广告业名词解释
1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．Finish Ａrtist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关
业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Percha advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。
22．SI〈Store Identity〉商店识别。
23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。
24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对
英语经典美文象。
25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售
广告英语术语----综合用语 （摘录）
广告英语术语----综合用语 （摘录）
行为广告(action advertising) 实际消费者(actual consumer)
广告 (advertising) 农业广告(agricultural advertising)
作者 (author) 自传式讯息(autobiographical message)
知晓广告(awareness advertising) 品牌术(branding)
工商广告(business advertising) 企业对企业广告(business-to-business advertising)
渠道 (channel) 辅助材料(collateral materials)
消费者广告(consumer advertising) 消费者 (consumer)
译码 (decode) 直接反应广告(direct-respon advertising)
戏剧式讯息(drama message) 编码 (encode)
农场广告 (farm advertising) 反馈 (feedback)
全球性广告(global advertising) 商品 (goods)
观点 (ideas) 形象广告(image advertising)
预定消费者(implied consumer) 工业时期(industrial age)
工业化时期(industrializing age) 国际广告(international advertising)
工夫的意思地方性广告(local advertising)
营销(marketing) 营销传播(marketing communications)
营销公关(marketing PR)
媒介 (medium) 讯息 (message)
叙述式讯息(narrative message) 全国性广告(national advertising)
噪音 (noi) 非商业广告(noncommercial advertising)
非产品广告(nonproduct advertising) 人物(persona)
人员销售(personal lling) 后工业时期(postindustrial age)
前工业化时期(preindustrial age) 过程 (process)oga
产品 (product) 产品广告(product advertising)
专业广告(professional advertising)公共关系(public relations)
公共关系活动(public relations activities)
公共关系广告(public relations advertising)
受者(receiver) 区域性广告(regional advertising)
常规价格广告regular price-line advertising
零售广告(retail advertising) 销售推广(sales promotion)
服务(rvices) 信源source
广告主/出资人sponsor 资助性消费者sponsorial consumers
目标受众target audience 目标市场target market
贸易广告rade advertising
广告英语术语----职能用语
客户主管、客户联络Aes
客户策划account planning 广告代理公司advertising agency
艺术指导art directors 美术工作室art studios
全国性广告主协会AN 品牌经理brand manager
企业对企业广告公司 business-to-business agency
集中式广告部 centralized advertising department
分类广告classified advertising 清仓广告clearance advertising
联合广告cooperative advertising 文案 copy
文案人员copywriters 创意工作室creative boutique
创意总监creative director 分散式体制decentralized system
部门式departmental system 发展期development stage
patience数字互联媒介digital interactive media
直邮广告direct-mail advertising 电子媒介electronic media
手续费――代理费混合制fee-commission combination
外国媒介foreign media 全面服务公司 fullrvice advertising agency
普通消费者广告公司 general consumer agency
全球性卖主global marketers 集团式 group system
横向联合广告horizontal cooperative advertising
专属广告公司in-hou agency 奖励制incentive system
独立制作社independent production hou
独立调查公司independent rearch company
机构广告institutional advertising
整合营销传播integrated marketing communications
互联广告公司interactive agency 国际广告公司international agency
国际媒介international media 国际化架构international structure
地方性广告local advertising 地方广告公司local agency
维持期maintenance stage
经营总监management supervisors 收费翻译差价markup
媒介media 媒介购买公司media-buying rvice
媒介代理费media commission 跨国公司 multinational corporations
高中英语学习机全国性广告主national advertir 全国性广告公司 national agency
户外广告outdoor advertising 点point
关系预备期prerelationship stage 印刷媒介print media
印刷厂printers 产品广告 product advertising
区域性广告主regional advertir 区域性广告公司regional agency
常规价格广告regular.price-line advertising
截留费制retainer system 减价广告 sale advertising
terminator2销售推广部sales promotion department
推测性提案speculative prentation
直接费制 straight-fee system 下游公司supplier
终结期termination stage 交通广告transit advertising
纵向联合广告ertical cooperative advertising
网络设计社 Web design hou
广告英语术语----营销调查用语
广告调查advertising rearch 态度测试attitude tests
中心场所测试central location tests 混杂测试clutter tests
直接提问法direct questioning 试验法experimental method
小组讨论focus group 正试调查 formal rearch
成见效应halo effect 深度访问 in-depth interview
非正式/试调查informal rearch 查询测试 inquiry tests
深度调查技术 intensive techniques
营销信息系统 marketing information system, MIS
营销调查 marketing rearch
市场 markets
媒介种类 media class
媒介调查media rearch
媒介细分 media subclass
媒介单位 media units
媒介载体 media vehicles
产品 merchandi
讯息 message
动机 motives
非概率抽样 nonprobability samples
观察法 obrvation method
事后测试 posttesting
事前测试 pretesting
初级信息 primary data
投射法 projective techniques customers
定性调查 qualitative rearch
定量调查 quantitative rearch
随机概率抽样英语手抄报的内容 random probability samples
回忆测试 recall tests
信度 reliability
销售测试 sales tests
样本 sample
样本单位 sample units
二级信息 condary data
全面调查survey
试验市场 test market
通用产品代码 universal product code
母体univer
效度validity
广告英语术语----营销计划用语
广告讯息advertising message
广告计划advertising plan
广告战略advertising strategy
自下而上式营销 bottom-up marketing
传播媒介 communiciations media
企业目标 corporate objectives
创意组合 creative mix
试验调查法 empirical rearch method
整合营销传播 integrated marketing communication
顾客终身价值 lifetime customer value
营销目标 marketing objectives
营销计划 marketing plan
营销战略 marketing strategy
需求一满足式目标 need-satisfying objectives
目标/任务法 objective/task method
销售百分比法 percentage-of -sales method
产品概念 product concept
关系营销 relationship marketing
销售定向式目标 sales-target objectives
市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice method
形势分析 situation analysis
利益相关者 stakeholder
SWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁） strength/weakness/opportunity/threat analysis
touch my heart什么意思战术tacics
目标受众target-audience
自上而下式营销top-down marketing
