可乐牛奶

牛奶可乐经济学读书笔记

牛奶可乐经济学读书笔记1

看到这本书的题目的时候，我就产生了个疑问，牛奶含钙的，可乐碳酸饮

料，牛奶和可乐一起喝是不对的。为什么要取一个矛盾的题目呢？

一打开书就解决了我的疑问。这本书同样也是采取了问答的形式，向我们

解释生活中的经济现象。第一章有个问题是:为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐

却装在圆瓶子里卖？原因之一可能是，碳酸饮料大多是直接就着容器喝的，由

于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。但牛奶则需专门装在

冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。因此冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提

升了用方形容器装牛奶的效益。这大概就是这本书为什么叫做《牛奶可乐经济

学》的原因吧。

文中大多的例子都是我们司空见惯的现象，但我们已经习惯了这样的现

象，我们没有思考过为什么生活中是这样子的。看过这本书之后，我想我对生

活多了一点好奇心。

但是由于是"外文中翻"，且书中案例皆是外国的例子，有些案例有典型的

国家地区特征，不容易代入。同时这本书看过之后很容易忘记，当我看到中间

的时候，我已经开始忘记开头他讲过的一些问题。这大概就是一本入门级的经

济学类的书的缺点吧，它没有知识的系统性，它在于向大众推广经济学的奥

秘。

以前看过一段话“经济学往往从飞机的角度看待经济，也就是从上往下鸟

瞰，这样一来，经济制度的轮廓倒是看清楚了，可地上栖居的人却变得如蝼蚁

一般大小”。这段话的意思是说经济学高深莫测，站在一个上帝的角度俯瞰人

世。为此虽然我一直想学习一些有关经济学的东西，但总是被它高深莫测的大

门所阻挡住，并没有付之于行动。但看过这本书之后就会发现，其实生活中无

不是经济学。

有时看完一个小例子，就会自身联想到自身生活中遇到的类似的事情，不

由得对应起来，原来商家在搞这种小伎俩啊。

纵观全书，如果让我想选出一个词两个字来形容概括它的话，那我想就是

成本。成本，可以指机会成本可以指时间成本。就像是火车票，学生票虽然便

宜，但必须得去人工窗口取票并且上车后还要检查学生证。而消耗的时间成本

抵消了和普通票的差价。看完这本书之后，你会发现生活中真的是处处都是算

计啊。果然是应了那句老话“买家没有卖家精”。

我的另一个重要感受是要有问题与生活现实结合的能力。孔子曰“学而不

思则罔。”因此，只有所学与生活实际联系起来，结合起来才是学习的最佳状

态。就像我们所学的专业，虽然很多是课本上的知识，但现实生活中会有实际

的案例可以去感受，可以去经历，可以与我们的所学相联系。我们的专业，还

算是比较通俗易懂的。

“一千个人有一千个哈姆雷特”，总的来说，挺喜欢这本书的。也许在众

多经济学书中本书谈不上是有深度的，但它所引领的，对知识的一种趣味掌

握，确实很重要。让你我对身边的现象有一种理性的思考。这时，身边的现象

不是一晃而散的浮云，更是你的教材，也是你一种趣味的谈资。

牛奶可乐经济学读书笔记2

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圈瓶子里卖?

为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?

为什么女模特比男模特收入高?

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?

为什么很多超市24小时营业?

为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧?

为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?等等

上述这些可爱的问题你可知道其答案，这些问题与答案均来源于生活，而

往往就是这些时常被忽略的小常识，其背后隐藏着大智慧、大道理。当我无意

间看到《牛奶可乐经济学》如此可爱的名字时，不禁想一探“芳容”，牛奶+可

乐+经济学=好奇，这三个风马牛不相及的东西混合绝对让人不解，将同是饮料

的牛奶和可乐放一起或许还尚可理解，但与经济学如此高深的学问组合，似乎

有些难为前两者了。正是作者如此独树一帜的“混搭风”引起了我的好奇心。

作品简介：

《牛奶可乐经济学》，原名叫做《经济博物学家：破解日常生活的密

码》。一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实

经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原

理来一一破解，这就是博物经济学。作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大

学管理学院的教授。他喜欢在自身的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，

让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的

积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。就是这样的一本故事合集，

问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。

作者简介：

罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管

理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克不是一位学术型经济学

家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为

核心的硬科学。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对

“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概

念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了

它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生

更浓厚的兴趣。”在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观

点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答。。。”他

曾在他的经济学概论课上布置过这样的书面作业：“利用经济学原理，探讨你

亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。文章字数500字以内，文章里面

不要掺杂复杂的技术，要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故

事。”

拜读了弗兰克教授的这本《牛奶可乐经济学》，我感触很深：

改变习惯思维，善于观察身边的事物并学会总结。经济学认为，人是有理

性的，通常会以自身利益来权衡行为。在日常生活中，由于对我们周围事物的

习惯，就不会对事物的存在性和合理性进行思考，不会对事物的表象进行更深

层次的研究。其实生活有其自身的魅力，生活中的各种事物背后都蕴含着经济

学道理，很多时候，我们都认为理所当然，只是习惯罢了。以往的学习过程中

就是这种思维方式影响着我，理所当然的想法是我忽略了探究的意义，看过此

书后使我意识到了以前的认识水平有多槽糕，理论与实际脱离的程度有多大，

答案不可能是唯一的，换个角度思考就会有新见解。

用最简单直接的方式了解经济学基础里面的概念。虽然我学会计，对经济

学也涉及颇多，之前上《西方经济学》课程时，就学的云里雾里的，连公式、

专业名词都记不住，又谈何继续探究，当考完就觉得一身轻，暗暗发誓再也不

碰了。经济学家的书都是“贵族经济学”，一大堆表格、公式、怪名词、英文

缩写。这就让我们产生的错觉，认为经济学很抽象，难以理解且与生活联系不

大。《牛奶可乐经济学》让我懂的将抽象的理论用身边的例子去理解，如此便

简单明了了，在与人沟通时也是同样的道理，让对方理解我所表达的意思最快

最有效的途径就是举对方了解的身边例子。特别在以后工作中，遇到的人不一

定都懂财会专业名词或术语，用身边的事例就会使工作事半功倍，何乐而不

为。

整本书读下来，不会觉得晦涩，彻底打消了“经济学”这座大山导致的心

理障碍。至少这本书使我明白了“理论来自于生活”这个朴素的道理，向我展

示了经济学的有趣，生动。对于生活中所看到现象的解释，全书阐述了作者认

为最基础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指

为从事某活动而放弃其他事情的价值;成本效益原则意为唯有当行动所带来的额

外收益大于额外成本时，才值得这么做，它外成本时，你才应该这么做。这就

是开头问题的答案。

例如：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圈瓶子里卖?

首先是因为消费的习惯，可乐圆的适合拿在手上喝。而很少有人拿着牛奶

盒子喝，虽然有的配了吸管。第二是产品的不同特性，牛奶需要专门装在冰柜

里，运营成本高，如果是圆的，会使得冰柜的利用率降低。而我们在超市看到

可乐大多放到开放式货架上。

这是书上给出的答案，我相信这没有绝对的标准答案，可以联系现实生活

学会从不同角度思考问题。如王老吉、旺仔牛奶，有方的纸包装，有圆的铝罐

包装。至于哪种利润高，我并不清楚，但从随处能买到的情况看，不同包装，

不同定价的同种饮料在饮料市场都占领一定的份额。我觉得，不管方或圆，更

多取决产品定位和市场需求。

由此也说明这本书更多的是唤起了我们思考的热情和对经济学的兴趣，是

从一个例子去学从哪个角度怎么分析，书中还说了很多小事，不要太较真里面

的例子，因为作者和我们所处的环境不一样，有些例子不免无法理解。在以

后，我们要利用经济学来解决问题感受生活的魅力，它不但对我们的事业有帮

助更能优化生活。虽说并非每一个人都是经济学家，但我们至少可以更积极地

用心去思考，并把思考用于生活。

牛奶可乐经济学读书笔记3

因为这本书的名字而对其产生了一些兴趣，便买来了上部，不过只是看了

自身感兴趣能理解的一些章节。作者的解释我能理解，但又疑惑如此简单的交

易中真的藏了这么多的经济学知识吗？在这些简单的过程中真的体现经济学了

吗？

“经济学”在我的印象中是个高大上的晦涩难懂的概念，但作者的一些解

释很接地气。我惊讶生活中的很多我们了解的，认为理所当然而从未思考过的

买卖现象竟然包含了不少经济学知识，例如男女衬衫的扣子安排，牛奶可乐分

别装在方盒子圆罐子的原因，作者给的解释完全在老百姓能理解的范围内，却

又不显得牵强。没有高深的定义和恼人的图表，但却为我们提供了一种用经济

学的角度思考正常问题的方式。

作者不是死板的教授，而是一个在生活中有超强洞察力的有趣且热爱生活

的人。他和本书内收录的其他作品的作者都是有趣的人，让我有了生活中处处

是经济学知识的感觉，只是不易察觉或者我们缺少了一双发现的眼睛。很多你

卖我买中都蕴含了一定的经济现象，只是我们觉得太小或者司空见惯而忽略了

而已。同时也让我明白不是每一个人都是经济学家，但至少我们可以更积极地

去思考，并把思考用于生活。

作者和他的《牛奶可乐经济学》才是真正剖析经济现象的人与著作，曾经

有很多的经济学家被看作疯子一般的存在，他们口若悬河，口无遮拦，预言未

来的经济走向，放出很多长篇大论，只把经济学看做是一种理论概念；而作者

罗伯特弗兰克教授把理论用于实践，真正的对社会的经济发展提供了动力。实

践是检验真理的唯一标准，一切理论知识都要在现实中才能体现它的价值，如

果一种学术只能停留在理论，而不能惠济与人，我认为它不是成功的。

我的另一个感受是拥有一双发现的眼睛和强大的联想能力是非常重要的。

如果只是学习理论知识而两耳不闻窗外事，对身边的人与事以及物麻木不仁，

势必会走火入魔而一无所得；但如果只是一味的做事而不思考学习则走入了另

一个极端，又难免落得愚昧无知吃力不讨好的境界。正如古语所言“学而不思

则罔，思而不学则殆”这两种方式都是不可取的。

如果不能把所学用于生活不如不学，而如果只是空想而不思考如无头苍蝇

一般也是可悲的，因此唯有在学习中把学与思二者辩证地结合起来才是最佳的

状态。

《牛奶可乐经济学》这本书中的很多例子都来源于生活，并且是我们了解

的现象和事件，读起来有趣而且收获颇多，真的适合初学经济的人阅读也适合

有值得对经济学有兴趣的非经济学学习者阅读学习。

牛奶可乐经济学读书笔记4

大一的时候曾经看过曼昆的《西方经济学》，感觉其实经济学还是比较容

易理解的，但在看到投资和储蓄这两个概念的时候就有一些迷糊了，后面当学

到需要数学知识的“乘数”概念的时候，我就决定放弃了。

当我看到《牛奶可乐经济学》这个可爱的书名的时候，当我看到如同《货

币战争》一样设置谜题的宣传方式，我已经决定要读这本书了。因为里面的内

容实在太有趣味性啦！！！！

什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；

为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；

为什么女模特的收人高于男模特；

为什么很多年后的饮料可以免费续杯；

为什么很多超市24小时营业；

为什么鲸鱼濒临灭绝，而鸡却不会；

为什么几乎全新的二手车比新车便宜的多；

为什么DvD制式各地不同，而CD一样；

为什么单行道上谦让反而降低效率；为什么外表富有吸引力的人也更为聪

明，等等

看了之后，说老实话，可能因为我期望值比较高的缘故，觉得没有找到能

吸引到我的地方。

虽然明确提出的这些问题很有趣，但解释却很简单，我们平时也可以自身

做出合理的解释，不过是作者用了一些经济学的概念。

当我不是很看得上这本书的时候，突然想到了陈寅恪大师是如何指导学生

的：

姜亮夫在清华时曾写了一篇批评容庚的文章，发表在《燕京学报》上，容

庚把这篇文章送给陈寅恪看。陈寅恪对姜亮夫说：“你花这么大的精力批评别

人，为什么不把精力集中在建立自身的研究工作上。”姜亮夫听了，大受震

动，从此不太愿意写批评文章了。

因此，其实我们在看书的时候，要多看别人的优点，没有完美的事，什么

作品都有缺陷，重要的是在于我们能从中学到哪些好的方面。

仔细想想这本书还是能给我带来不少启发的：

其一，主题与角度很重要。

虽然都是生活中简单的例子，虽然解释起来也不见得有什么高明之处，但

本书胜在接近性，和我们日常生活的接近，此外就是以博物经济学来总括所有

的案例，确定书籍的范围。

其二，我们往往在进入一个新领域的时候，总想学习得快些，但却忽略了

一些基本的概念，而这些概念往往却是一个学科成立的基础。

例如在经济学课程中“机会成本”的概念，作者就设置了一个问题，并且

用这个问题去向经济学的学生与业内人士提问：

如果你上过经挤学课程，至少听说过“机会成本”这个词吧。从事一项活

动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他享情的价值。举个例子，

假设你森了一张美国大歌星埃里克·克莱普顿今晚演唱会的免费门票。注意，

你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃·迪伦今晚也在开演唱会，你也很想去。

迪伦的演唱会票价为40美元。当然，你别的`时候去看他的演出也行，但你的

心理承受价格是50美元。换言之，要是迪伦的票价高过50美元，你就情愿不

看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，

你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？去看克莱普顿的演唱会，惟一必须

牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说

价值50美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会票所需支付的叨美元。

因此，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是50一4D二10（美元）。如果你觉

得看克莱普顿的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦

的演唱会。按一般的看法，机会成本是经济学概论课上要介绍的两大（或三

大）重点概念之一。但根据我们现在手边的可靠证据，不管从哪一个角度来

看，大多数学生都没有掌握这个概念。鼓近，经济学家保罗·费雷罗和劳

拉·泰勒向几组学生明确提出了上述克莱普顿/迪伦问题，看看他们能否做出正

确回答。他们出的是选择题，只有4个答案：a。0美元，b，10美元，c。40

美元，d。50美元。

看完《牛奶可乐经济学》是我对经济学的认识程度有了更深一层的认识，

虽然《牛奶可乐经济学》很通俗易懂，把一些经济学的术语用生活中的例子表

现出来，但它还是有一定的局限性的，毕竟它与西方的经济学比较接近，却与

我们国家的经济学还是有一定差异性的，因此必须取其精华去其糟粕。

牛奶可乐经济学读书笔记5

本书以浅显的举例拉近我对经济学的一些理解，很多人觉得写文章或者说

话一定要很多“专业词汇”（寻常人听不懂的专业术语）才能衬托他的才能，

而能去繁从简依然是一种能力。

就像很多人搞不懂交互设计师、视觉设计师的概念，很多人都有装修房子

的经历，我常拿此举例，什么是交互设计师我当前认为：交互设计师如同装修

房子，给房子整体规划布局，会事先了解该户主角色定义（个人喜好，职业范

围，家庭人员等等，对照用户故事），和他们的的生活使用场景，在根据户主

的使用场景来设计房子的结构，假设户主回家时都会脱掉大衣换上舒适的家居

服，而此刻我们在入户的位置会有一个设计，能让户主把大衣放到入户处，而

不用脱鞋后跑去主卧换居家服（一般主卧都在屋的最深处），室内平面图初稿

出来以后和户主一起走一遍，看是否满足户主的绝大部分生活使用场景。

视觉设计师便如同装房子里的软装设计师，我们在入户的位置设计了一个

地方可以让户主回家后换取居家服，而视觉设计师决定这里是中国风？还是法

式风？或者其他。以上的解释其实也不完全相同，但给其他行业的人解释的时

候，相对来说他人更能理解这种概念，毕竟大多数人都会经历装修房子的事。

回到《牛奶可乐经济学》让我初略的了解自身生活的周围也有很多抉择其

实也受着经济学的影响，例如为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐却装在圆瓶

子里卖？为什么女模特比男模特收入高？为什么员工的工资一般是随着工作年

限增长而不是随着工作销量的提升而增长？为什么通常外表富有吸引力的人也

更为聪明？

作为女生我有过这样的经历，曾经大学时期为了买一件好看的衣服，我常

常坐1小时的车去成都春熙路买衣服，因为春熙路商场多、折扣多、选择也

多，但我为此付出的代价便是花一整天的时间同时非常劳累，我为了这些折扣

我便要跨过这个门槛：花费很多时间不怕麻烦的去享受折扣。

每一个社会存在的事物都受多方面的影响，例如机会成本、成本效益原

则；历史渊源、个人利益、人均收入等，从而导致不同的社会经济形态。

牛奶可乐经济学读书笔记6

最近又翻阅了下罗伯特弗兰克的《牛奶可乐经济学》，作者用日常生活中

的诸多小例子，从产品设计、成本效益、供求关系、价格体系、市场信号、行

为心理学等经济学的角度进行了解释，浅显易懂而又贴近生活，可以引发大家

对周围事物的思考。因为有文化和地区的原因，其中有些国外的例子我们不能

很好的理解，而也有一些例子解释的较为牵强，但无论如何至少有一半的例子

的思考都是让人豁然开朗的。

以下是其中一些有意思论点的记录，值得今后学习和应用。

产品设计既要符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争

的需求。也就是说，要在两者之间实现平衡。如牛奶一般装在方形盒里，而可

乐装在圆形盒里，因为牛奶需要冷藏成本高。

“一价定律“指出，适合试图利用富人愿意花钱的供应商，都会给竞争对

手创造出直接的获利机会，也就是利用价差进行套利。酒吧喝水要钱而花生免

费，因为酒和水以及花生的不同关系。

从长远来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利

润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。

劳动力市场原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点上所创造的价值

成正比。

技术的高速发展，提升了最有能力的人的个人优势，因此最近收入最高者

的薪水比普通人涨的反而更快，如公司CEO及高管。

套利的可能性限制了垄断者向特殊买家索取高价的能力，因此商家的应对

之道是，允许顾客以低价购买，但前提条件是客户必须首选跃过某种门槛，如

抢购、限时促销、改变包装等。

价格敏感消费者，价格第一，时间体验形象等其次，因此某种形式的购买

门槛都是为了扩大这一消费群体；而价格不敏感消费者，可能是富人，或者时

间便利体面等更为重要的群体。扩大整体份额而不是使这两个群体价格冲突，

会提升总体销量而降低成本，如样品、瑕疵品的销售。

对个人是好事，对群体来说可能没用。如雄鹿的大犄角只为了内斗而对狼

群无用。当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动，可能导致对群体有害

的结果。

亚当史密斯认为，个人的回报只取决于绝对绩效。但事实上，生活里大多

数事情都是以相对位置定高下的，因为整体资源是固定的。如春运火车票的座

位有限，网购只会引起再分配；好学校招生有限，因此名次显然比分数重要。

商家习惯于利用各种措施向消费者释放错误的市场信号，从而影响决策。

如律师都穿正装而教授则不需要，小成本而可能产生高收益，职场中的个人形

象也是如此，短期多付一点而长期高收益；二手车不确定的质量可能有问题，

这种信息不对称，造成了接近全新的二手车价格也较低。

一般来说，一旦遇到随机性成功，必然会出现”回归平均“。如业绩不

好，炒掉领导后，业绩立刻反弹，则不见得一定能推论出“炒掉原来的领导是

正确”的结论，而然大众可不这么看，足球教练的更换就是个好例子。

从理论上来说，金钱奖励最优最方便，但实际上人们往往偏好其他形式的

奖励，如奖励汽车等，或者朋友之间护送礼物，这是典型人力资源激励的心理

学应用，无论金钱和实物，最终要看其“效用”如何。

较大程度上，人们所做的选择，源于一种想要构建、保持个人或群体认同

的心理动机；而商家需要了解并满足客户的这种动机。

牛奶可乐经济学读书笔记7

《牛奶可乐经济学》很简单，闻其名就可以知道这是一本与经济学有关的

书籍，但大多数的人听到“经济学”这个词时，往往会感到头疼。而当你读了

《牛奶可乐经济学》这本书时，你就会以一种全新的视角理解“经济学”，也

会改变经济学在你心里的那个枯燥乏味的印象。

《牛奶可乐经济学》的作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学

院的教授。弗兰克教授喜欢在自身的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，

罗伯特·弗兰克教授会在书中举出很多千奇百怪的例子，让学生写小论文，提

一些日常生活中的小问题，并以经济学的视角做出回答。教授的这些基本原理

简单而又生动，很容易被人理解。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就

成为此书的蓝本。

在本书的各个章节中，作者通过一系列通俗易懂的例子，向我们讲述了生

活中的经济学。例如在作者讲述产品设计中的经济学时，让我懂得了产品设计

既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需

求，产品设计要实现二者的平衡。产品设计的功能要符合成本效益的原则。还

有作者讲述的供求关系实践原则也让我尤为深刻。其中，给我印象最深刻的是

作者举出了一个“为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米？”这个

例子很真实，免费花生米可以随意索要，而花生和酒是互补品，酒客花生吃的

越多，从而点的酒就越多，因此，酒就可以给商家带来相对可观的利润率。

而水和酒又互为替代品，既然酒客吃花生米对水和酒有需求量，而酒吧买

的水的价格相对较高，那酒客们为什么不买酒呢？这样何乐而不为呢？这些例

子让我理解到了市场中的不少重要模式。通过这些例子，我理解了“一价格定

律”，也告诉我任何试图利用富人愿意多花钱的想法的供应商，都会给竞争对

手创造出直接的获利机会。书中生动鲜明的例子数不胜数，通过这些例子，改

变了我之前那个以数学为核心的硬学科“经济学”的观点，让我知道了经济学

应该是一门根植于经验和观察的社会科学。《牛奶可乐经济学》把经济学从数

学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限能量。因此，

如果我们也能在生活中多提几个“为什么”，我们也会从中收益很多哒。

用经济学家的眼光看待生活，让每个人都成为经济学家。

根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。他提取日常生活

经验中一百多个事例，教会了我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同

环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”的美妙之

处。

弗兰克的书告诉我们，多多观察生活，就会发目前趣的东西，而且经济学

基础概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的好方法，适用

于我们所有人。——诺贝尔经济学奖得主罗伯特·索洛。