重装机兵3战车

重装机兵3支线任务详尽版

重装机兵3

ワラ村

击退哈密瓜怪

物(メロウィン退治)

去农园那中间的房屋里找大地主接这任务然后去农园找哈密瓜怪打，每个哈密

瓜点下，全打完回去领奖还外加这存的好感度+25

罗莎的请求(ローザの願い)

去少爷家1楼左上有个女佣那里接任务，然后去废弃工厂找他男友(胆小鬼一

个，后面貌似是伙伴)，他会昏倒在地上，给他个回复胶囊后他居然不愿意回去，

出去再进来他又昏倒在地上(地板很凉快吗)，他请猪脚帮忙打怪找钱，完成要卖戒

指的钱后就可以回去交差了(先不慌选回去，带起乱逛，在BOSS除时候他死活不在

去又装死)先去灭BOSS后出去再进来带起回家

ホアキンの逆襲)少爷的反击(

获得摩托后在在门口遇见少爷接受送货的任务，吧货物送到シエルタ战车店门

口的白色工作服人物那里就完成了

台所来的间谍

当这里的好感度到达一定程度时候去地里找门卫问话(地牢在田园那里的大房

间旁边)，在到厨师那里接任务，去找门卫开锁打到后叫他开锁，去夫人房间澄清

事实后完成任务，走时别忘记找厨师拿菜刀啊

シエルタ

收获哈密瓜(メロンの収穫)

摩托被拿起走后去旅店老板那里接受任务，也可以去门卫那里被抓后玩越狱，

推荐做，能看见大萝卜啊，然后在市一周找哈密瓜怪回收就完成任务(还有个巨型

哈密瓜BOSS)桥关卡任务ベイビーロックの偵察

去シエルタ西南桥那里接受任务，去西方侦查(就是摩托被女主抢走那里)一直

选1的个选项，完成后回去交差

シエルタ缺水(シエルタは水不足)

首先要这里的好感度是黄色才能接受任务，不是的反复刷哈密瓜任务，在门卫

那里接受任务，反复运重水又是10盾才够汗个

权利者之犬(権力者の犬)

完成缺水任务在门卫那里接受任务，去2号塔找队长完成任务(塔顶有编号)3

号塔任务上を向いて歩け

见完队长后接受3号塔的巡逻任务，去3号塔见卫兵，他让你去旋一圈回来就

去见队长完成任务

一日队长

好感度高了没有哈密瓜任务时候去找队长接受任务，成为1日队长，能去所有

地方，当然去打劫不能去的地方，完了睡觉在和队长对话完成任务，(看大家回帖

有很多任务没有做，貌似这是最后的任务，前面的做不了了，怎么对话都是这任务

郁闷)

ピ一カップ

死者的使者(死者の使者)

旅店老板那里接受任务获得死者的遗物，送到北方的ヌッカ酒店右边外围地上

睡觉的男人手里完成任务净水装置的部件

(浄水装置の部品)

在ピ一カップ传送装置区域的净水器旁边的师傅那里接受任务，找到他指定的

部件给他就能完成任务(電子部品20个)

好好回报我(オレにお礼しろ)

在旅店旁边穿白外挂的男人那里获得情报，在那里找到战车回来给谢礼

100G(有BOSS战但是在3人一狗下是个菜)

幸运的蓝色鳄鱼(幸せの青いワニ)

ピ一カップ东南的帐篷处(就是能改造引擎的地方)找门口的少女接任务，去寻

找蓝色鳄鱼这道具(在毒雾霞谷那附近找商人花1000G买，也可以在这附近找蓝色

鳄鱼打，BGM是BOSSZ战的)，找到后给她交差，顺便打个坦克开开呵呵呵

我的主人(オレはご主人様だ)

在毒雾霞谷上面有个粉红色熊屋，在门口处选主人就能接任务，在打神风女王

那附近有个小熊屋，博士就在那里，去那里对话还可以组装量子人偶，在去寻找2

个芯片，X芯片在棒球场下面的崖上的小熊屋子，要从地下通道城市绕过去，心型

芯片在鳄蕉香研究所的传送室里面，然后去人偶研究所组装，左面X右面心型，然

后去哪里门口点击完成任务，还能获得12号战车

轮船城市

懒得翻译任务名字了

洗车店任务干上がった船

先加入快乐教会后去B1接受任务，去老家(ワラ村)战车点地下有个卖重水

的，1个1吨，好重，10个就可以完成任务，完成后貌似能睡觉了

细胞收集任务

在旅店旁边的酒店老板那里接受任务，要什么细胞，(20个)

船底的洞(船底の穴)

加入教会后可以接这任务，要10吨废铁来修补洞口(你敲诈啊，好难刷啊，去

矿山镇刷废

完成后会员等级上升能去更多的地方铁很快完成)

武器库的任务

在旅馆楼上有个武器库，旁边的小兵那里接受任务，寻找全电子锁都能接的道

具(去过生物坦克研究所打退那只猴子之后，坐自己的小船去对岸港口城市背后一

个类似油井的地方，可以发现那只猴子，把猴子逼到死角之后交战，胜利后全部选

はい，猴子就把钥匙给你了)然后是全城市开锁任务

教团雕像任务

完成重水和废铁任务后去顶楼司令部见教主接受任务，去河对面的港口城市找

巴尔干的男人，道了后在下面集装箱找到他说要去打通缉犯，去5好仓库战车改造

点发生剧情下去打迷宫和通缉犯，完成后他要废铁来完成雕像(又是废铁，好我去

刷，要20吨以上的重量)完成后他叫我出去打发下时间在回来，回来后做出了个

20吨的雕像，准备个有20吨空间的车子搬运回去就完成任务了，然后教主邀请男

猪一起开集会，这时候下去进入教主房间打开冰箱会发现具尸体，和教主一模一样

的人，还找到张纸片，出现密码，调查闪红灯的机器输入那个密码，就能打开去最

上面的门了，上面有个快乐波动的机器，给教团洗脑的机器，难怪

带上那个会发狂，选择破坏出现BOSS战。(这BOSS很厉害，会洗脑技能，弱

点是电属性，多样化攻击，还会火焰异常攻击，准备灭火器，不比通缉犯差，能力

不足的暂时不要挑战，打他最后准备护罩S和电击武器)打倒后马上就是教主了。

汗，2连战，好在这教主很弱，结果他的真实身份居然是恐怖份子冷血党的1把交

椅也是通缉犯，好的，这2连战很刺激了，打倒后他就逃走了，看了没有使用全力

啊

炮弹任务

在左面有个睡在地上的艺术家MM那里接任务。去大加农那里(就是获得警车那

里探测，很多铁壳弹，另外的我在大地图找到的)回去给他完成任务

狗狗救出作战(シルフィード救出作戦)

在ピ一カップ东面有个圆形球场，去哪里接任务(附近有通缉犯打)，在左面的

墙壁裂缝处选炮击后可以进入，3楼有通风口可以走，在3楼窗子边有个箱子是非

常逃脱梯子，放下后下面有人用这梯子和绳子上房顶，去房顶找他，他会说绳子太

短无法下去，有什么布做的装备都给他，没有的在去买来给他(貌似20件)下去后

在狗狗那里遇见经典BOSS，别忘记进球场上面的门里面去那东西

棒球场的怪物打倒任务

狗狗就出任务结束后出现的任务，在球场里面打倒地图上的怪物就能完成任

务，去港口城市买个全体攻击的激光枪杀起快，地图上的敌人很厉害需要注意，完

成后在那个做绳子的大汉那里报告，他会去确认的，更过去就完成任务了

云怪讨伐任务

当上面的任务完成后，在球场里面看见有人点篝火，问他说这里太暗，点火来

照明，去控制室打开天顶后在下去问话，他会说亮了，这时候云怪过来吧火灭了又

跑了，在去对话接受讨伐任务，先去找30个奇怪的枯木(在极乐谷就是紫色雾气那

里找)，回来对话点火后去控制室，这时候云怪又来了，准备关门放狗(就是关闭天

顶)，下去灭之后对话交差，让卡卡西知道(カカシの知らせ)

去教会打通缉犯那里下面遇到煮卡卡西的人，更他们进去见队长接受任务，说

要是这里出现强敌在用这联络，当拷问房间脱出和BOSS都打过后，在任意城市会

有他们的人员来说教堂那里出现了他们的叛徒，当然又是去讨伐，这回合上回的那

位打法没多大变化，只是变强了点点(但是攻击频率低了)，一样的肉弹战后下去坐

车在打(更傻瓜了)，打完回去交差

塞依的行踪(ゼインの行方)

和上面任务是一起的，出去和门口的任务对话接受这任务

为了梅莉娅メリーアンのために

打到教堂通缉犯后在和她对话接受任务，回轮船城市睡觉后在2F最左面的房

间遇见她的叔叔，然后选仇我已经报了，就完成任务

高速路下城市

高速路下小站任务

在交易所获得情报后去最左面的高速路那里有个小城市，门卫大汉那里接任

务，去港口城市卖人物道具那里买给他就可以上桥了，上面有被拐卖的自己摩托，

我花2W买回来再去旁边买强力发动机(是第2个防御高的不是3的个防御低的,那

个不能改造)多买点，只有一次机会的，然后放在那里回城后在维修人员那里选择

回收就OK了，很强悍的摩托，最强都不夸张，能发动SE连续攻击

夜雾中消失的婚约者夜霧に消えた婚約者

在高速路下城市下面绿色草原中间的帐篷那里接受任务。去桥关卡下面的那个

洞穴(在地下通道城市右面沿着沙边小路走就能到哪里)，找到交差

矿山城市

挖掘任务

在战车用品店里面有个挖掘人员接受任务，打坏墙壁完成任务很简单

再见了，XX小子

去战车补给处接任务，去树海那里寻找他击破后回去交差，在不动产大厦左面

刷出的最后的本垒打球

在最下面坟墓那里的老头接任务，去球场找那球，在房顶有个光点，吧上面说

有的球找到后每样给他看，总会有个的

港口城市

买东西任务

在门口遇见个牛仔MM接受买东西任务，出去到指定地点就能买到指定的东西

还能获得女主的情报(结果这悬崖上有户人家，最近来了个漂亮的MM，追问下获得

提示音，去悬崖那里

发生剧情，女主从悬崖放梯子下了后遇见男猪，找你万年了，还完成新娘保镖

任务)吧东西给她就完成任务

红龟的信用

在上面集装箱推那里有个人跑得很快，追到那个集装箱房间后表面身份接受任

务，下面集装箱里面有个病人，去冷血党聚会那里获得道具给他后在去对话就完成

了，他让你去找黑色集装箱的人做任务，先去中间下面有群冷血党在找猴子，给他

随便指个方向引开在去黑色集装箱就可以进去了

坏人的东西就是我们的东西(什么歪理)

去黑色集装箱里面的小兵接受任务，去找冷血党的武器。其实买它点武器后进

去对话就能完成任务

起码让我安心睡觉(蚊子任务)

去树海中间的帐篷接受任务，买20个除蚊药酒完成了，在シエルタ右面有人

卖，如果以前没有买够那3姐弟会饿死，饿死就不好找了，可以再获得双引擎战车

那里打蚊子获得(这附近有黄色史莱姆，打细胞的好地方，必获得)

不动产大厦

艾丽卡的请求

在艾丽卡那里接受任务，去大厦地下工厂寻找要来给团长治疗，在下面的售货

机那里买个什么什么Z的药回去交差(保质期都过50年了，还能吃吗,,,,)

太阳电池清洗任务

在售货机那里的人员那里接受清洗任务，去顶楼洗电池板，洗完了还要去给机

器蓄电才能回去交差

地下工厂的秘密

可以和艾丽卡的任务一起做，去地下工厂启动机器，获得新药后回去报告(有2

个BOSS和通缉犯)

伊毕露是好大厦(冷笑话任务)

在一楼小兵那里接任务，在1楼消灭怪物，打几战就完成任务。这时候1楼就

不会出现怪物了

卖东西任务

还是在1楼接受任务，去指定地点卖指定的道具回来给他完成任务(其实外面

就有10个，拿起问话就完成任务了，但是不能去除，不能仍，去指定地点卖给那

人)高速路小镇

比赛任务

这任务在右上那个工作人员那里接受，去下面买加速器，往右走看见个摩托，

在他跑的时候用加速器追上后进入战斗，打到后回去报告，还能得摩托(没有燃料

去港口城市下水道打红油箱怪)，推荐打完BOSS后看获得的道具，这BOSS有75t

载重的引擎，没有就读取在打(要反复进出城市他才会出现一次，要有耐心)

红色沙鱼讨伐任务

去红色汽车里面接受任务，去沙漠讨伐红色鲨鱼，在北面出现，用睡眠弹打无

压力，打了后回去交差，那死小鬼居然给5000G的纸片，算了不计较免费打工

水上大楼

找儿子任务

在2楼有个睡觉的老头那里接找他儿子的任务，去高速路小镇右上找猎人问话

就完成任务，回去交差就OK了

怪物击退任务

在旅馆老板那里选睡觉，再选松间就能接受任务了，去5层打豹子，完了会旅

店老板那里完成任务(免费睡最后的地方)

酒店任务

去酒店请大家喝酒后在演唱机那里的人那里接受任务，他居然还要情报费，给

你5%，去指定地点(全是游戏机的小房间)玩玩游戏，玩后处理遇见BOSS，垃圾一

个，灭了回去交差绿人族的请求

在城市上面有个绿人族的地盘，去右上下面接受讨伐任务，上去打绿色怪物

(他们色盲，那分明是蓝色)，打完回去交差

地下通道城市

鸟鳥

在西方大陆左下角有个火星研究所，找那里的博士接受讨伐任务，要求消灭附

近出没的10只极乐轰炸机(就是想海鸥的家伙)，完成给一个超级稀有金属～卧槽

啊鳄蕉香研究所

气象操作室钥匙任务(必须做菜能打通缉犯)

在B2和工作人员对话接任务，要去找人，如果你按照指示做会找爽的。去左

上的温室2问话(有些植物墙能打)后去右上的温室，在通往右上温室的通道中间有

个门，下去找到个下水道口，进去是个传送点，要找的人就在那里，获得钥匙后下

B2使用钥匙开门完成任务，去右下白萝卜温室问话获得打通缉犯的提示，去气象

控制中心选右下的温室气象变化(先大雨后晴天，不是大晴天)过去会出现彩虹就，

那通缉犯就不会钻地了

艾露露斯城镇

记录晓姐任务

特別な依頼

在赏金猎人中心的那个男猎人那里接受任务，去地下通道城市找人，在里面遇

见2个冷血党调戏MM，救下来他就去记录中心，回去问那猎头他说我的记录差点

就丢失了，不是这人(囧个)去和那MM对话，他说果然还是我的妹妹才能行叫我去

装饰店找她(必须把这MM救了才可以)去哪里找到那个记录晓姐回去就能交差了

止痛药任务

特別な依頼

去战车点上面的建筑里面的B1里面找护士接受任务，要找30个止痛药，去地

下通道城市找那个笑的很诡异的老太婆买药厚回去交差，还能去2F玩玩MM，很激

情啊

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中

从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计

师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发

展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官

署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代

所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂

事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，

常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"

《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一

回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》

第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾

传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指

以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标

题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"

文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这

是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、

设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和

策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国

的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做

商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往

一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计

团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于

文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型

而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作

方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，

从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多

是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意

识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总

几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股

潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写

日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视

广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄

清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化

(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;

撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装

文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;

为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为

各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或

店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策

划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文

字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文

案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文

案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案

的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负

责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽

不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公

司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化

表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文

案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在

于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语

产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、

新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易

记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标

题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消

费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论

采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其

他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺

的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令

式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上

口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义

之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主

题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文

字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和

对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残

缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广

告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词

汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语

言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广

告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用

简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采

用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流

畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主

题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而

忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公

司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几

个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助

策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的

一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合

理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，

除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正

文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就

是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出

来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可

忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在

其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习

法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真

的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因

为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众

多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点

列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以

一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优

美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，

一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文

化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人

士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景

或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市

场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好

的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配

上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其

实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟

通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划

的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计

排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿

之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展

现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中

从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计

师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发

展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官

署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代

所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂

事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，

常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"

《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一

回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》

第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾

传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指

以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标

题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"

文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这

是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、

设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和

策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国

的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做

商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往

一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计

团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于

文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型

而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作

方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，

从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多

是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意

识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总

几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股

潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写

日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视

广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄

清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化

(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;

撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装

文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;

为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场

宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意

阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;

撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提

供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文

案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文

案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案

的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负

责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽

不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公

司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化

表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文

案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在

于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语

产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、

新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易

记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标

题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消

费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论

采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其

他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺

的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令

式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上

口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义

之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主

题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文

字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和

对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残

缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广

告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词

汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语

言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广

告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用

简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采

用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流

畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主

题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而

忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公

司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几

个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助

策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的

一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合

理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，

除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正

文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就

是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出

来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可

忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在

其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习

法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真

的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因

为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众

多特色。到底是点列还

是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即

可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品

USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优

美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，

一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文

化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人

士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景

或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市

场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好

的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配

上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其

实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟

通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划

的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计

排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿

之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展

现出自己独特的个性和才华

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中

从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计

师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发

展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官

署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代

所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂

事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，

常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"

《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一

回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》

第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾

传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指

以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标

题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"

文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这

是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、

设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和

策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国

的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做

商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往

一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计

团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于

文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型

而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作

方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，

从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多

是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意

识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总

几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股

潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写

日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视

广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄

清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化

(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;

撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装

文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;

为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为

各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或

店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策

划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文

字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文

案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文

案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案

的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负

责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽

不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公

司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化

表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文

案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在

于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语

产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、

新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易

记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标

题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消

费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论

采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其

他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺

的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令

式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上

口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义

之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主

题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文

字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和

对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残

缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广

告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词

汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语

言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广

告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用

简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采

用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流

畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主

题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而

忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公

司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几

个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助

策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的

一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合

理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，

除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正

文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就

是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出

来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可

忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在

其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习

法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真

的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因

为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众

多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点

列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以

一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优

美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，

一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文

化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人

士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景

或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市

场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好

的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配

上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其

实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟

通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划

的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计

排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿

之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展

现出自己独特的个性和才华

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中

从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计

师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发

展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官

署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代

所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂

事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，

常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"

《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一

回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》

第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾

传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指

以语辞进行广告

信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、

口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰

写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"

文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这

是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、

设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和

策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国

的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做

商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往

一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计

团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于

文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型

而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作

方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，

从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多

是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意

识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总

几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股

潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写

日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视

广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄

清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化

(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;

撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装

文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;

为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为

各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或

店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策

划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文

字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文

案(CW策划文

案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文

案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案

的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负

责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽

不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公

司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化

表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文

案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在

于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语

产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、

新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易

记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标

题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消

费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论

采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其

他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺

的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令

式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上

口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义

之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主

题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文

字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和

对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残

缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广

告文案中的语言要符合语

言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的

语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语

言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广

告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用

简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采

用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流

畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主

题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而

忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公

司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几

个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助

策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的

一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合

理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，

除了产生画面

的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随

文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖

的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。

这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可

忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在

其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习

法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真

的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因

为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众

多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点

列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以

一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优

美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，

一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文

化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人

士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景

或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市

场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好

的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配

上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其

实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟

通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划

的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计

排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿

之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展

现出自己独特的个性和才华