架构
1、综合性代理广告公司部门架构与岗位职称
Management/Administration管理/行政部门s m art exhibition
Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO）
Managing Director 董事总经理（常用简称：MD）
General Manager 总经理（常用简称：GM）
HI & Admin Manager 人事/行政经理
HI Supervisor 人事督导
Admin Assistant 行政助理
Information Technology 信息技术部门
Information Technology Manager 信息技术经理
Information Technology Administrator信息技术管理员
Information Technology Support信息技术支持
Account Management客户服务部门
Director of Client Services 客户服务部总监
ieeGroup Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD）
Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD）
Account Director客户总监（常用简称：AD）
Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD）
Account Manager客户经理（常用简称：AM）
Account Manager-Freelance 兼职客户经理
Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE）
Account Executive 客户执行（常用简称：AE）
Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE）
Strategic Planning策略策划部门
Planning Director 策略策划总监
Senior Account Director 高级客户总监在互联网上
Strategic Planning Assistant策略策划助理
Creative创意部门
Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO）
Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）
Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD）
Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）
Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD）
Creative Director创意总监（常用简称：CD）
Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD）
Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）
Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA）
Group Head 创意组长（常用简称：GH）
Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW）
Copywriter 文案（常用简称：CW）
Copywriter-Freelance 兼职文案
Senior Designer-Integrated 资深设计师
Designer-Integrated 设计师
Creative Service Supervisor 创意服务监督
Creative Support创意支持部门
Head of Creative Service 创意服务总监
Studio Manager 制作经理
Production Coordinator 制作协调
Designer 设计师
Computer Artist 美工
Visualizer 画师
Traffic 流程控制部门
Traffic Manager 流程控制经理
Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员
Traffic Coordinator 流程控制协调员
T.V. Production 影视制作部门
Head of TV Production 影视制作总监
Senior Producer 资深制作人
Producer 制作人
Producer-Freelance 兼职制作人
Assistant Producer 助理制作人
Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人
2、GH、CD、GCD、ECD的关系
GH（创意组长）是国际4A公司里某个项目团队的小头目，CD（创意总监）是GH的直属上司和领导。尚未“扶正”的CD称为Associate CD（联席创意总监）、Deputy CD（副创意总监）， 或是Assistant CD（助理创意总监）。不要以为CD是创作部至高无上的位置，因为国际4A里还有在CD头衔前面加个字母——GCD（创意群总监）与ECD（执行创意总监）这样的职位。他们是众CD的CD，身兼创意人员与管理人员的双重职责。
CD负责广告公司的创意事物及品质，那么GCD和ECD负责什么？GCD负责管CD，ECD负责管GCD。也就是说，一个公司很可能有很多GH，不少CD及数个GCD，但ECD只有一个。
4A广告公司创作部职位从高到低排列如下：
ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地区称AAD）/ACW
术语
1）品牌（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
2）定位（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
3）USP，即：独特的销售主张。（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
4）R.O.I
是一种实用的广告创意指南，是DDOpitchbook的创始人伯恩巴克创立的一套独特的广告策略主张，至今被广泛地运用于广告行业作为广告基础评判的标准，主要分三个方面：
ppt淡雅图片
Relevance关联性，Originality原创性，Impact震撼性
4）飞机稿
“飞机稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假广告。假广告为什么存在？通常为广告公司为了参加各种国外或国内的行业奖项，在非客户买单的情况下，为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同，而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。
5）线上
是指大众媒体广告，也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告，如报纸、电视、电台、杂志等等。
6）线下
so so
非大众媒体广告，也叫做终端广告。就是围绕广告卖场、促销所需要及涉及的所有宣传物料、活动，包括：单张、画册、插也、说明书、海报、喷画、包装、折页、礼品、现场活动等.....
7）跨线
跨线服务，英文hardly是什么意思CROSS THE LINE，即包括了线上和线下的工作，通常国际公司简称为CTL。
Offline 粗剪
Online 精剪
TC 调色
AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会
advertising 广告、广告活动
advocacy advertising 倡导型广告
Account Executive 客户主管
Account planning 客户策划
Account Services 客户部
Adverti 广告主
topspeedAdvertising Department 企业广告部
agency 广告代理商
Art Director 美术指导
Assistant Partner 董事助理
bid [bid] 广告竞标
污染英文business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告
brand image 品牌映象
capitalism 资本本主义，资本运营
commercial advertising 商业广告
communication process 传播过程
comparative advertising 比较广告
consumer advertising 消费品广告
consumerism 消费模式
比较英文customer 顾客
Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官
Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官
client 客户
Copywriter 广告撰告人
Creative Department 创作部
Creative Director 创意总监
deceptive advertising 虚假广告
department 部门
design 设汁稿
data 数据
director 主管
end-ur 最终用户、实际使用者
industrial advertising 工业广告
institutional advertising 社团机构广告
Management Supervisor 管理监督
Market share 市场占有率
Marketing 营销
Media Department 媒介部
media planning 媒体策划
media 媒介
national advertising 全国性广告
noncommercial advertising 非商业广告
pitch 提案
professional advertising 业服务型广告
public rvice advertising(PSA) 公益广告
puffery 吹捧式的广告
qualitative 定性的
quantitative 定量的
Rearch Department 调查部
retail advertising 零售商广告
Sister agency 同属同-集团的广告公司
supplier 制作公司
Traffic Department 流程协调部
Brainstorming 头脑风暴法
Campaign 广告攻势
Commercial 影视广告片
coupon 赠券、折价券
