关于如何打造全领域城市IP体系的思考

城市IP是近年来炙手可热的风口，全国城市都在跃跃欲试，特别是对于亟需突破发展瓶颈的中小城市，城市IP的魅力意味着对于一座城市发展潜力的提升。

×××区虽然文化底蕴深厚、旅游资源丰富、城市特色鲜明，但缺乏符合当代消费主力群体的IP消费场景及消费业态，没有形成具有市场号召力IP作品，如何打造全领域城市IP体系，以城市IP文化软实力打造产业发展硬支撑是当下需要深入思考的问题。

一、准确把握城市IP定义城市IP是体验经济与创意经济融合语境下的新生词汇，是相较于传统城市品牌形象表述（城市log、slogan）的一次升级，往往以城市解构物的形象出现，更鲜活、更灵动、更具话题度、更有生命力，是现代城市软性文化的重要体现。

对城市IP的定义，一般认为，城市IP是城市历史及文化的高度人格化、人设化凝聚，是城市地域标识、形象标识、历史标识、民俗标识等多重标识的共同聚类，也富含城市性格、城市喜好、城市友好度、城市开放度等多重对外特征。

我们要准确地把握城市IP的定义，深度了解城市IP的内涵主旨，充分结合×××的历史特色、现代定位、产业结构等城市要素，凝聚富有“×××魅力”的“×××城市IP”，不断增强×××的吸引力和传播力，扩大×××的内涵和张力，快速占据城市利益攸关者心智，聚集人气和粉丝，吸引旅游、消费、置业和投资，带动城市产业协调发展，推动城市功能布局，促进城市综合实力快速提高。

二、充分发挥城市IP作用习近平总书记在十九大报告中提出，“强化知识产权（IP）创造、保护、运用”，提出了建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。

城市IP作为推动城市文化形成资产，形成产业链的一大动力，主要表现在以下几个方面。

一是推动当地传统产业发展。

传统方式推广日益艰难，软性粉丝推广经济＋全球性推广战略已经成为城市宣传的趋势，将文化融入IP，让更多的人认识×××，了解×××，从而向往×××。

二是推动文化传承创新。

整体来说，城市IP发展趋势是走出国门、传播世界、文化集合、文化强国，对于×××来说，丝路古镇、西夏国寺、黑水国遗址、七彩丹霞、平山湖大峡谷等等，这些取之不尽的IP资源预示着城市IP市场所拥有的巨大潜力。

三是推动传统产业发展。

一个城市拥有很多个企业，但企业可能需要付出许多的资金、精力，才有机会打造出一个品牌，倘若政府把当地著名的文化元素都形成一个品牌，并将此授权给当地传统企业使用，这就等于当地的企业直接获得一个品牌，将大大推动传统企业的发展。

四是推动文化产业的发展。

如果一个城市打造了超级IP，在授权给企业后，就需要有一大批的工业设计公司、空间设计公司、动漫设计公司、广告传媒公司、衍生品公司、知识产权公司为企业进行服务创造，成为城市IP与企业中间的桥梁。

五是推动文化产业资产价值。

文化产业将通过城市超级IP，形成具备粘度的内容，而且越推越值钱，如果花大量资金做传统广告，往往到最后就石沉大海，而IP只要内容可行，通过动画片不断重播，就可以快速形成大量粉丝，文化产业资产价值也将越来越高。

六是推动当地城市政府系统使用规范。

如果一个城市有属于自己的超级IP，就可以把形象用在平时行政中使用，如党建设计、计生工作、日常宣传等各种类型推广。

七是推动超级IP产业链为城市商业升级。

通过城市超级IP能用形成持续的文旅产品，如IP主题酒店，IP主题餐厅，IP主题文旅衍生品，IP乐园，IP公园，IP体验馆等各种商业，为粉丝提供特色服务，以此打造一个超级IP之城。