Unit 1 Package Design
Teaching Objectives
1. Topic: Appearance of objects, animals or human beings
insulin2. Grammar points: wh-ever, what-clau
3.V ocabulary: Expressions about the appearance of objects, goods, animals or human beings; grab, duce, artifice, motivate, connote, evoke, impact, standout, subliminal, garish, rub it in, aspire to, deck out, react to, no wonder, grow into
not so much ... as....; have the look of,
4. Writing: Expository writing, giving opinions
Brainstorming
lao
1. Expressions of size:
colossal, miniature, huge, vast, immen, stout, chubby, plump, bulky, roly-poly , titan , mammoth, elep
hantine, small, diminutive, midget , tiny, teeny weeny
2. Expressions of shapes:
crooked, oval, undulating, angular, square, round, rectangle, hooked, humped, pointed, oblong, linear, symmetrical, truncated, bowlegged, snub-nod, hunchbacked, curved, bulge, five feet long, two feet high and four feet wide, a space six by ten feet …
fido3. Expressions of material / texture:
wood, paper, plastic, fabric, silk, rayon, batik, nylon, wool, onionskin, cotton, tissue, parchment, silky, velvety, smooth, coar, grainy, gritty, rough
4. Prepositional phras of appearances:
like velvet, in yellow, on the crooked path , with plastic, towards obesity , along with a snub-no
globalization翻译5. Figurative language:
(The con-man was) as smooth as silk, (His ego was) colossal, a midget in the land of titans, crooked
(smile), rpentine-like (thinking), shaped like an hourglass, (He ate) like a hor, (ran) like a cheetah
In other words
1. grab
2. duce
3. artifice
4. motivated
5. connotes
6. evokes
7. impact
8. standout
9. subliminal 10. garish
Work with ntences
1. After twenty year's effort, the couple's small grocery store has grown into a locally famous supermarket.
2. The arguments over test tube babies are not so much a moral issue as a legal one.
3. "I know it's my fault." the husband said, "but why rub it in?"
4. My father is a little vain like most actors and actress. He aspires to fame and success.
5. No wonder the candidate failed to win the election. Look at the scandals he creates.
6. The vegetable ction was decked out with colorful fruits from all over the world.
7. The submarine has the look of a huge grey fish.
8. The demonstrators reacted furiously to the police's attempt to arrest them.
第一单元包装的设计
普利莫·安吉利的工作室位于旧金山一个豪华时尚街区，看起来像一件滑稽有趣的波普（流行）艺术品。壁画上一个五英尺高的香肠在凝视着你；一块巨大的花岗岩石支撑在高高的一摞炸面圈上。我不明白这些炸面圈如何能支撑得住。安吉利解释说，这块岩石不是真的花岗岩，而是用制型纸板做成的。
像这里的许多东西一样，这摞炸面圈主要是一种象征，与其说它是一件艺术品，不如说它体现了一种理念。我们身后的墙上有安吉利和他的员工的某些创作——一排排的空合子、瓶子、纸板箱以及食品罐。
“包装与消费者之间是有连带关系的”，安吉利说道。包装有时被称作“无声的推销员”，其真正的作用是消费者，把普通的东西变成人们欲购的东西——如肥皂、喷发剂、婴儿粉或松饼混合料等，诱惑我们购买那些我们并不需要、甚至是不想买的东西。
选购洗涤剂或冻比萨饼大约需要8秒钟，物品的包装可以尽一切手段将其物美价廉、坚实耐用、精美华贵等特点充分地表达出来，以吸引我们的兴趣。这就难怪既有其艺术性，又有其伪装性，既有其科学性，又有其欺骗性的包装行业的设计、生产和销售市场获得了蓬勃发展。
要真正理解包装的影响力，可以首先来想象一下一个没有包装的世界。设想一个超级市场内
still waiting
充斥着雷同的物品：牙膏装在白色无菌管中，谷类早餐食品盛在蜡纸包内。或许该店的商品质量等于甚至优于其他地方的商品，物价更具优势，店员机敏，然而在当今众多销售商中它却不可能获得成功。
市场调查员戴维斯·梅森指出，包装的挑战就是要创造一个购买者渴望拥有的形象，而不是去反映购买者的真实身份。例如，当普利莫·安吉利为一种进口美国的意大利咖啡设计包装时，并没有在商标上设计身着睡袍、形象邋遢的美国人的图案。虽然美国人确实常穿着邋遢的睡袍喝着大量的咖啡，但是为什么要触及这令人不愉快的事呢？安吉利的商标描绘了一对身着飘逸白衣、形象优雅的意大利情侣，在赤褐色的背景下浪漫地相背而坐。
梅森潜心于许多研究证实，包装的驱动力会使一件产品的品位提升或效果更佳。包装能够诱使人们购买几乎任何商品。例如，洗涤液最初并不畅销，但生产商将其装入易倒式容器中，并配有内嵌式瓶嘴和可兼作量杯的瓶盖，这时该产品便被抢购一空。这是因为包装使产品增值——商人们称它为“附加值”——它似乎减轻了洗衣日的负担。
大多数设计者都认为颜色或许是包装最重要的因素。据说人们对颜色的反应往往是情绪化的而不是理性的，这一点给予了颜色潜意识的力量。众所周知，红色是一种醒目的颜色，许多营销者都喜欢红色——从谷类食品到剃须膏再到可乐，一切都用红色来包装。蓝色使人联想到水、天空和高贵，根据其色调的不同，既可显得醒目，又可令人感觉清爽，除了海味食品外很少用于食品包装。
黄色，当其色调为金色时暗示着高质量，而如果色调过于艳丽则会令人想到廉价货，有时反而也会有一种意想不到的效果。儿童多喜欢原色，而富有的人常青睐色调柔和的土褐色和黑色。
过去分词作状语如果翻一下自己的橱柜的话，就会发现这些颜色“规则”也存在着例外：也曾有花生酱用蓝色来装饰、或者一块名贵的手表被装在黄色的盒子里的情况。
对于某些人来说，包装就是一切。“假如象包装行业所言‘包装就是产品’，那么何不换个角度来看呢？”安吉利问道，“当你看到一辆漂亮的汽车，你会去考虑它的发动机吗？当你看到一件漂亮的衣服时，你会考虑它的材料吗？当你初见一个漂亮的包装时，不会真正去考虑里面的内容。创造一个梦想，一个形象，这就是包装。”而对某些人、或者对许多人来说，这个梦想就已经足够了。
阅读材料
包装安第·卢内
在这个国家里，当我想到我们如何对保护性的包装再保护时，我觉得不是令人恼火，就是滑稽可笑，或者显得合乎情理，这要视我的情绪而定。
当我从百货店回到家打开包装时，总是对一层层用来包食品的保护或装饰性的包装印象不佳。
我们购买的所有东西几乎没有不是两层包装的，然后几个小的包装袋被一起装入一个大袋中。如果你有好几个里面盛有小袋子的大包装袋，那么他们就会给你一个硬纸盒以便把装有小包的大袋子装进去。
我们买的许多东西实际根本不需要任何保护性的包装。橘子的外皮在橘子自然存在期间将其保护得很好，可我们对大自然给予它的这一点并不满意。我们把十个橘子包在塑料袋中或者装进网兜中，然后把塑料袋装入一个纸袋里。装在纸袋里的塑料袋中带有外皮的橘子一定不知身在何处。
一盒饼干通常在饼干外包上蜡纸，然后装在硬纸盒内，再用蜡纸和装饰性的外皮包上硬纸盒。这时需要的似乎是某种结实的装饰性蜡纸。
竞争 合作
我们总是把汽车包在无数的保护层下。我们用在轮胎上方安装翼子板以免自己被飞扬的灰尘弄脏，然后用保险杠来防锈，并给翼子板涂上底漆以免它被那些灰尘弄脏。
我们给车上漆来保护金属，给漆上蜡来保护漆，然后建一间能盛两辆车的车库来保护整辆车。假如它是个孩子，它会被惯坏的。
ivy是什么意思
我讥笑这些，可我自己就是这样保护东西的。我给旧家具上漆之前先涂上木头防腐剂，我买雨衣时总是给它喷上斯考其噶得牌或其他种类的硅酮抗水剂。这些年来，我花在斯考其噶得牌上的钱已经超过了买雨衣的钱。
一本好书被设计上硬封面来保护其内容，硬封面又用护封来防灰尘和使用不当。许多爱惜书的人又给它装上一个塑料封面来盖住护封。
我们的一位亲戚最近买了一个长沙发，因为她喜欢沙发的布套。她非常喜欢这沙发以至于不想把它弄脏，于是她买了一件沙发套来盖住它，然后在最易磨损的扶手上盖上长方形的布块来保护沙发套。她把它们叫做扶手罩单。
我们可能永远无法看见由她保护的布套。
兴趣阅读：
八则广告
广告1. “一定爱我，爱我如出”帕乐风唱片公司，另有其他五、六十年代的单曲唱片专辑，价格合理。
广告2. 自传，玛格丽特米切尔著，《唐宁街岁月》，崭新，原价20英镑，现卖12英镑。
广告3. 哈罗得女士专柜，翠绿色窄边毡帽，中号，5英镑。
广告4. 幼仓鹄（雏鹰），腿有金属环，每只35英镑，电话细谈。
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广告5. 出售原因，无花园，孤独没人要的花园守护神塑像，长20×12---20×16长每座6英镑，一座14×14的7英镑廉价处理。
广告6. 5’×9’型台球桌，300英镑，包括球和球杆。
广告7. 亨得森公司象牙制造的苏格兰风笛，状态良好(C.1929)，1300英镑。
广告8. 青蛙饰品收藏，345种各式青蛙约300英镑，愿与有意者联系。
销售者的行情表：
1．克里斯·帕沃司，工程公司工人。“一些披头士（甲克虫）合唱队纪念品收藏者给我来了电话，但他们对这不感兴趣，因为它没有保持原貌。它有点磨损了，不过播放效果还行。“一定爱我”是披头士（甲克虫）合唱队首张在英国发行的45转/分唱片——B面有附言我爱你。15英镑很值。自从披头士（甲克虫）合唱队开唱以来我一直是它的歌迷。”
2．肯尼斯·杨，法律专业学生。“这些苏格兰风笛是皮特·亨得森公司制造的，那是最受欢迎的制造商之一。它们由象牙和非洲黑木制成。我吹得不错，曾在苏格兰高地赛会中获过奖，我曾一度差点成为职业吹笛手。但是现在我准备去中东做背包徒步旅行，我缺现金。”
3．玛莉莲·碧佛，玻璃修复工。“我们习惯了许多年轻人来光顾，就像开弹子游戏室（台球室）一样。我想把它处理掉，因为它占了整间屋子。它有一吨重，原本是投币启动式的，但机械装置坏了——现在我们得在球袋里粘上旧报纸才能取回球。可以说看着它离开我会很难过的。”
4．朱恩·高斯伶，现领取养老金。“我正等着搬进市建公寓楼，因为有一伙儿流氓一直在骚扰我。他们打碎了一个守护神塑像，拔去了我种的植物，并狠狠打了我一顿。我一个人生活，没有力量对付他们。我不想给拍摄下来，以免他们认出我。要是在一个完美的世界，我和我的守护神塑像会生活得很平静的。”
5．戴尼斯·克莱斯威尔，秘书。“我在一家礼品店看到一只瓷做的青蛙，我想：哦，它真逗人喜爱。于是我就买下来了。不知不觉中我已经有了像样的一批收藏品。我有各种青蛙：茶壶、毛巾架、烟灰缸、储蓄罐、烛台等——甚至还有一个浴缸用的塞子。我不愿把它们卖掉，我更希望把它们卖给一个人。”
6．马克·艾尔森，仓库保管员。“这只小仓鹄养在我的后花园——它有六个半星期大，很快就能飞了。我对它进行人工饲养，给它喂微波烹调的鸡肉。还有四只已经卖掉了。他们小的时候长得丑，但是长大后会成为非常漂亮的猫头鹰。我不会卖给不值得信赖的人——我已经回绝了来看它的半数人。我所有的鸟都在英国鸟类委员会进行了注册登记。”
气量7．多乐丝·罗斯，教师。“我说过这顶帽子是用虚价在哈罗得商店买的。没有人来看过它，如果他们真来的话，我还真有点不好意思呢。这听起来有点煽情，不过我的确很希望这份报纸出版。它能督促我卖掉东西，而我也很乐于结识新朋友。我这样做不是为了钱。”
