浅析服装表演的传播方式与传播载体的发展
摘要：服装在人们的生活中是必不可少的，服装表演是模特通过展示设计师实际的服装，向大众传递时尚文化和品牌思想，服装表演本身是一种艺术表现形式，将时尚文化与科技巧妙地结合起来。随着传播媒体的发展，服装表演通过各种各样的形式和途径进行传播。借助新媒体时代的潮流趋势, 浅谈服装表演传播的方式，就服装表演的传播载体和媒介展开论述。
关键词：服装表演 传播载体 新媒体
1、服装表演概述
服装表演也叫时装表演，1908年，第一场时装表演在美国宾夕法尼亚州的费城举办。该节目由英国伦敦的“乔伊斯商店”组织。场面宏大而豪华！设计师通过自己的想象以及在日常积累的灵感，设计出各种精美的服装。伴随着音乐的节奏，让模特在T台上进行展示。模特身着服装在舞台上演绎着设计师的思想内涵并表现出设计师设计的服装主题。服装表演已经不是单纯的为了宣传设计师设计的服装的一种方式，它渐渐的成为一种以服饰和模特为主要内
容的表演形式，更趋近于一场艺术表演。服装表演作为一种新兴的、时尚的行业渐渐被大众所熟知，并且成为了人们了解时尚文化的一种信息来源。
2、服装表演行业传播载体的发展
2.1早期的传播载体——传统传播媒体
服装表演自身传递的是一种时尚文化，而这种文化而已作为一种信息通过媒介被人所接收，而信息是一种抽象的概念，不能独立存在，信息没有具体的存在形式，但是信息的传递必须要靠媒介才能进行传播。信息不能独立存在。服装表演想要作为一种信息被传播，就需要通过传统传播媒体例如报刊、杂志、电视等进行传播。但是这些传统媒体存在一定的局限性，不能作为媒介很好的传播服装表演。
2.1.1报刊
西方首先出现时装表演，在1926年，中国上海举行了我国首次时装表演。根据被誉为研究中国近现代史的“百科全书”——《申报》的记载，上海联青社为筹集基金在影戏院举办了短剧音乐以及时装表演等节目。现代记载时装表演的杂志有Modeliste模特走秀时尚杂志，
台湾杂志in fashion，日本出版的《gap press》等杂志。在20世纪末21世纪初，报刊作为时尚行业的主要传播媒介，为服装表演行业的兴起起到了推动作用，成为服装表演在早期传播的重要方式，为之后服装表演更为广泛的传播发展做下铺垫。
2.1.2电视
我国经济快速发展人们生活水平提高，衣食住行与人们生活息息相关，服装成为人们关心的话题，着装审美与服饰风格成为了人们新的追求，服装表演引领潮流趋势。服装表演这种引领潮流的表现形式通过电视这种媒介向人们传递信息。在电视节目中出现了像深圳电视台播出的《TV时装秀》，法国时尚频道，广西卫视播出的《百变T台》，CCTV女性频道《秀场》，央视播出的《时尚中国》等节目。相比起早期以报刊为主要的传播方式，电视节目的出现为服装表演的传播带来了更多的受众，使这一行业逐渐被大众了解熟知，对服装表演的发展起到了帮助作用。
2.2新兴的传播载体——新媒体
新媒体是一种新兴的传播媒体，它通过数字科技的发展被创造出来，传统媒体经过数字化
就形成了新媒体，新媒体包括网络媒体，电子报刊，电子杂志，智能电视，手机媒体等，新媒体的出现改变了人们接收信息的方式，传统媒体大部分都是受众主动了解才能接受信息，而新媒体通过网络就可以将信息传递到大众，大众在无意中就接收了信息。新媒体也改变了服装表演这个行业的传播方式和传播载体，使其传播的更加广泛，更加深入。大众对时尚信息的接收渠道拓宽，是的大众对时尚信息更加关注。
2.2.1短视频社交平台与视频平台
短视频与视频平台传播许多有关服装表演的信息，最主要的就是各大奢侈品品牌的时装发布会，时装周，品牌秀等与时尚相关的活动。许多时装品牌都创立了各大视频平台的账号，用户可以通过这些账户所发布的内容了解该品牌的实时动态，通过线上的方式更便捷的观看与时装秀有关的各种热点资讯。短视频可以通过线上直播传播服装表演，并且短视频作为一种新兴传播载体，以线下比走秀更省成本。通过短视频这种方式在线上可以调动更多的资源，通过更多专业人士制作的时装秀，所呈现的效果肯定会更加优秀。设计师们可以更近距离地接触消费群体，了解消费者内心的真实想法，这种近距离地接触可以使设计师得到反馈。通过更优质的内容向消费者输出品牌文化和时尚内容。以2020年7月13日
的第一届巴黎数字男装周举例，设计师通过一种全新的思路使自己的设计与数字技术挂钩，通过短视频的方式向大众输出自己的设计理念与时尚创意。为全球的时尚爱好者、时尚媒体带来一场别开生面的男装周。服装表演说到底也是一种信息传播的方式，它本身传递的是一种艺术价值，但是服装表演的的传播需要借助媒介和载体，就像最初的国家之间靠玩偶交流服饰文化，再到现在新媒体时代下通过短视频快速传播发展。
2.2.2虚拟现实
随着虚拟现实技术的逐渐成熟，在时尚领域、服饰领域中也崭露头角，例如得物app推出的AR试鞋功能。“全球首个虚拟时装秀”在巴黎SS20时装周期间展示。这场让人耳目一新的虚拟时装秀由德国两位极具创造力的人TrashyMu带领着100余位极具创意的工作人员举办。在巴黎EP画廊外墙的LED屏幕上以视频形式播放。这场别看盛宴的时装秀几乎所有的内容都是通过数字技术制作。2019年5月底，名为“Lridescence”的数码高级定制服装被创作出来，创建逼真的在线超现实服装。虚拟现实技术同样作为新兴的信息传播媒体，契合了服装表演的各种要求，在之后的发展中也能为服装表演这一行业带来无限的可能。而当下VR技术日渐成熟，VR有着沉浸性、交互性、自主性的特性，这些特性能够作为服装表
演的新型载体，为服装表演行业的发展带来更多的可能性，为其提供更大的发展舞台。虚拟的服装表演不受物质条件和空间环境等因素的影响，服装设计师的思维能够做到发散，表现出现实世界无法表现得效果。
3、新媒体对服装表演的影响
传统传播媒体的传播方式是单向的，大众被动的接收信息，不能与传播主体进行及时的信息反馈，这种传播方式存在的这种弊端使传统媒体逐渐被新媒体取代，新媒体的传播具有内容丰富、信息量大、成本低廉、范围性广、互动性强、影响力大、时效性强、即时性等特点。正是因为新媒体的这些特点，给服装表演的传播带来了巨大的变化。服装表演的大众接受度不高，一般都是潮流人士，设计师，时尚达人等与时尚行业有关的人在关注。现在时尚博主将自己的理解通过新媒体传递给大众，大众的接受度提高，时尚审美提升。受众可以更好的欣赏服装表演这门艺术也可以更好的了解设计师们的创意，与品牌内涵。新媒体的诞生极大的利于服装表演的发展。
总结：服装表演作为一种信息其传播离不开载体，正是新媒体的出现，给了服装表演行业更广阔的发展空间，使其从陌生小众到逐渐被大众所熟知，成为未来行业中一颗冉冉上升
的新星。
参考文献
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