母婴行业发展现状

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母婴行业发展现状

通过调研母婴家庭人群的消费理念、广告态度和生活观念，分析

母婴行业的发展未来将会是如何一个趋势走向。下文是母婴行业

前景，欢迎阅读!

母婴行业发展现状 婴儿潮恰逢全面二胎新政，带来新一

波出生高峰

2013年，单独二胎政策放开后，中国人口出生率呈现明显增

长。艾瑞分析认为，1)2015年的全面二胎政策将促使30岁以上人

群的生育率再次上升;2)中国第三次婴儿潮人群(1986-1992年出

生)进新老师自我介绍 入生育高峰期(25-34岁)，生育率均超过40‰;3)中国人对

金猴宝宝和金猪宝宝存在偏爱打胎药怎么吃 心理，生育需求将进一步释放，预

计到2018年，出生率将攀升至12.81‰。新一波出生高峰到来，

母婴家庭人群规模进一步扩大。

家庭决策结构不断优化，母婴家庭人群迅速扩张

伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，孩子在成长过程中

所涉及的衣食住行等各个方面的决策，除了垃圾分类作文 妈妈的主要参与外，

更多家庭成员逐渐参与其中，并起到越来越重要的作用。艾瑞咨

询认为，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86

亿，与2010年相比，增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化

和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。

2016年2月至2017年2月，母婴app月独立设备数涨幅超

70%

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根据艾瑞移动网民行为监测系统murtracker的监测数据显

示，从2016年2月到2017年2月，母婴类app的月独立设备数

从4384.5万上升至7468.5万，整体涨傅熙来 幅超过70%。此外，母婴类

app在移动端的渗透率从4.6%攀升至7.0%，并两次出现峰值7.8%。

人口红利和移动化趋势促进了母婴app的高速发展。

母婴行业发展面临问题 1缺少标准

就像酒店有星级标准，大卖场有品类管理，商品要配备多少，

多少个品牌、多少个单品，都有个可以参照的标准。

2人力资源问题

人才短缺将是母婴行业发展的重大瓶颈。行业内目前最为关

注的是基层员工的流失率，而却忽略了中高层管理人员的岗位匹

配度和胜任力的问题。

3供应链无法匹配

供应链问题直接制约渠道商的发展，母婴店在商品供应上跟

不上，而且地区差异太大，每个地区的风土人情、生活习惯也不

一样。这个东西在这个城市好卖，在另外一个城市就不好卖，怎

么来整合。在未来十年，供应链的研究与发展是很重要的。

4产品质量存在很大隐患，母婴健康令人担忧

电子商务风生水起，与传统零售“势同水火”已逐步形成，

资本逐步进入，转型、并购、上市，开始逐步让整个母婴行业有

点发疯。

母婴行业发展趋势 未来十年有三个业态最被看好，第一

是专卖业态，就是做专业专营店，如奶粉专卖、孕妇产品专卖等。

第二是大型母婴百货，把零售业本身去跟房地产商进行婚配，令

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全方位的消费需求得以满足，这种零售业态就会变大了。第三是

网购，这是未来十年新的零售方式。

据调查显示，有两个业态不被大众看好，第一是批发，批发

生存将逐步困难，批发商只有把自己变身为品牌服务商时，他才

能存在，因为由于电子商务和配小学教案怎么写 送的发展，要想生存必须改变了

存在的形式。第二是社区型的母婴店，在三、四级以下城市将逐

步被淘汰，需要变身或者变得更专业，形成市场细分。如奶粉专

卖，孕妇产品专卖，童装专卖等。

无论是零售门店或是连锁企业，专业的管理人才是核心竞争

力的保障。在这个人才短缺的行业里，未来十年也是培训管理人

员个人能力及专业技能的十年，将管理人员培训到位是母婴连锁

企业和零售门店必须要解决的核心问题。要想母婴店快速健康发

展，人力资本的投入是关键。

母婴行业存在已久，未来也将持续越做越大，目前已经有部

分传统企业在蠢蠢欲动，寻求转型，在此也想告诉各位从事母婴

行业的同仁，该行业不会消失，也不会大幅下降，在未来10年仍

是零售行业细分市场，大家要做的就是跟上脚步，随着母婴行业

的发展奠定你的成功，毕竟再好的人才也需要平台来衬托。

未来已来，希望那些走在前方的人尽快成长，触碰到更95属什么 大的

世界，让这个行业看到更广阔的前景无限!