年度总结：2021年中国化妆品市场回顾及2022年发展趋势预测分析

年度总结：2021年中国化妆品市场回顾及2022年发展趋势预测分析

中商情报⽹讯：我国是全球最⼤的化妆品新兴市场和第⼆⼤化妆品消费国，随着疫情防控形势的向好，我国化妆品商品

消费增速逐渐加快，国内需求潜⼒不断释放。

在“⼗三五”收官“⼗四五”开局的时期，各省市多次提到化妆品⾏业，“⼗四五”期间要开展中国品牌创建⾏动，保护发展中

华⽼字号，提升⾃主品牌影响⼒和竞争⼒，率先在化妆品、服装、家纺、电⼦产品等消费品领域培育⼀批⾼端品牌。

⼀、化妆品的概况

（⼀）化妆品的分类

（⼆）化妆品的发展历程

⼆、化妆品市场现状

（⼀）化妆品市场规模

近年来，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费迅速崛起。数据显⽰，2021年1-12⽉全国化妆品零售额为4026亿

元，与去年同期相⽐增长14%。中商产巴西克罗地亚 业研究院预测，2022年我国化妆品零售额将达4416亿元。

（⼆）化妆阿司匹林怎么吃 品市场占⽐

数据显⽰，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主⼒军，三者占据中国化妆品市场份额约75%，其中护肤品市场约

为2444.15亿元，占⽐⾼达51.16%。护发⽤品、彩妆品市场份额超10%，分别为11.91%、11.55%。

（三）化妆品进出⼝情况

2021年中国美容化妆品及洗护⽤品进⼝量达47万吨，同⽐增长5.2%；进⼝额达249.25亿美元，同⽐增长23.1%。出⼝

量达96.8万吨，同⽐下降3.1%；出⼝额48.52亿美元，执着的人 同⽐增长14.4%。

（四）中国化妆品⾏业竞争格局

近年来，新二话不说的意思 消费的滔天巨浪怎么减肥不反弹 已茉莉红茶 经席卷⽽来。伴随着中国制造、技术和服务的⽇趋成熟，国货美妆的井喷式发展已成为不

可忽视的潮流。可以看到，以百雀羚、⾃然堂、珀莱雅、丸美等为⾸的⼀批优秀本⼟化妆品品牌仍是中国化妆品产业的

中流砥柱。与此同时，随着新流量红利的出现，以及品类创新带来的机会，完美⽇记、花西⼦、Home Facial Pro、

WIS等新锐国货品牌发展愈发壮⼤、品牌名声迅速打响。值得⼀提的是，在2020中国化妆品G20品牌榜，完美⽇记摘得

桂冠，这也是⾸次新锐品牌登顶。

我国部分中⼩型化妆品企业因资⾦实⼒、研发能⼒薄弱，存在产品同质化的现象。随着⾏业竞争⼚商的不断增多，同质

化竞争将进⼀步加剧，创新能⼒不⾜、研发能⼒落后的化妆品品牌利润也将进⼀步下滑。

同时，化妆品⾏业领先企业凭借其雄厚的资⾦实⼒与强⼤的研发实⼒，通过产品差异化策略建⽴产品市场优怎么打篮球 势，品牌影

响⼒较强，且在⾏业内始终保持较⾼的定价权，销售规模不断扩⼤，相应利润⽔平持续上升，⾏业集中度也将得到进⼀

步提⾼。

三、化妆品⾏业发展趋势

（⼀）国货品牌快速崛起

近年来，随着天猫、唯品会、京东等主流电⼦商务平台的快速崛起，化妆品零售的营销思小麦病害 路不再局限于线下。国产品牌

借助主流电⼦商务平台打通了产品销售渠道限制，同时借助其本⼟优势、快速响应优势等在细分赛道上实现快速反超。

未来在⾏业需求持续增长的背景下，对国内消费者有较深理解、拥有丰富电商渠道运营和营销经验、占据电商渠道优势

的国产品牌仍将继续领先成长。

（⼆）产品向多样化发展

随着⼈们⽣活⽔平的不断提⾼，化妆品由奢侈品变成了不可缺少的⽇常⽤品。⼈们⽣活理念改变，化妆品的需求也越来

越多样化，功能化妆品开始⾛进⼈们的视野，其功能特性也最⼤限度地满⾜了消费者的需求。未来，化妆品企业将通过

围绕垂直⼈群打造更多的功能化妆品，化妆品产品向多样化发展。

（三）营销渠道多元化新媒体营销打造⼝碑爆款

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单⼀的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上

线下全渠道的营销⽹络矩阵。近⼏年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、⼩红书、抖⾳、知乎等

新兴媒体上凭借KOL种草、公众号⽂章、直播、短视频等各类⽅式进⾏产品内容营销推⼴。国产化妆品品牌植根本⼟市

场，小米路由器4 能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利⽤新兴媒体打造⼝碑爆款。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国化妆品⾏业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供

产业⼤数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、⼗四五规划、产业招商引资等服务。