广告传媒界通用词典
ADSL
导步数字用户线，一种在电话线上快速传输数据的技术。数据每秒的传输速度一般为1。5-9MB-----足以向电视机或电脑提供视频点播服务。
AIR
平均每期阅读率。在某一段时间内，根据宣称曾阅读过或看过一期或多期某印刷媒体的受方者而统计的阅读人口数量。回溯时段为自调研问卷执行当日起，根据出版物实际出版间隔回推。例如，根据上一个月情况询问月刊阅读率，据上一周情况询问周报阅读率，据前一天情况询问日报阅读率。
AM
调幅。以固定频率和可变幅度承载信号的无线电波段。通常保真度低于调频。调幅无线电台以单声道进行广播。
A/S Ratio
广告销售比。一种计算广告预算是否适当或检查广告投资比例是否合适的方法。
Adstock
广告停留期恒比。在市场建模中使用的一个术语，表示某时段的总收视点（ARPS）加上同时段的广告效果（通常以“广告回忆度”表述）可能源自前一时段播出之部分的总收视点。这通常被计算为从一个时段延伸到下一时段的恒比。
Advertising Recall
广告回忆度。测量一支广告片中的哪些广告内容给视听众留下了记忆。应与知名度区分开，后者用于测量视听众对看过的一个品牌任何广告的记忆。
Advertorial
什么是雅思培训专题式广告。主要刊登杂志上的一种与专题混合的广告文章。广告主付费给杂志编缉部，由后者依该杂专的风格编写宣传广告主产品的专题文章，以期通过该报导将杂志的价值转
承体现在该产品或服务的价值上。
Affinity
倾向程度。某媒体或其中所含广告对于两种不同视听众类型的相对暴露率，以百分比表示，也称为“juan怎么拼读转换程度”。
b c Agate Line
报纸广告空间。十四分之一英寸高、一栏宽，通常简单地表示为一“行”。与“column inch”（栏英寸）相比，是在衡量广告空间时使用频率较低的一种术语。14agate lines即是一英寸高，一栏宽的空间。
Agency
throwable广告代理商。一个代表广告主的机构，为客户的市场推广活动提供广告创意、客户策划、媒介策划和购买服务。大多数代理都是法律实体并对客户承担财务责任。
Airdate
广告播出日期。商业广告在电视上播出的第一天。
Ambient Media
非主流广告媒体。用来描述非传统形式户外广告的术语，包括从明信片到外卖包装上的盖子、公共汽车车票或购物收据及至飞船上的广告。
Audit(publication)
稽核（发行量）。由行业指定的独立稽核机构对一种印刷媒体的发行量进行稽核，提供稽核时段内该刊物的发行量认证书。出版商不被要求必须参加稽核（他们支付此项服务的费用），但其大多数都要做，包括存有稽核机构的市场中的所有主要印刷媒体，因为由稽核机构提供的发行量数据比出版商自已声称的发行量数据具有更高可信度。
Average Frequency
平均接触率。在一个媒体排期计划中，（根据受众研究）在至少会接触一次广告的目标人口内表示有机会接触到广告的平均次数，可测量出暴露于一个媒体执行方案的人口中平均
每人的接触次数。例如，一个媒体执行方案提供70%的到达率。平均函授是什么意思OTS为4，即表示ba70%的目标人群每人平均接触到广告4次。一些人可能多于4次，另一些人可能少于4次。计算公式：总收视（以千计）除以净到达（以千人计），或总收视点除以净到达率百分比。通过接触率分布分析可以获得特定接触率的视听众到达率。
Average ots/oth
平均ots/oth.。一个可替代“平均接触率”的术语。
Awareness
知名度。衡量消费者对于某品牌及其广告讯自的记忆度。可通过以下方式衡量：未经提示，如“您能记起哪些狗粮品牌？”或经提示，如“您听说过下列哪些狗粮品牌？”
BDI
品牌发展指数。为某一品牌在一个市场中的营业额与在其他市场中的营业额之比，用于确定一个市场相对于另一市场的相对销售价值。有助于确定媒体推广活动的适用地区。
bread
B/W
黑白广告。指仅使用黑白两色印刷的广告。也称为“单色广告”。
Back-weight
后向加权。当一项活动越接近后期，曝光度越高时，称之为“后向加权”。
Band-on
专刊。指一种较小型的杂志，这种杂志通常专注于其所附主刊的读者可能感兴趣的某一单一主题。因为这些副刊通常免费提供，所以可以为读者提供更多附加价值，同时也为相关客户提供了针对性的广告宣传机会。
Bandwidth
带宽。一条传输线路或信道可以承载的频率范围，频率越高，带宽就越高，而信道可承载的信息量也越大。对于一条数字信道。带宽以比特/秒或BPS来衡量。对于一条模拟信道，带宽取决于对数据进行编码所使用的调制类型和方法。从其最广泛的意义而言，带宽也可
被用作新鲜用语“互联网发布时间”的简称。
Banner
旗帜广告。在网站上为广告宣传而保留的一个广告单位，一旦被点击，它通常会把用户带到广告主的网站，或者显示某种促销信息或其他信息。旗帜广告可以在电子出版物和搜索引擎中购买，通常可以获得有保证的千人成本。
Banner Impressions
旗帜广告接触入门。在互联网环境中，访问旗帜广告的次数。当一个用户访问网站，旗帜广告出现在网页上时，就称为一次接触。
Banner Serving
旗帜广告服务。第三方服务器向网页发布旗帜广告的过程。旗帜广告服务器计算索求（接触）单一旗帜广告的次数，并可以控制（使用COOKIES）在旗帜广告滚动前用户看到它的次数。旗帜广告服务器还可以测量旗帜广告点击率，甚至可以跟踪用户是否在线购买了广告商品。
Barter
交换广告。一种广告媒介方式，广告主以商品或其它非货币形式向媒介换取广告时间或空间。它也可以是节目内容供应商将节目提供给电视台，以节目间的广告段落作为交换。
Billboard
户外广告牌。也可以是在播出的节目开始和结束时势简短插播广告，通常为5-10秒，播出赞助商的名称，也称为标板。
Billings
chartres广告承揽额。以所经手的媒体花费体现的广告代理公司营业额。
focus是什么意思
Bit
比特。计算机数据的最小单位。比特/秒是衡量调制解调器数据传输速度的单位，表示一秒钟内收发的数据量。例如，大多数调制解调器都以高达56000比特/秒的速度传输数据。
