企业宣传片制作

　　宣传片是宣传企业形象的最好手段之一，一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。下面是企业宣传片文案的范文，欢迎参阅。

企业宣传片文案1

　　第一部分 企业介绍

　　1、开篇场景(对应音频1)：

　　镜头一：中国地图的轮廓由远拉近，从中出现一个三口之家的家庭生活的画面。 镜头二：朝阳升起，照在花朵上。

　　镜头三：花朵拉近特写，两道光线分别以顺时针和逆时针的方向围绕花朵形成两个同心圆，演变成清园教育的logo图案，图案位于画面中心。

　　镜头四：图标上的四小点依次发亮闪动，分别对应配音中的“生活习惯、卫生习惯、学习习惯、工作习惯”

　　镜头四：logo上的大点发出亮光，光芒照亮整个画面。

　　音频1：孩子是家庭的未来，是祖国的花朵。三岁看大，七岁看老，最新的教育研究表明， 3——6岁儿童的学前教育，最重要的是要让他养成好的生活习惯、卫生习惯、学习习惯、工作习惯，优秀是一种习惯。企业宣传片策划方案2、画面由光亮迅速转到紫色(清园VI标准色)的背景，背景依次显示下面黑色的字幕(配上打字的音效)：

　　→ 2008年5月，一群立志报效祖国的清华学子组建清园教育。

　　→ 国内幼儿教育界的教育专家聚首清园教育，组建国家级科研团队。

　　→ 清园教育承接中国教育学会“十一•五”重点课题《幼儿习惯教育促进儿童早期发展的实践研究》。

　　→ 2011年，科研成果《幼儿习惯教育》系列教材推出。

　　3、公司简介。在舒缓明快的背景音乐声中，分别导入清华大学清华门、国外幼儿教育、幼教专家科研、十一五重点课题牌匾、习惯教育教材、大都市职场等画面元素(图片以幻灯片的形式播放表现)，突显清园教育权威、先进、专业的特点，对应音频2：清园(湖南)教育投资发展有限公司是一家集高新科技、教育研究、教育投资于一体的现代化企业，2008年成立于深圳市清华研究院。公司依托国内顶尖的幼儿教育研发团队和国外先进的幼教成果，传承清华学子的教育强国梦想，专注幼教行业，致力于创建中国儿童教育的领导品牌。

　　“授人以鱼不如授人以渔”。作为中国老教授协会社会理事单位，公司与“梁志燊、朱育和、钟国治、黄孔辰”等顶尖专家团队密切合作，成功完成了中国教育学会“十一五”科研重点课题《幼儿习惯教育促进儿童早期发展的实践研究》，并经过实验基地的反复实践，开发出了一套全面的幼儿习惯教育体系。2010年底，公司与湖南省文化产业集团合作，总部迁移长沙，迈开习惯教育科研成果惠及全国的步伐。

　　“习惯决定性格，性格决定命运”。我们正处于社会的转型期，如何避免不良习气对儿童成长的影响，如何在性格形成的关键期让孩子养成良好的习惯，幼儿到底应该如何教，幼儿园和家长要如何相互配合?清园教育的科研团队、教育专家通过长期的不懈探索和不断研究，已制作出了一套专业、系统的幼儿教育课程教学体系和模式。

　　“人生百年，立于幼学”。清园人以确立中国幼教行业标准为使命，以名族兴旺、教育兴国为己任，让每一个孩子都能快乐、健康、自信地成长，每一个家长都称心、放心，每一个家庭都和谐幸福。

　　4、公司高层总结讲话视频实拍。对应音频3：人的成长有两个因素，即智力因素和非智力因素。幼儿阶段是人生的起步阶段，孩子除了要接受智力启蒙教育，更重要的是接受习惯教育，为其以后的身心健康、知识学习、能力培养、品德陶冶、以及个性的形成打下好的基础。基于此，清园教育将秉承“勇于创新，最求卓越”的企业精神，以“优质成就口碑，口碑缔造品牌”的经营理念，孜孜以求，开拓进取，为中国的儿童教育事业而不断奋斗!

　　第二部分 “十一五”重点科研课题的介绍

　　1、分别播放各位专家科研、讲课、会议，以及各实验基地园开展教研活动相关的资料，列出所有实验基地幼儿园的名单，以视频和相片相结合的形式表现画面，对应音频4：2008年，公司承接了中国教育学会“十一•五”科研重点课题——《幼儿习惯教育促进儿童早期发展的实践研究》，先后聘请中国幼教界的各大权威人士组成专家组团队，与“梁志燊、朱育和、钟国治、黄孔辰”等顶尖专家密切合作，依据通过大量的实验研究所得出来的科学结论，依托相关幼教机构实验基地园，先期在深圳、东莞两地对当地各年龄层段的部分学前儿童开始尝试施用这一新的教育理念、模式及课程教学体系，取得了令人瞩目的成效。现在，“习惯养成教育”已纳入《国家中长期教育改革和发展规划纲要》。《幼儿习惯教育》教材分小班(上、下册)、中班(上、下册)、大班(上、下册)共3套，每套教材均包含幼儿用书、家长/教师用书两类，另外还配套有《幼儿习惯教育成功案例》(好习惯伴随幼儿成长)、《幼儿习惯教育小故事》(好习惯影响幼儿一生)、《家庭习惯教育小故事》(好习惯是孩子的终身财富)、《习惯教育教学活动设计》(好习惯是这样养成的)、《幼儿习惯教育课例指导》光盘等辅助资料。从生活习惯、卫生习惯、学习习惯和行为习惯共四个方面来培养幼儿的良好习惯。《幼儿习惯教育》是到目前为止我国出版的最早、最专业、最系统、最实用的习惯教育系列教材。)

　　2、梁志燊教授接受电视采访时对习惯教育的评价剪辑。

　　第三部分 成果共享

　　1、 授牌仪式。几所合作幼儿园授牌仪式的相关图片资料以幻灯片播放的形式表现画面对应音频5：经国家级“十一五”幼儿教育科研重点项目课题组及清园教育机构的领导、专家和老师们的认真地考查、引导和培训后，省内已有多所幼儿教育机构被正式授予“学前教育科研重点课题《幼儿习惯教育促进儿童早期发展的实践研究》的教学基地”。习惯教育逐渐被教育工作者、家长所重视、接受，清园教育研发的一套科学、系统的“幼儿习惯养成”系列教材，正在被越来越多的幼儿园所采用，更多的教师、家长、幼儿已经从中受益!

　　2、幼儿园园长讲话实拍，对应音频6：很多家长都说，我把小孩送到幼儿园最重要的目的就是让他(她)接触同龄的小朋友，养成良好的习惯。我们幼儿园也曾努力尝试开展习惯教育，但一直做不好，这次通过和清园教育的合作，终于如愿以偿了。清园教育不仅提供了关于习惯教育全新的理念、成熟模式、系统的教材，还组织了幼儿教育的专家、讲师对我们教师进行培训、讲解、示范，保证了每一名幼师都能轻松掌握。教材还配备了丰富的教育案例，各种性格特点的幼儿都能从中找到相应的教育方法。同时，也给家长准备了专业的教材，巩固在幼儿园习惯教育的成果，幼儿园和家长间形成了良好的互动，增进了互信。

　　3、家长甲讲话实拍，对应音频7：我知道习惯教育的重要性，但一直苦于没有时间、没有耐心、没有有效方法去教育小孩。自从小孩在幼儿园接受习惯教育后，我发现他(她)的一些不良习惯慢慢地有所改善。比如，以前他(她)喜欢看电视，可以盯着屏幕看一两个小时，却不愿意看书，总是乱翻几页就随手一扔。现在，他(她)能安静地坐下来看上十几二十分钟的书，看完后把书放回书架。我现在要做的就是，每个周末花上个把小时和他(她)聊聊幼儿园的事情，或者按照家长教材的提示给他(她)讲讲故事，带他(她)去做体验一些活动。看到孩子发生的变化，我的心情也变得舒畅了，连工作上都顺利了很多。

　　4、家长乙讲话实拍，对应音频8：我相信“性格决定命运”这句话，而良好的性格还要取决于好的习惯，但是我一直都不知道怎么做。以前我教小孩要养成好的习惯，用自己的一些方式方法去和他(她)交流，可孩子总听不进，没什么效果。自从孩子在幼儿园接受习惯教育后，我发现他(她)有了一些让我惊喜的变化。以前他(她)回家后鞋子老是乱放，也不爱洗手，现在不同了，他(她)现在回家后的第一件事情就是把鞋子摆好，然后主动去把手洗干净，我看在眼里别提多高兴了。

　　5、幼儿展示习惯教育成果实拍。

　　幼儿一：自己穿好鞋，系好鞋带后，带着骄傲的神情说话，对应音频9：以前总是奶奶给穿鞋子，现在我能自己穿鞋子了。看，我还能系上漂亮的蝴蝶结呢，爷爷奶奶，爸爸妈妈他们每天都夸我好棒，呵呵!

　　幼儿二：拿着小牙刷，轻轻地在牙齿上刷动，带着坚定的神情说话，对应音频10：以前睡觉前我都不爱刷牙，老师告诉我们要养成好习惯，这样就不会有蛀牙了!瞧，我现在每天都刷牙，牙齿变得白白的，哈哈!(露出牙齿笑)

　　幼儿三：把自己的书放到书柜上，带着可爱的神情说话，对应音频11：以前我总是爱把书丢得到处都是，妈妈告诉我说这样不好，看完后要把书送回家它们才高兴。瞧，我现在是不是很棒!哈哈!

　　幼儿四：指着路口的红绿灯和马路上的斑马线，带着认真的表情说话，对应音频12：老师和爸爸妈妈跟我们说过，过马路时一定要小心，不能闯红灯，要走斑马线，要养成好习惯才能保证安全哦!

　　四个幼儿一起对着镜头喊出口号，对应音频13：感谢老师，感谢爸爸妈妈，让我们健康成长!

　　第四部分 总结升华

　　家长、老师、公司相关人员排成一个整齐的方阵，信心十足，微笑着面对着镜头，依次喊出口号，对应音频14：

　　队员一：播种好的行为 队员二：收获好的习惯

　　队员三：播种好的习惯 队员四：收获好的性格

　　队员五：播种好的性格 队员六：收获好的命运

　　队员七：好习惯 队员八：好人生

　　全体人员：清园教育，为中国而教!

　　注：

　　 文稿中楷体字部分是需要转化为音频的文档。

　　 文稿中黑体字部分是无需配音的纯字幕文档。

　　附：

　　企业宣传片策划工作制作分工进度表

　　企业宣传片文案2

　　第一部分 项目分析

　　(一)背景说明

　　本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点，让受众对正博有一个全面的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。

　　(二)宣传目的

　　1.维护企业形象，对潜在商家进行引导;

　　2.强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作;

　　3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋，诚心诚意对待每一为客户，让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。

　　(三)诉求对象

　　我们把江西正博宣传片的受众对象定义为：

　　1.合作商、加盟商、代理商、客户;

　　2.投资方或合作伙伴;

　　3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。

　　第二部分 宣传片思路

　　(一)表达的主题是什么?

　　——正德厚生，大行天下

　　“正德厚生，大行天下”在表达上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神;既与江西正博的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照;“正德厚生”表达了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义。

　　(二)受众看到宣传片后怎么想?

　　该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现，形式新颖，条理清晰，寓意深远，让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的——这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争力，是一个人性化管理的公司，是一个有社会担当的公司。

　　(三)创意策略是什么?

　　结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。

　　第三部分 客户需求及解决方案

　　(一)创意思路

　　1.江西正博实业有限公司是一家重视企业文化，有社会担当的企业，而最能代表企业文化的无疑是公司员工，最能体现社会担当的无疑是公司

　　最高决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户，关怀员工”为创意出发点，将正博员工做为宣传片主角，江西正博从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每一为员工都是见证者。因此，在每一个环节，每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言，来诠释公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来。

　　2.表现手法：利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。

　　(二)我们的解决方案

　　1.我们的策略：清晰的情节思路和新颖表现手法。

　　2.引子：颇具创意的片头(一男子，一女子与一孩子，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾)。

　　3.展现：公司概况、企业文化、公司成就、管理、产品、合作商等(该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节)。

　　4.展望：公司领导对未来打算，企业文化如何提升(再铸辉煌)。

　　5.片尾：领导、员工的发言，公司logo。

　　(三)情节结构表

　　(四)正博宣传片策略

　　1.明晰的情节思路：在情节的安排上，我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开，利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等，将企业的初建、简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内。

　　2.松弛有度的表现风格：影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术，其表现风格由具体的情节内容所决定。该片的情节内容具有一种在激情中带有温润，在舒展中不失恢弘的意境，不但表达一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野，更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维。因此，在制作中，宣传片整体风格松弛有度，浑厚雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力。

　　3.时尚现代的表现手法：

　　——“引子”部分。高山大海作为背景，书桌、画轴、砚台、毛笔，书桌上有人奋笔疾书(注意：最后一锤定音，落笔在“正德厚生，大行天下”8个大字)。太阳初升，高楼大厦、快步行走的人群，脚部、鞋子的特写，光亮划过人们身边，此时，一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇媚女子领着一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景区优雅漫步。最后敲出正博的企业logo标志。此画面不但表现出了企业传承的古蕴精华，而且还展示了企业天高地阔、奋发进取的气势，给人以震撼力和美感。配用激越抒情的音乐，完成与下章节的转承启合。

　　——“展开”部分。由“引子”过渡到该章节，由于时长的限制，就刻意淡化企业的发展历程，而着重突出企业文化、经营战略及人性化管理现状。该章节纪实采访6位一线工人和2位企业高管，从公司简介、企业文化、公司布局、质量管理、产品工艺、销售网络、生产管理等方面一一访谈。推出的字幕分别为“正聚四海，博揽天下”、“鞋业航空母舰”、“正能量，正见，正思维”、“正德厚生，大行天下”、“惠泽之心，回馈社会”、“同心同德，内外谋和”等。既表达了正博的企业文化理念，又与“展现”的内容相符合，含蓄地表现江西正博实业公司虚怀若谷的内敛气质。旁白文字尽量精美，要有说服力。

　　——“展望”部分。该章节主要访谈公司董事长，谈未来的规划和在国际上的战略布局。访谈2位一线员工，谈对未来企业的信心百倍和对“黄埔军校”的理解。期间，穿插3位演员(一男一女一小孩)继续在奔跑和在婺源景区漫步的镜头。最后，公司员工、忠诚客户、公司高管从不同角度对正博总结一句话，推出企业理念，既是对正博的认识，又与展望内容相契合，表明要成为行业的标杆，打造行业著名品牌，成为世界领先的鞋业生产基地的决心。

　　——“片尾”部分。展示正博的重要建筑物和打出一组人物肖像，公司logo。同时，穿正博品牌的男子在大海滑板，表示“正聚四海”的意思，穿正博鞋子的女子和孩子乘飞机翱翔国外，表示“大行天下”的意思。

　　第四部分 制作流程

　　创意组在与正博实业公司进一步沟通的基础上，希望对正博的企业、产品、管理概况了解得更为全面。按照正博实业的要求，创意组最终确定宣传片制作形式和出台初步脚本方案。

　　(一)脚本撰写：客户通过创意大纲后，进入专题片脚本的撰写阶段(工作时间：3天)。

　　(二)通过脚本后，进入摄制阶段(工作时间4天)。1.拍摄前准备——器材、道具、演员、灯光、布景、访谈方案等;2.筹备会——向客户描绘拍摄细节和制作理由，出台拍摄方案;3.拍摄——按照拍摄方案，在安排好的时间内结合电视脚本进行拍摄。 4.素材整理——整理已拍摄好的素材和历史音像资料。

　　(三)后期剪辑制作阶段(工作时间8天)。1.粗剪;2.小样;3.正式剪辑(包括后期三维制作);4.配乐旁白;5.合成。

　　(四)交片。将完成的宣传片交到客户手中。

　　企业宣传片文案3

　　一、 影片任务

　　影片诉求：全面展示中国**集团的企业性质，突出主营业务组成。 影片定位：企业形象宣传片 影片风格：严谨 务实 恢宏 大气 影片时长：1分钟左右

　　二、 影片创意

　　表现主题：建设企业 中央企业 国际化企业 表现重点：企业宣传片策划方案突出企业业务的“多元化”：水利水电、火电、新能源、路桥、铁路、基础设施、房地产、国际化业务

　　强调公司业务的“全能性”：投资、设计、施工、运营一体化 中央企业：站在国家层面，体现国家意志，展现国家实力

　　国际化企业：遍布全球60多个国家的业务业绩

　　创意表现：

　　通过场面震撼的三维动画演绎出****，全片结构紧凑、内容连贯、画面流畅，全面展现出中国电建的企业性质、业务组成与企业理念，通过短短时间的视听觉感受，充分体现出****的央企风范和国际化特点。

　　三、 影片架构

　　贯穿主线：笔触画线——从设计到建设

　　**之笔贯穿全片，企业主营业务比重从大到小、项目运行过程有机结合，全方位立体展现中国电建企业形象。本片拟通过一支标有“中国电建”的绘图笔引入，电建之笔划到之处，设计蓝图画出;笔迹脱离平面飞向远方，镜头随笔迹漫游至小湾水电站地理位置，一座水电站拔地而起;笔画出托克托火电厂建设;接着风光储输、送变电建设动画;笔迹飞向远方，途中有电塔生长、高铁建设通车、机场港航、路桥、房地产生长动画，最后镜头随着笔迹冲向屏幕变成一点，电建笔用这一点画出地球，上面标有电建的业务分布区域，进而写出中国电建落版。

　　企业宣传片制作流程

　　准备工作：

　　从客户确定创意一直到实际投入拍摄之前，都属于这一阶段，在这段时期，电视广告片的具体制作方案将逐渐成形，具体的制作准备将逐步完成。

　　01: 交流与沟通

　　在PPM上，公司将就广告影片拍摄中的整体方向与客户进行深入交流，提出建议。作为之后制作、审片的依据。

　　02: 方案说明

　　客户就广告片的长度、规格、交片日期、任务等与我们达成一致，必要时形成书面说明，帮助理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时公司会在限定的时间里根据以上确定信息呈递报价和制作日程表。

　　03: 拍摄前准备

　　就制作脚本、配乐、布景、演员试镜等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作。

　　04: 确认讨论

　　经过再一次的准备，就第一次制作准备会上未能确认的部分，公司将提报新的准备方案，供客户确认。这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户和公司必须共同协商出可以执行的方案，待双方确认后，作为之后审片的基础依据。

　　05: 拍摄前最后检查

　　在进入正式拍摄之前，专业制片人员会对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检查，以确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。

　　合约与合约金

　　前期拍摄阶段

　　06: 拍摄

　　拍摄工作将在计划好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会分配给最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头，留做备用。

　　后期制作：

　　07: 初剪 (调色)

　　初剪，也称作粗剪。导演按照脚本的顺序对拍摄素材进行剪辑，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的最初版本。

　　08: 精剪

　　在客户认可了初剪以后，进入精剪阶段，将根据客户在初剪以后提出的意见基础上进行，

　　09：特技与三维

　　将特技、三维等的部分进行合成。

　　10: 配音录制与合成

　　解说、配音将在公司的录音棚内完成，旁白、对白、特殊音效根据画面位置进行细致地处理、合成。

　　11: 配乐

　　根据旁白、对白、音效、画面的不同选配最适合的乐曲，以达到最佳的整体效果。

　　12：合成

　　13: 盘面包装、压盘、交片 、修改

　　将经过客户认可的完成片，以合同约定的形式制作成VCD或DVD影碟，交到客户手中。