市场营销综合实训报告

市场营销综合实训报告

一、实训目的：为了更好地理解和掌握市场营销学知识，在社会实践中综合运用所学的

营销的理论与技能，提高自己分析问题,解决问题的能力，所以我们进行了为期2周（颖国公 17～

18周）的市场营销综合实训。

此次实训的主要目的在于使我们进一步了解与巩固所学习的专业理论知识，将理论与实

践相结合，提高我们的实际操作能力，为进一步学习市场营销的其他课程和有关知识打下基

础。把所学的知识运用并领会所学理论的适用性,能更好地将理论联系实际深入到各个方面,

了解市场营销工作的规律性,找出其中存在的问题及今后发展的主要趋势。

二、实训内容：此次实训内容包括：模拟软件市场营销管理模块、营销情境应对训练、

模拟企业环境分析、营销技能测试、经典案例分析以及关于大学生生育意愿调查问卷等。

三、实训方式：这次是一个团体作业，我们团体一共有七个人，按自由组合分配的。

四羊用英语怎么说 、小组分工情况：

1、七人一小组，成员有（组长：陈洁 成员：许梦茹，黄缘缘，陈善终是什么意思 春佳，陈华金，黄志辉，

吴元帅）没人撰写自己的实训（实习）日志。每天的教室实训，都以团队进行，派每位成员

都上台分析案例中所给出的答案。

2、进行网络调查和问卷。由高翔老师给出的“茂名地区九零后大学生生育意愿调查”问卷，

我们一小组为单位每人都做五份网上问卷调查。

五、实训收获与体会：

通过一段时间的市场营销综合实训，使我受益匪浅，在营销方面我不敢说有了深刻的了

解，但通过学习使我理清了思路，市场营销对于原本的我既陌生又熟悉。

实训的时间虽然不长，但是我非常珍惜这次实训机会,在有限的时间里加深对营销的了

解，找出自身的不足。这次实训的收获对我来说有不少,我自己感觉在知识、技能等方面都

有了不少的收获。总体来说这次是对我的综合素质的培养，锻炼和提高。而且，通过这次实

训，在市场营销工作方面我感觉自己有了一定的收获。这次实训主要是为了我们今后在工作

及业务上能力的提高起到了促进的作用,增强了我们今后的竞争力。这次实训丰富了我在这

方面的知识,使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用，但我

也认识到,要想做好这方面的工作单靠这几天的实训是不行的，还需要我在平时的学习和工

作中逐步的积累，不断丰富自己的经验才行。通过这次实训，我成长很多，作为一个学生，

一个营销专业的学生，我学到了在学校不可能学到的知识。同时，也深知自己需要做些什么。

我会多读书、多思考，再以后学习和工作生涯中，做一个活到老学到老的人，不断进步。我

面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。

这次实训我们是分小组进行的，每一组七人。在这次实训中，我从团队中学到了很多，

一个团队最重要的就是要团结。只有大家团结起来了，力量才是强大的。在实训这个小平台

中得到了这样深刻的体会，出到社会是一个大舞台，我们可以把现在所学的运用到大舞台中

去,受益匪浅。

我们的实训从17～18周，维持两个星期的实训，从开始的做案例分析，到最后的用spss

做出问卷调查数据分析。整整两个星期，这期间，我们小组组员有意见分歧的时候，不过最

终还是达成共识，我们小组的团结精神还是可嘉的。

第一天我们做的是案例分析，关于海岛卖鞋的案例。从这个案例中学到了，作为一个营

销人员，最基本得是要懂得调研，是否有市场要综合考虑以下一些因素，如：场所论；购买

者论；利益相关者论；还有竞争者论等。所以分析这个案例也巩固了我们以前学过的专业知

识。

接下来的几天，我们做了营销素质题，包括科学分析素质测试和艺术创意能力测试；还

做了几道情景应对题以及很多经典的案例分析。我觉得最新鲜有趣的就是艺术创意能力测

试。如果说，科学分析素质题可以提高我们的判断力和思维逻辑能力，那么艺术创意题是很

能锻炼我们的想象能力和语言组织能力，还可激发我们的艺白色舌苔 术细胞。

因为没有经验，那么就需要做更多的准备工作。任何知识都源于实践，所以需要这段时

间的实训将学校所学理论知识付诸实践，让其来检验所学。另外就是不要害怕失败，只要用

心去做就可以了。等到熟练了，那么成功将是水到渠成的事情。 只有通过不断的努力，不

断的尝试，不断的积累经验，才能够发现自己的不足，然后在弥补不足的时候，我们便实实

在在的提高了自己。实训是每一个合格的大学生必须拥有的一段经历，它使我们学到了很多

知识，也打开了视野，增长了见识，为我们以后进一步走向社会打下基础。

这次实训的意义在于可以在机房完成实训模拟软件的流程操作，间接参与企业的运作过

程，学习实践知识，同时进一步加深对理论知识的理解，使理论与实践知识相结合，圆满完

成本科教学的实践任务。一般来说，学校的生活环境和社会的工作环境存在很大的差距，学

校主要专注于培养学生的学习能力和专业技能，社会主要专注于员工的专业知识和业务能

力。要适应社会的生存要求，除开新网 了要加强课堂上的理论知识外，还必须要亲自接触社会参加

工作实践，通过对社会工作的了解指导课堂学习。以培养自己的适应能力、组织能力、协调

能力和分析解决实际问题的工作能力。虽然我们没有正式参加工作进行实践，但是这次的机

房实训让我们进一步了解关于企业推出新品牌的的基本流程。

实习收获。主要有四个方面。一是通过直接参与企业的运作过程，学到了实践知识，同时进

一步加深了对理论知识的理解，使理论与实践知识都有所提高，圆满地完成了本科教学的实

践任务。

这次的实训，把书面上的知识运用到了实独一无二的近义词 际，这样不仅加深我们对营销的理解，巩固了

所学的理论知识，而且增强了我们的营销能力。通过团体合作，我们懂得了合作的重要性以

及懂得了怎样去配合一个团体，这为我们以后面对社会打下了基础。这次的实践经历使我们

终身受益，给我们积累了经验，能够让我们更好地面对未来。但是这几天我过得很充实，而

且我有机会将我在书本上学到的东西应用到实践中支，同时也学到了许多书本上学不端午节纪念屈原的由来 到的东

西。这次实训也大大提高了我们班的凝聚力，我在这一次的实训中，对我们班的同学有了进

一步的了解，同时也拉近了我和一些同学的关系，在人生的道路上我又多了几笔财富。

六、实习改进建议

1. 增加实践环节。学生们共同的体会之一是“书到用时方恨少”。从销售终端的商品

管理、价格确定，到渠道控制、广告投放、新品开发及至市场调研，都需要宽泛的理论知识

支撑。极大的激发了大家的学习积极性，许多同学遗憾学习时不够努力刻苦。一个普遍反映

的问题是同学们希望都能参加一次实际营销策划活动，以系统地了解企业运作过程，增强实

践能力。在我们的教学计划中，虽然有二年级的社会调查实习，但专业性不强，投入不足。

如果再设一次短期专业性社会实践，会促进学生学习，进一步增加实践知识。如果增加实际

营销策划内容，会加大教师工作量。但是，增加社会实践环节，确实是实现营销专业人才培

养目标的重要途径，尤其有助于学生就业。我们初步计划增加蓄意 营销策划实践工作项目，使目

前学生的参与人数从5%增加到10%。建议学校把专业性社会实践纳入教学计划。

2. 加大教学改革力度。以社会需求为导向，调整课程设置。实习中了解到，目前社会

需要大量的市场营销人才，可是，我们的学生却难以找到合适的岗位。客观表现为企业一般

招聘有几年工作经验的人。其实企业的真正需要的是人才，这里折射出来的是：应届毕业生

不算是人才。我们不能改变招聘条件，只能使自己成为人才。学生怎样才能成为人才，是我

们面临的迫切问题。首先，要研究营销人才的内涵，然后以此调整培养目标、课程设置、教

学目标、教学计划、学生知识和素质要求等。要加强就业指导工作，重视就业率，就业率是

学院生存的重要关于饺子的谜语 基础。