广告语赏析论文

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【摘要】在互联网技术的支撑下，新媒体与传统媒体的融合构成

了全媒体语境，给予受众以视觉、听觉、触觉、感觉等方面全新的

刺激，这对于传统媒体广告语的传播产生积极影响。本文概述了全

媒体语境形成的时代背景与必然条件，分析了全媒体语境促进广告

语发展的成因，并提出全媒体语境促进广告语传播的策略。

【关键词】全媒体语境;广告语;传播策略;广告媒介

互联网的发展带动新媒体技术的不断提高，视听技术、图像技术、

动画技术等在新媒体中的应用自然因素 促使传统媒体在全媒体时代逐渐转型，

其主要的表现就是纸质载体、电子载体的融合性发展，使得广告语

传播空间得到不断拓展，广告语的传播力大幅提升。基于此，采取

有效措施促进传统媒体的转型，发挥其在广告语传播中的实造物主维克托 效性就

成为决定传统媒体未来发展趋向的重要问题之一。就广告语的传播

视角而言，如何更好地融合传统媒体技术与新媒体技术，如何在全

媒体语境下促进广告语的传播研究，这些问题已成为路的作文600字 当下广告界讨

论的热点问题。加拿大著名的传播学家马歇尔麦克卢汉的研究为全

媒体语境概念提供理论研究的视角，其研究的视角被称为“麦克卢

汉视角”，具体而言，就是将媒体作为人体的衍生，这一视角对当

前全媒体语境的认知具有一定的启迪。在全媒体的语境下，网络技

术的兴起会使得诸如文字与声音、视频与图像、动画与声音等媒体

形式成为当前媒体应用主要形式，这就构成全媒体语境，媒介的整

合、载体的整合、运营理念的变化基于此就成为必然，并由此构成

全媒体语境基本要素①。媒介终端有传统化的电视广播、现代化的

手机电脑等，具有区别化的媒介终端必将会满足不同群体的多元化

需求。媒体运作的模式主要分为全媒体新闻中心运作模式、报网合

一的运作模式、台网互动式的运作模式、移动多媒体广播电视运作

模式这四种。在全媒体语境下，广告语传播一般要涉及到媒介的整

合、载体的整合、运营理念创新这三个方面，全媒体语境促进广告

语传播策略就要根据这三个方面来进行探讨。

一、媒介的整合

二、载体的整合

广告的创意是广告整个活动的关键环节。载体的整合就是对广告

创意的应用，也就是在广告创炒豆芽菜 意的过程中，需要就创意的主题设定、

广告的具体表现、广告的诉求方式选择等领域适用载体予以有效衔

接。本文所说的载体主要是指传统化的载体与现代化的载体这两种

形式，再对其予以细化。传统化的载体主要是指文字与图片、声音

与视频影像等，现代化的载体则是指适应互联网时代的动画、流媒

体、视窗、按钮等，这些具有时代性与新媒体特质的载体可以容纳

大量的信息，从而使得广告的创意适应全媒体这一大背景，将传统

化的载体与现代化的载体予以整合，就可以承载广告创意的信息进

行综合性的应用，使得广告可以传播集中性与多元性的主题。广告

载体的整合的具体方式如下：1.多元化广告主题的设定。全媒体时

代，载体融合会使得广告创意空间得到拓展，从而使得广告主题多

元化成为可能。这与传统广告具有一定的区别，传统的广告会因为

载体的单一性而使之只能够注重主题的单一性，不利于满足不同受

众的要求。全媒体时代的载体融合使得主题能够与受众保持密切关

系，维护受众的忠诚度。举例来说，“才子男装”在自己的广告中

就设计出“煮酒论英雄，才子赢天下”“以才智慧全球”等差异性

的主题，从而促使受众得到对等性的广告消费。2.广告表现形式与

受众的契合性口设计。不同的受众具有运动计划 差异化的审美特质与由此形

成的消费心理、行为，广告表现形式就应该具体来予以设计。以

“脉动”广告词为例，摘取的就是“喝一口脉动，让你随时脉动回

来;随时随地，脉动回来;关键时刻，随时脉动回来;关键时刻不在状

态”关于爱的作文500字 等广告词，以趣味性与吸引力强的广告语将喜爱运动男性群体

与爱好休闲女性群体归为一类，引发传播性的效应。3.正确传达广

告的诉求。从广告的视角而言，只有在对消费者心理深入调查基础

上，才能够促进广告传播效应提升到最大化。以十八酒坊广告为例，

“有一种酒是用来留传的”这一广告语，这在新媒体时代具有现实

价值，即十八酒坊广告语设计时立足于载体融合的契机，积极进行

情感性广告创意，塑造富有新意的广告形象，面向具有怀旧情结情

结受众传达出广告产品的利益，进而引发这一部分受众的消费欲望。

三、运营理念创新