广告推广方案和预算

＊**＊*系统的意思 广告推广方案和预算

（删减版）

根据项目目前的销售进度和来电、来访客户分析，1-7号楼销

售势头良好，客户集中于本地或外来本地工作的刚需和改善型客户，

并且蓄客量基本达到后期加推要求。而别墅来访客户较少,与本案之

前的推盘策略和宣传渠道有直接关系浅开头的成语 。鉴于1-7号楼去化基本达到目

标的情况下，根据后半年推盘方案，重点放在湖景房、跃层和别墅销

售上。8-11号楼的刚需户型和之前遗留的组合居户型，通过前期蓄

客进行分步去化。本年度下半年广告推广方案如下：

第一部分：前言

1．本方案目的:

 扩大项目知名度和美誉度

 多渠道推广本案,增加别墅和洋房的来访客户

 增加来客量，提高销售额，完成年度目标.

2．广告推广时间：2013年7月--2013年1月31日

3．广告总预算：150万（不含30万灵活备用金）

第二部分：具体广告计划和预算：

一、网络推广：

1．主要推广房源：别墅和花园洋房

2．合作媒体选择:搜房、安居客（爱房网）

3．广告形式：网站硬广告、看房团和土豆色拉 附加服务

4．时间：9月--12月份

5．广告预算：50万

二、短信精准投放

1．优势:成本低，时效快,不受地域和时间限制,精准达手机

2．合作媒体选择：

3．广告形式：短信推送至手机，促销信息告知、老客户维护

4．时间：7月—-1月份

5．广告预算：10万

7月份 8月份 9月份 10月份 11月12月份 1月份 备 用 总计

数20万 20万 50万 50万 20万 15万 15万 10万 200万

量 条

金1万 1万 10万 2.5万 2。5万 1万 0.75万 0。75万 1万

额

份

三、DM单页派发

1．优势：成本低，时效快,信息量大

2．合作单位选择：昆仑传媒

3．广告形式：派发至超市门口，主干道和小区信箱

4．时间:8月——12月份

5．广告预算：12万

7月份 8月份 9月份 10月份 11月份 12月份

次数 4天 4天 8天 8天 4天 4天

数量 32000份 32000份 64000份 32000份 32000份 32000份

单页费用0.3元/张 0.3元/张 0。3元/张 0。3元/张 0。3元/张 0.3元/张

A3

小蜜蜂人8人 8人 8人 8人 8人 8人

数

发单费用 100元/天 100元/天 100元/天 100元/天 100元/天 100元/天

小计 12800元 12800元 25600元 25600元 1280吴国历史 0元 12教师师德 800元

总计 约12万元（含设计成本）

四、户外广告

1．优势：眼球冲击力度大，停留时间长

2．合作媒体选择：待定

3．广告形式:户外平面广告、道旗、横幅

4．时间：2——6个月

5．广告预算：60万

① 户外平面广告：预算25万

酒店楼顶 路 广场 广场

数量 1 1 1 1 1

制作成本 5万/块 5万/块 无 无 无

发布成本 无 无 1。5万/月 1.5万/月 1.5万/月

时间 长期 长期 3个月 3个月 3个月

小计 5万 5万 4。5万 4。5万 4.5万

总计 约25万(含设计成本）

② 道旗：预算15万

路 主干道 洛主干道

数量 30条 20条 20条

发布成本 300元/条/月 300元/条/月 300元/条/月

时间 6个月 6个月 6个月

小计 5。4万 3。6万 3.6万

总计 约14万（含设计成本）

③ 横幅：预算20万

数量 10条 10条 10条

发布成本 3000元/条/月 3000元/条/月 3000元/条/月

时间 2个月 2个医院入党申请书 月 2个月

小计 6万 6万 6万

总计 约20摊鸡蛋饼 万（含设计成本）。

五、活动推广：预算15万

1．优势：聚集人气，增进与老客户感情。

2．合作单位选择：待定

3．活动形式：户外展台拓展、案场暖场活动

4．时间：9-10份,3-5次（适时考虑进厂宣传）

5．广告预算：15万

具体广告合作方和执行细节，需本方案预算框架批准后再

洽谈和做详细方案。

藿香正气液说明书 售楼处

2013年6月9日