基于SWOT模型的旅游战略AHP分施工技术 析
——以鸟镇旅游发展为例
马和马利波张远景
(黑龙江省城市规划勘测设计研究院,哈尔滨100540)
摘要:SWOT模型是一种有效的战略分析方法,而这种分析方法通常仅限于描述性解释,
而缺少有效的定量化约束。现以鸟镇旅
游发展为例尝试采用AHP方法对SWOT模型中的优势、劣势、机会、威胁进行较全面的分
析、评估,为制定更有效的战略措施服务;
并对战略措施进行评价、确定权重,以此制定不同时期的发展重点。从而形成更加完善的
SWOT模型体系,最终更科学的指导鸟镇
旅游业的发展。
关键词:SWOT模型;AHP分析法;旅游战略;鸟镇旅游发展
中图分类号:巧92.7文献标风光的近义词 识码:A
StudyOnAIⅡ’AnalysisofTourismStrategyBadonSWOTModel
——I)evdo姗entofWuzhenTourism嬲AnExample
MAHeMALiboZHANGYuanjing
(HeilongjiangSurveyRearchInstituteofUrbanPlanningandI)esign,Harbin100540)
Abstract:TheSWOTmodelwhichistill
analyticalmethodofeffectivelystrategicisusuallyqualitativeanalysisandisinneedofquantitative
analysis.NowtakingWuzhenasacage,thispaperwhichanalyzesandappraisthemodelofSTOWistorvefortheestablishmentofstrate-
sicmeasum.ThispaperstudiesindexsystemofmeasuresofWuzhentourismandsiresweightsto
indexesbyAnalyticHierarchyPl新年谜语 -ocess.Ac—
eordingly,itmakesdifferentmeasul'e8ofdifferentdevelopmentperiods,thismodelofSWOT
becomesmoreperfeetthanbefore.Soitismore
advantageoustothedevelopmentofWuzllentourismbythewayofSWOTmodel.
Keywords:SWOTmodel;AnalyticHierarchyProcess;developmentofWuzhentourism;tourism
strategy
1引言
乌镇,江南六大水乡名镇之一,地处两省(浙江、江苏)、三府(嘉兴、湖州、苏州)、七县(乌
程、归安、崇德、桐乡、秀水、吴江、震泽)交界之地„。境内地势低洼,河流密布、纵横
交错,以其浓郁的水乡情怀、丰富的文化底蕴、古朴的原生态观闻名于世。随着近几年的规
划开发建设,乌镇旅游业逐渐步入成熟阶段,也成为江南六大名镇旅游开发中典型的成功
案例。
2SWOT模型
SWOT模型分析法是美国哈佛大学商学院K.Andrens教
授提出的一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现
实情况的方法。其实质就是把与自身相关的所具有的内部
优势和劣势、综合所面临的外部机遇和威胁列举出来,然后
用系统的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得
出一系列相应的、带有一定决策性的结论。运用这种方法,
有助于人们进行全面、系统、准确地研究,从而为制定正确的
发展战略和计划服务。20世纪80年代后,SWOT模型在我
国广泛应用于市场营销;进入90年代开始移植应用于旅游
规划、旅游资源开发等。
3乌镇旅游发展的SWOT模型分析
3jl优势分析
3.1.1优越的区位,便利的交通
乌镇位于我国经济最发达的长江三角洲地区;地处浙江省桐乡市北端,西临湖州市,北接江
苏省苏州市;正处于上海、南京、杭州三大城市组成的大三角形的重心位置,距离依景次为
140km、380km、80km(以路程计算)。
乌镇距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27km、45km和60km,距离苏州猪肚鸡汤的功效与作用 也不过80km。
乌镇陆上交通发达,县级公路姚震线贯穿镇区,经姚震公路可与省道盐湖公路、国道320
公路、318公路、宁沪高速公路、沪杭高速公路相衔接,同时靠近太湖、钱塘江、西湖等旅
游名胜。
3.1.2合理的规划布局
乌镇旅游发展以规划为导向,科学指导开发与保护。规划中积极吸收借鉴周庄等其他古镇的
经验教训,以突出古镇“原生态”保护为主题,本着“原汁原味”的精神,制定了《乌镇古
镇保护规划》,形成了合理有序的规划布局。整个旅游区分为传统作坊区、传统民居区、传
统文化区、传统餐饮区传统商铺区和水乡风情区六大景区,各景区间彼此搭配,相互协调,
丝毫没有凌乱之感,也没有出现过度商业化的倾向。
3.1.3突出的江南水乡特色
江南水乡特有的“小桥、流水、人家”在不断成就着江南古镇的同时更成就了乌镇。
(1)乌镇自古以来桥梁众多,旧时就有“百步一桥”之说,桥最多时达120多座,现存古桥
30多座.其式样则因具体地势不同而呈纷繁之象,尤以“桥里
桥”最为著名。
(2)镇内河网密布,港汊纵横,以至于“咫尺往来,皆须舟楫”,形成了典型的江南水乡风情,
在给乌镇注入活力的同时也创造了乌镇特有的水文化。
(3)乌镇特有的水乡风情塑造了不同的民居风格——水阁。“家家面水,户户枕河”是江南水
乡古镇相似之处,但此地却有一部分民居用木桩或石柱打入河床中,上架横梁,搁上木板,
造成“人电影优惠券 在屋中居,屋在水中游”的“水阁”,这即是乌镇的“水上吊角楼’’。
3.1.4悠久的历史。浓郁的文化
(1)悠久的历史。据传,春秋时期乌镇为吴越疆界,称“乌戌”;唐咸通年间始建镇;南宋嘉
定年间,以车溪为界分为两镇,市河以东称乌镇,市河以西为青镇;建国后乌青两镇合并称
乌镇,隶属桐乡市。(2)深厚的文化底蕴。乌镇文物古迹众多,宋时已为江南名镇,并拥有
八大奇景∞J。同时乌镇也是一个文化古镇,历来名人荟萃。据《乌青镇志》记载,乌镇自
宋至清出过64名进士,161名举人,一千多年来从乌镇走出的名人数不胜数,其中尤以茅
盾最为著名。(3)个性文化的发扬。乌镇在充分展现江南水乡共性的基础上,也十分注重突
出个性,重现拳船表演、皮影戏、“香市”等传统节日,以及对蓝印花布、姑嫂饼等地方民
俗文化特色的深入挖掘,都为旅游业的发展注入了不少活力。
3.1.5广阔的市场
通过科学分析和市场定位,乌镇把长江三角洲地区做为
主要旅游市场。这里工农业发达,人口众多,腹地广阔;经济
实力十分强劲,单就2006年来说。长江三角洲地区16个城
市实现地区生产总值达到39526亿元,占全国比重为
18.9%,增速均值达到14.7%,无论从经济规模还是经济增
长潜力来看长江三角洲地区都是一个巨大的旅游市场。
3.1.6针对性的宣传策略
对于不同的客源市场,乌镇在宣传促销方面采取了不同
的营销策略。对城市居民,则打出乡土品牌,吸引城市人来
体验纯朴浓郁的乡土气息;对北方游客,重点突出江南水乡
特色,用“枕水人家”吸引北方游客。对海外游客,着力宣传
乌镇的历史古韵,体现中国传统文化。通过不断努力,推动
了乌镇旅游业的迅猛发展,2003年旅游人数超过200万人
次,2004年成为“浙江省十大人气最佳旅游景区”之一。
3.2劣势分析
3.2.1旅游线路过短
东栅旅游线路长约1.5km【4J,旅游景点有十几处,如门
票所列主要景点仅有9处,且这些旅游景点相对来说一般都
不大,略显淡薄。游客常常在没有充分体验到江南水乡风景
时旅游就已结束,且这些景点多是局限在视觉上的感受,而
无法让顾客亲身去体验江南水乡的“小桥、流水、人家”。
3.2.2旅游环境的低保护度
对乌镇的保护现在多局限在景区及有限的周边地区,造
成了环境质量的下降,这更多的体现在市河水质的不断恶
化。(1)景区内河水混浊,污染较重;沿岸主要用水景点、商
铺、饭店等产生的污水直接排入河中,特别是常丰街骗术大全 市河两
岸餐饮业密布,污染极为严重。(2)旅游开发之后对东西市
河的保护有所加强,而对景区外南北市河的保护仅停留在文
件上。
3.2.3古镇特色不鲜明
乌镇与其它古镇一样,在塑造江南水乡风情时特色不够
突出.大众化现象严重。江南六镇均位于长江三角洲地区。
同时六镇旅游开发规划均由同济大学所做,这就难免在规划
过程中形成“部分雷同”现象,造成乌镇旅游缺少个性。虽然
六镇“主题”鲜明且都坚持“个性”路线,但从规划建设和游
客的反映来看各镇仍然是大同小异。
3.2.4居民低参与度的旅游保护
乌镇旅游以“原汁原味的江南水乡”的理念,采取灵活多
样的手段发展博物馆式古镇,没有原住居民,打造原始风貌
的“诗画古镇”o。最终形成的是以政府为主导,以乌镇旅
游为核心,以规划、开发、经营、保护四因素问相互作用为一
体,以居民低参与度为底点的八面体结构。在这八面体结构
中,各因素间是双向交流的过程,而政府与公众之间却是单
向流动。造成这种情况的原动感单车减肥 因:政府对公众有很大的干预能
力,而公众却难对政府施加影响,自然就导致了居民的低参
与度。八面体的核心——以原生态的景观和深厚的文化底
蕴做为支撑点(图3)。无论是“原生态”的维持还是“文化”
的发扬都需要居民的共同参与,仅仅依靠管理条例和游客的
自觉是远远不够。
3.3机会分析.
3.3.1政府的大力支持
乌镇旅游开发建立了更适合本地的旅游开发与管理机
构。开发中,由市政府组织市建设局、国土局等12家经济实
力较强的单位,组建了乌镇古镇保护与旅游开发有限公司;
管理上,由市长助理任管委会主任,负责对乌镇古镇保护与
旅游开发的统一规划、协调和管理;同时,采用交叉兼职的办
法,理顺管委会与当地党委、政府的关系,构建统一协调的管
理体制旧oo
3.3.2国内市场的进一步发展
我国经济实力不断增强,现已是世界第四大经济强国,
连续四年保持10%以上的经济增长率。随着我国经济持续
快速的增长,国内居民收入和消费水平不断提高,国民幸福
指数的上升,旅游市场呈现不断扩大的趋势。
3夸女人漂亮 .3.3国际市场的开拓和扩大
我国五千年悠久的历史,灿烂的文化为国际旅游市场的
开拓提供了前提。随着我国经济的发展,对外开放程度不断
加深,经济交流日益频繁,这在一定程度上都促进了国际旅
游业的扩大。目前我国旅游业在世界排序已上升到第五位,
据世界旅游组织专家的预测,到2020年中国将成为世界第
一大旅游接待国和第四大旅游出境国。
3.3.4知名度的进一步提升’
(1)利用“茅盾”等名人文化效应,扩大了乌镇旅游品
牌。茅盾是中国的一代大文豪,在中国文学界拥有极高的地
位和声望,家喻户晓,要充分把握这一点做好乌镇的旅游宣
传。(2)接轨上海,扩大宣传力度。乌镇的旅游宣传促销要
以上海为中心,面向整个长三角地区,充分把握上海世博会
即将召开的机会,通过参加上海旅游节等节庆活动积极扩大
乌镇旅游品牌的影响力。
3.4挑战分析
3.4.1维持原生态风貌日益巨大的压力
随着经济的发展,古镇居民逐渐抛弃了原有的生活方
式,开始自发的使用新建筑材料与工艺,这在一定程度上影
响了原来传统风貌的延续。古镇外虽然规定了相当面积的
缓冲区,但是新区建设的迅速扩展,威胁着传统江南田园booked 风
光的外部环境。而目前最大的压力是游客流量的迅速增加,
大量外来人口的进入,部分传统民居变成旅游商业用房,使
古镇“原生态环境”发生了变化Ⅲ。
3.4.2古镇市场重叠,游客分流现象严重
江南六镇具有相同的区域位置,均位于长江三角洲地
区,且分布在方圆百里范围内,又都把上海、江浙一带作为市
场的主攻目标,重叠的区位形成的重叠市场,再加上各古镇
缺少亮点和特色,这自然就带来游客的巨大分流。
3.4.3日益激烈的竞争
(1)不可否认,长三角地区,经济发达,市场宽阔,但该地
区旅游景点众多,上海、南京、杭州、苏州等地知名度要远比
乌镇大得多。(2)在经过改革开放初期“破坏式”经济发展
之后,当人们认识到旅游发展所带来的巨大经济效益时,各
地一拥而上,无论有条件的还是无条件的,都把旅游作为主
导产业,致使“江南水乡古镇”数量激增。
本文发布于:2023-04-12 20:22:19,感谢您对本站的认可!
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