2022年1月黄金珠宝品类销售数据出炉,哪类珠宝更受消费者喜爱?

更新时间:2023-04-27 06:01:12 阅读: 评论:0


2023年4月27日发(作者:五年级生字表)

20221⽉黄⾦珠宝品类销售数据出炉,哪类珠宝更受消费者喜爱?

. 春节期间黄⾦珠宝销售回顾:

春节期间黄⾦珠宝⾏业销售表现持续旺盛,延续⾼增长。经调研,春节期间⼏个主要调研地区黄⾦珠宝销售表现持续旺

盛,部分地区1⽉主要珠宝品牌门店同⽐增速超过45%,春节期间销售在去年春节包含情⼈节的⾼基数效应下,依然有

双位数增长,其中⽼凤祥、周⼤⽣等内资品牌销售表现优势明显,港资品牌周⼤福在去年⾼基数效应下,今年仍有正增

长,但增幅相对较低。

春节珠宝需求旺盛原因主要有三点:

1)今年春节相较去年有所提前,节前销售促进作⽤明显。

2)终端⼀⼝价黄⾦全⾯转克重,对黄⾦出货量观察黄豆作文 提升作⽤明显。

3)今年春节就地过年政策影响有限,低线城市销售增长明显优眼睛简笔画可爱 于⼀⼆线。

⾏业洗牌加剧,头部品牌市占率将加速提升。黄⾦产品⼀⼝价转克重销售后,黄⾦珠宝⾏业终端利润率⽔平被压缩,终

端门店的平均盈亏平衡点翻倍,中⼩品牌⽣存空间被⼤幅挤压,⾏业洗牌加剧,市场将进⼀步向头部品牌集中,周⼤

福、周⼤⽣、⽼凤祥等品牌市占率将加速提升。

利润率下降后终端寻求新的⾼⽑利产品,镶嵌产品有明显恢复。在黄⾦产品销售模式转换下,终端盈利能⼒会有所下

降,因此市场在寻求新的利润增长点,对镶嵌产品和k⾦等品类推⼴⼒度明显加⼤,今年⼀⽉镶嵌产品增速明显快于黄

⾦产品,受益于去年低基数和今年的营销推⼴,调研区域周⼤⽣镶嵌类产品增速同⽐增长38%+,镶嵌品类恢复分公司与子公司的区别 趋势明

显。

. 12⽉社零数据及1⽉线上数据分析:

12⽉⾦银珠宝社零增速有所放缓,预计1⽉春节提前效应下增速会有所提升。⾦银珠宝类零售增速持续放缓,12⽉同⽐

下降-0.2%(回溯19+11.4%),1-12⽉同⽐增长29.8%(回溯19+23.7%),累计增速依旧领跑可选消费。

线上数据:1⽉淘系黄⾦珠宝整体略微下滑,抖⾳直播平台延续渠道红利。221⽉淘系黄⾦珠宝整体GMV合计47.2亿

元,同⽐下降2%。其中,黄⾦⾸饰GMV10.9亿元,同⽐下降32%K⾦⾸饰GMV4.8亿元,同⽐增长100%;钻⽯

⾸饰GMV1.1亿元,同⽐下降50%

尽管K⾦消费热情持续马脸是什么脸型 ⾼涨,但淘系黄⾦珠宝整体GMV仍然保持双⼗⼀之前的微降状态,黄⾦⾸饰和钻⽯⾸饰GMV下滑

幅度⼤,⾏业内品牌呈分化态势。在淘系平台表现平平的情况下,抖⾳平台线上销售数据增长态势良好,说明直播平台

的渠道红利还在延续,抖⾳平台有望在未来成为各个品牌销售的重要渠道。

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珠宝⾸饰:社零增速放缓

1⽉淘系K⾦⾼增长 抖⾳渠道红利延续

1、需求端:12⽉珠宝社零增速持续放缓,全年累计增速领跑可选消费

202112⽉,社会消费品零售总额同⽐增速1.6%(回溯19+8.3%),1-12⽉社零总额同⽐增长13.4%(回溯19

+12.3%)。其中⾦银珠宝类增速持续放缓,12⽉同⽐下降-0.2%(回溯19+11.4%),1-12⽉同⽐增长29.8%(回溯

19+23.7%),累计增速依旧领跑可选消费。

2、去年三季度以来⾦价维持震荡⾛势

去年上半年,⾦价先跌后涨,202114⽇是去年⾦价最⾼点1942.79美元/盎司,⼀季度⾦价⼤幅下⾏,⼆季度⾦价转

跌为涨,上⾏趋势⼀直维持⾄6⽉上旬后⼜开始回落,去年⾃8⽉开始⾦价始终处于相对低位震荡。今年以来⾦价依旧处

于低位震荡状态。

于低位震荡状态。

3 1⽉淘系黄⾦珠宝整体表现平稳,K⾦⾼增,黄⾦镶嵌均有下滑

据第三⽅平台数据显⽰,221⽉淘系黄⾦珠宝整体GMV合计47.2亿元,同⽐下降2%。其中,黄⾦⾸饰GMV10.9亿

元,同⽐下降32%K⾦⾸饰GMV4.8亿元,同⽐增长100%;钻⽯⾸饰GMV1.1亿元,同⽐下降50%20221K

⾦消费热情持续⾼涨,但淘系黄⾦珠宝整体GMV仍然保持双⼗⼀之前的微降状态,七一大会 其中黄⾦⾸饰和钻⽯⾸饰GMV下滑

幅度⼤。

4、天猫数据保持分化态势,抖⾳直get是什么意思 播平台延续渠道红利

从天猫旗舰店表现来看,不管是内资、港资还是海外品牌,黄⾦珠宝⾏业品牌让子弹飞经典语录 销售20221⽉整体表现平平,但⾏业内

部各品牌保持较为明显的分化态势。内资品牌中,DESIGN CIRCLES、明牌珠宝开学第一课发言稿 、菜百在20221GMV老打嗝是什么原因 同⽐增速较

⾼,分别为78%35%21%;周六福、潮宏基同⽐变化幅度相对较⼩,分别为7%-3%;周⼤⽣、⽼凤祥、⽼庙黄

⾦、中国黄⾦、I DO分别实现了-18%-29%-31%-33%-37%的下降,GMV下滑幅度较⼤。

港资品牌中,六福珠宝1GMV实现23%的同⽐增速,增幅较⼤;周⼤福、周⽣⽣、谢瑞麟1GMV同⽐变化幅度相对

较⼩,分别为6%-3%-5%。外资品牌的分化现象更加明显,卡地亚仍然保持着较⾼的品牌活⼒,实现了42%的⾼增

速,⽽施华洛世奇和潘多拉GMV下滑严重,同⽐增速分别为-36%-54%

从抖⾳平台来看,随着黄⾦珠宝品牌陆续进⼊抖⾳平台,直播电商平台的渠道红利也愈加显现。

其中中国黄⾦和周⼤⽣表现亮眼,中国黄⾦销售额从20212⽉的362万元,增长⾄20221⽉的1.65亿元;周⼤⽣销售

额从20212⽉的168万元,增长⾄20221⽉的1.30亿元;周⼤福1⽉销售额迅猛增长,达到0.94亿元,环⽐增长

415.8%;潮宏基1⽉的销售额也达到了0.73亿元,环⽐增加73.9%,其他品牌⽬前销售额较⼩。

⽬前各⼤品牌仍在不断优化运营模式,由于流量红利减弱、天猫平台各品牌销售数据表现平平的情况下,抖⾳平台线上

销售数据增长势头良好,说明抖⾳直播平台的渠道红利还在延续,抖⾳平台有望在未来成为各个品牌销售的重要渠道。

周⼤福:公司作为港资珠宝⾏业龙头企业,近年来通过新城镇计划快速开店,渠道下沉将有望在低线城市快速提升市占

率。预计公司2022-2024财年净利润分别为:70亿、82亿、95亿,对应增速17%16%16%,对应

22PE20x/23PE17x

周⼤⽣:公司下半年开放省代模式,有望加快开店步伐,同时收购⼦品牌拓展品牌矩阵,补充公司⾦饰和定制钻⽯⽅⾯

竞争⼒,提升开店天花板。预计公司2021-2023年净利润分别为13.5亿,16.4亿,增速分别为33%21%,对应

21PE15x22PE13x

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结语

总结来说,黄⾦珠宝⾏业2021年以来受益于黄⾦消费需求爆发,⾏业整体始终维持⾼增长态势。 今年黄⾦消费需求的

增长主要受益于黄⾦⼯艺升级带来的消费属性提升,同时⾦价在相对低位震荡⾛势也有助于黄⾦消费需求释放。

由于珠宝⾏业重消费体验的特点,线上销售占⽐较低,线上渠道也在直播电商⼊局后呈现多平台共同发展的态势,抖⾳

预计会成为配饰类珠宝的潜⼒市场。2022年预计黄⾦消费仍将保持旺盛的态势。培育钻⽯⽬前市场需求旺盛,结构性优

质产品供不应求,有望在中国实现渗透率的快速提升。


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