可口可乐公司作为国际市场营销的一个成功案例

可口可乐公司作为国际市场营

销的一个成功案例

可口可乐公司作为国际市场营销的一个成功案

例，其产品已雄霸世界饮料市场，是人们最受欢

迎的饮料一。也许你不知道美国总统是谁，但是

你一定知道可口可乐的存在。由此，不难窥见可

口可乐之魅力。“让全世界人都喝可口可乐”的口

号被提出以后，可口可乐公司在海外的市场不断

得到拓展。可口可乐公司能成功的占领全球市

场，除了其较高的质量豆浆英文 和独特的口味外，最主要

的原因还是它别具一格的营销方式。

一、可口可乐全系列品牌

1、汽水

产品名称：可口可乐

产品类型：汽水

产品信息：[可口可乐]诞生于1886年，是全球排

名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的产品之

一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象

备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今，

[可口可乐]不仅是一种怡神的饮料，更成为了流

行文化的一部分。2005年，香草味[可口可乐]

上市，并以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。

目前在全国部分地区有售。

现有口味：[可口可乐]，香草味[可口可乐]

售卖城市：全国

产品名称：健怡可口可乐

产品类型：汽水

产品信息：[健怡可口可乐]是全球排名第三的软

饮料。经典的口味与几乎零卡路里的完美组合，

令[健怡可口可乐]备受健康人士的青睐。柠檬味

[健怡可口可乐]以其清爽宜人的口味为消费者提

供了又一种低卡路里的选择。

现有口味：[健怡可口可乐]，柠檬味吉他初学者教程 [健怡可口可

乐]

售卖省市：全国

产品名称：雪碧

产品类型：汽水

产品信息：雪碧诞生于1961年，1984年正式进

入中国。作为柠檬口味碳酸饮料的领导品牌，雪

碧畅销于190多个国家，是世界排名第4的碳酸

饮料。消费者对于雪碧的喜爱，不仅由于雪碧清

亮透澈的口感和面积最大的城市 舒爽解渴的功能，更源于雪碧自

由率真的品牌态度。

现有口味：[雪碧]柠檬口味，[雪碧]冰薄荷

售卖城市：全国

产品名称：醒目

产品类型：汽水

产品信息：[醒目]是可口可乐公司成功发展的中

国品牌， 是可口可乐公司推行本地化策略的典

范。[醒目]带给你好喝而又清爽的苹果味碳酸饮

料，清新的青苹果在令你眼前一亮；它清爽的苹

果味唤醒你的好奇心；活力十足的气爽，带动你

的脉膊把潜能激发出来。[醒目]让你突破常规，

带动你身边的朋友体验发掘的乐趣。

现有口味：苹果味，葡萄味，桔子味，西瓜味，

水蜜桃味

售卖城市：全国

产品名称：芬达

产品类型：汽水

产品信息：[芬达]是世界上最畅销的果味汽高中记叙文素材 水，

其名字源于 “Fantasy” 一字，取其”开怀，有趣”

的含义。2005年，[芬达]建立“芬达笑园”，带来

不一样的笑园生活，为每日规范的生活添加一点

缤纷色彩，成为消费者心目中的“开心乐源”。[芬

达]橙汁碳酸饮料，带给你不一样的校园生活，

在里边你可以无时无刻发现惊喜，你更可以自己

创造出乎意料之外的快乐，及欢乐发带给你的朋

友。[芬达]吸引人的色彩及令人振奋的水果口味，

把你从每日规范的生活中解脱出来，令你的开心

脉搏加快。来好好享受一下不一样的开心滋味吧!

现有口味：橙味，苹果味，葡萄味，青柠味

售卖城市：全国

2、不含气饮料

产品名称：美汁源

产品类型：果汁饮料

产品信息：[美汁源]作为可口可乐公司荣誉产品，

是世界优质果汁品牌。目前推出了三款富含果肉

纤维的果汁饮料：

“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙”。三款饮料都

含有特加柔取的阳光果肉，果香浓郁，口感醇厚。

“果粒橙”含有香橙汁，同时产品中更含有维生素

C和水果纤维, 带给你由内而外的健康，让你嘴

巴喜欢，身体喜欢。

“美丽果”是西柚香橙混合果汁，还含真正蜂蜜和

玫瑰味，有助于皮肤的健康美丽。

“清凉橙”在美味的橙汁中特加了传统天然的罗

汉果、小短文 金银花和菊花，带给你清爽凉快的口感，

在你享受香醇甘美的橙汁同时也让身体同样清

爽一番，找回平衡, 让自己得到最恰到好处的爱

护。

现有口味：“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙”

售卖城市： 全国大部分地区有售

产品名称：健康工房

产品类型：本草饮料

产品信息：[健康工房]，一种全新的本草饮料,

由可口可乐公司和致力本草推广试用期离职申请 的香港[健康工

房]专家携手打造，精选自然界果花叶根,结合

中华本草智慧， 加以先进的现代技术，萃取源

自自然的草本成分，制造出甘甜好喝的全新本草

饮料。

“清凉源”：三重清凉，不怕上火。它带来清凉的

精选草本，清润的罗汉果和清新的群花精华的三

重清凉感受，扫走烦热，感觉舒畅；更特有“自

然之汇”甘甜配方，以罗汉果带出自然甘甜好味

道不会感觉太甜。

“美丽源”：甜美，红润。它含有野枣（酸枣）和

红枣成分，兼具甜美红润的特质，美丽由内至外

散发。

现有口味：“清凉源”：清凉茶口味，“美丽源”：

红枣口味

售卖城市：北京，成都，重庆，大连，哈尔滨，

昆明，南宁，青岛，沈阳，太原，武汉

产品名称：酷儿

产品类型：果汁饮料

产品信息：于2001年上市的[酷儿]是中国市场上

第一个面向儿童的果汁饮料。它不仅口感好喝，

还富含维生素和钙，帮助儿童健康成长。除了产

品本身外，率真可爱的Qoo卡通形象也让小朋

友和妈妈们喜爱不已。几年来，[酷儿]已经成为

中国最受孩子们喜爱的饮料品牌之一。

现有口味：香橙味，苹果味

售卖城市：全国大部分地区有售

产品名称：雀巢冰爽茶

产品类型：茶饮料

产品信息：雀巢冰爽茶是可口可乐公司与雀巢公

司联手创建的“全球饮料合作伙伴公司”（简称

BPW）旗下的产品。清新好喝的柠檬味红茶饮

料带给消费者酷爽怡神的感觉！

现有口味：柠檬味

售卖城市：全国大部分城市

产品名称：茶研工坊

产品类型：茶饮料

产品信息：精选绿茶和多种草本精华调配而成的

[茶研工房]，不仅仅是绿茶，它还能帮助养颜、

清每天游泳 火等，并有4大品种供不同需求的消费者选

用。

现有口味：清妍、清本、清活和轻纤

售卖城市：全国部分城市

3、水