大足美食

龙水湖中秋活动效果评估报告

一、活动评估说明

评估目的：通过对整个活动开展的评估，找出活动开展过程中的

不足。为今后类似活动的更好开展，积累经验。

评估内容：活动效果评估；

评估单位：宝圣文化传媒有限公司

二、活动评估报告

（一）活动概述：

为了进一步提升龙水湖品牌在大足区乃至重庆市的品牌知名度，

打开龙水湖旅游度假市场，促进业绩销售。借助中秋佳节这个时间节

点，决定在2016年9月14日至2016年9月17日举办一场“海

上生明月，醉美龙水湖”的活动。

（二）活动效果评估：

1、取得的成绩：

①影响面：

此次活动的媒体选择为大足在线网、大足美食网、大渝网、百度

贴吧、大足圈，覆盖了整个大足城区。DM单派发宣传地选择在了铜

梁、荣昌、大足、重庆，包含了此次活动的所有周边区县及重庆主城。

整个活动的影响范围较大，达到了活动的要求范围。

②品牌提升

通过此次活动的开展，对于市场基础一直就好的龙水湖旅游度假

区来说，无论是对于龙水湖在本地的品牌提升还是对于龙水湖的品牌

维护，都是达到了很好的效果。

③促进销售

活动的开展，扩大了影响面，提高了知名度，这些无疑对销售都

起到了很好的促进作用，同时也增强了客户的信心，不少游客慕名而

来。

2.活动不足

①抽奖活动方案的不完善

这次中秋抽奖活动方案显然不够完善，包括人员配给不合理，现

场气氛烘托不足等，这些无疑都影响了活动开展的效果。如没有安排

好主持人提前熟悉串词，现场舞台音响、话筒问题。

②宣传不足

对于活动的宣传，在周边区县我们只选择了DM单的派发，接

受面受到了一定的限制，应该在周边区县以及主城的自媒体上都要投

放一定量的广告，达到全方位的覆盖，无遗漏。

③执行力不强

整个活动的执行过程中，出现了一些偏差，包括人员的聘用素质

参差不齐、执行的效率、客户的配合等。如现场美人鱼太死板，小提

琴演奏不够认真等，使活动的效果大打折扣。

3.问题的原因

①公司与客户的沟通没有做好，导致现场活动的增减项很多

②执行人员与客户的配合度不够，导致活动开展的效率低下，很

多事情由于这些问题而影响了整个活动的顺利开展。

③执行人力不足。整个活动的执行人员不够，导致很多事情不能

得到及时的处理，客户也不满意。

4.改进建议：

①活动的方案必须要求周全、详尽。

建议必须在活动正式开展之前半个月完成方案确定，以便于领导

有充足的时间调整修改。同时完善活动物资的准备，如活动服装、活

动道具等。

②类似活动做到宣传充分。

建议根据需要加大广告的版面，选择较好的版位。在选择兼职人

员进行DM单派发的时候，尽量选择有责任感的兼职人员，全面无

死角的进行DM单派发宣传。

③加强执行力。

为了使活动能够达到很好的执行，建议在以后的活动方案中引进

奖惩制度。对于执行较好的给予奖励，反之，给予一定的惩罚。