7种常见的Slogan写法

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7种常见的Slogan写法

——智尚美文案训练课（一）

一个好的slogan包含3要

要素一

简单、易懂、易读、易记

要素二

与你的产品有关

要素三

消费者能从猪肚炖莲子 你的SLOGAN中感觉到利益

Slogan的写法之1─独特卖点

撰写方法：

刚开始不管多长都先写下来，再逐步删减，修到你不能修，也够口语为止，一句精简漂亮的Slogan

就由你笔下生出来了。

例如：

stiva

1.3房车有1.6房车的空间→小车有大车的空间→税务会计 最大的小车→叫我大A~

2.台湾啤酒

本土生产，就近运送，口感比进口啤酒新鲜→台湾最鲜的啤酒→→有青才敢大声→尚青ㄟ啤露

Slogan的写法之2─唯我最佳

撰写方法：

如果产品没有非常独特鲜明的卖点及优点可以讲，也不是先发或领导品牌，在市场上和竞争对

手又处于平分秋色的态势，为了壮大舍我其谁的品牌声势，可以将品牌名放到Slogan中，用唯一

选择的语气，塑造出唯我独尊的霸气。

所以撰写的方式，就可运用产品品牌+我是这个品类中最好的公式，写出唯我最佳之类型的Slogan。

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例如：

1.1111人力银行

人才数量第一，工作机会第一→找人才找工作，1111都是第一→第一流的人才和行业都在1111~

2.海尼根啤酒

行家喝啤酒，都选海尼根→无可替代的呼吸英文 海尼根→喝海尼根就对了→就是要海尼根！

3.康宝浓汤

有康宝，谁都能煮出好喝的汤→好汤，我只选康宝→好汤在康宝~

Slogan的写法之3─为你着想

撰写方法：

无论是所广告的产品有独特的卖点或卖点与你的对手同质化，你都可以先用一句话，写出这个品牌

或产品对消费者的好处在那里，再去浓缩这句话；这种句型的好处是，可以拉近消费者与品牌跟产

品的距离，增近消费者对你的好感度及信任度。

这种Slogan写的方式，除了要放入清楚的人称主词外，还要有如和朋友面对面讲话般的口语消费

利益。

例如：

第一银行─就在你左右

全家便利商店─全家就是你家

柯尼卡软片─他抓得住我

陈俊生记忆训练─Trustme,Youcanmakeit

中华航空─相逢自是有缘，华航以您为尊

M&M巧克力─只溶你口，不溶你手

百服宁─保护您

白兰氏四物鸡精─身体听你的，世界也会听你的

Slogan的写法之4─使用利益

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撰写方法：

如果你做的是一个市场的领先品牌或创新产品来说，有你竞争对手所比不上你的产品优势，最好的

Slogan写法，反而就是直接乾净俐落的用一句口语短句，把消费者使用该产品后所享有的利益或

好处讲清楚。更能表现出领先品牌的自信与专业。

例如：

保力达─明天的气力

宝矿力运动饮料─解身体的渴

解酒益─别让今日的应酬，成为明天的负担

轻松打─下个月不会再来

箭牌口香糖─让你口气清新芬芳

关肢灵─关节若灵活，身体就勇健

海伦仙度丝─头皮屑没了

华歌尔魅力胸罩─看到肩膀，就看到夏天

Slogan的写法之5─品牌主张

撰写方法：

品牌和产品的卖点如果和对手大同小异，或已上市很久了，如果大家都了解这类产品优点在那里，

使用利益大家也都雷同，那可以另辟蹊径，去设计一句能引起该阶层核心消费者内心共鸣的主张，

以新的口号或话题的型式，巩固该族群对你的忠诚度，这句主张，多数是一句信心十足的肯定句，

并与产品的与精神主张息息相关。

简单来说，先写下你对这产品想提出的主张，再从中挑出你认为最能振奋人心的一句话。

例如：

台新银行玫瑰卡─认真的女人最美丽

Nike─JustDoIt

中华职棒94年─就是爱棒球

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麦斯威尔咖啡─好东西要与好朋友分享

DoubleA影印纸─纸要DoubleA，万事都OK！

Slogan的写法之6─搏感情的口头语

撰写方法：

有时品牌和产品想传达的不是使用利益，而是在传递这个品牌的感情、氛围、个性和好感，它没有

品牌主张的放言高调，目的只想与目标消费者搏感情。

所以Slogan就是配合广告情境寻找一句熟悉的不能再熟悉的生活口头语，套用在品牌身上。让消

费者感受人际相处间最质朴、最自然的原汁和原味，让人感觉这品牌及产品不只充满人味，还像好

朋友一样很好「逗阵」（在一起的意思）！??

例如：

麒麟啤酒─乎乾啦

维士比─福气啦

全国电子─ㄓㄡ感心ㄟ?

Slogan的写法之7─感性温情?

撰写方法：

如果品牌和产品利益和竞品大同小异，而产品又是联络亲朋好友感情的一个媒介，那就可从情感表

现切入，和纯产品利益诉求的竞品做区隔。所以Slogan的写法，就是像在跟情人或老朋友讲话一

样，根据广告情境写出一句充满感情意境的话，简单来说，产品贩卖的就是情感！?

例如：

铁达时─不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

麦香奶茶─原来我们这么近

雀巢咖啡─再忙也要跟你喝杯咖啡

义旅途英文 美喜饼─一定要幸福喔

*该内容由智尚美品牌广告整理发布

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