乌鸦电影：原来写喜剧,也可以让读者泪流满面… 浑水独家

乌鸦电影：原来写喜剧，也可以让读者泪流满面… 浑水独

家

上个月，“乌鸦电影”一周岁了。这一年里，乌鸦电影收

获了50万粉丝，更新了300篇原创文章，其中有3篇100W+。

一周岁之后的8月14日，世界“慰安妇”纪念日当晚，乌鸦电

影推送了一篇《她们在等待道歉，日本政府在等待她们死

去…》。

这篇文章在20小时内突破300万阅读量，为乌鸦电影带来

了18万粉丝，并收获了近7万的点赞量。

人民日报官方微信也转载了这篇文章，CCTV也在节目中提

到了这篇推送。“乌鸦电影”的创始人陈波说，《二十二》是关

于中国幸存“慰安妇”生活现状的纪录电影，但上映以后排片

量却很少。当时，他只想为这部排片很少的纪录片做点事情。

原本他们今年的涨粉目标是从30万唐朝爵位 涨到40万，没想到这篇

文章推送后第二天就完成了目标，现在他们正在向60万粉

丝的目标前进。

“电影是我的命”1、做一个电影号，总共分几步

陈波创办乌鸦电影之前，是工作了10多年的广告人。他推

销过汉堡、SUV、化妆品、江景房…“虽然我从不吃汉堡、不

会开车、不用化妆品、也买不起房子…”当时，由于广告行业

出现了一些变化，陈波带着几个人开始尝试新媒体，想探索

一下新媒体和传统媒体有哪些不同的规律。

于是，陈波参与创办了公众号“那一座城”。当时的他，每天

写一篇1200字的城市故事，风雨不改，节假不休，凭借内

容在短短4个月就积攒了30万粉丝。

时间久了，他感觉到了疲惫，他打算做一个自己感兴趣的领

域的公众号。

为此，他考虑了4点：

首先，这个号要做自己感兴趣的领域；

其次，要让读者有杂志化的阅读体验；

第三，规避图片的知识产权问题，当影评人评述电影时，使

用电影内的截图并不会侵犯知识产权。

最后，要能体现自己的价值观和世界观…

陈波是资深电影爱好者，他的家里有几千张电影蓝光碟，几

百本电影杂志。同时，他也热爱写字，就这样，他离开“那一

座城”，创办了“乌鸦电影”。

▲乌鸦电影他说，电影是他的命：“电影鞭挞这个千疮百孔的

世界。它赞美任性的温暖善意，它提醒我对人性阴暗面心存

戒备，它让我在动荡的时光里保持安静。”

“我们很少写悬疑电影，特别知名的电影也很少写，我们会写

可以表达我们思想的电影。换句话说，我们喜欢通过电影表

达个人想法，用电影承载观点。”

“写喜剧，却让读者泪流满面”2、其实是个讲故事的电影号

乌鸦电影目前有50万粉丝，头条打开率在15%-20%，基本

上每篇文章的点赞数都能突破800或者1000赞加。

陈波说，乌鸦电影的受众，和其他电影类公众号有一个很大

的不同点，就是有相当一部分粉丝不是影迷。但非影迷不代

表这些人不喜欢电影里的故事。“我喜欢现实题材的影片，不

喜欢看玄幻、科幻那一类虚无缥缈的电影，所以往往发关于

纪录片的推送时，粉丝们的反应更好一些。”

如果用一句话概括乌鸦电影的受众，陈波说，应该是有自己

观点和主张，喜欢听故事的人。

乌鸦电影曾写过一篇介绍《楚门的世界》的推送，本来是一

部喜剧，推送过后，有很多粉丝留言说，看得“泪流满面”，

评论区常年哭成一片。

▲有读者这样描述：嘿，给你说个笑话…噢，你怎么哭了？

▲评论区读者留言

“我明明想多写点喜剧，可写着写着，就写成了悲剧。能把

金凯瑞电影写得催人泪下，估计也就只有我能做到了。”

这一点，陈波向浑水透露，可能因为他是一个悲观主义者，

所以他会经常写一些比较沉重、悲观的选题，这都是真情流

露。

“我是个悲观主义者，想事情通常会想最坏的一面。比如创办

乌鸦电影的时候，我想的是，如果撑不过半年该怎么办。事

实上，这个号不到半年就已经有不错的成绩了。我觉得悲观

一点更有利于让人思考。”

有一阵子，他们真的不知道写什么电影了，于是，陈波推开

了纪录片的大门：“当我置身其中，才发现有这么一群人不惜

血本，不计得失，冒着生命危险，拍摄那么多伟大的作品。”

前不久，乌鸦电影的一篇《她们在等待道歉，日本政府在等

待她们死去…》这篇文章在推送20小时内超过300万阅读

量，为乌鸦电影带来了18万粉丝，并收获了7W+的点赞量。

这是在世界“慰安妇”纪念日当晚推送的一篇推荐纪录片《二

十二》的文章，《二十二》是关于中国幸存“慰安妇”生活现状

的纪录电影，但上映以后排片量却很少。陈波说：“这是部好农村花园

的片子，我觉得我们的读者也应该去看一看。”

白天写文章，晚上看电影3、坚持的理由

乌鸦电影目前是一个6人团队，因为每个人都要报选题，所

以大家一定需要看过这部电影并能说出这部电影好在哪里。

所以每周需要有一定的看片量，每个人一周要看3-4部电影。

▲乌鸦电影的办公室

陈范仲淹渔家傲秋思 波说，现在每天的日常，就是白天写推送，晚上看电影。

“虽然我自己的看片量比较大，但很多电影都是好多年前看的，

而且乌鸦电影对于院线电影写得并不多，所以一旦写老电影

的时候，就必然要重看一遍。所以工作节奏就变成了晚上看

电影，白天写推送。”

浑水还看到了乌鸦电影团队在看电影的过程中记下的几本

笔记。

“当你看完一部电影的时候，其实这部电影想表达什么，内心

很清楚也不需要做笔记。但是当写一篇文章的时候。我需要

用很多充足的电影细节来论证我这篇文章的主题，包括某一

句台词、某个人说的某一句话、某一个细微的表情…这些都

需要记录下来才不会遗漏。不光是我，其他同事也这样

做。”▲“乌鸦电影”的笔记

除了周一到周五都要看电影，陈波的周末也不能闲着。每个

周末，他都会看一部纪录片，因为纪录片需要花费的时间更

长，所以只能用这两天来黄瓜炒肉丝 看。

“如果要写电视剧的话就需要更浩大的工程。”

浑水：从看电影到写影评推送，产出一篇内容要花多久？

陈波：如果是正常的电影，只需要4-5个小时，如果是纪录

片的话，则需要花一个周末的时间。

前阵子我们一直在写BBC的纪录片，BBC的纪录片一般很

宏大，我不想让读者遗漏掉精彩的情节，所以需要更长的时

间做准备工作。

浑水：如果一部电影没有预期效果好，你会怎么写？

陈波：如果这部电影没有预期那么好，我们会把真实的看法

写进去。

比如前段时间写《敦刻尔克》，由于这部电影内地还没有上

映，所以我跑到香港看这部电影。看完后，确实和自己的预

期有些偏差。

因为很多人对这部电影的期望值很高，但看完我觉得这一定

是部两级分化严重的电影。我们就会在推送里把这个观点放

进去，然后再将自己的观点放进去，我们依然觉得这部电影

很好，但要提醒大家的是，不一定每个人都会喜欢它。乌鸦

电影并没有做符合大众价值观这件事。陈波告诉浑水，他现

在做的，就是这件事他的观点是什么样，这部电影或社会发

生的某一件事他是怎样看待的，他就怎么表达，只不过他们

专注于电影领域。

“所以能不能迎合大部分人我们心里也没底，只是做公众号这

一年的时间里，积攒了50万粉丝，看来也迎合了一部分受

众。”从创办乌鸦电影到现在的这一年时间里，陈波与他的团

队共写了300多篇原创文章。他曾在朋友圈中表示：写了几

百篇推送，为啥还不厌倦？大概是因为这样的惊喜吧。

▲电影的制片人给乌鸦电影留言：谢谢你还记住这部电影。

当时，陈波写了一部很久以前的国产电影，那篇对电影行业

的一些人产生了影响。原来是这部电影当年的制片人看到了

这篇文章，将这篇文章转发到朋友圈之后引发了电影圈里的

转发。

“这部电影的制片人来到小众文案 乌鸦电影的后台留言，说谢谢你们还

记得这部电影。”陈波说，虽然这部电影当年的票房并不好，

但确实是一部好电影。这个人的鼓励，也成了陈波坚持写下

去的理由。

“可以写得很任性”4、以观众视角写影评

其他电影类公众号模板化的写作方式，乌鸦电影并没有采用。

“因为许多电影类公众号创始人可能是娱乐记者或编辑出身，

所以他们对这个领域有很专业的了解和看法。

我们没有这个背景，纯粹是电影爱好者，所以写作角度更像

是观众的视角，而不是影评人的视角，我们没把自己当作专

家，所以没有太大的心理负担。专业与否并不重要，我怎么

想的，就怎么写出来。”

当乌鸦电影站在观众的视角，好处就是可以写得很任性，动

机就变得很单纯，这相当于一个观众买了几十元的电影票去

看了《变形金刚5》，看完之后觉得心里相当不爽，这时他需

要写一篇文章吐槽这部电影。▲“乌鸦电影”看过的电影票根乌

鸦电影应该是第一个站出来吐槽《变形记刚5》的电影类公

众号，陈波说他当时看了一下其他电影号，貌似都比较谨慎：

“毕竟这部电影拥有大量粉丝，和主流舆论导向不一致时，很

可能会遭来很多非议。就像批评周星驰的电影，风险极大，

有可能后台都母亲节的来历 要被骂翻。”

当没有影评人的包袱时，乌鸦电影所负担的责任就是作为一

个消费者，对这部电影的不满，要表达出来。

“我们不是影评人，我们只是观众，看完这部电影之后很不爽，

所以我从《今天我把给睡了》这个角度写，我确实在电影院

看这部电影时睡着了。”

这应该是乌鸦电影和其他电影类公众号最大的区别。

所以，虽然《绣春刀2》在豆瓣上只有7.1分，但在陈波心

中，这部电影是他今年最喜欢的电影，他为这部电影打8分，

所以他在乌鸦电影里为这部电影写了好评。▲写推送时，陪

伴陈波的八蛋“要有表达的欲望”5、对话陈波

浑水：之前的工作经历对你做“乌鸦电影”有哪些帮助？陈波：

广告公司的工作经历，给我最重要的训练是告诉我传播信息

的时间和空间是有限的。读者如果在两秒之内没有喜欢上这

条信息，他就再也不会喜欢你。

我做过长文案的训练，所以我的文章依然有写广告的方法痕

迹在里面，不完全是媒体写文章的方法。

“那一座城”的阶段让我坚信讲好一个故事比讲好一个道理更

有价值，也让我相信有时候不提供有用的资讯给读者，读者

依然会喜欢你。

通常很多时候旅行类公众号会给读者一份攻略，做“那一座城”

的时候，我们并没有给读者提供攻略，而是只和读者说一座

城市里的一个有趣的地方，读者反而很喜欢这样的方式。

浑水：会接哪些类型的广告？

陈波：只有电影公司的广告是不接的。因为我从来不相信人

的道德，道德在金钱面前、在生存面前是一文不值的。所以

当公司发不出工资的时候，一部电影找到我们要我们帮忙做

宣传，我要不要接这种广告？

所以一开始我就断绝了这条路。这样至少保证我们的推送是

客观的，我相信读者也能看出来这种客观。▲“乌鸦电影”的书

架浑水：打算做电影评分标准吗？

陈波：我们不打算做电影评分标准。首先我觉得豆瓣已经做

得很好了，不需要再增加评分标准。

豆瓣是我最喜欢的评分方式。如果一个公众号想设定一个打

分标准的话，其实就变成了“专家”。我不太相信影评人这种

机制，因为这里有太多不可控的因素，比如利益。我觉得豆

瓣是相对完善公正的评分机制了。

浑水：在品牌传播方面有什么可以分享的心得吗？

陈波：乌鸦电影希望做一个特征鲜明的公众号，通常这种类

型公众号的方法就是把创始人和公众号连接在一起。所以这

样的公众号我们往往会看到一个很清晰的人物形象。

但乌鸦电影没有让这个公众号和一个具体的人格联合在一

起。乌鸦电影将公众号和“乌鸦”这样一个抽象的形象结合在

了一起。如果有一天，“乌鸦”可以作为一个品牌去推广、做

周边的话，我觉得是可以的。

▲乌鸦电影浑水：在内容创业过程中，你遇到过最大的挑战

是什么？

陈波：有时候会觉得自己被掏空了，感觉自己真的没什么想

表达的了。

很多时候由于花了太多时间在输出自己的价值观，而没有吸

收新的资讯的时候，就会感觉自己想表达的已经被掏空。

浑水：你认为内容创业者需要具备哪些素质？

陈波：我觉得最重要的一点是要有想表达的欲望。内容创业

已经不是很纯粹了，比如有些转载类公众号做的很好，但我

不认为他是内容创业。真正做到纯粹的原创内容的公众号并

没有那么多。

其次，坚持下去是件很困难的事。做过公众号的都知道女用春 ，写

一篇推送并不难，但坚持原创的做下去非常不易，我觉得很

有毅力的人才能做下去。

我之前做的广告行业也是很折磨人的行业，所以当我从广告

人的身份转换到新媒体时，觉得还可以。

浑水：未来会计目标是什么 有哪些规划？

陈波：短时间内的规划——可以有比较好的涨粉数量；让读

者满意、粘性比较好；赚钱。

浑水：你最喜欢哪部电影？

陈波：《肖申克的救赎》。这部电影既有思考的深度，也很有

亲和力，不像很多深刻的电影离人很远。这是到目前为止，

我心目当中最好的电影。-----------------End----------------

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