经典的香烟广告欣赏及分析 Gene Gable
【译者的话】一直以来，香烟都是世界上很多成功的广告公司关注的焦点。让我们来回顾香烟广告在近百年的演变历程：从一个婴儿劝他的母亲抽上一口到将香烟作为圣诞节的最佳礼物的广告主题。这些广告离我们已经渐行渐远，最终只会存在我们的记忆中。作为一名资深美术编辑，本文作者Gene Gable 以优美的文笔让我们与他一起时光倒流 100 年。
每当我怀疑上帝是否真的存在的时候，我总会提醒自己，除非是有神力驱使，否则我是不会成为一个抽烟的人。当然我是有可能成为一个每天抽两包好彩牌（Lucky Strike）香烟的人，因为我身上有吸烟的遗传基因，我也曾将“人生得一知已”比喻成香烟和花园。
尽管我的父母都是抽没有过滤嘴的骆驼牌香烟，但我从来都没有对香烟上瘾。只是有一次，大约在我 11 岁那年，我独自一人在浴室里，曾将一支香烟放到我的嘴上。我差点受不了就成为 Tareyton 牌香烟的忠实顾客，你看他们的广告中的猛男，在打架时被打伤的黑眼圈，过塑的香烟盒，还有他们在 T 恤中自豪地印上“我们这些抽 Tareyton 的人宁愿跟人打架都不会选择另一个牌子！”。我想当时对于我这个青春期的男孩来说确实想变得更有“性格”一点。
黑白子
这张海报是我万圣节服装的灵感
图中广告词为：我们这些抽 Tareyton 的人宁愿跟人打架都不会选择另一个牌子！
抽第一口烟时的感觉并不是一种糟糕的体验，而是有点失望，我完全找不到那种我想要的感觉。虽然从那个时候开始我就得忍受我的朋友及女朋友的烟雾燎燎，但我再也没有抽烟的欲望了。或许我有其它的东西来代替香烟对我的诱惑，而我倒从来不觉得因为我不抽烟就比别人感觉良好。
我父母抽起烟来的表情既不高兴也不享受，不象我在电视及杂志的香烟广告中看到的那些人一样，他们还没有将香烟点燃，只是抽出一根香烟，拿在手上，脸上就露出一种轻松满足的表现。而我的父母喷出烟时的表情却只有痛苦。
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香烟广告中的人物总是一副愉快的表情
抽烟成为我们家一件必不可少的事。对于我母亲这种事事讲求安全第一的人来说，抽烟具有某种潜在的危险。在我印象中，当时抽烟的危险并不是什么损害肺部及心脏等健康问题，而是抽烟能够引起火灾。所以在出门前一遍又一遍地检查烟灰缸的烟头是否完全熄灭或者为了找一盒不知丢到哪个角落里的火柴而翻箱倒柜，都让人疲惫不堪。
当然，我对自己不抽烟还是心存感激的，我无需面对戒烟时所带来的痛苦及内疚感。我们这一代可以说都是香烟骗局的一个牺牲品。虽然在当时吸烟所带来的健康问题已经逐渐为人们所认识，但全国上下都在否认这一点，都认为抽烟能够提神或者显得“酷”，或者将抽烟说成是可以解除压力或紧张的良药。
（图左上方大文字为：妈妈，在你要骂我前，最好先点上一根万宝路；
爱你卡农
乾隆和和珅图右大文字为：嗨，妈妈，你真的很享受万宝路耶）
在 1950 年的这些广告中，万宝路是主要面向母亲一族的人进行推销的。谢天谢地，好在这些广告主题从来都没有成为主流。十年后，李奥贝纳（ Leo Burnett ）广告公司为万宝路重新定位，为该品牌塑造了一个带点沧桑的西部牛仔形象。在那个时候，抽带过滤嘴的香烟被认为是一种懦弱的表现，不是男子汉所为。
（下方的广告文字为：没有一例喉咙不适是因为抽骆驼牌香烟引起的）
投稿诗歌在 1956 年，烟草公司仍将抽烟宣传为能够减轻情绪紧张的良方，抽烟能够避免“河东狗吼”的歇斯底里。在这个骆驼牌香烟的广告中，由于公平贸易委员会（ FTC ）已经规定不能在广告中直接宣传某种产品有治疗效果，所以他们就采用了一种间接的诉求方式来表达吸烟所带来的满足感。上图下方是骆驼牌香烟著名的一句口号，声称如果你抽骆驼牌香烟（也只有骆驼牌香烟），就算 30 天后喉咙都不会感到不适！
中分短发就算抽烟已经不再那么深欢迎了，但这并没有损害那些烟草公司将大笔大笔的钱投入到香烟广告中去叫卖香烟的好处及所带来的社会效益，而且宣扬抽烟是自由的重要象征。这有点象最近民主党的所作所为。
在上个世纪的 60-70 年代，很多烟草公司都在广告中宣扬抽烟是一种“反叛”，广告中的人物都是一种不
随大流、充满个性的形象。
香烟广告仍然存在，当然，现在的烟草公司是以一种间接的方式来与消费者接触的，如赞助汽车比赛、在酒巴中派发赠品，还有一些媒体因禁不起金钱的诱惑仍然为它们刊登广告。但香烟毕竟不象往日一样有吸引力，广告公司有时也会无计可思。但曾经有一段时间，他们也创造出一些很成功的口号：“亲爱的，你终于来了”（ "You've come a long way, baby" ），“我为了骆驼走了一里路”（ "I'd walk a mile for a Camel" ），但我们再也不能为这些年青人吸烟的广告而鼓掌了。
在过去的 30 年里，从美国癌症基金及联邦贸易委员会在反吸烟运动中的胜利可看出，让人们忘记吸烟的危害已经不可能了。然而在最开始时，与烟草制造商的战斗是非常激烈的，在香烟的大多数历史中双方都是为了“吸烟是否危害健康”而争论不休。
上图左的上方广告词为：小心喉咙不适
上图右的上方广告词为：有20679名医生认为好彩牌香烟对喉咙较少造成刺激
在没有相关法律出台之前，很多烟草公司都公开宣称它们的牌子的治疗效果更佳。如上图中的好彩牌香烟早期的广告中，大肆宣传烤烟型的好处。同时，它们早期还有一句著名的广告词：与其吃颗糖，不如抽根LUCKY 烟（ reach for a Lucky instead of a sweet. ），这句广告词使到很多女性都开始吞云吐雾。就象麦当劳、利维牌牛仔裤或“保卫和平”这些深入民心的产品或口号一样，香烟在美国可以说
是根深蒂固。烟草业在最开始时只是在北美存在，早在公元前 1000 年，当时的玛雅人及其它当地的土著就已经使用烟草治病了。我们不知道当时在玛雅人中是否有掀起反烟草运动，但我们倒知道在 1493 年有一个跟随哥伦布的人叫罗迪高，他在西班牙点上一根从古巴带回去的雪茄而被判了三年监禁。
虽然在第一轮的较量中香烟受到败下阵来，但却无法停止人们对烟草的狂热。在 1604 年英国国王詹姆斯一世发表了一篇措词严厉的文章叫《对烟草的抗议》，在此文中，他将烟草称为“撒旦的入侵”。詹姆斯国王开始了第一次的禁烟运动，将那些在英国的酒馆里抽烟视为违法行为。然而，这些压制却使到烟草更受欢迎。
庆祝英文同一个时期，俄国沙皇弗多罗维奇宣布拥有烟草是一种违法行为并会受到酷刑对待，包括将违法的人的嘴唇缝合及鞭打。在士耳其、印度及波斯，使用烟草的人还会被判处死刑。在 1600 年，如果你在教堂附近点上一根香烟，你会被教皇克莱门特 8 世逐出教会。
但就象所有能够上瘾的东西一样，烟草成为经济中一支强有力的行业让任何人都无法忽视。到了 19 世纪中叶，现代的香烟开始走上舞台，第一家生产香烟的现代化工厂在英国出现了。
用机械方法生产出可以方便携带的香烟后，香烟就开始走上黄金时代。但也有不同的声音出现，如在 1858 年英国医学杂志《柳叶刀》发表了第一篇关于抽烟引起疾病的科学研究论文。但在接下来的几十
年里，由于战争、工业化发展及大量的香烟广告出现使到抽烟的人数急剧上升，香烟品牌大战从此拉开了帷幕。
