摘 要
传统媒体主要包括了电视、报刊、广播这个三大类型，但随着科技的进步，互联网迅速普及，手机电视、PTV、虚拟社区、博客等新媒体不断涌现，冲击着传统的媒体格局，报纸、广播、电视等传统媒体不再是传播信息的唯一权威与途径，新闻传播进入了媒体的大众媒体时代，传播方式上不仅仅局限在传统传播媒体或是新式传播媒体，而且是呈现现出一种纵横交错的状态，真个社会的信息编织成为一个巨大的网状信息，信息是存在于每个社会角落之中的。
自二十世纪90年代初广播的首次革命，广播频率专业性更强、更多类别广播成为主导趋势，其后随着广播自身技术的高速发展以及新兴大众媒体的流行，广播面临着一次更为深刻的改变，这次的改变让广播以更多的形态出现在大众面前。信息革命为广播带来更多的技术，例如网络传播、卫星传播、数字技术都与传统广播进行了融合。本文主要以广播技术发展带来的多元化传播现状为引入点，分析传统媒体面对现代大众媒体发展而遇到与一些瓶颈越问题，特别针对广播媒介的发展出发，以新旧媒体相互借鉴发展为视角，同时也根据如今各类型的新兴媒体对于广播带来的影响，同时根据手机、网络等方式拓展广播外来发展路径。本
文根据广播发展的基本特点出发，同时通过个案分析出广播发展遇到内在原因和外部媒体环境变化的原因，同时也提出相关的改良措施，例如，提高广播的播放速度，为了适应电视新闻播报的及时性，广播新闻要进行时间差的改良，不断的稳定和拓展广播的收听人群。本文也根据广播与新兴媒体发展的融合点进行扩展思考，希望能够通过手机广播的模式给广播业务带来新的发展路径，也进一步的分析了手机广播为广播业发展带来的积极影响，同时也分析了手机广播发展存在的障碍，并分析了广播业务以后发展方向。
关键词：多媒体，广播媒介，多元化
ABSTRACT
The traditional media including television， newspaper， broadcast the three types车次英文， but with the progress of science and technology， the growing popularity of the Internet， mobile phone TV， PTV， virtual community奇迹英语， blog， the continuous emergence of new media， the impact of the traditional pattern of the media，the traditional media newspapers， radio， television is no longer the only扫描英文 四六级查分时间authority and the transmission of information the dismination of news media，into the pan media era， the propagation
mode is not limited in the traditional media and new media， and is arranged in a crisscross pattern showing a state，a social message woven into a huge network of information， information is prent in every corner of society. Since twentieth Centurywac， at the beginning of the 90's radio broadcasting frequency for the first time revolution， more professional， more categories broadcasting has become the dominant trend，then with the rapid development of radio technology and popular emerging mass media， radio faces a more profound change， this change to broadcast to more appear in public. Information revolution brings more for broadcast， such as network communication， satellite communication， digital technology and traditional broadcast by fusion. Spread the diversification status in broadcasting technology development brings to the analysis of tradition media， in the face of modern mass media development bottleneck problem encountered with some more， especially for the development of broadcast eltamedia， new media and learning from each other in the view of development，but also according to the various types of new media now for broadcast brings，at the same time according to the mobile phone， Internet and other means to expand the broadcast of foreign development path.
According to the basicsunri characteristics of broadcasting development， at the same time， through the ca analysis the broadcasting development encountered internal caus and external caus of the media environment changes， also puts forward the improvement measures， such as improving the playback speed related，broadcast television news broadcast， in order to meet the timeliness，improvement of broadcast news to the time difference， the stable and continuous expand the radio listening groups. According to the development off point broadcast and new media to expand thinking， hope that through mobile phone broadcast mode to bring new development path to the broadcasting business， and further analyzes the positive influence of mobile phone broadcast from development of the broadcasting industry， but also analyzes the existing development hand machine radio obstacles， and analys the broadcast rvice future development direction.
Keywords： multimedia， broadcast media， diversification
摘 要 1
关键词 1
ABSTRACT 2
Keywords 3
目 录 3
1 绪论 5
1.1研究意义 5
1.2研究方法 6
1.3国内外研究成果 6
1.4研究的创新之处 9
社交口才1.5研究的不足之处 9
2 现代大众传媒对传统媒体的冲击 9
2.1各类传统媒体的特点 9
三校生高复班 2.1.1报刊的特点 10
2.1.2电视的特点 10
2.1.3广播的特点 11
2.2现代大众媒体的泛化趋势 11
2.3大众媒体冲击下的广播业务 12
2.4广播发展自身存在的不足 13
3 广播的跨界新转变 15
3.1 网络广播与传统广播的融合 15
3.2手机广播与传统广播的融合 17
3.2.1 手机广播的优势 17
3.2.2 手机广播的特性 17
4 广播电台与现代传媒的融合——以上海东广电台为例 18
4.1东广电台的发展 18
4.2现代传媒环境下东广电台的新变革 22
4.3东广电台新变革的经验 24
5 小结 27
5.1广播业新转变的相关建议和方案 27
5.1.1解决广播时效性的弱化 27
5.1.2解决广播互动性的弱化 32
5.1.3解决广告价值的弱化 33
5.2研究展望 35
参考文献： 38
1 绪论
1.1研究意义
随着科技的进步，互联网迅速普及，手机电视、PTV、虚拟社区、博客等新媒体不断涌现，冲击着传统的媒体格局，报纸、广播、电视等传统媒体不再是传播信息的唯一权威与途径，新闻传播进入了媒体的大众媒体时代。大众媒体时代的传播表现出新的特征：信息通道越来越多样化、多元化。例如，各种媒体信息自由化程度不断提高，这些信息不仅可以从我们以往司空见惯的传统媒体上来，而且可以从新兴的网络媒体不断及时更新，还可以通过手机等移动通信设备进行信息交换更新。
在这个大众媒体时代，人与人之间的信息交换变得更加的容易，各种类型的信息媒介、渠道不断的延伸和扩展，特别是电子信息的高速发展，互联网的发展都使得电视、手机、电脑等都成为了大众获取信息的路径。但我们可以看到一切能够起到联通信息作用的媒介都成了媒体，大众媒体时代也就真正的到来了，这种类型的信息传播的特点就是普及率广，
不断的延伸进组织、大众、人际等传播之间，而且传播方式上不仅仅局限在传统传播媒体或是新式传播媒体，而且是呈现现出一种纵横交错的状态，真个社会的信息编织成为一个巨大的网状信息，信息是存在于每个社会角落之中的。
bang如今广播面对各种新旧媒体的冲击，广播媒体的发展空间越来越狭隘，从前很多广播听众渐渐被分流到更加丰富的媒体市场之中，当然不止我国出现了广播受众群体的大幅度减少，全球范围内的广播收听都是逐渐在减少。在美国爱迪生公司的调查显示，在最近十年中，青少年阶段的广播听众下降了40%，所以美国广播不得不将自己的听众群体调整到更高的年龄层，但是这部分年龄的消费群体的消费意愿比起青少年来说要低很多。加拿大广播电视通讯委员会发布了一份统计报告显示，加拿大人在2006年听广播的时间继续减少，尤其是青少年及年轻成年人的情况最为显著。根据加拿大2006年秋天的调查周期间，加拿大平均听广播18.6小时，低于2005年的19.1小时，比广播最受欢迎的1996年更减少近2小时。而在我国，网络迅速普及与加快的生活节奏，让越来越多的人选择网络作为自己了解讯息和闲暇娱乐的主要方式。
调查显示，2006年至2009年上海广播人均收听时长在悄然发生着变化，由2006年的每天
人均时长92分钟，下降至2009年的人均时长80几分钟。这其中看似变化不大，收听时间上一天中平均只有5分钟的差距，但实际上，这种微小的趋势，显示出有部分受众已经开始减少收听时间或是逐渐远离广一播媒体，这是一种必须引起广播从业者一关注的现象。收听率下降所带给广播的连锁反应就是市场占有额始终在低水平徘徊。
根据今天的调查发展，至今已经有三百多家的广播电台，市场仍然是呈现出扩展的趋势的，而且广播的广告收益虽然呈现上升的趋势，但是应该看到广播广告收益只是占到总体广告经营媒体额度的3.6%。只是电视与报纸的零头。其中电视的广告额达广播广告额的7倍以上。在新媒体与传统媒体的夹击之中，从目前各种机构的统计数据来看，广播收听率下降、收听人群年龄偏大、广告份额有所下降己经成为一个不容忽视的现实。再从广播媒体内部来看，近几年广播发展进程的重要举措就是窄播化。
在现有的广播发展格局中，广播的类型被细分，娱乐功能已经从传统广播中进行了剥离，新闻广播、音乐广播、交通广播等多频率并存，共同在有限的广播市场中进行着竞争。对于新闻广播而言，不仅面临着报纸、电视等传统媒体的压力，娱乐性广播对市场的分化，同时还有来自于网络、手机等新媒体的冲击。在这种格局之下，新闻广播作为传统媒体应该在这个大环境下如何转变是一个非常亟待解决的问题。
