2022年1⽉黄⾦珠宝品类销售数据出炉,哪类珠宝更受消费者喜爱?
⼀. 春节期间黄⾦珠宝销售回顾:
春节期间黄⾦珠宝⾏业销售表现持续旺盛,延续⾼增长。经调研,春节期间⼏个主要调研地区黄⾦珠宝销售表现持续旺
盛,部分地区1⽉主要珠宝品牌门店同⽐增速超过45%,春节期间销售在去年春节包含情⼈节的⾼基数效应下,依然有
双位数增长,其中⽼凤祥、周⼤⽣等内资品牌销售表现优势明显,港资品牌周⼤福在去年⾼基数效应下,今年仍有正增
长,但增幅相对较低。
春节珠宝需求旺盛原因主要有三点:
1)今年春节相较去年有所提前,节前销售促进作⽤明显。
2)终端⼀⼝价黄⾦全⾯转克重,对黄⾦出货量观察黄豆作文 提升作⽤明显。
3)今年春节就地过年政策影响有限,低线城市销售增长明显优眼睛简笔画可爱 于⼀⼆线。
⾏业洗牌加剧,头部品牌市占率将加速提升。黄⾦产品⼀⼝价转克重销售后,黄⾦珠宝⾏业终端利润率⽔平被压缩,终
端门店的平均盈亏平衡点翻倍,中⼩品牌⽣存空间被⼤幅挤压,⾏业洗牌加剧,市场将进⼀步向头部品牌集中,周⼤
福、周⼤⽣、⽼凤祥等品牌市占率将加速提升。
利润率下降后终端寻求新的⾼⽑利产品,镶嵌产品有明显恢复。在黄⾦产品销售模式转换下,终端盈利能⼒会有所下
降,因此市场在寻求新的利润增长点,对镶嵌产品和k⾦等品类推⼴⼒度明显加⼤,今年⼀⽉镶嵌产品增速明显快于黄
⾦产品,受益于去年低基数和今年的营销推⼴,调研区域周⼤⽣镶嵌类产品增速同⽐增长38%+,镶嵌品类恢复分公司与子公司的区别 趋势明
显。
⼆. 12⽉社零数据及1⽉线上数据分析:
12⽉⾦银珠宝社零增速有所放缓,预计1⽉春节提前效应下增速会有所提升。⾦银珠宝类零售增速持续放缓,12⽉同⽐
下降-0.2%(回溯19年+11.4%),1-12⽉同⽐增长29.8%(回溯19年+23.7%),累计增速依旧领跑可选消费。
线上数据:1⽉淘系黄⾦珠宝整体略微下滑,抖⾳直播平台延续渠道红利。22年1⽉淘系黄⾦珠宝整体GMV合计47.2亿
元,同⽐下降2%。其中,黄⾦⾸饰GMV为10.9亿元,同⽐下降32%;K⾦⾸饰GMV为4.8亿元,同⽐增长100%;钻⽯
⾸饰GMV为1.1亿元,同⽐下降50%。
尽管K⾦消费热情持续马脸是什么脸型 ⾼涨,但淘系黄⾦珠宝整体GMV仍然保持双⼗⼀之前的微降状态,黄⾦⾸饰和钻⽯⾸饰GMV下滑
幅度⼤,⾏业内品牌呈分化态势。在淘系平台表现平平的情况下,抖⾳平台线上销售数据增长态势良好,说明直播平台
的渠道红利还在延续,抖⾳平台有望在未来成为各个品牌销售的重要渠道。
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珠宝⾸饰:社零增速放缓
1⽉淘系K⾦⾼增长 抖⾳渠道红利延续
1、需求端:12⽉珠宝社零增速持续放缓,全年累计增速领跑可选消费
2021年12⽉,社会消费品零售总额同⽐增速1.6%(回溯19年+8.3%),1-12⽉社零总额同⽐增长13.4%(回溯19年
+12.3%)。其中⾦银珠宝类增速持续放缓,12⽉同⽐下降-0.2%(回溯19年+11.4%),1-12⽉同⽐增长29.8%(回溯
19年+23.7%),累计增速依旧领跑可选消费。
2、去年三季度以来⾦价维持震荡⾛势
去年上半年,⾦价先跌后涨,2021年1⽉4⽇是去年⾦价最⾼点1942.79美元/盎司,⼀季度⾦价⼤幅下⾏,⼆季度⾦价转
跌为涨,上⾏趋势⼀直维持⾄6⽉上旬后⼜开始回落,去年⾃8⽉开始⾦价始终处于相对低位震荡。今年以来⾦价依旧处
于低位震荡状态。
于低位震荡状态。
3、 1⽉淘系黄⾦珠宝整体表现平稳,K⾦⾼增,黄⾦镶嵌均有下滑
据第三⽅平台数据显⽰,22年1⽉淘系黄⾦珠宝整体GMV合计47.2亿元,同⽐下降2%。其中,黄⾦⾸饰GMV为10.9亿
元,同⽐下降32%;K⾦⾸饰GMV为4.8亿元,同⽐增长100%;钻⽯⾸饰GMV为1.1亿元,同⽐下降50%。2022年1⽉K
⾦消费热情持续⾼涨,但淘系黄⾦珠宝整体GMV仍然保持双⼗⼀之前的微降状态,七一大会 其中黄⾦⾸饰和钻⽯⾸饰GMV下滑
幅度⼤。
4、天猫数据保持分化态势,抖⾳直get是什么意思 播平台延续渠道红利
从天猫旗舰店表现来看,不管是内资、港资还是海外品牌,黄⾦珠宝⾏业品牌让子弹飞经典语录 销售2022年1⽉整体表现平平,但⾏业内
部各品牌保持较为明显的分化态势。内资品牌中,DESIGN CIRCLES、明牌珠宝开学第一课发言稿 、菜百在2022年1⽉GMV老打嗝是什么原因 同⽐增速较
⾼,分别为78%、35%、21%;周六福、潮宏基同⽐变化幅度相对较⼩,分别为7%、-3%;周⼤⽣、⽼凤祥、⽼庙黄
⾦、中国黄⾦、I DO分别实现了-18%、-29%、-31%、-33%、-37%的下降,GMV下滑幅度较⼤。
港资品牌中,六福珠宝1⽉GMV实现23%的同⽐增速,增幅较⼤;周⼤福、周⽣⽣、谢瑞麟1⽉GMV同⽐变化幅度相对
较⼩,分别为6%、-3%、-5%。外资品牌的分化现象更加明显,卡地亚仍然保持着较⾼的品牌活⼒,实现了42%的⾼增
速,⽽施华洛世奇和潘多拉GMV下滑严重,同⽐增速分别为-36%和-54%。
从抖⾳平台来看,随着黄⾦珠宝品牌陆续进⼊抖⾳平台,直播电商平台的渠道红利也愈加显现。
其中中国黄⾦和周⼤⽣表现亮眼,中国黄⾦销售额从2021年2⽉的362万元,增长⾄2022年1⽉的1.65亿元;周⼤⽣销售
额从2021年2⽉的168万元,增长⾄2022年1⽉的1.30亿元;周⼤福1⽉销售额迅猛增长,达到0.94亿元,环⽐增长
415.8%;潮宏基1⽉的销售额也达到了0.73亿元,环⽐增加73.9%,其他品牌⽬前销售额较⼩。
⽬前各⼤品牌仍在不断优化运营模式,由于流量红利减弱、天猫平台各品牌销售数据表现平平的情况下,抖⾳平台线上
销售数据增长势头良好,说明抖⾳直播平台的渠道红利还在延续,抖⾳平台有望在未来成为各个品牌销售的重要渠道。
周⼤福:公司作为港资珠宝⾏业龙头企业,近年来通过新城镇计划快速开店,渠道下沉将有望在低线城市快速提升市占
率。预计公司2022-2024财年净利润分别为:70亿、82亿、95亿,对应增速17%、16%、16%,对应
22PE20x/23PE17x。
周⼤⽣:公司下半年开放省代模式,有望加快开店步伐,同时收购⼦品牌拓展品牌矩阵,补充公司⾦饰和定制钻⽯⽅⾯
竞争⼒,提升开店天花板。预计公司2021-2023年净利润分别为13.5亿,16.4亿,增速分别为33%、21%,对应
21PE15x、22PE13x。
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结语
总结来说,黄⾦珠宝⾏业2021年以来受益于黄⾦消费需求爆发,⾏业整体始终维持⾼增长态势。 今年黄⾦消费需求的
增长主要受益于黄⾦⼯艺升级带来的消费属性提升,同时⾦价在相对低位震荡⾛势也有助于黄⾦消费需求释放。
由于珠宝⾏业重消费体验的特点,线上销售占⽐较低,线上渠道也在直播电商⼊局后呈现多平台共同发展的态势,抖⾳
预计会成为配饰类珠宝的潜⼒市场。2022年预计黄⾦消费仍将保持旺盛的态势。培育钻⽯⽬前市场需求旺盛,结构性优
质产品供不应求,有望在中国实现渗透率的快速提升。
本文发布于:2023-04-27 06:01:12,感谢您对本站的认可!
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