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户外运动不可小觑的市场户外运动品牌logo大全

户外运动不可小觑的市场|户外运动品牌logo大全

如今，“背包老外”已不再新奇，黄皮肤的“背包客”也越来越多。如

果哪个年轻人没有至少一次的户外运动，没有一两件户外装备的鞋或

者冲锋衣，可真要被喊out啦。根据中国户外商业联盟数据统计，2021

年的中国户外用品市场经济从2021年的71.3亿元增长到了107.6亿

元，增长了51%，未来还将继续保持年平均30%以上的增长速度。

户外大众化来临

近年来，随着经济快速发展和人们对户外休闲的热度不断提升，

户外运动和旅行成为越来越多消费者的向往和追求。登山、露营、穿

越、攀岩、蹦极、漂流、冲浪、滑翔、滑水、攀冰、定向、远足、滑

雪、潜水、滑草、高山速降自行车、越野山地车、热气球、溯溪、拓

展、飞行滑索等活动越来越受到青睐，人们以回归自然、回归自我的

原始觉醒，来探索自然、超越自我。尤其是在户外精神“提升绿色环保

意识，增强团队合作精神，树立健康生活方式，引领时尚文化潮流”的

倡导，“户外”成了时髦的词汇。

不仅如此，户外运动的明星代言也从少数人关注的“户外行业明

星”转向了拥有更广泛粉丝的“大众明星”，这意味着，户外已从小众走

向大众，户外开始步入更多人的生活。从2021年，王勇峰为奥索卡

品牌代言，大胡子登山家形象深入人心；2021年，次落和苏子霞签约

成为*****K中国区代言人；沃德邀请仁那妻子珠峰火炬手吉吉代言；

2021年，中国杰出企业家王石出任探路者代言人；2021年5月，中

国国家登山队副队长罗申出任贝豪斯品牌形象代言人；近期，李孝利

代言户外品牌*****RTS；元斌代言户外品牌K2；李妍熙、*****塔扮情

侣代言*****CE；何润东代言牧高笛等，明星的扎堆代言足以说明户外

这个行业整体在升温。

近日，国内牧高笛品牌携手人气明星何润东举行了“绿色行动绿

动全城”大型环保公益系列活动新闻发布会。发布会现场，牧高笛总

经理陆暾峰介绍牧高笛将以“绿色行动”为主线，开展“绿动全城”“保护

热带雨林”等一系列环保公益活动，目的主要是在城市中传播“绿色、

低碳、生态、环保”的生活方式，倡导人们走出城市，亲近户外，在户

外活动的同时将个人环保意识与保护户外环境举措联系在一起，以丰

富的、感性的表达方式寻求社会共鸣，唤起全民环保意识，让更多的

人参与到“绿色行动”中来，户外运动已经走进了大众的生活。

对于许多消费者来说，户外产品的功能特点远远超过其实际需要，

急需要用户外运动产品来将自己与大众消费群体区隔开来，以此证明

自己的身份，高端的户外运动产品正在变成新的奢侈品。特别是随着

时尚运动和休闲活动的兴起，众多国际品牌纷纷登陆中国市场，产品

升级和零售业品牌结构调整的趋势日益明显，可以说，未来户外运动

必将在时尚运动与科技创新中飞跃发展。

小市场大产业

目前，国内市场上中高端的户外品牌本土的屈指可数，市场大多

被哥伦比亚、探路者、科尔曼、始祖鸟、凯乐石、乐斯菲斯等外来的

国际品牌霸占着。虽然在第八届亚洲运动用品与时尚展（ISPO）上记

者也看到，中国的户外企业参展很多，但大多规模较小，产品单一，

且多贴牌加工企业。对于一个有着每年30%以上增长速度的市场来说，

未来发展不可小觑。

根据中国户外商业联盟数据统计，2021年的中国户外用品市场

经济从2021年的71.3亿元增长到了107.6亿元，增长了51%。户外

品市场销售额达到了543亿元，增高了近70%，从2021年到2021年

在中国市场活跃的户外品品牌数量也上升了29%，已达到717种。其

中，国内品牌增长近46%，达到334种；国外品牌数量达到367种，

增长了13%。

有专家表示，我国户外运动用品市场已开始进入高速增长期，从

2021年到2021年这一市场零售总额约以年均50%的速度增长。它不

再仅是运动用品小众细分市场，而是越来越被广泛接受。无论从市场

空间还是增长速度看，我国户外运动市场都足以产生一个行业龙头。

“如果要我形容中国新兴体育产品市场的话，那就好像一座冰山，而

我们才刚刚到山脚，还远没有望到山尖。”世界体育用品联合会总裁

克罗特表示，中国运动产业在国内外的重要性不言而喻。

和常规的服装相比，户外运动更多的是偏向功能性和产业用。衣

服要防水防风、保暖透气；帐篷、睡袋按登山露营高度分几个档次；

慢跑要穿轻羽鞋，速干衣??户外服饰、装备、用品都以功能性著称，

科技含量很高。以户外运动的专业运动袜为例，棉纤维虽然保暖吸汗，

但对专业性很强的户外运动来说，功能性就显得有些不足。如果掺杂

些*****四管道异型聚酯纤维，其吸湿、导汗、透气性就更强。所以这

个行业的门槛相对来说，有一定的高度。因此，国内品牌企业一定要

以科技进步为依托，以差异化发展为突破口，在竞争中寻找自己的发

力点。

虽然户外运动对产品的质量要求很高，需要符合人体力学的设计，

具备高科技含量，但是目前行业尚无行之有效的性能检验标准，也没

有统一的安全标准。其所遵循的大多为一般的鞋服、用品标准，或者

企业标准，或者出口其他国家市场时的当地标准。至于其功能性标准

或者检验标准，目前仍无据可循。因此，户外产业潜力巨大。

借鉴发展做精做专

探路者可以说是在中国市场运作最为成功的一个。2021年前三

个季度，探路者营收达到4.30亿元，比2021年同期增长了68.77%，

利润更是大涨了76.55%，达到5380万元。就连TheNorthFace和

Columbia在国内市场的年增长率也在70%以上。在这样一个新兴领

域中，传统运动行业中的势力格局和游戏规则在这里被彻底颠覆，即

便是耐克和阿迪达斯这样传统行业中的领袖企业在户外领域也没占

到什么便宜。

面对强者，中国本土品牌该何去何从？“模仿是前10年的发展方

式，企业要想做大做强，必须要有自己的原创技术。”探路者董事长盛

发强强调。探路者的成功模式，不失是当下品牌成长借鉴的样本。

首先，企业产品研发要注重产品研发科技含量，着力提升产品设

计时尚度。探路者一直注重对高科技特种面料的引进与研发，GORE-

TEX、TIFF、汉麻新材料等获得市场较高认可。针对户外消费的大众化

和时尚化，又加大了对外部设计力量的整合力度，着力提升产品设计

的时尚度。市场渠道方面，主推二线市场扩张，前瞻性导入精细化管

理，并通过加盟获得了终端营销网络的快速扩张。截止2021年9月，

探路者拥有销售店铺总数已达956家，其中加盟店809家，直营店

147家，加盟店占比达到85%。在巩固和提高核心和一级市场渗透率

的同时，加快拓展二级市场，持续提升二级市场覆盖率。同时，借助

专业渠道商力量，加大南方市场渠道开拓。特别是在品牌战略上，要

先发优势明显，再泛户外扩展市场空间。尤其是聚焦相对专业领域，

一定要做精做专。

预计，未来10年中国户外运动的消费市场将会一直高速增长，

市场潜力巨大，但随之而来的竞争也可想而知。不管怎么样，这对纺

织服装行业来说，都是一个新的商机和延伸领域。