乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
乡村旅游项目策划书
篇一:乡村生态旅游项目策划
红苹果(大寨)乡村生态旅游项目策划书
一、策划背景
(一)我国乡村旅游蓬勃发展
发展休闲农业与乡村旅游,是推进农业功能拓展和农村
产业结构调整的重要举措,是促进农民就业增收的重要渠道,
是推进社会主义新农村建设的重要载体。XX年《国务院关于
加快发展旅游业的意见》明确提出“要实施乡村旅游富民工
程”,国务院XX年1号文件专门强调“要积极发展休闲农业、
乡村旅游”。
为了加快休闲农业和乡村旅游发展,国家旅游局颁发了
《全国乡村旅游业发展纲要(XX-XX年)》;XX年,农业部
和国家旅游局决定开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和
全国休闲农业示范点创建活动,制定了《关于开展全国休闲
农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的
意见》,启动了示范县和示范点的评选工作,首批评出了全
国32个示范县和100个示范点。
为了促进休闲农业与乡村旅游健康发展,XX年9月,召
开了全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议,总结研究全国
休闲农业与乡村旅游发展的实践经验。会议强调要进一步提
高认识,切实把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓,把
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乡村旅游作为发展国内旅游的主战场,摆上突出位置,加强
谋划,深入推进,抓实抓好。
我国乡村旅游蓬勃发展,已成为居民旅游消费的重要领
域。XX年,全国已有万个乡村旅游特色村,年接待游客超过
6亿人次,旅游收入超过1500亿元。
(二)河南乡村旅游加快发展
河南是农业大省,乡村旅游资源丰富。为了加快乡村旅
游发展,省旅游局与省委农办、省农业厅、省扶贫办联合下
发了《关于发展全
省乡村旅游的意见》,筛选了128个特色旅游村加强建超拽
设。河南省实施“百村万户”旅游富民工程,标志着河南乡
村旅游进入了一个崭新的提升阶段。全省上下围绕“百村万
户”旅游富民工程,促进了乡村旅游的加快发展。栾川县和
郑州市惠济区被评为全国休闲农业与乡村旅游示范县(区),
洛阳银杏嘉年华、商丘宁陵县刘花轿村、河南省龙泉山庄被
评为全国休闲农业示范点;全省评定了128个旅游特色村;
在XX年全省乡村旅游与休闲农业经验交流会上,30个特色
旅游村镇受到奖励。与全省比较,阳平镇休闲农业与乡村旅
游发展相对滞后。
二、策划思路
以《全国乡村旅游业发展纲要(XX-XX年)》为指导,
以河南省实施“百村万户”旅游富民工程为契机,以“苹果
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之乡,民俗之花,魅力大寨”为品牌,发挥裴张-大寨乡村
旅游的后发优势,优化整合规划区观光农业、民俗风情、乡
村风景等乡村旅游资源,高水平开发以生态农业休闲、民俗
风情体验、乡村休闲度假为重点的乡村旅游产品体系,完善
乡村基础设施建设,优化乡村旅游环境,把乡村旅游培育发
展成为大寨乡村旅游发展的重要支撑,把规划区建设发展成
为特色鲜明的乡村旅游目的地。
三、项目策划
(一)“苹果之乡休闲游憩”旅游项目
1.项目背景
(1)灵宝苹果资源优良
“灵宝苹果”品质优良,被中国果协授予“中华名果”
称号,是获得国家质检总局“原产地标记注册”的地方特产。
大寨苹果生产是一大产业,农民收入的一大来源;大面积苹
果种植也是一大农业景
观,开发乡村旅游的一大资源。
(2)大寨地区乡村旅游资源丰富
大寨村及其周边地区水果资源丰富,既拥有大面积苹果
种植也拥有沟南樱桃和草莓、北沟杏等特色果品,也适合葡
萄、桃、油桃、李、柿、梨、大枣、核桃等果品和油葵、杭
菊等观赏性经济作物生长,并坐拥小寨河水库、裴张水库等
水体旅游资源。《阳平镇国民经济和社会发展第十二个五年
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规划》提出要“积极发展观光农业”;在《灵宝市阳平镇总
体规划(XX~2020)》中,裴张村和大寨村的开发方向确定为
“生态农业,休闲旅游”。
2、项目构思
本项目以“苹果之乡休闲旅游”为主题,与灵宝经济社
会发展规划相衔接,整合大寨村及其周边地区以水果种植为
特色的观光农业旅游资源和其他乡村旅游资源,规划乡村旅
游项目,将该地区建设为灵宝红苹果乡村旅游区(命名为“大
寨红苹果乡村旅游区”,简称为红苹果乡村旅游区),推动灵
宝乡村旅游的发展。
3、项目要点
(1)红苹果创意庄园建设项目
红苹果创意庄园(以下简称庄园)定位为集果品高效生
产与观光休闲旅游于一体的休闲农业与乡村旅游园区。本项
目设置的目标是:建设适应都市休闲圈层对休闲农业旅游消
费理念由观光体验娱乐休闲向时尚前卫创意休闲不断提升
的趋势,在休闲农业中营造优质生活的高雅氛围、体现休闲
农业的时尚气息、体验新奇、刺激、时尚等现代休闲娱乐元
素、既保持乡野淳朴又不失时尚韵味的红苹果创意园,打造
阳平创意休闲农业旅游新时尚高地。将红苹果创意庄园建设
成为全国休闲农业示范点。
●五彩果园,凸显园区本底
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以苹果为主体的多种果树、果园是红苹果创意庄园的基
本环境本底,要精心布设和配置特色果园体系,凸显“花果
飘香五彩大果园”的环境氛围。该果园体系以高效生产型果
园单元为主体,精心布置以下具有特色果树品种和特色果园
环境的观光体验型果园单元。
○生产景观果园。大量种植适宜本地气候和土壤条件、
具有观赏功能的优良果树品种,凸显庄园果树特色;合理搭
配主栽果树品种的成熟期,科学利用不同树种、不同品种的
生物学特性,运用延迟或提早栽培等科技手段、温室大棚等
设施,创造三季有花、四季有果的特色果园环境。
○景点景观果园。按照一园一色的特点建设小巧玲珑、
特色鲜明的系列果园单元。在品种选择、树体管理、花果管
理等各方面都要尽量突出园林艺术效果,增强观赏性,趣味
性,达到新、奇、特、美的效果。如运用整形修剪技术,创
造各种奇特的树形艺术形态,提高树体的观赏价值;运用各
种嫁接手法,人工授粉、水肥控制技术,在同一棵树上嫁接
不同品种,培养出一树多果,色泽艳丽的水果,构成一道靓
丽的景观。
○采摘品尝果园。选择一定的优质品种果园单元,在园
内合理地布设游览道路,做到观光游憩步道与果树生产管理
道路相分离;种植部分观光园艺类植物,设置供游人歇息的
亭、廊、桌、凳等设施,使其具有观光休闲和采摘品尝功能,
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成为采摘品尝专区。
●精心打造,突出创意特色
○创意生产设施。温室和大棚既是不可或缺的高效农业
设施,也是不可或缺的观光农业载体,应对其进行创意设计。
既要保持其应有的生产功能,又要避免生硬、简陋的传统形
象,使其具有殿堂一般时
尚、浪漫、典雅的造型,给人以耳目一新的感受。
○果韵主题客房。充分运用水果造型和水果色彩元素,
从客房的内部装修色彩到家具、用品、饰物等各方面,突出
果韵主题风格。如象征平平安安、红红火火的红苹果色调,
象征着和平、生命、青春、希望的绿苹果色调,象征幽远、
深邃、宁静、理智的蓝莓色调,象征热情、热烈、喜庆、吉
祥、兴奋、自信的红莓色调;水果造型用具、吉祥物;水果
切片造型窗帘和床单等。
○水果美食盛宴。改变水果直接啃咬的传统吃法,开发
果饭、果羹、水果烧烤、水果沙律、水果捞、水果咖啡、果
茶、果酒、果冻、果汁、果脯等果食系列产品,举办水果美
食盛宴,提供水果养生咨询、水果美容服务。
○童趣果艺天地。主要针对儿童布设一个充满水果梦幻
色彩富有童趣的水果童话世界——水果宝宝亲子果艺天地,
在这里点缀各种水果,布置优秀水果宝宝亲子果艺作品(实
物或图片),展销有趣的卡通水果造型工艺玩具和工艺品,
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吸引孩子在这里独自或在家长的协助下学习水果雕刻、拼接
等水果造型艺术,带走自己的“作品”;组织水果宝宝亲子
果艺比赛,对优秀“作品”给予奖励。既丰富旅游活动内容,
又有益于培养孩子的创造性思维。
○培植创意苹果。通过日光处理技术,将苹果赋予艺术
色彩,大力培育创意苹果。其制作方法是:把书法、简笔画、
剪纸、电脑PS等艺术与苹果生产结合起来,通过图案设计、
遮光图案纸制作、绿色无公害果实套袋、果实摘袋、果实筛
选、粘贴、采收、选果等系列程序制作而成。当果实采收时,
红艳艳的苹果表面便被阳光雕刻上了金黄色的各式图案或
书法作品,从而将苹果跃变为传递情感、传播文化的创意艺
术品,同时也将极大地提高经济价值。用同样的方法也可以
篇二:乡村旅游示范村项目计划书
乡村旅游示范村项目计划书——大云盘村
第一章项目建设背景
一、自然概况
大云盘自然村位于铜都镇达贝村委会西面,东邻东
川主要通道龙东格公路,国土面积平方公里,规划区面
积平方公里。
大云盘自然村地形为南北长XX米,东西宽400米,属
于丘陵地貌类型,山顶多为平地,森林覆盖率达到了60%。
最高海拔1260米,最低海拔1100米。年平均气温℃,年均
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降水量毫米,全年降水集中在6-10月,雨、热同季,适合
植物生长。
大云盘自然村具有配套的灌溉沟渠和机耕路,为农
业生产的发展奠定了基础;土壤属于燥红壤,常年的耕
种,已成为“熟土”。由于良好的气候条件、土壤条件和耕
作条件,大云盘村常年大面积种植鲜食葡萄和酿酒葡萄,所
产葡萄产量高、品质好,成为东川葡萄种植的主要基地。
二、社会经济发展状况
大云盘自然村有两个村民小组,农户94户,人口359
人,土地面积1200亩,其中:耕地264亩,鲜食葡萄种植
300亩,林地410亩,草山226亩。
XX年末,人均纯收入2100元,经济收入主要有种植业
收入,其次为畜牧业收入、商业收入等。全村已通电,通水,
路基本健全。
鲜食葡萄种植始于1981年,经过二十多年来的引种、
改良,现已培育出几个适合本地种植的优良品种,目前鲜食
葡萄种植已经发展到300亩,并以其色泽鲜艳、口感好,远
销昆明等地,年产值近40余万元,市场前景看好。葡萄园
内年接待观光游客XX余人次,创收5万余元,发展鲜食葡
萄深加工、观光果园、农家乐综合产业的市场前景广阔。
第二章项目实施的可行性分析
第一,大云盘村经济发展条件好,水、电、路三通,
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生态环境好,土壤肥沃,气候适宜,可发展多种经济林果;
第二,旅游发展前景广阔。该地山青水秀,自然风光
优美,鲜食葡萄种植面积达300亩,以其优良品质名扬
省内外,为发展田园观光、体验、娱乐休闲农家乐旅游奠定
了基础,目前每年来该地休闲观光的人已达XX多人次;
第三,有上级和村委会的大力扶持,当地群众建设的积
极性十分高涨,对建设自己的美好家园充满信心。
综上所述,把大云盘自然村打造成乡村旅游示范村是可
行的。
第三章定位与总体目标
一、旅游品牌定位:葡萄之乡——春城吐鲁番
发展以葡萄和热带水果种植为主的水果种植业,扶持生
态家禽为主的养殖业,建设果园式农家民居,打造具有亚热
带河谷特色,集观光旅游、休闲娱乐、餐饮服务、农事体验
于一体的独具特色的昆明乡村旅游示范村。
二、规划总体目标
围绕以发展农村经济为中心,增加农民收入为目标,结
合生态村和新农村建设,依托优越的自然气候条件,完
备便利的交通、水利条件设施,丰富其他特色水果种植
种类,扩大鲜食水果种植规模,以基地为龙头,建造一批别
具特色的田园式休闲农庄,建设一个生态环境优美,果园景
色秀丽,西面可以欣赏大白河风光,东面可以鸟瞰主城区全
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景的田园村庄。
第四章主要建设内容、规模、投资
及资金筹措
一、主要建设内容、规模和投资
(一)村容村貌整治。立足达贝村大云盘实际,通过村
庄主干道路面硬化、环境卫生整治、村庄美化、亮化、绿化
等工程,全面改善人居环境,建设一个乡风文明、村容整洁、
生态和谐的乡村旅游示范村,为经济发展、投资开发提供一
个优越的环境。
1、入村主干道路面硬化公里,宽5米,厚米,配套相
应排水系统工程,计划投资万元;村内道路硬化长1公里,
宽4米,厚米,配套相应排水系统,道路两侧绿化,以常绿
果树为主,此项目建设可改善
大营盘自然村道路通行状况,需要投资万元;总投资万
元。
2、与原有入村公路配套,另外修建一条连通南北的简
易环村公路,使公路络更加完善,计划修建公路长
公里,宽米,按乡村道路等级修建,需要投资万元。
(二)为达到不同季节,上市不同品种水果,在现有水
果种植规模的基础上,加大投入,扩大种植规模,增加特色
水果种植种类,新建名特品种果树种植基地200亩,其中:
要以柑桔、芒果、大树杨梅等为主;需要投资12万元,使
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鲜食水果种植面积达到500亩,积极打造本土水果基地。拉
动全村经济增长及我区生态旅游经济跨越式发展。
(三)依托便利的交通条件,在入村主路人物流集中地
扶持建盖休闲农庄8家,为游客提供方便的餐饮、娱乐休闲
场所,每家计划补助2万元,需要资金16万元;与农户签订
合同,倡导良性循环发展模式,农庄经营两年后须返还补助
资金,用以带动扶持其他农户发展。
(四)在入村主干道1公里处,利用闲置土地建设“葡
萄节”场地700平方米及配套设施,以此来扩大宣传力度,
篇三:乡村旅游目标顾客群,打造乡村旅游,欧美乡村旅
游,乡村旅游建设,乡村旅游项目策划
乡村旅游目标顾客群在我国,乡村旅游起步较晚,但
发展速度十分迅速,各地旅游景区如繁星点点,在国内迅猛
蔓延开来。在国内,许多学者将其目标市场定位为与乡村有
所区别的城市,尤其是高度商品化的大都市。这一定位与目
前我国乡村旅游客源市场的基本情况符合。具体包括以下六
类:
(1>城市里首先致富的那部分人。这部分人包括:个体私
营业主、企业家、商人等。通常情况下,这些比较富裕的游
客群体到乡村去旅游,除了消遣娱乐、放松身心外,主要利
用乡村优美的环境和地理优势,来招徕客户和增强彼此间的
感情。在出游形式上,这部分潜在顾客大多采取自驾车的方
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式。这是目前我国乡村旅游客源市场最为重要的客源对象。
(2>离退体职工。我国城市发展的历史一般都比较短,
而城市中的老年人有很多是来自农村的,他们对农村怀有浓
厚和深刻的感情,关注着农村的发展,还有一部分离退体职
工群体,虽然出生并一直在城市中工作,却钟情于乡村恬静
的环境、优美的风光。这个群体也是乡村旅游需要重视的潜
在市场。
(3)周末工薪阶层。每周实行5天工作制后,人们可自
由支配时间明显多了起来,给近郊旅游提供了很好的条件。
随着交通状况口益改善和路面状况不断改观,城市上班族在
周末离开城市、投身乡下、回归自然、体验本真己然是一种
社会时尚。为适应这一潮流所做的开发努力,必然有很大的
市场发展潜力。这部分客源的出游方式,大多数是单位组织
或以同学、朋友聚会的形式进行,一般来说数量较大,但通
常消费不是很高。
(4)城市学生。乡村是一个教育学生的大舞台、增长知
识的大课堂,是一部百科全书,能使学生从中了解自然、认
识历史、认识城乡关系,树立学生正确的价值观、世界观和
人生观。
在以素质教育为主题的今天,越来越多的学生不再满足
于在课堂上学习书本知识,而热衷到大自然中去探询和实践。
(5)家庭。当前,以家庭为单位,利用各种节口和假期,
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到乡村去旅游,主要是让孩子在父母亲曾经长大或过去生活
过的地方,能够有机会体验一下在城市里己经很难感受到的
大自然的原始风光、秀丽景色。全家人在周末能够到一个僻
静的地方举行特别的家庭聚会,尽享受天伦之乐,己经成为
当今城市的一种重要生活方式。
(6)知青。作为一个特定历史时期的产物,他们的身上
赋予和承载了更多的含义,浓缩了更多的历史背影。他们对
那片带来复杂情感的地方,有着深厚的感情,他们也一直深
深的眷恋。这部分人也是重要的目标市场。
(7)外国游客。东方古老国度的神秘、悠久的历史积淀、
深厚的文化底蕴,始终吸引着西方游客,对他们有强大的号
召力。基于体验价值的乡村旅游基本模式如何提高乡村旅
游的参与和体验性,把更多的人吸引到乡村旅游中来,不断
壮大乡村旅游市场,并且切身体会乡村旅游的深刻含义成为
摆在我们一个急需解决的问题。解决这一问题的最好方法就
是构建基于体验价值的乡村旅游模式,让广大游客置身于体
验乡村旅游的的场景中,感受身临其境的氛围,只有这样乡
村旅游才能够真真正正的“红火起来”,实现健康快速可持
续发展。
体验式乡村旅游模式把传统教育与现代体闲方式有机
结合在一起,寓教于游,寓教于乐,能真正体验到村庄作坊
的古朴质雅、劳作形态的原始本色、乡风民俗的真实淳朴、
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农副产品的土生土长、社会风尚的厚道秉性,使这种在特定
地域和和活动对象基础上形成的“古、始、真、土、厚”的
乡村性特征深入人心。乡村旅游采取了市场介入手段,满足
人民群众的愉悦和体闲需求,既促进了经济的发展,又提升
了精神境界层次。可下奶的水果 以说,这种完美的结合不失为精神文明
建设的最佳载体。游客的体验需求是多样化和多变化的。
对于旅游企业来说,要创造出令顾客难以忘怀的旅游体
验,企业必须深入研究顾客的体验需求,制定和实施有针对
性的营销策略。所以,旅游企业体验营销模式的选择和制定
与旅游者的体验需求密切相关,而旅游者的体验需求则来源
于其旅游动机。针对游客动机,制定
的体验营销模式应该是复杂多变的。本文针对乡村旅游
目标市场定位将旅游体验营销模式分为以下几种:娱乐营销
模式、情感营销模式、文化营销模式、参与营销模式、生活
方式营销模式、氛围营销模式和审美营销模式。
篇四:XX最新乡村生态旅游项目策划方案美丽乡村项
目计划书
策划书
乡村生态旅游项目
录一、项目策划背景(一)乡村旅游政策(二)乡村旅
游加快发展步伐二、项目策划思路三、项目策划内容(一)
“苹果之乡休闲旅游”旅游项目(二)红苹果休闲农家
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
建设项目(三)时尚动感亲水戏水项目
一、项目策划背景(一)乡村旅游蓬勃发展政策发展
休闲农业与乡村旅游,是推进农业功能拓展和农村产业结构
调整的重要举措,是促进农民就业增收的重要渠道,是推进
社会主义新农村建设的重要载体。XX年《国务院关于加快发
展旅游业的意见》明确提出“要实施乡村旅游富民工程”,
国务院XX年1号文件专门强调“要积极发展休闲农业、乡
村旅游”。
为了加快休闲农业和乡村旅游发展,国家旅游局颁发了
《全国乡村旅游业发展纲要(XX-XX年)》;XX年,农业部
和国家旅游局决定开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和
全国休闲农业示范点创建活动,制定了《关于开展全国休闲
农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的
意见》,启动了示范县和示范点的评选工作,首批评出了全
国32个示范县和100个示范点。
为了促进休闲农业与乡村旅游健康发展,XX年9月,召
开了全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议,总结研究全国
休闲农业与乡村旅游发展的实践经验。会议什么是特许经营 强调要进一步提
高认识,切实把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓,把
乡村旅游作为发展国内旅游的主战场,摆上突出位置,加强
谋划,深入推进,抓实抓好。
我国乡村旅游蓬勃发展,已成为居民旅游消费的重要领
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域。XX年,全国已有万个乡村旅游特色村,年接待游客超过
6亿人次,旅游收入超过1500亿元。
(二)XXX乡村旅游加快发展步伐
篇五:乡村旅游度假项目投资可行性计划书
目录
第一章执行总
结..................................1
第一节项目简介..............................1
项目介绍............................1
地理位置............................1
建设规模与目标......................2
项目投入总资金及效益情况............3
第二节项目建设背景..........................4
宏观经济环境........................4
文化休闲娱乐产业发展迅速............5
加快农村文化建设和基础设施完善......5
第二章项目建设必要性与意
义......................6
第一节有利于顺应市场发展需求................6
第二节有利于现代化农村建设..................6
第三节有利于区域农民增收....................7
第四节有利于发展壮大礼泉县第三产业...........7
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
第五节有利于缓解社会就业压力................8
第三章客户细分与市场前景分
析....................8
第一节目标客户..............................8
第二节发展定位..............................9
第三节细分市场分析..........................9
文化产业市场........................9
观光旅游...........................10
文化休闲服务市场...................11
第四节项目前景.............................12
产业发展前景.......................12
政策前景...........................13
第四章项目选址与资源条
件.......................14
第一节项目选址.............................14
第二节项目地位环境与交通...................14
第三节气候地貌.............................14
第四节资源条件.............................15
第五节项目所在地开发规划前景...............16
第五章发展定位与整体规
划.......................17
第一节发展定位.............................17
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案怀孕期间注意事项
第二节规划原则.............................18
第三节规划构思.............................18
第四节规划功能结构布局.....................20
第六章财务评
价.................................22
第一节投资估算.............................22
估算依据...........................22
投资估算...........................22
第二节经济效益预测.........................24
第三节社会效益分析.........................25
第七章结论与建
议...............................26
第一节结论.................................26
第二节建议.................................26
第一章执行总结
第一节项目简介
项目介绍
项目名称:关中后花园乡村旅游度假村项目
策划人:王雷
地理位置
本项目拟建于陕西省礼泉县湾里王村、湾里高村。礼泉
县属暖温带半干旱大陆性季风气候,年平均气温℃,无霜214
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
天,年平均降水量537-546平方毫米。海拔在402-1467米
之间,北山南塬、四季分明、雨热同季、冷暖适中,自然环
境十分优越。
卫星地理图
建设规模与目标
1、建设内容
关中后花园乡村旅游度假村项目计划建设内容包括有:
农业产业、农业观光、创意农业、乐龄养生度假、泾河十里
桃花岸、大唐文化、佛教文化、生态文化、窑洞文化和水文
化。与相邻泾阳县的十二五重点规划项目“中国郑国渠旅游
区”相互合作,优势互补,打造关中人文古迹、观光休闲度
假的综合型旅游经济圈。
2、建设目标
(1)通过本项目的建设建成以湾里王村、湾里高村为核
心的关中后花园,以礼泉县自有的农业、文化、礼教、生态、
自然环境和水文等资源条件为基础和依托,建成集自然、人
文、历史、现代、文明为一体的关中后花园。
(2)通过本项目建成后,形成集观光旅游、休闲度假、
健身养生休闲综合体,设steam账号密码忘了怎么找回 计年接待能力为500万人(次)/
年。
(3)通过本项目的建设,将关中地区五市55县中所有地
方特色项目融合在一起,包括餐饮美食、区域文化等,建成
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
关中特色聚集地。
(4)通过本项目建设建成国内较具规模的农业产业和佛
教产业的研究开发基地。
(5)通过本次建设建成完整的旅游度假村系统,实现生
篇六:“十三五”重点项目-乡村旅游项目商业计划书
“十三五”重点项目-乡村旅游项目商
业计划书
编制单位:北京智博睿投资咨询有限公司
商业计划书,英文名称为BusinessPlan,是公司、企
业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的,在
经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的
基础上,根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一
个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书
面材料。商业计划书是一份全方位的项目计划,其主要意图
是递交给投资商,以便于他们能对企业或项目做出评判,从
而使企业获得融资。
关联报告:
乡村旅游项目申请报告
乡村旅游项目建议书
乡村旅游项目商业计划书
乡村旅游项目可行性研究报告
乡村旅游项目资金申请报告
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
乡村旅游项目节能评估报告
乡村旅游项目行业市场研究报告
乡村旅游项目投资价值分析报告
乡村旅游项目投资风险分析报告
乡村旅游项目行业发展预测分析报告
保密须知
本报告属商业机密,所有权属于****有限公司。其内容
和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。收到本报告时,
接收者了解并同意以下约定:
1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后,必须尽
快将本报告完整地交回;
2、没有****有限公司书面同意,接收者不得复印、复
制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容;
3、本报告的所有内容应视同为接收者自己的机密资料。
4、本报告不是出售或收购项目的报告。
商业计划书撰写大纲(根据项目不同稍有调整)
第一章乡村旅游项目简介
乡村旅游项目基本信息
乡村旅游项目名称
乡村旅游项目承建单位
拟建设地点
乡村旅游项目建设内容与规模
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
乡村旅游项目性质
乡村旅游项目建设期
乡村旅游项目投资单位概况
第二章乡村旅游项目建设背景及必要性
乡村旅游项目建设背景
乡村旅游项目建设必要性
乡村旅游项目建设是促进实现“十二五”促进产业集
约、集聚、高端发展,促进产业空间布局进一步优化的需要
乡村旅游项目的建设能带动和推进乡村旅游项目项
目的发展
乡村旅游项目是企业获得可持续发展、增强市场竞争
力的需要
乡村旅游项目是增加就业的需要
第三章、乡村旅游项目的实施地情况分析
基本情况
地理位置
交通运输
资源情况
经济发展
第四章市场分析
国内外乡村旅游项目项目市场概况
国内市场状况及发展前景
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
国际市场状况及发展前景
我国乡村旅游项目项目生产现状及发展趋势
XX年我国乡村旅游项目项目出口情况
主要乡村旅游项目项目市场情况
乡村旅游项目项目产业前景
第五章竞争分析
企业竞争的压力来源
波特五力竞争强弱分析
SWOT态势分析(SWOT示意图)
第六章乡村旅游项目优势
政策优势
地域优势
管理优势
技术优势
第七章乡村旅游项目建设方案
乡村旅游项目建设内容
乡村旅游项目项目工艺方案
乡村旅游项目项目产品方案
经营理念
管理策略
管理目的
组织结构
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
管理思路
企业文化
经营理念
企业精神
人才战略
篇七:梅县乡村旅游项目策划纪实
茶山村,客家情--梅县乡村旅游项目策划纪实
中国营销传播,XX-09-08,作者:郑泽国,访问
人数:757
乡村旅游这几年发展很快,占据了国内旅游的半壁江
山。黄金周期间,全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70%,
每个黄金周形成大约6000万人次规模的乡村旅游市场。什
么是“乡村旅游”?按照国家旅游局局长邵琪伟的说法,“乡
村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、
农民生活及农村环境为旅游吸引物,以城市居民为目标市场,
满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游
活动”。
那么,针对城市居民这一目标市场,乡村旅游到底应该
怎么搞,才能取得市场成功呢?目前对此并无定论。不过有
一点是可以肯定的,那就是随着休闲度假市场的深入发展,
乡村旅游在经历了最初的火爆之后,正在进入一个转型期,
迫切需要产品提升和观念创新。乡村旅游目前普遍存在两大
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问题:一是产品档次较低,文化内涵不足,难以形成持久的
生命力;二是对区位和资源的依赖程度较高,如果所处位置
偏僻,周围的乡村景色和生态环境又欠佳,乡村旅游发展就
会遇到困难。今年5月,我们受梅县县委、县政府的委托,
为梅县茶山村所做的旅游项目策划,就碰到了这种情况。
茶山村是一个面积不足2平方公里、只有80户人家的
小山村,距离梅州城区30公里。从市区开车前往那里,沿
途要经过省道、县道和村道,并且要穿过几个村庄。此外,
茶山村所在的水车镇,位于梅县东南部。而当地景点集中的
雁洋镇,位于梅县东北部。从发展观光旅游的角度讲,茶山
村跟其他景点很难串线,区位并不理想。
茶山村的自然景观也无特别之处。在去之前我跟好多人
一样,以为茶山村应该跟茶有些关系,比如茶园、茶花、茶
树、茶园之类。结果去了才知道,茶山村连一颗茶树都没有。
在后来的项目策划过程中,曾有多位专家建议在茶山村大面
积人工种植茶树,但我觉得茶山村既然从不产茶,也许本来
就不适合茶树生长。俗话说,“强扭的瓜不甜”。景观改良还
是要顺应自然,否则会显得矫揉造作,甚至弄巧成拙。倒是
村里一位老人的解释让我感到愉悦。他说茶山村的“茶”字,
说的是客家人的待客之道。茶山村的习俗是不管谁家来了客
人,首先要给客人沏上一壶茶。其后我又去了茶山村大约五
六次,情况的确是这样。
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去茶山村的次数多了,对那里慢慢就有了感情。对茶山
村的过去和现在,也有了比较深入的了解。梅州客家地区有
个特点,就是规模较大的围龙屋或者古村落,往往藏在深山
老林里,远离城市的喧嚣,安静得几乎好像不存在。但你如
果在一个偶然的机会里走近它,就会惊奇地发现,原来这里
曾经出过那么多的杰出人物。以茶山村为例,这里完好保留
着34幢始建于明朝末年至民国初年的客家古民居,是迄今
为止梅州地区所发现的数量最多、最集中的客家古民居建筑
群。据《黄氏宗谱》记载,茶山村黄氏于明代来此发展,逐
渐兴盛,清末至民国时达到高潮。四百余年来,茶山村黄氏
崇文重教,耕读传家,现有书屋四个,其中还有一所女子学
校。各时期的学校培育了无数的优秀人才,比如黄锡铨(清
朝驻美国纽约领事)、黄云辉(嘉应首富、新加坡四大财团
之一)、黄琪翔(中国农工民主党创始人之一、国民党四星
上将、抗日名将)、黄康华(旅印尼富商)、黄心维(雕塑家,
《朱德总司令骑马像》
作者)、黄甘英(全国妇联原副主席)、黄伟文(联合国
开发总署顾问)等等。而这样一个英才辈出的客家古村落,
过去却一直深藏山中鲜为人知,可见梅州地区客家文化之博
大精深。然而,令人惋惜的是,茶山村长达五百年的历史
荣耀,却无法抵挡大跃进年代的乱砍乱伐和文革时期的生态
环境破坏。据村里老人讲,当年茶山村山清水秀,溪水环绕,
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后山古树参天,又大又粗,需要两个成年人才能合围抱。但
是,如今的茶山村却是草木不秀,山水失谐,现实环境可以
说是脏乱差。当我们站在村头四处望去,村庄周围的三面山
体大面积裸露,有的地方甚至严重滑坡。有着三百年历史的
萼辉楼,部分墙体更被泥石摧毁。村中大大小小十余口鱼塘
水质混浊。山泉溪流因为生态破坏已断流多年,村中已看不
到地表水流过。而后山的风水林也被砍伐殆尽,余留乱竹杂
草。
在跟村中宗族前辈的交流中,我还发现了另一个棘手的
问题:茶山村的宗族力量十分强大,而宗族中的老人们对发
展旅游心情矛盾,态度犹疑。一方面,他们非常渴望通过旅
游脱贫致富,甚至主动找了嘉应学院的老师帮助编制材料,
要求申报“民俗文化名村”;另一方面,他们对发展旅游又
充满疑虑。说到家族的荣耀,每个人如数家珍,兴奋不已。
有一位村民还从家里抱出一叠包裹得严严实实的旧报纸,在
我们面前小心翼翼地一层层打开,里面是一张87年前孙中
山先生为其爷爷签署的委任状:“今委任黄新华为中国国民
党南非洲各埠筹备员此状。中国国民党总理孙文”。然而,
当话题转到旅游上,老人们马上警觉起来,反复盘问我们打
算怎么搞,到底谁来投资,会不会破坏风水影响海外华侨的
运气等等。
面对这样的资源现状,我们应该怎样定位这一旅游项目
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呢?表面上看,茶山村的资源优势是建筑和人文,似乎应该
定位为一个客家文化民俗村。事实上,当时在政府领导、专
家学者和普通村民之间,已经形成一种心理默契,就是要把
茶山村打造为广东省乃至全国的“民俗文化名村”。然而,
一个“民俗文化名村”的响亮品牌,真的能撬动旅游市场,
为茶山村的村民们带来实际收益吗?我们可以将茶山村跟
梅州地区的其他客家文化民俗村做一个比较:桥溪客家文
化民俗村,依山傍水,溪流清澈,古树婆娑,植被良好。始
建于明朝万历年间,广东省重点文物保护单位。其代表性建
筑继善楼,面积2680平方米,共70间房,俗称“七杠楼”,
建筑规模和艺术特色为粤东地区少见。
大埔客家民俗文化村,四面环山,溪流沙滩,梯田菜地,
翠竹绿树。始建于清光绪三十四年,广东省重点文物保护单
位,原为张弼士故居。张弼士是张裕葡萄酒创始人,也是当
时海外华侨的首富,曾任新加坡总领事,官至光禄大夫。其
代表性建筑是光禄第,门匾为李鸿章手书。建筑结构为三堂
四横一围,内有18个厅、13个大井、99个房间。整个建筑
工艺精致、绘雕并举、雄浑严谨、气势壮观。
梅县丙村仁厚温公祠,始建于明弘治三年,距今已有500
多年历史,是唯一收入中国建筑学会编撰的巨著《中国传统
民居建筑》一书的客家围龙屋。其建筑南北长87米,东西
宽120多米。整座屋宇有四进三堂八横三围,房间有390间,
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
两边还有近百的杂间,在中国的民居建筑中极为罕见。
此外,还有南华又庐的“十厅九井”、联芳楼的“中西
合璧”等等,不一而足。显然,跟这些客家古民居相比,茶
山村古民居建筑群无论建筑艺术、人文价值还是生态环境,
都不具有明显的竞争优势。
然而,即便是这些客家文化民俗村,目前的经营状况也
很不理想。以区位条件最好的南华又庐为例,该景点位于梅
县南口镇侨乡村,距梅河高速的梅县出口只有五分钟车程,
门票价格也不贵,只有2块钱。但是,景点门票收入一年只
有1万元左右。可以想见,如果将茶山村定位为“民俗文化
名村”,要成功推向市场难度极大。那么怎么办?这时候我
们就要做出一个选择:是好大喜功的放大本土资源的特色?
还是坚持从市场实际出发?答案不言自明,我们应该贴近游
客的需求,做一个有市场生命力的产品。
策划之道,避实就虚。《孙子兵法》有云:“水之行,避
高而趋下;兵之形,避实而击虚”。既然梅州地区已经有那
么多的客家文化民俗村,那么我们就应该尽量避开这个定位。
茶山村在观光旅游方面缺乏优势,那么我们可以把茶山村的
建筑特色和人文环境作为背景,重点发展乡村休闲旅游,比
如农家乐。我们并不需要知道全国有多少成功的或者优秀的
农家乐产品,我们只要把茶山村打造成真正体现客家文化特
色的农家乐产品,它就具有唯一性。就茶山村这样的乡村旅
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游点而言,有一个明确的亮点,给市场一个理由,就可以了。
定位明确了,接下来的事情就好办。简单来讲,就是做好两
件事:一是产品设计,二是风水策划。
要将一个普通资源转化为旅游产品,关键是产品设计。
茶山村的产品设计,着重解决三个问题:一是让游客体验到
原汁原味的客家文化;二是优化乡村休闲的生态环境;三是
增加休憩场所和配套设施。
举例来说,茶山村的景观设计,我们就重点抓住三点:
一是“修旧如旧,客家特色”。茶山村是一个至今还有300
余口人在其中生活的客家古村落,景观设计不能另起炉灶,
轻易改变原有的街巷尺度、民居建筑、空间形态等历史文化
构成要素。必须修旧如旧,延续古村落的客家人文环境;二
是“就地取材,控制成本”。农家乐产品不可能产生超额利
润,项目开发必须有效控制成本,才有利于今后经营;三是
“恢复生态,配套优化”。茶山村生态环境破坏严重,应利
用发展旅游之机恢复原有生态。同时,应针对城市游客的心
理需求,优化乡村休闲的旅游环境。乡村休闲的环境优化,
未必需要花很多钱,关键在于营造氛围。比如,只要我们稍
加设计,统一高度,统一造型,统一材料,将所有古民居前
后和各家鱼塘周边全部用竹栅栏或篱笆进行栏围隔断,同时,
培植地毯草种于池塘边和树荫下,让游客可以随时坐下来甚
至躺下来,那么,原有的乡村景色立刻就会产生一种令人愉
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
悦的空间美感。
三、城市比较,凸现核心竞争优势
梅县旅游市场的未来发展,还面临周边城市的竞争。就
红色旅游而言,江西的井冈山和瑞金,福建的古田会议旧址,
政治地位和历史地位更为突出。而梅县的红色旅游产品相对
单
一、独立,无法在市场中取得绝对优势。就客家文化而
言,周边城市竞相午餐食谱大全 在打客家牌,福建龙岩的永定土楼在申报
世界文化遗产,江西赣州的宣传口号为“客家摇篮”,广东
河源的品牌定位是“客家古邑”。而梅州市虽逐年加大对“世
界客都”的宣传力度,但在客家文化诉求方面,并未与竞争
者形成明显的市场区隔。
因此,要找出梅县的核心竞争优势,我们还需从旅游区
位、城市品牌、核心产品、接待能力、游客来源和旅游百服宁说明书 消费
等方面,将梅县跟周边城市进行比较。经过综合考虑,我们
将梅县所在的梅州市跟邻近的河源市做一比较。
1、旅游区位
河源是粤东地区的交通枢纽,也是梅州通往珠三角地区
的必经之路。京九铁路、广梅汕铁路、105国道、205国道、
惠河高速,构成河源四通八达的交通络。在高速交通方面,
河源到广州、深圳的距离分别为250公里、176公里。在铁
路交通方面,河源到广州和深圳的距离分别为180公里、160
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
公里。而梅州无论公路还是铁路,跟广州和深圳的距离均在
400公里左右。显然,河源的交通可进入性强于梅州。
2、城市品牌
梅州的品牌定位是“世界客都”,主打客家文化牌。河
源的品牌定位是“万绿河源、温泉之都、恐龙故乡、客家
水乡”,主要围绕水资源做文章。其中,“客家水乡”存在定
位错误,违背人们对客家文化的传统认知。目前,河源已将
品牌定位调整为“客家古邑,万绿河源”。
3、旅游产品
河源和梅州同样地处粤东山区,旅游资源具有同质性。
在核心产品方面,梅州有4A级景区雁南飞茶田度假村和雁
鸣湖旅游度假村,河源有4A级景区万绿湖和桂山风景区;
在休闲产品方面,梅州有千江温泉、叶塘温泉、转水温泉、
大坪温泉、汤湖热矿泥,河源有龙源温泉、御临门温泉、天
上人间温泉、热龙温泉。其中,梅州的热矿泥具有一定的资
源稀缺性;在自然景点方面,梅州有阴那山、王寿山,河源
有野趣沟、霍山、紫金越王山
4、人文资源
河源跟梅州同属客家文化地区,人文资源也具有高度同
质性。就客家建筑而言,梅州有桥溪客家民俗村、丙村仁厚
温公祠,河源有南园古村和苏家围。就名胜古迹而言,梅州
有元魁塔、联芳楼、南华又庐,河源有龟峰塔、越王井、龙
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
川古城。
5、客源构成
根据河源旅游局资料显示,XX年河源市接待旅客总量为
万人次,其中,来自珠三角地区的客源占80%。而到XX年
为止,梅州市年均接待游客约为300万人次,其中,来自珠
三角地区的客源占35%。从这一数据看,河源在珠三角地区
的市场影响力超过梅州。
6、接待能力
河源现有旅馆347家,房间8686个,床位16951张;
梅州有旅馆36家,房间3178个,床位5917张。从数量规
模看,河源的总床位是梅州的三倍,接待能力远大于梅州。
但是,在星级宾馆数量方面,两个城市其实差别不大(河源
现有四星酒店2家,三星酒店16家;梅州现有四星酒店3
家,三星酒店13家)。而跟河源相比,梅州的住宿环境更加
优良,也更受游客欢迎。尤其是雁南飞和雁鸣湖两个度假村,
被评为“广东省最受欢迎自驾游十佳景区”。
值得注意的是,市场调查显示,XX年梅州的游客过夜率
为%,比XX年大幅提高26个百分点。在过夜游客中,住2
-3晚者最多,占%,这说明游客在梅州的逗
留时间在逐年上升。而河源XX年、XX年、XX年的游客
过夜率分别为60%、%、%,呈现逐年下滑的趋势。这说明
游客对河源的住宿环境较不满意。此外,随着交通条
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件的改善,河源跟珠三角中心城市的距离变近,游客在
河源的逗留时间缩短,也是一个原因。通过以上分析我们可
以看出,梅州的资源特色是“山”,核心竞争优势是“住”。
比如雁南飞茶田度假村和雁鸣湖旅游度假村,均为依山而建,
而且环境优美,对过夜游客具有市场吸引力;河源的资源特
色是“水”,比如河源品质最好的景区万绿湖,以及“河源”
这一城市名称的来历,都跟水资源密切相关。从旅游区位和
城市品牌来看,梅州和河源这两个城市,既存在竞争关系,
又存在互补关系。由于河源地处旅游路径的上游,因而会对
珠三角客源形成一定的拦截作用。但是,河源所处的旅游区
位,又决定了它在今后相当长时期内,将是梅州和珠三角客
源地市场的重要联结点,具有承上启下的积极作用。
四、战略定制,务求简洁重在执行
有了资源分析和市场调查做基础,我们开始进入战略定
制阶段。这一阶段的策划要点,简单讲就是两句话:战略分
析要周密细致,战略计划要保持简洁。
战略分析要周密细致,是针对“战略形成”而言的。在
制定战略计划之前,必须深入研究城市旅游的发展历程、战
略愿景和思维模式。许多城市的旅游管理者大概都有这样的
体会:不惜重金聘请著名机构做的旅游发展战略规划,在市
场实践中却常常难以实际执行。为什么会出现这种情况呢?
这里面原因很多。其中,战略规划制定者缺乏对“战略形成”
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
的概念认知,是一个不可忽视的重要原因。
事实上,城市旅游发展的“战略形成”,是一个复杂的
动态演化过程,绝不像撰写一叠战略规划文本那么简单。在
城市外部,它受到市场需求的推动和竞争对手的影响;在城
市内部,它服从于城市的总体发展战略。一般而言,在旅游
专家介入之前,城市旅游产业早已孕育和发展,甚至已形成
规模。这意味着城市旅游产业在其发展过程中,实际上是受
到某种“自发战略”所支配的。这种自发战略也许未经过专
业化的系统梳理,但我们却不能无视其存在。否则,战略规
划就会流于闭门造车,最终导致无法实际执行。
以梅县为例。梅县旅游起步较早,政府早在1997年就
提出了“旅游旺县”的发展战略。但是,限于历史条件的制
约,当年在梅县政府制定的“七大发展战略”之中,“旅游
旺县”仅列第五位。排在前三位的分别是“开放活县、工业
强县、农业稳县”。XX年初,梅县县委、县政府提出“旅游
强县”的发展战略,将旅游业重新定位为龙头产业。同时,
以创建“广东省旅游强县”为契机,投入巨资建设旅游景区
和旅游配套设施,梅县旅游产业才出现了突飞猛进的进步。
从“旅游旺县”到“旅游强县”,仅仅一字之差,我们却能
看出当地政府对旅游产业发展的战略思路转变。
战略计划保持简洁,是针对“战略执行”而言的。市场
营销具有强烈的实践性,任何战略计划必须切实可行。要做
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
到这一点,战略计划必须保持简洁,才能被大家所理解和接
受。同时,市场是动态不平衡的。战略计划要在具体细节上
做到随机应变,必须富有弹性。如果战略计划过于繁琐,在
面对瞬息万变的未来市场时,我们的营销工作就会失去应有
的洞察力、前瞻性和灵活性。
篇八:关中后花园乡村旅游度假项目商业计划书
关中后花园乡村旅游度假项目
商业计划书
王雷
XX年11月
目录
第一章执行总
结................................................
.......................5
第一节项目简
介................................................
...............5
项目介
绍................................................
............5
地理位
置................................................
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
............5
建设规模与目
标................................................
6
项目投入总资金及效益情
况............................7
第二节项目建设背
景................................................
.......8
宏观经济环
境................................................
....8
文化休闲娱乐产业发展迅
速............................9
加快农村文化建设和基础设施完善................
9
第二章项目建设必要性与意
义.............................................10
第一节有利于顺应市场发展需
求.................................10
第二节有利于现代化农村建
设.....................................10
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
第三节有利于区域农民增
收.........................................11
第四节有利于发展壮大礼泉县第三产
业.....................11
第五节有利于缓解社会就业压
力.................................12
第三章客户细分与市场前景分
析.........................................12
第一节目标客
户................................................
.............12
第二节发展定
位................................................
.............13
第三节细分市场分
析................................................
.....13
文化产业市
场................................................
..13
观光旅
游.........................高中语文成语 .......................
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
..........14
文化休闲服务市
场..........................................15
第四节项目前
景................................................
.............16
产业发展前
景................................................
..16
政策前
景................................................
..........17
第四章项目选址与资源条
件........................拳头简笔画 .........................
18
第一节项目选
址................................................
.............18
第二节项目地位环境与交
通.........................................18
第三节气候地
貌................................................
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
.............18
第四节资源条
件................................................
.............19
第五节项目所在地开发规划前
景.................................20
第五章发展定位与整体规
划.................................................
21
第一节发展定
位................................................
.............21
第二节规划原
则................................................
.............22
第三节规划构
思................................................
.............22
第四节规划功能结构布
局.............................................24
第六章财务评
价................................................
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
.....................26
第一节投资估
算................................................
.............26
估算依
据................................................
..........26
投资估
算................................................
..........26
第二节经济效益预
测................................................
.....28
第三节社会效益分
析................................................
.....29
第七章结论与建
议................................................
.................30
第一节结
论................................................
.....................30
乡村旅游项目策划书-乡村旅游项目策划方案
第二节建
议................................................
.....................30
第一章执行总结
第一节项目简介
项目介绍
项目名称:关中后花园乡村旅游度假村项目
策划人:王雷
地理位置
本项目拟建于陕西省礼泉县湾里王村、湾里高村。礼泉
县属暖温带半干旱大陆性季风气候,年平均气温℃,无霜214
天,年平均降水量537-546平方毫米。海拔在402-1467米
之间,北山南塬、四季分明、雨热同季、冷暖适中,自然环
境十分优越。
5
本文发布于:2023-03-17 15:31:31,感谢您对本站的认可!
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