微信改定位

微信服务号改版通知

2014年4月15日晚上九点，接微信团队通知，所有服务号的群发次数限

制调整为每月4次。下周，企业用户就可以通过企源动力微管家平台直接群发消

息了。没错，不是一月一条，而是一月四条！而且不会折叠。让我们拭目以待！

4月15日晚微信对服务号的群发权限做了全新的调整，由之前的每月

(自然月)群发1次改为每月(自然月)4次，具体规则如下：

具体调整：

1、为了增强和提升微信公众帐号的服务能力，所有服务号的群发次数

由原来的每月1次改为每月(自然月)4次。

2、此外对已微信认证的服务号，开放公众平台高级群发接口，开发者

可以通过高级群发接口实现更灵活的群发。这种定向化、智能化的服务能力将更

加能满足细分用户的需求。

高级群发接口说明：

在公众平台网站上，为订阅号提供了每天一条的群发权限，为服务号提

供每月(自然月)4条的群发权限。而对于某些具备开发能力的公众号运营者，可

以通过新增的高级群发接口，实现更灵活的群发能力。

请注意：

1、高级群发接口暂时仅提供给已微信认证的服务号

2、不同于在公众平台网站上群发，开发者每日可使用分组群发或

OpenID列表群发，但每个用户每个月最多只能接收同个公众号的4条群发消息。

3、使用接口群发，并不会影响公众平台网站上的群发次数，也就是说，

接口群发次数和网站群发次数是分开计算的。但用户每月只能接收4条的限制仍

生效，多于4条之后的群发将对该用户发送失败。

这段文字初看起来，可能有点难以理解，企源动力微管家小编就来给大

伙简单解释下：

1、每月(自然月)群发4次的权限，主要限制是在用户接收群发消息的

次数，而不是公号的群发次数。其衡量标准是以每个用户每月最多只能接受同个

公众号的4条群发消息作为标准，而公众号可以借助开发模式每天都可群发多次，

但无论你怎么群发，每个用户每个月最多接收你4条群发消息，其他的群发将会

失败！

2、OpenID列表：OpenID是加密后的微信号(由数字+大小写字母组

合成的一组复杂字符串)，每个用户对每个公众号的OpenID是唯一的。关注者

列表由一串OpenID组成，一次拉取调用最多拉取10000个关注者的OpenID，

可以通过多次拉取的方式来满足需求。通过OpenID分组的方式，要比人工在

后台手工分组更加灵活、及时、精准、高效。

记得微信公众号刚推出服务号的时候，就有人问小编我是否要选择/升

级为服务号，我几乎都劝告他们千万千万要谨慎，因为服务号每月只能群发一次，

而失去了公众号强提醒、强到达的优势。我相信连微信官方也发现了这一点，就

新增了一个功能，只要用户打开某个服务号，就算不做任何操作，都会排在对话

列表的第一个。虽然这个做法对服务号有一定的好处，但是也没有这次增加群发

次数，更能达到提醒用户、增强活跃度、提升服务能力的目的。

更精准、灵活、个性的群发，全面提升服务能力，经过这次调整，经过

认证的服务号不但可以通过微信公众平台自身群发4次，还可以在开发模式通过

获取OpenID列表的方式，精准、灵活、个性化的群发给满足条件的用户，不

会打扰到无关的用户，让每一次群发的价值最大化。与其打动1w个与你无关的

人，不如深深打动一个和你息息相关的人。(如果企业自己没有开发能力，可以

选择专业的第三方开发公司，比如企源动力微管家平台)

企业需合理利用群发权限，企源动力微管家平台一直在倡导做微信要忘

记营销、忘记急功近利，只有把用户真正的服务好才是王道。这次微信增加服务

号的群发次数，并不是纵容营销行为，对于商家而言，应该是权利越大责任越大，

需谨慎、认真、用心对待每月多出来的来之不易的3次群发。随着用户对公众号

群发行为习惯的培养，他们对企业的精细化运营的要求越来越高，如企业滥用群

发权限，用户不堪其扰，企业必然自尝退订恶果。

微信一直在打击各种恶意营销行为，近日，微信团队发布的《微信公众

平台运营规范》也表明了微信方面的态度，该规范明确表示对垃圾和不良信息的

禁止，同时鼓励向用户传送符合需求的有效资讯和信息，而不是滥发垃圾信息！

同时微信也在不断开放新的接口和权限提升服务能力，除了此次增加群

发次数的权限，还有最近出来的支付接口，完成了微信公众号内的交易闭环。微

信正在加速全面开放的步伐，相信在不久，更多的价值将会由企源动力微管家带

给大家！

对于高级群发接口，微信公众平台的说明如下：

1、该接口暂时仅提供给已微信认证的服务号

2、高级群发接口的每日调用限制为10次，请小心测试

3、无论在公众平台网站上，还是使用接口群发，用户每月只能接收4条群

发消息，多于4条的群发将对该用户发送失败。

在此之前，微信刚刚开放了微信支付的申请，所有服务号均可申请微信支付。

不仅如此，微信还为商家服务号提供了一套完整的移动购物解决方案。以微信支

付为核心功能，微信官方提供了用户身份识别、微信地址共享、支付结算、客户

关系维护、售后维权、交易统计的整套移动购物解决方案。

微信支付的开放，以及对服务号消息推送的调整，微信所释放的一个非常明

显的信号是，希望能够把微信公众账号打造成服务平台，而非营销平台，为商家

和用户之间提供全新的互动模式，承载腾讯的O2O野心。

根据微信官方的介绍，规则调整背后，微信团队希望传递的深层次声音，官

方对于微信公众账号发展阶段的定位为：

第一阶段：互动沟通，最常用的就是群发消息等。

第二阶段：用户管理，公众号天生是一个CRM平台。

第三阶段：服务定制，比如与银行等的合作。