小米手机发热

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臂（页眉可删）

最新小米手机市场调查报告

1、导言:

目前我国手机产业在市场快速发展的依托下,继续保持了高

速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新,追求

更加的与众不同,以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能

手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS

系统Iphone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的

市场份额第一的宝座。

时代在进步,社会在发展。不想落后那么就必须得创新,必须

跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破,但系统、

品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌,占领市场份额的优势很

弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前,让所有的国产手机

商有了借鉴的榜样。继而今天,北京小米科技公司来了一个更加

有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米

手机的宣传很到位、很成功。

但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始,

小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上,在各种

渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资

料搜集,并保证执行操作的简易性与客观性,最后对问卷进行了

详尽的分析,并借以了大量数据与图表,以此更加全面地阐明问

卷的具体情况,得出更加精准与富有代表性的结论。

2、市场调查结果

2.1营销策略

调查结果显示,大部分人认为小米的在前期的宣传造势上采

取了“饥饿营销”的策略吸引了大量的客户。所谓“饥饿营销”,

是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供

不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率,也达到维护品牌

形象、提高产品附加值的目的。

而“饥饿营销”是把双刃剑,不可否认的,苹果公司的“可控

泄漏”战略为其赢得了全球市场。但别人的成功之处只可以借鉴,

不可以盲从。在充分了解自己公司的实力上再进行合适的营销战

略才是上上之策。小米手机是因过分的“饥饿”让用户失去了耐

心。

小米公司没有根据自身人才资源,销售渠道,行销能力等量

力而行,而盲目的、自我膨胀的进行“饥饿营销”的行为注定要

让大部分客户失去耐心。一味地高挂消费者的胃口,注定要消耗

一些人的耐性,一旦突破其心理底线,猎物势必落入竞争对手的

口中,这是大家所不想见到的。把握好尺度,是生产厂商始终考虑

并关注,同时由于市场存在一定程度地“测不准”现象,这一环节

还应视为重中之重。

2.2产品优势

调查反映出认为小米手机性价比占最大优势占65.91%,其次

认为价格便宜的占59.09%,硬件配置高占27.27%,MIUI1系统好

占13.64%,企业形象好的占4.55%,还有13.64%认为是其他原因

的。

如此,我们可以看出性价比,永远是一部手机的王牌。消费者

在五花八门的MIUI是小米公司旗下基于Android系统深度优化、

定制、开发的第三方手机操作系统,能够带给国内用户更为贴心

的Android智能手机体验。

手机市场上虽然追求时尚、前卫,但他们也会去衡量值不值

得,他们不会去盲目的追求。价格便宜也是一大部分人认可的地

方,因为现今大部分人是想追求高端时尚潮流的手机,但是很多

因为价格太高而只能观望,小米的诞生无疑就给他们来了一支兴

奋剂。我们看到的,小米的企业形象被人认为占优势基本可以忽

略不计。这是因为,小米的宣传造势做得好,可以利用一件产品的

诞生而到让消费者认知到认可这个公司,这无疑是最成功的。我

们大可以根据自身实力来借鉴,这也是以后大部分国产手机商不

可忽略的一个案例。

2.3消费者对产品的忧虑

担心系统的稳定性和产品的做工质量的人都占63.64%,担心

售后服务和电池发热问题的分别占61.36%,43.18%,还有9.09%

是担心其他问题的。

现在的消费者都希望用最低的价格购买到最好的产品,也注

重售后服务,一个企业只有在保证产品的质量、配置问题的前提

下,做到售前售后都完完全全周到,让消费者放心,才能走得更

远。而,小米在这一点上就差远了。大部分预订到的小米手机的

客户到手后都反映小米的手机质量问题很大,例如:后盖接口松

动卡不住;触摸按键显示有问题;内存卡插卡,弹簧不灵,经常弹

卡不出等质量做工问题。这样让很多前期对小米手机寄予无限期

待的客户瞬间失望,甚至失去信心,最后导致本来想购买的用户

也放弃了想法。

这可以告诉我们,营销手段做的好的情况下,也要有产品的

支撑,只有你自己说好是没用的,只有得到了消费者。

2.4库存问题

11月14日正常预定队列17601-19600,均可下订单。

11月13日正常预定队列15601-17600,均可下订单。

11月12日正常预定队列13601-15600,均可下订单。

11月11日正常预定队列11601-13600,均可下订单。

11月10日正常预定队列10601-11600,均可下订单。

11月9日正常预定队列9601-10600号,均可下订单。

11月8日正常预定队列8601-9600号,均可下订单。

11月7日正常预订队列7601-8600号,均可下订单。

11月6日正常预订队列6601-7600号,均可下订单。

11月5日正常预订队列5601-6600号,均可下订单。

11月4日正常预订队列4801-5600,论坛荣誉用户预定队列

的4801-5000号,均可下订单。

11月3日正常预订队列的4301-4800号,和小米论坛荣誉用

户预定队列的4301-4800号,均可下订单

从资料我们可以看出到十一月三号,小米公司才发货达到

4300,也就是三号之前平均一天的发货量五百部都不到,这比之

前的承诺差别太大,据客户的反映小米的说法是库存不足,物流

问题。

你的产品卖得再好,再多人想购买,没有库存就说什么都是

空的。别人是想买,但是你没有产品卖给别人,这无形中又会被消

费者认为是你的实力不足,连货都供不上的公司更别谈以后的服

务了,之前承诺也显得是忽悠。这会更加的让消费者失去信心,

在失去市场的同时也损害了公司形象。所以,公司在任何时候都

要保证库存的充足。

3、限制条件

因为调查有一定的不完善、调查时间有限、调查范围比较狭

小、被调查者人数偏少等因素的影响,调查的结果可能与实际情

况对比有所偏差,但结果还是可以反映出现在小米手关于目前状

况的一个总体情况与具有一定普遍适用性。

4、结论和建议

综合以上所有调查分析,表明小米手机的营销策略是成功的,

小米走的产品路线也是跟潮流同步的,是具有借鉴性的,特别是

现在大部分想有更进一步想一鸣惊人的国产手机的模型。但是我

们同时也要吸取小米手机在没有衡量自己企业实力而导致的客

户过度“饥饿”而导致客户的流失的教训。

我们在企业发展的过程中在制定符合本身企业实力的营销

战略的基础上,要做到保证产品的新颖时尚,质量有保证,性价比

高,库存量足,渠道的畅通,促销的到位。这样才能把企业做大做

强,才能在竞争残酷的手机市场中生存下来。