了他的第一个皮衣展。

1978年3月28日,他在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展

示会。1979年,一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登

(RichardAvedon)的幸运的合作。

1982年,在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装,现在这成为他的时装的一个

经典特征。

1987年3月31日,毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》,范思哲还为这部芭

蕾舞剧设计服装。

1988年9月,在马德里开张了一个600平方米的展厅,这是他在西班牙的第一家时

装店。

1989年1月25日,在Gared’orsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上,“阿迪利

亚.范思哲”（专业培养高级时装模特的工作室）宣告成立。

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1990年4月,范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店,这也是他在美

国的第十一家店。

1991年3月,“Versus”香水推出。

1991年6月,“Signature”范思哲正装推出。

1993年,两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。1994年,在柏林著名的

Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。

1997年7月15日Versace在美国迈阿密自宅前，遭歹徒枪杀身亡(被美国连

环杀手AndrewCunanan杀害，此人为FBI十大通缉犯。同年8月在迈阿密自杀。一同

设计副品牌VERSUS全系列商品的亲妹妹DonatellaVersace接管范思哲品牌，负责设

计时装和价格较为便宜的Vers和Isfante系列，并研制了独特的Blonde香水。

二、品牌线

目前范思哲旗下的很多品牌线，这里我简单的总结下范思哲目前在售的品牌线系

列

时装类：

第一档：VERSACEALTIERCOUTURE（范思哲高级定制）

第二档：VERSACECOLLECTION（范思哲高级成衣）

第三档：VERSUSCOLLECTION（范思哲的年轻品牌，原本2004年后封闭现已重新

设计推出，单线女款系列）

第四档：VERSACEJEANSCOUTURE（范思哲综合系列，包括SPORTS，GOLF等系

列）

家居类：

VERSACEHOMECOLLECTION

高级配饰类：

GIANNIVERSACECOLLECTION（高级配饰皮具系列，一般归於VERSACE

COLLECTION精品店出售）

彩妆，香水类：VERSACE

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三、高档服饰

2010秋冬礼服水晶与流苏的盛宴

范思哲高定(AtelierVersace)可谓红地毯上女明星们最争宠的礼服，其大气优雅

的轮廓设计，加上精致细节和别具匠心的款式令人迷恋。全新范思哲高定(Atelier

Versace)礼服2010秋冬Lookbook再次华美来袭，由年仅16的超模莫妮卡·雅克(Jac

MonikaJagaciak)演绎，垂坠面料用褶皱堆积浪漫，用细节释放光芒。

2010秋冬

2011春季女装

范思哲(Versace)2011春夏女装关键词锁定在了：紧身、性感和异域风情上。

平整的立体剪裁加入了几何透视或嵌入皮革线的设计，增添运动前卫感。露腰细节成为

重点，给了女人们更多展现自信的空间。此次女装条纹简洁大方，大量运用流苏，性

感，大气，精致，干练。

2011春夏

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2012早春女装度假系列

范思哲(Versace)2012早春女装度假系列：身穿高腰皮革小外套与小翻领上衣的范思

哲(Versace)女郎显得更加优雅干练，网眼面料的轻盈感使皮装不会显得过于硬朗、沉

重。复古紧身胸衣式的上半身轮廓、柔软而富有曲线美的裙摆、细密闪亮的金属扣环装

饰、清爽和谐的配色，融合成优雅而富有艺术感的气质。连身裙则在不对称剪裁上大做文

章，肩部的挖空设计、不规则的裙摆将线条清晰的建筑感与裙装的飘逸感融为体，黑白条

纹、棕榈叶子和木槿花案作为装饰，有几分抽象画的感觉。

2012早春

四、销售情况：

据中国时尚品牌网报道，受全球金融危机下奢侈品消费需求大幅下降的影响，范思

哲销售额已从2008年的3.363亿欧元下降至2009年的2.68亿欧元。金融危机回暖

后，2011年范思哲销售额达到2.9亿欧元(3.9亿美元)，同2009年的2.68亿欧元(3.7亿

美元)相比增长9.1%。

据中国经济网报道，06年范思哲便决定加快发展中国的销售渠道，并将对中国市场投

资800万欧元，增设9家专卖店，专卖店分别于北京、香港以及成都等地。当年范思哲集

团的全球销售额达到3.1亿欧元，AC尼尔森公布的调查结果显示，范思哲在全球最渴望拥

有的品牌中位列第三。

2010年最受欢迎的服装品牌榜中榜中，范思哲排第六位。

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五、市场价位：

目前，范思哲在国内的销售价格均在千元以上，根据百度品牌服装提供的参考价，

服饰价位一般在3000—5000不等。目前，淘宝上也出现了一些几百元的范思哲商品，

但不能确定是否正品。

六、销售渠道：

专卖店

GianniVersace中国内地店铺

北京：王府半岛酒店，华贸中心，三里屯北区

上海：恒隆广场，大上海时代广场

沈阳：万象城，久丽百货

成都：乐森购物中心，美美天一

天津：友谊商厦，海信广场

杭州：湖滨国际名品街

深圳：中信城市广场

大连：时代广场

青岛：海信广场

广州：丽柏广场

南京：德基广场

苏州：泰华商城

西安：中大国际

昆明：金格中心

哈尔滨：麦凯乐

网店

目前，范思哲的网店多为大型购物网站代理专卖，是否得到官方认证有待考察。