品牌玩具

玩具设计与玩具品牌策划方案

玩具：带来幸福的任何东西(toys=playings)

一、去年讲课要点回顾

1、玩具的概念：

(1)玩具：带来幸福的任何东西(toys=playings)

(2)玩具设计：创造幸福

(3)玩具营销：传播幸福

2、中国玩具发展的竞争策略：

(1)立足企业现实

(2)培育国内市场

(3)继承中国传统

(4)拓展国际市场**：**坐在中国的现在，一手伸向古代，一手伸

向国外。

3、中国玩具设计的误区：设计就是打板子抄版是危险的捷径;改

版是短暂的胜利;新版是有利的创新。

二：今年课程切入点“BAFA”品牌

1、设计的捷径：创造性的抄袭

(1)部分抄袭

(2)从玩具以外的领域获取抄袭的素材：已经广泛流行的产品和方

案;成为经典的成功案例(例如BAFA就是抄袭LV(LouisVuitton)路易.

威登);抄袭自然

(3)所谓设计的好坏就是抄的好坏

2、BAFA成功经验总结：

(1)BAFA形象取材于日本贴纸和SNOOPY

(2)颜色与纹样取材于LV箱包设计

(3)设计效果：既有日常卡通小狗的活泼与甜美，又有LV的经典

与严谨

(4)市场定位：卡通化的汽车装饰用品

(5)目标顾客：中国城市新型的中产阶级/有钱的小资阶层

(6)设计思路：实用主义

(7)设计风格：经典与时尚的结合认为：设计是“他喜欢”，艺术是

“我喜欢”，艺术家是天生的

3、开发多重产品的秘诀：

(1)功能-生活行为的分析，例如洗澡的全过程与行为流程的动作

分析，使产品与每个动作与过程匹配

(2)原材料变化

(3)颜色变化;

(4)造型变化：几何、植物、动物

(5)组合

(6)主题化

(7)形成系列

(8)交叉综合运用

4、案例总结

(1)什么是玩具：三宅一生-Imakehappiness!

(2)玩具设计过程：市场研究决定产品的对错

(3)设计的三个层面：物的设计，事情的设计，生活的方式认为：

新的生活方式成为玩具设计的主要趋势，目前的趋势是卡通+数字化

的生活方式

(4)个人玩具室与公司设计中心已经成为当代设计流程中的一个

环节而非全部

(5)影响设计的四大因素a.时间：例如情人节、复活节等;b.区域：

例如车上空间、卫生间、卧室等;c.人群：d.事件：例如非典、千年虫

等

(6)群众的问题和需要是玩具设计与品牌建议的唯一出发点

5、其他问题

(1)流行与风水中的二八法则：比如玩具80%是常规玩具，20%流

行玩具，竞争的焦点就是20%的流行玩具，也是最大的利润空间;实用

主义乃中国当前唯一设计之路

(2)品牌的分类a.制造商品牌：有自己的品牌+自己制造，有自己

的工厂是中国玩具厂的第一目标b.经销商品牌：自有品牌+OEM，没

有工厂或少量示范工厂，是中国玩具公司的第一目标c.设计师品牌：

个人品牌+工作室(制造商发端样品，少批量试点生产+大批量贴牌生

产+品牌转让)d.品牌价值：CBA

(3)如何创建玩具品牌a.找对路子b.做好设计c.拍好片子d.做

好场子e.紧抓媒体的手

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