一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题。在这里总结了翻译的3种主要技巧：①音译：Chanel ---“夏奈尔〞；嵌入式linux培训Versace---“查四级范思哲〞；Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗〞南宁商务英语培训；红贝---“herebe〞gas；顺美---“smart〞。这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。既要译得上口、吉利；又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。②意译：Playboy---“花花公子〞；夤夜Goldline ---“金利来〞；Crocodile---“鳄鱼〞；Plover---“啄木鸟〞；“杉杉〞---Firs；“初中英语语法书cloup异乡人〞---Stunner。此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到文化融合，给人以启示的作用，并且易与记忆。为国际化考虑，最好是注册专有名词。联想是一个典型的例子：联想走向国际化，就碰到商标被抢注的为难。联想〔Legend〕商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称“Lenovo〞，这则是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。③音译和意译结合：Reebok译成“锐步〞，既在发音上相似，“锐步〞的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike---“耐克〞，耐力、耐磨。一个“耐〞字译出了神韵；“雅戈尔〞翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。“亿都川vivian什么意思〞〔YDC〕、“丹顶鹤〞〔DANDINGHE〕、“李宁动漫学习网〞〔LiNing〕。值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，
不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke〔扑克的汉语拼音〕正好是英文中“呕吐〞的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔亲和力英文〞采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr〞，根本无法表示“青春〞的含义。大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称是需要经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升；这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求；因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。
