突破网络虚拟与现实世界的壁垒
作者：Chris Brogan
来源：《创业邦》2011年第05期
线上到线下的界限正在日益模糊，一些合理的策略正是连接这二者的桥梁。
美国有将近40％的小企业几乎与网络绝缘，在网络世界看不到它们的影子。这个数据让我十分困惑。难道这些人还以为消费者都会一页页查找黄页，来寻求产品或者服务?但还有一些与之形成鲜明对照的现象：我知道一些纯粹互联网公司也认为在现实世界中没有任何商机。在我看来，这二者需要协调沟通，搭建现实与虚拟世界的桥梁也切实可行。
让网址无处不在
如果你给人的印刷品上没有附带任何网址信息，那么你这番举动的意义就大打折扣了。咖啡旁边配的纸巾上可以印下公司的顾客忠诚度计划；揭晓商业机密的书籍也可将人引导到其博客站点，了解书籍作者实时更新的博文(《销售圣经》的作者杰弗瑞·吉特默便将读者引导到自己的博客追踪最新更新信息)。将有效的网址信息搭载到你提供的印刷品上，为公司信息贴近潜在顾客或者目标人群提供了更多的机会。比如，让其获得公司电子邮件通告等，进一步延伸消费体验。
重视现实世界的体验艺术
最近我们对Human Business Works进行了改版。我们的创意总监乔什·费希尔(JoshFisher)和我一直在讨论设计商务卡、便签纸以及你很有可能忽略的其他展示武器：做PPT演示的纸张。这并不意味着需要用打印机打印出大量PPT底板。
我们转而没计了一些可视的实物纸张，并将它们放入一个很精致的公文包里，下面缀
上一串重物，与一个按钮连接，启动按钮时纸张会自动转动，以便届时真真切切地随着PP?充分演示出来。我们一次性打印出来了数百份，并且分发给大家，放置在演示PP?的场所，以备不时之需。
